《與鳳行》照亮了21年的“金鷹嚴(yán)選”

三月的劇圈，《與鳳行》沒(méi)有對(duì)手。

從3月18日登錄湖南衛(wèi)視和芒果TV，就創(chuàng)下2024年衛(wèi)視平均收視率日冠，衛(wèi)視劇集首播日平均收視率冠軍、2024湖南衛(wèi)視首播日平均收視率第一、2024湖南衛(wèi)視首播日收視率峰值第一等連串記錄。

3月21日晚，已經(jīng)開(kāi)播4天的《與鳳行》收視仍在拔高。

數(shù)據(jù)不僅證明劇已出圈，也讓播出的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)成了熱門(mén)話題。

當(dāng)各種網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)爭(zhēng)鋒時(shí)，這個(gè)21歲的電視劇場(chǎng)鼻祖并未老套，反而是從《與鳳行》的預(yù)熱時(shí)期就陸續(xù)用《楚喬傳》疊加玩出了交織感，照亮了一出老友情，也投射出了21年的“金鷹嚴(yán)選”。

鳳凰與金鷹的老友記

《與鳳行》首播就打破了2024湖南衛(wèi)視首播平均收視率、首播日收視率峰值紀(jì)錄，在芒果TV也直接斬獲站內(nèi)熱度和點(diǎn)擊第一。

《與鳳行》在收視圖的弧線像驍勇的碧蒼王的鳳翼展翅，數(shù)據(jù)坐標(biāo)上畫(huà)出了對(duì)角線。

已經(jīng)開(kāi)播四天，收視率仍在抬升，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視率也突破了0.9%，這個(gè)劇場(chǎng)的表現(xiàn)和沈璃的氣場(chǎng)無(wú)縫契合。

戲里的靈界碧蒼王因?yàn)楸牒仿劽瘊棯?dú)播劇場(chǎng)也又一次讓外界見(jiàn)識(shí)了電視劇場(chǎng)鼻祖的強(qiáng)悍。

作為金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)21周年的重磅之作，《與鳳行》收視一騎絕塵的背后，也讓觀眾再次領(lǐng)略這個(gè)老牌劇場(chǎng)的穩(wěn)健和前衛(wèi)。

2003年2月，湖南衛(wèi)視在熒屏開(kāi)辟金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)熒屏最早的獨(dú)播概念。

轉(zhuǎn)眼21年，電視劇圈的更迭早已滄海桑田，但這個(gè)劇場(chǎng)卻依然堅(jiān)挺。

選擇《與鳳行》作為劇場(chǎng)21周年的重磅劇，金鷹和鳳凰有冥冥之中的神似——金鷹振翅、鳳凰涅槃，都為高飛。

外界只看到口碑和收視齊飆， 但《與鳳行》的走俏還有芒果電視劇人的又一次攻略全面更新作為背后支撐：

【IP疊加造勢(shì)】

在《與鳳行》定檔后，湖南衛(wèi)視就把《楚喬傳》在晚間開(kāi)始聯(lián)播。將趙麗穎和林更新的兩次搭檔之作綁定，楚喬和宇文玥的故事讓人記憶潮涌，也讓沈璃和行止的故事有了前戲。

在開(kāi)播當(dāng)日，湖南衛(wèi)視和芒果TV在“迎鳳歸芒”的活動(dòng)中開(kāi)啟了一場(chǎng)“迎鳳禮”，從《江河日上》、《五福臨門(mén)》、《大偵探》、《你好星期六》、《全員加速中》、《我想和你唱》等雙平臺(tái)IP全面聯(lián)動(dòng)，在社交平臺(tái)為《與鳳行》造勢(shì)。

同時(shí)，辛芷蕾、黃楊鈿甜、林允、姚安娜等28位參與芒果劇綜的藝人紛紛隔空為《與鳳行》打call。

共計(jì)十萬(wàn)席位的云包場(chǎng)、多個(gè)芒系IP資源聯(lián)合，讓《與鳳行》的開(kāi)播排面拉滿。

【線上、線下拉通閉環(huán)】

湖南衛(wèi)視為《與鳳行》開(kāi)啟了花式宣傳，湖南廣電大樓幾乎被“鳳”承包，早已成為長(zhǎng)沙旅游打卡地的大樓無(wú)處不在的“鳳”元素讓劇集元素落地。

芒果TV則在線上則開(kāi)啟了“大屏專供彈幕”、“官方玩梗”、“芒果誠(chéng)意整活”的系列活動(dòng)，引發(fā)劇迷爆笑跨屏互動(dòng)，劇情啟幕前，各種笑點(diǎn)先行。同時(shí)，芒果TV在新媒體端口發(fā)布趙麗穎、林更新等主演經(jīng)典作品限免等系列活動(dòng)，為劇集凝聚人氣。

