《喜單》爆火，愛奇藝讓喜劇行業(yè)走得更遠

暌違近兩年，愛奇藝的自制綜藝《喜劇之王單口季》，率先讓脫口秀在線上回歸大眾視野。

和觀眾過往印象里的脫口秀競演不同，節(jié)目名稱啟用了“單口喜劇”這一稱呼；與周星馳合作，將綜藝置于“喜劇之王”這一經典IP開發(fā)的大框架下；且從參賽演員到氣氛組組長，覆蓋了相聲、stand-up comedy在粵語文化區(qū)的衍變形態(tài)“棟篤笑”等多元的“單口喜劇”形態(tài)。

新名稱、新面孔、新賽制……《喜劇之王單口季》在豐富“脫口秀”內涵的同時，也在一個新的時間節(jié)點，幫助整個單口喜劇行業(yè)重新建立用戶心智，厘清行業(yè)賽道上的人才與資源。

線上綜藝對脫口秀等喜劇行業(yè)來說，在幫助作品與演員出圈、培育受眾市場等方面，有難以替代的價值。但也容易陷入創(chuàng)作與流量固化等瓶頸。

保持創(chuàng)作源頭活性，用更可持續(xù)的方式將作品與作品背后的演員價值最大化，突破更多用戶圈層；尤其在喜劇打通線上線下的產業(yè)邏輯下，形成更全面的雙向反哺生態(tài)。

這是單口喜劇走得更遠的關鍵。

也是愛奇藝在《喜劇之王單口季》里，看得見的思考與突破。

最合適的時機，

換一種姿態(tài)重新上

《喜劇之王單口季》從40多個喜劇俱樂部與社團的上千名演員中，選拔出44組選手，以“從小人物到喜劇之王”為口號，展開一系列角逐，選出最終的“喜劇之王”。

自8月16日開播以來，首播熱度值就破8500，并貢獻了諸多爆梗與熱搜話題。

比如小鹿#我的婚姻可以失敗婚禮不可以#，立足婚姻主題，擊中婚禮籌備中女性付出的痛點；以炸場演出雙雙擊敗“魔王”，貢獻戲劇性場面的#付航劉旸 既生瑜何生亮#等等。

脫口秀以單口喜劇之名，重回大眾視野。

過往脫口秀行業(yè)經歷挑戰(zhàn)，在很大程度上反向印證了一個常識：文化產業(yè)想要健康發(fā)展，無論是保持創(chuàng)作的活力、人才的持續(xù)，還是提升行業(yè)抗風險能力等等，需要更多元與開放的生態(tài)。

就像楊笠在喜單舞臺上說的：“對一個行業(yè)來說，只有一個壟斷地位的節(jié)目總是不好的，有競爭才會有進步。”

尤其在現(xiàn)階段，集中力量用出圈的品牌效應帶動市場快速認知，與多元的審美和參與者，并不違背，且可以兼容。

而這需要從平臺到整個行業(yè)的參與者一致努力。《喜劇之王單口季》的上線，就恰逢其時。

站在脫口秀行業(yè)復蘇的時間點，愛奇藝在有意識地拓展行業(yè)賽道空間與用戶心智。

從節(jié)目名稱來看，追溯到“脫口秀”這一舶來形式的本源“stand-up comedy”，以“單口喜劇”之名，承載該類喜劇更具開放性的內涵。

已經上線的節(jié)目中，就能看到不同類型單口喜劇之間的碰撞。

比如擔任氣氛組組長的吳鎮(zhèn)宇，在點評環(huán)節(jié)分享自己參與粵語區(qū)“棟篤笑”的經歷，對比和脫口秀在主題、表演方式等區(qū)別。

德云社相聲演員閻鶴祥用精彩現(xiàn)掛表達相聲演員為什么站在這個舞臺，并為“相聲技法”正名。相聲與脫口秀融合的可能性，也帶給其他演員啟發(fā)，直言“真誠在舞臺上的力量”“還可以這樣講脫口秀”。

