男籃世界杯、英超、西甲、美職聯(lián),近期精彩的賽事真不少,但是國內(nèi)多數(shù)觀眾還是不愿意開體育會員看比賽,而是想盡辦法找免費(fèi)的信號。其實(shí),總結(jié)國內(nèi)球迷不愿意付費(fèi)觀賽的原因也很簡單:那就是體育會員:太貴,太亂,太欺負(fù)球迷。
1.太貴。
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咪咕是典型的代表,自從開始進(jìn)軍體育賽事轉(zhuǎn)播市場,依靠移動公司強(qiáng)大的資金,咪咕的版權(quán)購買非常強(qiáng)勢,目前咪咕已經(jīng)有NBA、籃球洲際大賽、歐洲足球、UFC、乒乒球、羽毛球等賽事版權(quán),但是會員也價(jià)格不菲。
而且咪咕沒有聯(lián)合體育會員,也就是說,如果你開了NBA會員,是看不了足球比賽的,所以把這幾種會員加在一起,價(jià)格就超過一千了,確實(shí)不符合國內(nèi)球迷普遍的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
2.太亂。
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這也是國內(nèi)經(jīng)典的會員模式,俗稱套娃。比如騰訊的會員,普通版本后面有超級版本,球隊(duì)會員后面有聯(lián)盟會員,手機(jī)端會員后面有電視會員,一些特殊的比賽可能還用券看,總之就是會員五花八門,把球迷繞暈是目標(biāo)。
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正是這種不夠透明的會員模式,讓國內(nèi)球迷感到不滿,因?yàn)榧幢慊隋X,自己的權(quán)益隨時(shí)可能被改變,而且會員毫無理由地逐年遞增,完全不是一個(gè)合理的機(jī)制。
3.太欺負(fù)球迷。
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這點(diǎn)和影視會員一樣,原來是會員用戶可以不看廣告,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)會員數(shù)量多了,開始在節(jié)目中植入廣告,即便你是超級體育會員,也躲不開這種廣告,看個(gè)籃球精彩回放,主持人也要念一段口播,足球比賽進(jìn)球,也得先念一句宣傳詞,不勝其擾。
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這點(diǎn)對比國外一些頂級體育轉(zhuǎn)播平臺,就知道多欺負(fù)球迷。你能想象奧尼爾在解說NBA期間給你念杰士邦廣告詞嗎?你能想象天空體育直播英超進(jìn)球時(shí),先推薦酸奶嗎?可悲的就是這種情況已經(jīng)在國內(nèi)的體育直播司空見慣了。
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綜合上述三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),就能明白為什么國內(nèi)的體育會員差評不斷,而且還有一個(gè)潛在的負(fù)面影響,就是年輕人對體育的關(guān)注在降低。
當(dāng)初從70后到90后的幾代人,都是看著CCTV5長大的,不需要花錢,現(xiàn)在的學(xué)生想看比賽的話,除非家長支持,特意給孩子開體育會員,不然想看都看不了,年輕人逐漸就被免費(fèi)的游戲和直播吸引走了。
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