【秘制宣傳片定格時(shí)光】

從預(yù)熱開(kāi)始，《與鳳行》的“芒果味”宣傳片也開(kāi)始迅速突圍。熟悉的芒果頻道聲，從趙麗穎出道時(shí)一路飄蕩至今，仿佛才看楚喬和宇文玥轉(zhuǎn)圈圈，如今轉(zhuǎn)身就變成了沈璃和行止，時(shí)光匆匆溜走，又仿佛從未流逝。

臨近開(kāi)播之際，湖南衛(wèi)視還打造特別企劃“超前暢享夜”，重磅首發(fā)《與鳳行》16分鐘獨(dú)家先導(dǎo)片，帶動(dòng)線上數(shù)據(jù)沖至預(yù)熱期峰值。

這一系列操作都為《與鳳行》的開(kāi)播就爆埋下伏筆，而湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)和芒果TV悄悄完成了所有布排，打破了傳統(tǒng)的排播模式。

有情懷，也有創(chuàng)新，這就是《與鳳行》開(kāi)播后，氛圍感迅速拉滿的原因之一。

因?yàn)榱指隆⑿旌獭ⅫS澄澄、邱心志、王梓薇等演員悉數(shù)參演，《與鳳行》被認(rèn)為是串聯(lián)起了《楚喬傳》、《新還珠格格》、《花千骨》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，成了趙麗穎的成長(zhǎng)記錄。

這些劇，都是芒果播出的，《與鳳行》更像是趙麗穎和芒果的老友記。

觀眾悉數(shù)趙麗穎的成長(zhǎng)過(guò)程中，也有金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的21年變化。湖南衛(wèi)視與瓊瑤曾經(jīng)深入合作，2010年重新打造《新還珠格格》，這就有了趙麗穎版的晴格格。

古偶仙俠的巔峰時(shí)期，趙麗穎主演的《花千骨》成為這個(gè)賽道的經(jīng)典之作。

古裝大女主叱咤熒屏?xí)r，《楚喬傳》的橫空出世成為領(lǐng)跑者，古裝深宅女子的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也曾重新定義了古裝女性題材作品的呈現(xiàn)方式。

這不只是一個(gè)女演員的變化，也是劇圈更迭的痕跡，而趙麗穎在金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)完成了一次次蛻變。

這不是一場(chǎng)偶然發(fā)生，也映射出了金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)在開(kāi)播21年來(lái)從未停滯，一直都站在了劇圈的最前端，用“金鷹嚴(yán)選”的方式不斷自我涅槃。

不被定義的“金鷹嚴(yán)選”

21年，對(duì)于電視劇場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是內(nèi)容更迭、傳播方式變遷的漫長(zhǎng)歲月，能夠堅(jiān)持下來(lái)的劇場(chǎng)，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)也是當(dāng)下衛(wèi)視熒屏的獨(dú)一份。

在時(shí)間推進(jìn)里，許多效仿登場(chǎng)的同類劇場(chǎng)要么無(wú)聲告別，要么最終不敵網(wǎng)絡(luò)等沖擊最終黯然成了備播場(chǎng)。

《與鳳行》的高光下，也讓外界看到金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)依然肩負(fù)著劇圈爆款制造機(jī)的責(zé)任。

從近三年播出的劇集來(lái)看，青春題材《以家人之名》、《二十不惑》都是口碑和收視雙贏之作。

《小敏家》、《去有風(fēng)的地方》、《裝腔啟示錄》悄然治愈了無(wú)數(shù)都市人的彷徨和焦灼，劉亦菲、周迅、李現(xiàn)等一眾演員也因此創(chuàng)下事業(yè)的新節(jié)點(diǎn)。

正劇賽道里，《天下長(zhǎng)河》和《巡回檢察組》跨越了古裝劇和現(xiàn)代劇的分水嶺，讓這些作品都成了熱播劇。

在《與鳳行》開(kāi)播前，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)播出的《問(wèn)蒼茫》也被認(rèn)為是劇圈的一個(gè)奇作，將一代偉人青年時(shí)期上下求索的故事搬入熒屏，新鮮的敘事角度讓正劇故事被年輕觀眾接納。

以年輕家庭型觀眾作為受眾群，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)用21年來(lái)都持續(xù)抓穩(wěn)了年輕觀眾的喜好，但選劇方式卻并不設(shè)限，無(wú)論是青春故事、家庭劇、正劇，都能找到契合點(diǎn)引爆劇圈話題。

被觀眾譽(yù)為“第一國(guó)民劇場(chǎng)”，頻繁制造爆款的背后，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的“金鷹嚴(yán)選”的標(biāo)準(zhǔn)則耐人咂味，劇集種類不設(shè)限，卻只看品質(zhì)和敘事角度、節(jié)奏，可鹽可甜的模式卻拿捏了年輕家庭型受眾的觀劇訴求，這才是21年時(shí)間變遷，劇場(chǎng)的內(nèi)容卻始終領(lǐng)跑原因。

