重新定義會員綜藝 芒果TV全新廠牌“小Fun綜”來襲

綜藝競爭日益激烈，芒果TV又出新招。7月13日，在“2024無限寵AI—青春芒果夜暨動感地帶芒果卡周年音樂盛典”中，芒果TV全新的會員綜藝廠牌“小Fun綜”正式釋出。此外，“小Fun綜”的標志也已出現在芒果TV近期熱播的兩檔會員熱門綜藝《熊貓一家人》和《我家那閨女2024》中。

作為會員定制綜藝廠牌，“小Fun綜”以用戶需求為出發點，以“Fun”為內核，融合了娛樂性、陪伴感與創意性。“陪伴每個人的下飯時刻”、“聚焦年輕人的圈層文化”、“挖掘普通人的不凡人生”是芒果TV對其“小Fun綜”的核心創作理念。伴隨著廠牌正式官宣，芒果TV一次性發布了11檔“小Fun綜”綜藝節目，不僅預示著會員專屬內容的創作的全新升級，也標志著芒果TV在綜藝領域商業模式的又一次創新探索。

在內容選題上，“小Fun綜”深諳toC（面向消費者）策略之道，不同于傳統綜藝節目先招商后開機的模式，“小Fun綜”用戶的付費模式，決定了其可以從社會情緒出發，更加緊密貼合粉絲的喜好與需求。從所公布的節目清單來看。“小Fun綜”選題以“小”為切口，不僅圍繞對現有用戶的陪伴，深層更扎根于社會情緒。例如即將播出的橫店演員生存求職真人秀《小闖橫萊塢》，以橫店影視城中的追夢演員為敘事核心，這些在熒幕背后或許僅是匆匆過客的群演，在節目的聚光燈下，卻化身為各自人生劇本中的耀眼主角。此外還有圍繞沈月及其朋友圈的《快樂的大人》、萬合天宜團隊打造的《萬里挑一的局》、基于劉昊然和董子健友誼打造的治愈系微綜，以及今年暑期特別企劃的《好六看好劇》等項目均源自芒果TV會員的反饋與呼吁。

同樣，小Fun綜也致力于打造養成式的陪伴感，以“南波萬男團”為代表，小Fun綜延伸出了《名偵探學院》《森林進化論》《院人全年無休計劃》等系列節目，通過展現“南波萬男團”的成長軌跡、深刻互動與真摯表現，為觀眾營造出一種家人般的陪伴氛圍。這些小而美的選題，不僅滿足了不同群體的多元化觀看需求，更為創作者提供了更寬廣的想象空間與創新可能。

在運營方式上，“小Fun綜”更加注重用戶的互動和反饋，注重創新的互動形式與更符合用戶觀看習慣的更新節奏。如《快樂的大人》第一季中的最后一期邀請會員到場參與收官小型演唱會等，不僅滿足了節目核心受眾與節目嘉賓之間互動的渴望，更通過真實、自然的互動場景，加深了觀眾與節目之間的情感連接，展現了會員綜藝在用戶服務方面的獨到之處。

在商業模式上，“小Fun綜”標志著芒果TV在會員付費領域繼續深探。以打造高品質的會員專屬內容為基礎，加上IP衍生產品打通產業后鏈路，芒果TV不僅增強了用戶的黏性和忠誠度，還進一步拓寬了付費會員的盈利空間，實現內容與商業的雙贏。近期由芒果TV聯合中國大熊貓保護研究中心共同推出的《熊貓一家人》，選題即來源于現在年輕人“云吸貓”的風潮。用戶從大熊貓身上獲得療愈感，也期待著更多關于熊貓的科普與趣味內容。據悉，該節目的互動指數、表現指數以及觀眾的實際反饋，持續對節目后續創制與運營產生影響。例如，在發現用戶對熊貓的飼養等過程十分感興趣后，芒果TV上線了熊貓頻道，并增加了每天兩場福寶等大熊貓的慢直播，觀眾們還可以通過“找貓游戲”解鎖更多內容。上線第一天，即解鎖了福寶的第一視角直拍內容發布，增加了芒果用戶的歸屬感和參與感，實現了內容與觀眾之間的深度鏈接與共鳴。在商業變現上，小Fun綜也推出了熊貓周邊+會員卡的衍生商品，即滿足了觀眾們“吸貓”之后想要擁有節目同款商品的心愿，將toC的變現方式多元化。

隨著市場環境的變化與觀眾對于內容品質的要求日益增加，綜藝市場進入到拼產品力與精細化運營的新階段。芒果TV推出“小Fun綜”這一會員專屬綜藝廠牌，將為市場提供更具用戶參與感的芒果解法，繼續推動綜藝板塊以C端為要義，打造更多、更新、更符合用戶需求的內容。