
“小時(shí)候,放的煙花是美的。買根煙花綁在凳子上,于院中點(diǎn)燃,引來院中眾人觀看。不管是買煙花,還是蹭煙花的,都感受到了煙花帶來的快樂。
立體的,絢爛的,帶有煙火燃燒氣息的,以及夾雜眾人贊嘆的。五感通透。
隨著時(shí)代的發(fā)展,各種傳統(tǒng)的東西似乎都被封印在了大屏幕里,五感似乎被封印了起來。
但過去傳統(tǒng)的東西,更具有儀式感,似乎更能打通我們的感受器。如何解放五感,如何讓傳統(tǒng)的東西重新煥發(fā)新的魅力,融入當(dāng)代生活,這是我一直思考的問題。”
立風(fēng)說
專注于產(chǎn)品創(chuàng)新
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“過度強(qiáng)調(diào)單一的視覺,在弱化其他感受器的同時(shí),也在慢慢閉塞我們的視覺。”
隨著時(shí)代的發(fā)展日用煙花逐漸淡出了我們的生活舞臺,在文創(chuàng)滿地開花的如今,煙花該如何創(chuàng)新以豐富我們的生活?
下面為你分享日本的一家煙花創(chuàng)新品牌「筒井時(shí)正玩具花火製造所」,與爾一同思考。
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“煙花的一生如此短暫,正如人生。”
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筒井時(shí)正玩具花火製造所起源于昭和4年,擁有90年歷史。
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這是當(dāng)時(shí)日本唯一的線香花火制造所,1999年面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。在第三代的堅(jiān)持與創(chuàng)新改革下,制造所有了新的風(fēng)貌。
創(chuàng)新一在于:聯(lián)想的趣味性表達(dá)
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花富士
從下往上噴出的火焰與煙就如同火山爆發(fā)一樣,于是借以日本最具代表性之一的富士山的形態(tài),名曰花富士。簡約形象。
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花富士
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鯨魚花火
就好像鯨魚噴出的水花,花火從鯨魚的頭上噴出。一種花火的綻放的形態(tài),嫁接日常情景,更加生動活波。
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舞龍花火
花火噴出,它的身子左右搖晃,就好像舞龍的表演。
煙花的噴發(fā)像很多東西,像火山噴發(fā)、像鯨魚噴水、像舞龍,還可以有更多想象。這種聯(lián)想帶來的互動性,讓人感覺趣味十足。
創(chuàng)新二在于:清新簡約的視覺語言
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和火
“和火”是指日本江戶時(shí)代的煙花。當(dāng)時(shí)的焰火火藥是用硝石、硫磺、木炭制成的,所以火的顏色只有紅橙色。你可以看到當(dāng)時(shí)浮世繪的煙花顏色也是用紅橙色的。
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洋火 三色芒
所謂“洋火”,是指明治維新后使用從國外進(jìn)口的發(fā)光劑和彩色光劑,能夠表現(xiàn)出各種顏色的煙花。“芒”是使用洋火的標(biāo)準(zhǔn)手持煙花。過去使用的發(fā)光劑是比較危險(xiǎn)的氯酸鉀,現(xiàn)在使用的是較為安全的過氯酸鉀。
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金屬花火
煙花使用了各種各樣的金屬,不同的金屬,花火的聲音不同。鈦是“淅淅瀝瀝”,鎂是“啪嗒啪嗒”,鋁是“沙沙”。通過添加金屬,火花變得華麗了。粒的大小不同煙花的形態(tài)也不同。
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金屬線狀煙花,不同品類、不同大小金屬的混入會讓它不僅是在視覺上更加豐富,在聲音上也會更加獨(dú)特。
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透花
透花是透明可見的著色火藥的煙花,點(diǎn)火后會放出和看到的火藥相同顏色的光。
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標(biāo)有不同慶祝日的禮品煙花
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線香花火
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制造所本家的商店在裝修上也是極盡簡約。除了自家商店以及線上渠道外,線下還有中川政七商店、日本百貨店、銀座三越、暮らしと道具 forum等上百家店。
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清新簡約的包裝,放在任何一個(gè)商場里都不突兀,而且提升了整體品味。
創(chuàng)新三在于:詩意般感性的文案
瞬息萬變的表情,燦爛十幾秒后就消失殆盡。盡管如此,我們也應(yīng)該盡情享受這如人生般短暫的煙花。制造所將煙花的一生分為了「蕾」、「牡丹」、「松葉」、「散菊」,并對每個(gè)階段進(jìn)行了描述。
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蕾
點(diǎn)火后,火之玉像是孕育了生命一樣吸著氧氣漸漸變大。就要裂開的瞬間,如同花開之前的花蕾一樣。
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牡丹
不久,啪地一聲,強(qiáng)有力的火花開始散落,稱為“牡丹”。讓人聯(lián)想到即使迷惘也要一步一步向前走的青春時(shí)代。火花的間隔漸漸短了…
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松葉
氣勢逐漸增強(qiáng),像“松葉”一樣一個(gè)接一個(gè)地迸發(fā)出火花。如圖結(jié)婚、生孩子、孩子的成長等,不可思議的幸福重疊在一起。
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散菊
一枝火花,一棵又一棵地落下的“散菊”。可以說是靜靜度過余生的晚年。從紅變黃的火球失去光芒的瞬間,線香煙花的一生就要結(jié)束了。
煙花原本就是詩意的,在其包裝、網(wǎng)絡(luò)上都可以加入感性層面的文字,與人產(chǎn)生共鳴,感知美好。
創(chuàng)新四在于:親子體驗(yàn)課程,提高互動性
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制造所開設(shè)了親子體驗(yàn)課程,跟職人一起制作煙火。共有兩種形式,一種是做線香,另外一種是在包裝盒上作畫。
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線香花火使用的火藥是0.08g,誤差控制在百分之一克。將火藥放在和紙上,然后捏成一根線。
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附有繪畫紙。小朋友可以跟家長一起繪畫,然后貼在上面。
親子類課程具有較大的市場。將煙火的制作與之結(jié)合,另一方面也展示了線狀煙火在生產(chǎn)上的少危害,較為安全。
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總結(jié)
對于「筒井時(shí)正玩具花火製造所」品牌創(chuàng)意的總結(jié)分析:
一:聯(lián)想的趣味表達(dá)。激發(fā)人的想象讓產(chǎn)品更加有意思;
二:清新簡約的視覺語言。不管是在產(chǎn)品包裝,或者店面裝修上,筒井時(shí)正的視覺語言都比較簡約。產(chǎn)品放在任何一家百貨店里都不會顯得突兀;
三:詩意般感性的文案。煙火本來就是浪漫的,詩意文案會增加產(chǎn)品的附加值,用文字來打動人;
四:親子體驗(yàn)課程。讓顧客更加深入地體驗(yàn)煙花的制作,增加顧客的粘性值。
另外,對于煙花來說,生產(chǎn)、制作、流通、使用上的安全性也是不容忽視的。
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筆者:立風(fēng)
2019年日本九州大學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新專業(yè)碩士畢業(yè),專注產(chǎn)品創(chuàng)新多年,設(shè)計(jì)作品曾榮獲紅點(diǎn)、A Design、日本設(shè)計(jì)學(xué)會大賞、金點(diǎn)獎等大獎,并服務(wù)過林氏木業(yè)、巴布豆、達(dá)旦酒店等多家品牌。
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