小紅書快被玩廢了

作者 | 侯旭

編輯 | 周在安

小紅書是當下業內最受關注的互聯網平臺之一，原因很簡單，一方面是人群優質，女性居多，潛在消費力也就巨大；另一方面是商業化想象空間大，而且平臺有種草屬性，屬于離消費、電商都很近的一個平臺。

我們認為，小紅書早年間商業 化角度十分緩慢，這就導致錯失了絕佳時機，如今商業化進度相對遲緩，但更重要的是，小紅書如今遇到了AIGC大浪潮，這為整個社區帶來了新變量。

AIGC顯然會重構內容生態，也就自然會重構內容社區平臺。但在AI面前，小紅書的內容生態尤其薄弱，容易被攻破，這讓小紅書未來發展充滿挑戰。如果悲觀一點看的話，小紅書可能會成為最先倒下的內容平臺之一。

前陣子業內有一條新聞挺火爆，大致說的是有人通過AI制作的圖片在小紅書中發布內容（AI美女圖），但未被小紅書平臺識別出是AI生成，反而給這些內容推流了，因此有團隊規模化通過AI內容做號，然后賣掉變現。??

簡而言之，在AIGC的沖擊波下，小紅書似乎已經淪陷了。

如果從AIGC行業如此迅猛的發展來看，無論是機器算法還是人的大腦，未來都會越來越難分辨一則內容到底是人創作的，還是AI生成的，這顯然會對內容平臺產生巨大的沖擊——內容供給相當于無限擴充了。????????????????????????????????

我們此前在《 》中曾提到過，AIGC的出現，就意味著AI生成的內容與人創作的內容界限開始模糊和變得不重要。?

當然從平臺內容運營的角度來說，平臺本身其實并不需要關心一則內容究竟是不是AI生成的，平臺只需要關心內容是否對用戶產生價值，是否是用戶所喜愛的。

但從創作者生態運營的角度來看，AIGC內容的泛濫，會極大地擠壓內容創作者的生存空間，真人創作者終將離去。如果當一個內容平臺的創作者都是AI，那么它也很難再稱之為平臺了，而且有理由相信，由于缺乏“真實的社區感”，用戶可能也會因此不斷流失。????????

而我們認為，在國內的幾個大型互聯網內容平臺中，小紅書可能將是受到AIGC內容沖擊最嚴重的平臺，這也是小紅書接下來的關鍵挑戰之一。

我們曾在 中提到過，小紅書雖然對外強調自身平臺內容的“真實”，但恐怕用戶們也都能明顯感覺到小紅書內容的“濾鏡化”，就像大家發朋友圈一樣，總是有或多或少的虛榮心作祟，把P得最好的一張圖展示出來，這也導致了內容的失真。??

小紅書內容失真帶來了不少商業后果，比如在前幾年的新消費浪潮下，大量資本進入了飛盤、露營等新興賽道，但實際上，這些戶外運動固然在小紅書上走紅了，卻離真實的大眾消費需求相去甚遠。

而這些內容在小紅書平臺的走紅，即有小紅書博主的“精致生活”分享，也少不了平臺運營的有意引導和推波助瀾。????????????????????????

也就是說，小紅書整體調性依舊是偏精致向、濾鏡化的，其所倡導的生活方式，也有明顯的中產小資烙印。事實上，瞿芳自己也把小紅書描述為“生活潮流的發源地”和“消費趨勢的定義者”。 ?????????

我們想說的是，這類所謂的“生活方式內容”，也是小紅書在面對AI內容浪潮時的一個短板，因為這類內容很可能有較大比例能夠通過AIGC來實現和替代。

AIGC固然會對公眾號、抖音、B站、知乎等各個平臺的內容生態產生影響，但小紅書的內容取向，意味著它可能會最先淪陷。

我們認為，媒介形式在很大程度上會影響媒介內容表達，小紅書的內容主要是以圖片筆記呈現的，這也讓小紅書更適合展示“濾鏡化”的生活方式內容，類似于另一個朋友圈。??????????

但與朋友圈不同的是，朋友圈內容與個人真實社交關系強綁定，也就杜絕了AIGC內容的泛濫，而小紅書屬于公域內容，就更可能引發AIGC擠壓真人創作內容。

同時小紅書與抖音、公眾號這類傳統的視頻、圖文平臺不同的是，抖音、公眾號的內容生態已經非常豐富，并且有大量的新聞資訊、官方發布內容成為流量來源，這也成為這些平臺抵御AIGC內容侵蝕的護城河。可以發現，公眾號、抖音、微博如今均已成為官方發聲的重要陣地，實時熱搜資訊的圍觀討論陣地。

而顯然，AI無法生成一手內容和身份性內容——當一個事故發生時，AI不可能生成一個現場拍攝視頻，替代不了真人的在場感；當一個企業要發布聲明時，AI也不可能先于企業本身發布內容，AIGC內容無法實現賬號自帶的身份背書。

如此對比下來，小紅書自己定位為“你的生活指南”，顯然欠缺一手內容生態和閱讀場景，欠缺新聞媒體、藍V的官方內容供給，也就更容易被AIGC攻破。

另外，相比于B站、知乎這類長視頻、深度內容平臺，至少目前AIGC的能力還有較大局限，我們認為短期內AIGC對這兩個二線平臺的影響可能會是最小的。

剩下的，就只有小紅書了。

另外值得注意的是，小紅書通常被業內認為對新手博主非常友好，主要表現有二：

第一是新賬號冷啟動不算太費力，即使是小號也可能能夠獲得不錯的流量和曝光，這背后是小紅書的流量平權傾向，這一定程度上消除了小紅書創作者生態的兩極分化，也獲得了不少好評；???????????

第二是小紅書有明顯的長尾流量，即使是幾年前發布的內容，也依舊能夠偶爾收到用戶點贊，而這點在抖音、公眾號等平臺以及不太多見，長尾流量可能跟小紅書的非時效性內容特性、搜索流量場景及內容運營策略有關。?????????????????

但問題在于，這兩點恰恰也會為AIGC內容提供增生的土壤——冷啟動難度低，恰好就會刺激AIGC內容通過大量賬號批量生成獲取流量，出現大量AI賬號；長尾流量高，恰好也會刺激一個賬號發布大量的內容，出現大量AI帖子筆記。????

事實上，如今圖文內容的AIGC制作已經日益成熟，AIGC成本不斷降低，相關工具也越來越好用了。

同時需要注意的是，與AIGC類的文字內容不同，讀者用戶可能會覺得AI生產的文章欠缺“真人情感”、“套路化”而劃走，但AIGC生成的圖片類內容，其實本身是存在一定的審美價值、藝術價值的。????????????????????????????????????????????????????????????????????

AIGC的畫作都能得獎，二次元都能有無數人喜愛，沒理由懷疑AIGC的美女圖、藝術照、生活方式圖片沒人愛看吧？因此我們認為小紅書的內容生態，在AIGC迅猛發展的背景下，將會顯得非常脆弱。

回過頭來看，AIGC內容在小紅書平臺的出現，是小紅書內容生態單一、圖片為主的內容形態、流量平權導向的運營策略綜合導致的。

目前我們還很難判斷，AIGC內容的出現對于平臺來說到底是好是壞，畢竟用戶需要的是對其有用的信息內容，而未必在意內容到底是不是真人創作，但AIGC的泛濫，顯然會讓內容平臺“工具化”，這也就失去了大量商業上的想象力，這正是平臺所極力避免的。????

所以從AIGC對平臺的沖擊來看，小紅書恐怕是主流內容平臺中最需要有危機感的一個了。

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