政新微評 | 春節期間輿情特點

春節是國人最重要的節日，春節中的輿情與平時的輿情，因整體氛圍、時長節點、情緒走向等因素會存在明顯差異，總體來說，因為整體歡樂的節日氛圍，輿情的負面情緒值就下降；因為網民的假日網絡習慣，讓輿情的表現力會下降；因為種種甚于美好祝愿傳統習俗和國人以家庭關系為核心的過節方式，也讓輿情的關注力會下降。綜合而看，春節期間網絡熱點分散，負面輿情較少。

春節期間

01 輿情特點

春節期間的相關輿情具有熱度短、地域性強、娛樂性強、表達分散的特點。

熱度短

熱度短是和假日長度息息相關，春節屬性的輿情會限定在假期中，放假說放假的事，上班就聊上班的事，春節熱點的延續性弱，就如同時間說法一樣，過節期間大家常說是的農歷的除夕、初一、初五，但過了假期就自動轉回到周一到周五計算。

地域性強

地域性強則是和家鄉家人的概念息息相關，在以親情和核心的節日氛圍中，家庭關系和家鄉情懷會占據主導位置，說自家的事，自然會優先選擇幸福感，哪怕有不如意不適應，也只占很小的比例。而在家鄉溫情的背景中，各地呈現出的也往往是風俗習慣、美食美景，誰不說俺家鄉好，這也是一種集體認同。

娛樂性強

娛樂性強則體現在春節話題往往和春晚、賀歲電影檔、廟會體驗等相關，吐槽春晚、熱議電影的幕后故事、討論廟會的人從眾，此類話題的最大特點就是樂中求樂，且交互性強，傷害性弱。

表達分散

表達分散則和上網使用方式變化有關，正常作息中的輿情討論熱點時間多在飯口和晚間，這和大多數網民集中使用手機的時間重合，但在春節期間，部分網民外出游玩，使用手機率在下降；部分網民睡得晚起得晚，作息時間交錯；飯口飯點大多在親友聚會，相對刷手機成了見縫插針；加之有些平臺、網站推出的節日刷福利任務，也分散了網民看熱點交互評論的時間。凡此種種，春節期間的網民手機使用更分散更多元，且會被刷劇看節目等占據，手機的伴隨和工具作用在強化，交互評論作用則下降。

春節與往常

02 輿情差異

春節里的輿情有著自身特點，偏娛樂，偏集體情緒，偏于祝福祝愿，這種和平時的明顯差異源自于哪里。

一是源于節日氛圍與文化傳統的影響，春節作為國人最重要的傳統節日，具有濃厚的文化色彩和獨特的節日氛圍。這一時期，人們更加注重家庭團聚、親情交流，以及祈福祝福等傳統文化活動。這種氛圍使得春節期間的輿情更加偏向親情娛樂、祝福祝愿、和諧友善等集體情緒。

二是源于節假日休閑與放松的心情，8天的春節長假期，是難得的休閑時光，特別是經歷過疫情的人們，更珍惜這節日氛圍和煙火氣，當人們有更多的時間和精力去關注娛樂影視、參與社交活動、聚會家人朋友、體驗異地過年，這些實體實地的活動，也讓群眾的滿足感和參與感更強，保持更好的心態，更愿意去參與偏向輕松、愉悅的社會話題，最簡單的表現的就是賀歲檔期電影主打的會是快樂團圓。

三是源是社會心理與共同期待。春節期間，人們往往對新的一年充滿期待和希望。這種社會心理反映在輿情上，就表現為對美好未來的向往、對家庭幸福的渴望，以及對社會和諧穩定的期望。這種期待使得輿情更加偏向積極、正面的情緒。

四是源于媒體與平臺的推動。春節期間，各類媒體和社交平臺也會推出各種與節日相關的活動和話題，如看春晚、送紅包福利、曬團圓拜年等。這些活動不僅吸引了大量用戶的參與和關注，也讓整體平臺上的氛圍保持喜慶歡樂。

春節期間

03 輿情重點

春節的春節輿情集中在旅途、消費、家庭關系、公共管理等領域。人在哪兒，哪兒就是形成輿情的重點，如春節頭尾的春運高峰，人在旅途，無論乘坐哪種交通工具，在大客流大人流的壓力下，旅途經歷和自身體驗都非常重要，小摩擦小糾紛小事故被記錄曝光后，都可能成為觸動其他旅途中人的情緒事件，被放大被圍觀；大堵車大事故等大事件則因為涉及人多，發布在網上的內容豐富，會吸引更多的關注關切。

如春節前夕，因降雪凍雨天氣引發的湖北湖南等地的道路交通擁堵，被困在路上當然會產生輿情，但在過年回家的大背景下，回家過程的波折和旅途上的種種艱難，會被回家的期待和到家的幸福沖淡，這是種結果大于過程的表現，因而堵在路上和輿情并沒有被過度放大，反而會被網絡上更多到家曬團圓所取代。在春節后期返程過程中，遇到擁堵等困擾，則因為代入到又一年離家的情緒中，且疊加“不愿上班”的疲憊感，反而可能生出小輿情來。在路上因交通違法和事故引發的輿情，也能體現節日特點，很多小擠小蹭，可能因一句過年好就被化解，大過年的凡事都好說，這就是整體氛圍中的寬容度上升。

福爾貓斯

一個不愿露臉的業內人士，告訴你輿情后面的可能有的故事。