一杯醬香咖啡的錢,就能看一個月的歐洲足球或者NBA比賽,為什么中國球迷不愿意把錢花在付費觀賽上?其實這種消費觀念的形式,是很復雜的,有客觀因素,也有主觀原因,總結一下,可以概括為四點:
1.CCTV5免費直播30年,球迷早已習慣
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中國球迷什么時候開始知道并關注NBA、英超、F1這些國外的頂級體育賽事?就是CCTV5的轉播。當時也沒有網絡,大家都是看電視來欣賞體育比賽。從上世紀80年代開始,一直到本世紀的前十年,跨度30年的時間,CCTV5培養出了三代忠實的體育愛好者,足球和籃球的關注者最多。
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然而從2011年開始,互聯網媒體開始進入體育轉播市場,而且是快速發展,根本沒有給球迷們一個緩沖改變的機會,球迷們都習慣了免費看球,突然之間就要花錢了,多數人在心理上都不愿意接受。
2.體育仍然是娛樂,不是剛需
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國內的體育文化非常單薄,這種情況也有多種原因造成,但一個非常關鍵的原因,就是作為影響力大的體育項目,例如足球、籃球、網球等,我們自己球隊和球員的水平不行,自家的聯賽比較弱,和NBA、英超、西甲不在一個級別。
所以,中國球迷無法把CBA、中超的球隊當成生活的一部分,對于NBA和英超,就更不會有這種感情,自然沒法像美國球迷、歐洲球迷那樣,支持自家球隊和球員,有強烈的歸屬感和榮譽感。
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因此,國內球迷對于體育的態度,就是娛樂的定位,而娛樂是可以被替代的,和生活剛需完全不同。免費直播,我就看,你要我花錢,那我就去刷免費的短視頻,看免費的直播,這個邏輯下,對于體育會員的態度,自然就形成了。
3.廣告泛濫,毫無約束
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國內體育直播和影視劇播放一樣,從最開始,開會員可以跳過廣告,到慢慢節目中間插入廣告,再到廣告植入,讓你根本躲不開,這種肆無忌憚的廣告,讓會員的性價比大幅降低。本來開會員是為了好好欣賞比賽,不被打擾,可如今呢,看場比賽,需要聽十幾次甚至幾十次的廣告植入。
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以至于NBA總決賽、歐冠決賽這種重要比賽,因為植入廣告太多,主持人需要不停地口播廣告詞,請來的嘉賓都沒時間說話,好不容易點評幾句,還得加快節奏,這種現象實在是令廣大球迷厭惡。
綜上描述,你就能明白,體育會員在國內難以普及,有主客觀因素雙重夾擊,短時期內肯定是無法改變。
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