這些碰撞發(fā)生在單口喜劇表演場景中，無疑是創(chuàng)作層面的有益交流，也讓觀眾意識到單口喜劇還有很多可能性，對未來發(fā)展更有期待。

相應的，作為主體的參賽演員，同樣顯示出多元性，帶給觀眾新鮮感。

44組選手里有不少已活躍在線下，作為新面孔首次出現(xiàn)在線上。

其中，除了喜劇行業(yè)內部“跨界”，還呈現(xiàn)出對短視頻喜劇的兼容互補。如門腔、付航等演員，此前已在短視頻平臺爆火，也恰好需要一個能更好沉淀作品、觸達更多圈層用戶的機會。

此外，選手的職業(yè)背景也很豐富。法醫(yī)王耀繁、物業(yè)工作人員史妍等等，從工作見聞破題，讓內容更有現(xiàn)實主義的落點，與觀眾情緒共振。

在這個過程中，完成了對單口喜劇行業(yè)人才的重新梳理，為源頭注入活水。

愛奇藝的經驗沉淀與進化

喜劇綜藝當下受到關注，除了匹配年輕人情緒消費的剛需，也因為對仍在謀求內容創(chuàng)新、受眾拓展、人才生態(tài)健康發(fā)展的喜劇行業(yè)來說，提供了能幫助解決諸多痛點的平臺。

洞察年輕用戶對喜劇內容消費的趨勢，圍繞年輕用戶關注議題，打造與他們更貼近的“新喜劇”，并讓更多喜劇創(chuàng)作者被看到，有良性上升通道等層面，愛奇藝積累了豐富的經驗。

此前《一年一度喜劇大賽》的經典作品，也幫助許多來自各細分領域的喜劇人走上更大舞臺。

在脫口秀領域，愛奇藝從2017年就曾推出定位為將脫口秀和情景喜劇結合的新型綜藝節(jié)目《冒犯家族》。

從《喜劇之王單口季》，能看到愛奇藝理念的延續(xù)，以“人”為核心，為喜劇行業(yè)搭建舞臺——不僅對喜劇綜藝本身的不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)給觀眾更好的內容產品，更有對背后的喜劇從業(yè)者與整個行業(yè)的托舉。

這一舞臺的頂層設計，源于愛奇藝與“喜劇之王”周星馳的合作。對喜劇從業(yè)者來說，周星馳無疑是如同精神圖騰般的行業(yè)符號。此前“二喜”舞臺上，就不乏致敬《大話西游》的作品。

近年來更多隱于幕后的周星馳，并不止于為喜單增加情懷要素。從已播出的節(jié)目來看，盡管在臺前露面不多，但發(fā)揮了很多更重要的作用，在與創(chuàng)作者的交流中帶來實打實的啟發(fā)。

比如龐博、王建國、楊笠、周奇墨等喜劇老友，就分享了去香港與周星馳交流的心得，后者也在從這些更年輕的喜劇人身上，了解本土脫口秀的創(chuàng)作和發(fā)展。

《喜劇之王單口季》創(chuàng)新的賽制設計，也提供了平等競爭，幫助行業(yè)新老接力的良性機制。

在第一階段的“魔王挑戰(zhàn)賽”上，出現(xiàn)罕見的四位魔王“團滅”的戰(zhàn)況。隨之而來的并不是新老對立的劍拔弩張。作為從業(yè)經驗更豐富的前輩，“魔王”用自我調侃的方式消解觀眾對近兩年單口喜劇行業(yè)動蕩的擔憂情緒，且直言選手展現(xiàn)出的實力是“新人賞飯”。

并且，在喜單的設計里，相比“守擂魔王”的身份，王建國、楊笠、周奇墨等魔王作為總編劇的角色其實更被突出——比如面對新人選手臨場發(fā)揮失常等情況，第一反應是自責沒有給到足夠的幫助。

