愛(ài)奇藝視頻彈幕廣告惹眾怒，用戶：別讓我成為廣告的靶子！

北京愛(ài)奇藝科技有限公司申請(qǐng)的“一種視頻彈幕廣告投放方法、裝置、設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”專利，近日在天眼查App公布。該專利旨在實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的彈幕化展示，引發(fā)了人們對(duì)于這種廣告形式的討論和爭(zhēng)議。

據(jù)了解，視頻彈幕廣告是一種新興的廣告形式，將廣告信息以彈幕的形式在視頻播放中展示。相比于傳統(tǒng)的廣告形式，彈幕廣告具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和互動(dòng)性，能夠更好地吸引用戶的注意力。

然而，這種廣告形式也引發(fā)了不少爭(zhēng)議和批評(píng)。有人認(rèn)為，彈幕廣告會(huì)打斷用戶觀看視頻的體驗(yàn)，甚至?xí)o用戶帶來(lái)不適。另外，彈幕廣告也容易被用戶忽略或屏蔽，導(dǎo)致廣告效果不佳。

針對(duì)這些批評(píng)聲音，北京愛(ài)奇藝科技有限公司提出了一種新的視頻彈幕廣告投放方法。根據(jù)專利說(shuō)明，該方法能夠根據(jù)接收的歷史廣告投放數(shù)據(jù)生成待投放廣告數(shù)據(jù)，匹配對(duì)應(yīng)的用戶與對(duì)應(yīng)的視頻，并確定待投放廣告數(shù)據(jù)在對(duì)應(yīng)視頻中的展示頻次。同時(shí)，該方法還能夠根據(jù)接收的視頻播放請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的用戶信息與視頻信息，篩選對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)，并按照預(yù)設(shè)的展示頻次，在播放請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的視頻彈幕圖層中進(jìn)行展示。

盡管該方法能夠更好地解決彈幕廣告容易被忽略的問(wèn)題，但是它并不能解決彈幕廣告打斷用戶觀看體驗(yàn)的問(wèn)題。更重要的是，這種廣告形式無(wú)疑會(huì)影響用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的理解和感受，甚至?xí)绊懹脩魧?duì)于品牌的認(rèn)知和好感度。

另外，彈幕廣告也容易被誤解為嘈雜、喧鬧的廣告形式。隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，彈幕文化也日漸流行。然而，這種文化往往被人們認(rèn)為是喧鬧、嘈雜的，與高雅、優(yōu)美的廣告形式形成了鮮明的對(duì)比。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，彈幕式廣告是一種全新的投放方式，能夠更好地抓住用戶的關(guān)注，提升廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化效果。同時(shí)，彈幕式廣告還能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和算法優(yōu)化，將廣告投放給更符合目標(biāo)受眾的用戶，從而提高廣告的效果和ROI。

對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，彈幕式廣告也是一種全新的盈利模式，能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)更多的廣告收入，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)和平臺(tái)粘性。彈幕式廣告能夠更好地融合于視頻內(nèi)容中，不會(huì)給用戶帶來(lái)干擾和負(fù)擔(dān)，同時(shí)又能夠在不影響用戶觀看體驗(yàn)的情況下展示廣告信息，提升平臺(tái)的廣告效益。

然而，彈幕式廣告也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，彈幕式廣告需要與視頻內(nèi)容相結(jié)合，如果廣告內(nèi)容與視頻內(nèi)容不匹配或者廣告內(nèi)容過(guò)于顯眼，會(huì)給用戶帶來(lái)負(fù)面影響，降低用戶體驗(yàn)。其次，彈幕式廣告需要投放時(shí)機(jī)和頻次的控制，否則會(huì)給用戶帶來(lái)干擾和不良體驗(yàn)。因此，如何精準(zhǔn)地控制彈幕式廣告的投放時(shí)機(jī)和頻次，成為了彈幕式廣告投放的關(guān)鍵問(wèn)題之一。