落寞的傳統煙花行業該如何創新？立風說

“小時候，放的煙花是美的。買根煙花綁在凳子上，于院中點燃，引來院中眾人觀看。不管是買煙花，還是蹭煙花的，都感受到了煙花帶來的快樂。

立體的，絢爛的，帶有煙火燃燒氣息的，以及夾雜眾人贊嘆的。五感通透。

隨著時代的發展，各種傳統的東西似乎都被封印在了大屏幕里，五感似乎被封印了起來。

但過去傳統的東西，更具有儀式感，似乎更能打通我們的感受器。如何解放五感，如何讓傳統的東西重新煥發新的魅力，融入當代生活，這是我一直思考的問題。”

立風說

專注于產品創新

“過度強調單一的視覺，在弱化其他感受器的同時，也在慢慢閉塞我們的視覺。”

隨著時代的發展日用煙花逐漸淡出了我們的生活舞臺，在文創滿地開花的如今，煙花該如何創新以豐富我們的生活？

下面為你分享日本的一家煙花創新品牌「筒井時正玩具花火製造所」，與爾一同思考。

“煙花的一生如此短暫，正如人生。”

筒井時正玩具花火製造所起源于昭和4年，擁有90年歷史。

這是當時日本唯一的線香花火制造所，1999年面臨著倒閉的風險。在第三代的堅持與創新改革下，制造所有了新的風貌。

創新一在于：聯想的趣味性表達

花富士

從下往上噴出的火焰與煙就如同火山爆發一樣，于是借以日本最具代表性之一的富士山的形態，名曰花富士。簡約形象。

花富士

鯨魚花火

就好像鯨魚噴出的水花，花火從鯨魚的頭上噴出。一種花火的綻放的形態，嫁接日常情景，更加生動活波。

舞龍花火

花火噴出，它的身子左右搖晃，就好像舞龍的表演。

煙花的噴發像很多東西，像火山噴發、像鯨魚噴水、像舞龍，還可以有更多想象。這種聯想帶來的互動性，讓人感覺趣味十足。

創新二在于：清新簡約的視覺語言

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和火

“和火”是指日本江戶時代的煙花。當時的焰火火藥是用硝石、硫磺、木炭制成的，所以火的顏色只有紅橙色。你可以看到當時浮世繪的煙花顏色也是用紅橙色的。

洋火 三色芒

所謂“洋火”，是指明治維新后使用從國外進口的發光劑和彩色光劑，能夠表現出各種顏色的煙花。“芒”是使用洋火的標準手持煙花。過去使用的發光劑是比較危險的氯酸鉀，現在使用的是較為安全的過氯酸鉀。

金屬花火

煙花使用了各種各樣的金屬，不同的金屬，花火的聲音不同。鈦是“淅淅瀝瀝”，鎂是“啪嗒啪嗒”，鋁是“沙沙”。通過添加金屬，火花變得華麗了。粒的大小不同煙花的形態也不同。

金屬線狀煙花，不同品類、不同大小金屬的混入會讓它不僅是在視覺上更加豐富，在聲音上也會更加獨特。

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透花

透花是透明可見的著色火藥的煙花，點火后會放出和看到的火藥相同顏色的光。

標有不同慶祝日的禮品煙花

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線香花火

制造所本家的商店在裝修上也是極盡簡約。除了自家商店以及線上渠道外，線下還有中川政七商店、日本百貨店、銀座三越、暮らしと道具 forum等上百家店。

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清新簡約的包裝，放在任何一個商場里都不突兀，而且提升了整體品味。

創新三在于：詩意般感性的文案

瞬息萬變的表情，燦爛十幾秒后就消失殆盡。盡管如此，我們也應該盡情享受這如人生般短暫的煙花。制造所將煙花的一生分為了「蕾」、「牡丹」、「松葉」、「散菊」，并對每個階段進行了描述。

蕾

點火后，火之玉像是孕育了生命一樣吸著氧氣漸漸變大。就要裂開的瞬間，如同花開之前的花蕾一樣。

牡丹

不久，啪地一聲，強有力的火花開始散落，稱為“牡丹”。讓人聯想到即使迷惘也要一步一步向前走的青春時代。火花的間隔漸漸短了…

松葉

氣勢逐漸增強，像“松葉”一樣一個接一個地迸發出火花。如圖結婚、生孩子、孩子的成長等，不可思議的幸福重疊在一起。

散菊

一枝火花，一棵又一棵地落下的“散菊”。可以說是靜靜度過余生的晚年。從紅變黃的火球失去光芒的瞬間，線香煙花的一生就要結束了。

煙花原本就是詩意的，在其包裝、網絡上都可以加入感性層面的文字，與人產生共鳴，感知美好。

創新四在于：親子體驗課程，提高互動性

制造所開設了親子體驗課程，跟職人一起制作煙火。共有兩種形式，一種是做線香，另外一種是在包裝盒上作畫。

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線香花火使用的火藥是0.08g，誤差控制在百分之一克。將火藥放在和紙上，然后捏成一根線。

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附有繪畫紙。小朋友可以跟家長一起繪畫，然后貼在上面。

親子類課程具有較大的市場。將煙火的制作與之結合，另一方面也展示了線狀煙火在生產上的少危害，較為安全。

總結

對于「筒井時正玩具花火製造所」品牌創意的總結分析：

一：聯想的趣味表達。激發人的想象讓產品更加有意思；

二：清新簡約的視覺語言。不管是在產品包裝，或者店面裝修上，筒井時正的視覺語言都比較簡約。產品放在任何一家百貨店里都不會顯得突兀；

三：詩意般感性的文案。煙火本來就是浪漫的，詩意文案會增加產品的附加值，用文字來打動人；

四：親子體驗課程。讓顧客更加深入地體驗煙花的制作，增加顧客的粘性值。

另外，對于煙花來說，生產、制作、流通、使用上的安全性也是不容忽視的。

筆者：立風

2019年日本九州大學產品創新專業碩士畢業，專注產品創新多年，設計作品曾榮獲紅點、A Design、日本設計學會大賞、金點獎等大獎，并服務過林氏木業、巴布豆、達旦酒店等多家品牌。

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