放大城市優勢和特色，講好城市與企業相依共生的品牌故事

文/李光斗

品牌興，則城市興。在中國品牌面臨轉型升級的關鍵期，一座城市與她的品牌如何實現新的躍升？

日前，2023年青島品牌日系列活動青島隆重舉行。我有幸受邀再次來到青島出席盛會，與青島當地政府代表、著名企業家以及各界專家學者齊聚一堂，共商青島品牌發展之道，深入探討企業品牌高質量升級新路徑，助力青島品牌簇群的推廣與提升。盛會期間，我在活動論壇上，針對“品牌：迭代升級新趨勢”的議題，發表了《創造品牌的新增長》主題演講，并參加青島電視臺的《工賦青島》：青島品牌日特別節目《品牌專家話品牌：城市與品牌共成長》，與青島各企業嘉賓共話品牌升級之路。

青島三面環海、依山傍海、風光秀麗、氣候宜人，更具特殊的歷史積淀，我陶醉于青島旅游勝地的風光美景，更陶醉于青島作為“品牌之都”的無限魅力。如今，品牌的因子已經滲透到經濟領域的每一個環節，一個企業是一個品牌，一個組織是一個品牌，一個個人是一個品牌，一個國家是一個品牌，自然，一座城市也是一個品牌。作為品牌之都的青島，品牌與城市一直相依共生。青島要進一步發揮制造業優勢、海洋特色優勢，豐富城市品牌內涵，講好青島品牌故事，以品牌文化傳承粘合消費者深度消費的忠誠度，助力城市品牌影響力再提升。

制造業是青島的立市之基、強市之本。從“五朵金花”馳名海內外到“新一代金花”集群崛起，青島擁有得天獨厚的制造業基因。以前大家說起青島品牌，言必稱海爾、海信、青啤等，如今有更多的品牌為大眾所熟知，這充分彰顯了青島制造的品牌實力。品牌經濟仍是當下和未來最重要的經濟。青島品牌的發展，要繼續發揮“工業互聯網之都”“智造強市”的政策及產業優勢，以產品和技術創新撬動品牌經濟紅利，青島企業要逐步從做“品牌企業”向“名牌企業”發起挑戰，以優于行業標準的產品質量和品質，助力青島成為中國制造皇冠上的“明珠”。

在中國的城市經營與品牌建設上，青島堪稱典范之一，打造出一座具有良好品牌基礎和深厚品牌底蘊的品牌之都。2022年6月25日，青島市人大常委會通過決定，將每年的7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。這造就了青島品牌內涵豐富，擁有更廣闊的拓展空間。如果說制造業是青島品牌硬實力，那么富有傳奇色彩的城市歷史底蘊、明顯的海洋特色可以說是青島品牌的軟實力。企業產品的創新，可以在基于充分滿足消費者需求下，從企業已覆蓋但未深挖的領域進行；城市品牌集群的創新，除了做強制造業品牌外，還要加大帆船文化、影視文化等城市文化品牌產業的發展，同時做優做強海洋特色的民生領域系列產業。

創新與品牌驅動仍然是經濟發展最強大的雙引擎，青島作為品牌之都，在品牌高端化方面大有可為。中國要建設創新驅動型國家，中國經濟要轉換動能，完成“三個轉變”；企業應通過不懈的努力去增強產品的競爭力，實現品牌價值從平替到高贊的升位。正如卡薩帝的品牌升位之路，成為被用戶認可的國際高端家電品牌，覆蓋海內外1600多萬用戶所揭示的，在品牌高端化趨勢蘊含著很大商機。品牌是最快速和持久的變現方式，而品牌升級是一個系統的工程，也與社會消費潮流的變遷息息相關。在商業模式創新上，海爾突破了傳統制造企業只賣產品的局限，將電器與網絡融合，將電器升級為網器，成為實現消費升級與品牌高贊的一種載體。在海爾智家旗下的全球首個場景品牌“三翼鳥”，圍繞家電、家居、家裝、家生活為用戶提供全流程一站式定制智慧家平臺，讓智慧場景全面系統的落地入戶。而卡薩帝穩居高端市場第一的表現也得益于其創造出新的場景，將場景與內容緊密聯系在一起，從而滲透到目標消費者的生活之中，將高端家電升級為網器，打造了衣食住娛等全流程智慧場景。可見，高贊策略要做的不只是迭代高品質硬件，更需要通過布局場景、打破行業邊界為用戶帶來更高端的生活方式。

如今，平臺經濟與工業互聯網的深入發展，開辟出更多新領域新賽道，通過平臺服務賦能實體經濟發展，激發內需潛力，有效帶動了中小企業的聯動創新。海爾正是基于近40年的制造經驗，沉淀能力，將企業數字化的能力開放出來，打造出卡奧斯COSMOPlat工業互聯網平臺，賦能更多的企業實現數字化轉型升級，提供從場景、企業、園區到行業以及城市經濟的數字化解決方案，連續4年蟬聯全國“雙跨”工業互聯網平臺榜首。卡奧斯的成功探索，讓工業互聯網從賦能一個企業，向著賦能一個行業、一個園區，乃至一個城市轉型升級。

當下，隨著新一輪科技革命和產業變革，新消費需求明顯增長，品牌的升級轉型更為迫切。企業品牌煥新要學會站在消費者的角度講好品牌故事，融入年輕人的消費語境，以創新的觀念做年輕化的企業品牌。品牌都有兩個功能，一是物理功能，二是情感功能。企業要研究品牌如何讓消費者感動，而不是只讓自己感動，要改變傳播理念和方式，充分建立起品牌與消費者的情感鏈接，以故事和情感為紐帶粘合消費者深度消費的品牌忠誠度。

具體到青島企業品牌的創新傳播上，以連續舉辦了33屆的青島國際啤酒節為例，品牌故事和文化對企業品牌的具有無窮的驅動力。一個品牌一定要內涵豐富，有可持續的文化傳承。青島國際啤酒節背后是啤酒文化嘉年華，更是一個城市的狂歡。作為一個120年歷史的品牌，青島啤酒也通過不斷年輕化的品牌文化創新，向世界傳遞青島品牌故事，實現與更多消費者的情感共鳴。