說(shuō)起金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，總會(huì)被扣上80、90后時(shí)代記憶的標(biāo)簽，總有幾部劇是從這里亮相。

時(shí)光荏苒，爆款仍然還在持續(xù)產(chǎn)出，就是因?yàn)椤敖瘊棁?yán)選”的理念不斷都讓芒果劇人領(lǐng)先于劇圈，審美前瞻已有預(yù)判。

在金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)21周年時(shí)，《與鳳行》又一次引爆劇圈，但并不是意外，從劇情質(zhì)量、演員陣容到排播方式，每一步都走在劇圈的模式之前，已是意料之中。

從劇場(chǎng)變成大IP的涅槃

《與鳳行》引爆劇圈，讓人看到了“金鷹嚴(yán)選”的力量。

2024年，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的選劇方式仍然是題材上不再設(shè)限，開(kāi)年的《問(wèn)蒼茫》大氣磅礴，緊接著的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》回歸現(xiàn)實(shí)家庭親子路線，戲骨云集的《江河日上》回到現(xiàn)實(shí)題材，每部上檔劇都是風(fēng)格迥異，但是品質(zhì)都很扎實(shí)，依然換來(lái)不俗的口碑回報(bào)。

當(dāng)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的劇場(chǎng)不斷細(xì)分垂類，作為劇場(chǎng)的鼻祖，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)呈現(xiàn)仍然堅(jiān)持好劇才是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的整體劇單種也可以找出一些脈絡(luò)，當(dāng)代民生現(xiàn)實(shí)類劇集的占比超過(guò)50%，親近生活的共振感無(wú)疑是俘獲年輕型家庭受眾的利器，可以讓劇集更容易引起同理心，從而出圈。

當(dāng)張嘉益和陳好主演的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》讓代際教育方式引起討論之后，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)在2024年還有聚焦新時(shí)代下家重組家庭與情感關(guān)系重構(gòu)的《好運(yùn)家》、展露大時(shí)代變遷下小家庭悲歡糾葛的《小巷人家》以及探討都市親密關(guān)系建構(gòu)的《180天重啟計(jì)劃》等劇備播。

關(guān)于家庭內(nèi)外的細(xì)膩情感筆觸，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)持續(xù)還在深耕。

情感題材里的走心路線則有《你比星光美麗》、《私藏浪漫》等劇集已經(jīng)在劇單之中，浪漫基礎(chǔ)上的真實(shí)質(zhì)感。這些穿插猶如家庭題材中的甜品時(shí)刻。

同時(shí)，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的自制主流劇集成為每年劇單種的“硬菜”，《江河日上》之后，《日光之城》和《燦爛的風(fēng)和海》以及《群星閃耀時(shí)》都已經(jīng)進(jìn)入備播。

在《與鳳行》之后，這些備播的片單依然展露了“金鷹嚴(yán)選”對(duì)于題材仍然不設(shè)限，但是契合生活的真實(shí)質(zhì)感，在主流路線上堅(jiān)持發(fā)聲，仍然在不斷夯實(shí)“第一國(guó)民劇場(chǎng)”的審美前瞻。

讓電視劇去掉垂類切分，讓好劇凝聚，讓好劇播出，也讓好劇走向觀眾。

或許很多人的觀劇習(xí)慣已有改變，但對(duì)于好劇的喜好從未變。因此，更迭之中的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)能屹立21年仍能持續(xù)產(chǎn)出爆款的原因。

電視劇的制片人們都說(shuō)：要爆劇，上金鷹。

這句話至今仍是許多劇作人的訴求，可見(jiàn)業(yè)內(nèi)對(duì)于這個(gè)劇場(chǎng)的認(rèn)同，哪怕沒(méi)有被選上，能夠在看片后拿到評(píng)定意見(jiàn)都甘之如飴，這就是“金鷹嚴(yán)選”精準(zhǔn)把關(guān)后的意義。

如今的“金鷹嚴(yán)選”不僅是選片購(gòu)片，還有自產(chǎn)自制，將嚴(yán)選提前進(jìn)入拍攝前期，進(jìn)一步把控了出品質(zhì)量。這一步，在視頻平臺(tái)的自制模式之前就已經(jīng)啟動(dòng)，而且這幾年的自制題材紛紛出圈，開(kāi)辟的行業(yè)模式也已被業(yè)內(nèi)效仿。金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)走過(guò)21年，還在引領(lǐng)著行業(yè)不斷嘗試嘗鮮。

21歲的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)已是業(yè)內(nèi)鼻祖，但卻依然青春，還在不斷地展翅起飛，這才是這個(gè)劇場(chǎng)笑傲?xí)r光的隱藏魅力，讓劇場(chǎng)本身成為大IP，也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。