
“小時候,放的煙花是美的。買根煙花綁在凳子上,于院中點燃,引來院中眾人觀看。不管是買煙花,還是蹭煙花的,都感受到了煙花帶來的快樂。
立體的,絢爛的,帶有煙火燃燒氣息的,以及夾雜眾人贊嘆的。五感通透。
隨著時代的發展,各種傳統的東西似乎都被封印在了大屏幕里,五感似乎被封印了起來。
但過去傳統的東西,更具有儀式感,似乎更能打通我們的感受器。如何解放五感,如何讓傳統的東西重新煥發新的魅力,融入當代生活,這是我一直思考的問題。”
立風說
專注于產品創新
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“過度強調單一的視覺,在弱化其他感受器的同時,也在慢慢閉塞我們的視覺。”
隨著時代的發展日用煙花逐漸淡出了我們的生活舞臺,在文創滿地開花的如今,煙花該如何創新以豐富我們的生活?
下面為你分享日本的一家煙花創新品牌「筒井時正玩具花火製造所」,與爾一同思考。
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“煙花的一生如此短暫,正如人生。”
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筒井時正玩具花火製造所起源于昭和4年,擁有90年歷史。
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這是當時日本唯一的線香花火制造所,1999年面臨著倒閉的風險。在第三代的堅持與創新改革下,制造所有了新的風貌。
創新一在于:聯想的趣味性表達
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花富士
從下往上噴出的火焰與煙就如同火山爆發一樣,于是借以日本最具代表性之一的富士山的形態,名曰花富士。簡約形象。
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花富士
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鯨魚花火
就好像鯨魚噴出的水花,花火從鯨魚的頭上噴出。一種花火的綻放的形態,嫁接日常情景,更加生動活波。
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舞龍花火
花火噴出,它的身子左右搖晃,就好像舞龍的表演。
煙花的噴發像很多東西,像火山噴發、像鯨魚噴水、像舞龍,還可以有更多想象。這種聯想帶來的互動性,讓人感覺趣味十足。
創新二在于:清新簡約的視覺語言
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和火
“和火”是指日本江戶時代的煙花。當時的焰火火藥是用硝石、硫磺、木炭制成的,所以火的顏色只有紅橙色。你可以看到當時浮世繪的煙花顏色也是用紅橙色的。
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洋火 三色芒
所謂“洋火”,是指明治維新后使用從國外進口的發光劑和彩色光劑,能夠表現出各種顏色的煙花。“芒”是使用洋火的標準手持煙花。過去使用的發光劑是比較危險的氯酸鉀,現在使用的是較為安全的過氯酸鉀。
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金屬花火
煙花使用了各種各樣的金屬,不同的金屬,花火的聲音不同。鈦是“淅淅瀝瀝”,鎂是“啪嗒啪嗒”,鋁是“沙沙”。通過添加金屬,火花變得華麗了。粒的大小不同煙花的形態也不同。
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金屬線狀煙花,不同品類、不同大小金屬的混入會讓它不僅是在視覺上更加豐富,在聲音上也會更加獨特。
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透花
透花是透明可見的著色火藥的煙花,點火后會放出和看到的火藥相同顏色的光。
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標有不同慶祝日的禮品煙花
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線香花火
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制造所本家的商店在裝修上也是極盡簡約。除了自家商店以及線上渠道外,線下還有中川政七商店、日本百貨店、銀座三越、暮らしと道具 forum等上百家店。
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清新簡約的包裝,放在任何一個商場里都不突兀,而且提升了整體品味。
創新三在于:詩意般感性的文案
瞬息萬變的表情,燦爛十幾秒后就消失殆盡。盡管如此,我們也應該盡情享受這如人生般短暫的煙花。制造所將煙花的一生分為了「蕾」、「牡丹」、「松葉」、「散菊」,并對每個階段進行了描述。
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蕾
點火后,火之玉像是孕育了生命一樣吸著氧氣漸漸變大。就要裂開的瞬間,如同花開之前的花蕾一樣。
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牡丹
不久,啪地一聲,強有力的火花開始散落,稱為“牡丹”。讓人聯想到即使迷惘也要一步一步向前走的青春時代。火花的間隔漸漸短了…
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松葉
氣勢逐漸增強,像“松葉”一樣一個接一個地迸發出火花。如圖結婚、生孩子、孩子的成長等,不可思議的幸福重疊在一起。
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散菊
一枝火花,一棵又一棵地落下的“散菊”。可以說是靜靜度過余生的晚年。從紅變黃的火球失去光芒的瞬間,線香煙花的一生就要結束了。
煙花原本就是詩意的,在其包裝、網絡上都可以加入感性層面的文字,與人產生共鳴,感知美好。
創新四在于:親子體驗課程,提高互動性
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制造所開設了親子體驗課程,跟職人一起制作煙火。共有兩種形式,一種是做線香,另外一種是在包裝盒上作畫。
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線香花火使用的火藥是0.08g,誤差控制在百分之一克。將火藥放在和紙上,然后捏成一根線。
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附有繪畫紙。小朋友可以跟家長一起繪畫,然后貼在上面。
親子類課程具有較大的市場。將煙火的制作與之結合,另一方面也展示了線狀煙火在生產上的少危害,較為安全。
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總結
對于「筒井時正玩具花火製造所」品牌創意的總結分析:
一:聯想的趣味表達。激發人的想象讓產品更加有意思;
二:清新簡約的視覺語言。不管是在產品包裝,或者店面裝修上,筒井時正的視覺語言都比較簡約。產品放在任何一家百貨店里都不會顯得突兀;
三:詩意般感性的文案。煙火本來就是浪漫的,詩意文案會增加產品的附加值,用文字來打動人;
四:親子體驗課程。讓顧客更加深入地體驗煙花的制作,增加顧客的粘性值。
另外,對于煙花來說,生產、制作、流通、使用上的安全性也是不容忽視的。
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筆者:立風
2019年日本九州大學產品創新專業碩士畢業,專注產品創新多年,設計作品曾榮獲紅點、A Design、日本設計學會大賞、金點獎等大獎,并服務過林氏木業、巴布豆、達旦酒店等多家品牌。
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