而在話題設置方面，《喜劇之王單口季》也延續(xù)了聚焦 “現(xiàn)實主義”的基調，注重把握與年輕人同頻共振的時代情緒。

有些少有線上演出經驗的演員，盡管表演上還有些生澀，但勝在內容足夠真誠。比如南瓜在略顯緊張的節(jié)奏下，表達了送外賣的經歷；陳述作為00后演員，文本總能抓住時下年輕人常見的情緒痛點。

這些話題通常具有很強的普世性，避免內容陷入“內部梗”泛濫的窠臼，也更有助于做出差異化，拓寬用戶基本盤。

正如愛奇藝副總裁、節(jié)目監(jiān)制姜濱所說，《喜劇之王單口季》的創(chuàng)作初衷是挖掘更多優(yōu)秀喜劇人才，鼓勵更多人勇敢站上舞臺，展現(xiàn)自我、發(fā)現(xiàn)平凡生活中的歡樂。而愛奇藝作為擁有喜劇基因的平臺，也希望在當下快節(jié)奏的生活中，為觀眾帶來純粹的歡樂與放松，展現(xiàn)單口喜劇的獨特魅力。

讓喜綜與單口喜劇行業(yè)

走得更遠

對單口喜劇行業(yè)來說，《喜劇之王單口季》也釋放了行業(yè)復蘇，謀求下一階段發(fā)展的新信號。

過去兩年，大量單口喜劇從業(yè)者蟄伏在線下土壤，呈現(xiàn)出較為分散的狀態(tài)。在磕磕絆絆中，走過了內容與人才沉淀、線下體驗創(chuàng)新、地方品牌與市場成長的又一輪周期。亟需找回線上支點，重新打通線上與線下的雙向反哺通道。

這與愛奇藝的戰(zhàn)略發(fā)展不謀而合。

一方面，根植于線下的單口喜劇內容，在呼應時代情緒，回應用戶情感上有天然優(yōu)勢，匹配愛奇藝長期堅持的注重精神屬性和價值屬性的內容創(chuàng)作方向與審美調性。

另一方面，愛奇藝正在加強對線下業(yè)務的布局。近日愛奇藝在財報電話會議就透露，希望線下體驗業(yè)務成為未來的第二增長曲線。

發(fā)展方向與目標的匹配，將促使平臺與單口喜劇行業(yè)更好形成合力。

如果說打通線上與線下是單口喜劇行業(yè)在新階段重拾的經典命題，那么貫徹“一魚多吃”，在IP化框架下注重長尾效應，全面挖掘單口喜劇潛力，則是愛奇藝為單口喜劇行業(yè)打開的新想象空間。

早在《一年一度喜劇大會》，愛奇藝就實現(xiàn)影劇綜全面聯(lián)動，在IP統(tǒng)領下，依托平臺資源，持續(xù)盤活人與作品，今年以來還通過《一年一度喜樂會》小逗劇場，推出《少爺和我》《大王別慌張》兩部衍生喜劇內容，取得了不錯的成績。

《喜劇之王單口季》，則將“IP化”進一步前置。

此前愛奇藝在2024世界大會上宣布，將與周星馳公司進行戰(zhàn)略性合作，未來將在劇集、電影、綜藝、動漫和IP衍生品等方面展開全方位合作，計劃開發(fā)十余部經典IP。

《喜劇之王單口季》，則是開發(fā)“喜劇之王”IP宇宙的重要一環(huán)。據(jù)了解，也在同步探索劇集等形態(tài)的開發(fā)，并與喜綜形成演員、品牌傳播與商業(yè)變現(xiàn)等多維度的聯(lián)動。

這不僅是情懷上的降維打擊，也意味著商業(yè)模式上的前瞻性布局。隨著《喜劇之王單口季》的熱度持續(xù)走高，有望為喜劇產業(yè)與生態(tài)帶來運營和商業(yè)層面的更多可能性。