任天堂在中國市場的下一步，怎么走？

任天堂取不取消聯網對玩家不重要，重要的是對于發展中國市場的態度。

11月26日，任天堂國行Nintendo Switch宣布將于2026年3月31日起至2026年5月15日，逐步停止Nintendo e商店和其他網絡相關運營服務。

簡單來說，就是以后國行版的Switch涉及到聯網相關服務的功能可能無法使用了，而主機及配件/游戲卡帶的售賣、售后服務、單機游戲的使用、游戲自帶的本地聯機功能等均不受影響。

因為這一變動，官方補償性質的推出了「回饋計劃」免費贈送用戶至多4款最高價值1196元下載版任天堂游戲或工具軟件的兌換碼。

實際上任天堂對于中國市場依舊很重視。畢竟中國市場對于任天堂而言有著巨大的增量潛力。

而根據36Kr的報道，之所以產生這一變動原因是主要負責這些聯網服務的一家第三方公司業務發生了變動，無法繼續承擔，任天堂又無法將相關工作轉交給新的第三方，因此使得負責國行Switch運營的騰訊做出了這些調整。

實際上，很多國行Switch用戶看到這個新聞的時候，心中會產生一個詫異，「Switch還有聯網服務？Switch不都是當單機或者家庭娛樂機來玩的嗎？」

有此一問的不僅是國內玩家，在全球范圍內，Switch使用場景也更多的偏向于單機游戲或者家庭游戲機，在PS和Xbox普遍被視為三端互通當中主機那一端的時候，Switch依舊如一個「獨立」王國，沉浸在第一方單機買斷式的游戲樂趣中。

也就是說，這樣的變動其實對于國行的Switch玩家而言，根本不重要。但重要的是，當下正值任天堂下一代Swich 2上線的關鍵時刻，任天堂對于中國市場未來的態度很重要。

任天堂的「獨立」王國

11月20日，《原神》正式登陸Xbox平臺，面對這一現實，擁有Switch的一些玩家破防了。

原因在于，《原神》早在2020年就宣布登陸Switch，但直到今天它依舊沒有任何消息，甚至有些玩家發現Switch的官方游戲頁面已從《原神》的網站上移除。

在很早之前我們就聊過一個話題，《原神》的成功有很重要的一個原因是它的三端互通，在海外市場，原神甚至一度成為PS主機上年營收最多的產品，被索尼頒發了「GRAND AWARD」獎項。

而在索尼發布的截至2024年3月31日的最新一個財年數據中，排名前10的游戲中創造了150億美元的收入，其中出現了《原神》、《堡壘之夜》、《Apex英雄》的身影。

在全球范圍內去看，無論是主機平臺，還是游戲廠商，都在轉型向GaaS的商業模式，今年2月投資公司Grinffin Gaming Partners發布報告，他們調研了全球537家游戲工作室，其中65%正在做GaaS游戲，30%想做GaaS游戲，只有5%表示沒有計劃。

其中育碧更是直接表示，「公司目前的戰略主要專注于兩個垂直核心領域，分別是開放世界冒險和GaaS原生體驗」。

當然，也有這么一個例外，那就是任天堂。

《原神》給索尼帶來了足夠驚人的回報，但這似乎并沒有打動任天堂，在嘗試了四年之后，《原神》都沒能登陸Switch平臺。

不僅僅是《原神》，《Apex英雄》、《堡壘之夜》這樣的產品，盡管已經開發了Switch的移植版，但效果與其他平臺相比并不理想。

在Epic與蘋果的反壟斷訴訟案中，有這樣一份文件，2017~2020年《堡壘之夜》在所有平臺的總收入超過128億美元，其中PS版本的內購收入最高(60億美元以上)，其次是Xbox，其三是PC。

在Switch平臺上，營收最高的依舊是那些買斷制的單機游戲，而且其中又以任天堂自己的第一方游戲為主要角色，馬里奧系列、寶可夢系列是其中的代表性作品，Switch歷史前10銷量，這兩大IP占據了6個位置。

唯一有點例外的或許是銷量第三的《任天堂明星大亂斗特別版》，而它的使用場景則側重于朋友間的本地聯機，也可以認為是一個單機游戲。

相關的數據顯示，截止到2024年9月，該主機累計銷量已達1億4604萬臺，年活躍用戶約為1億2700萬人，而Nintendo Switch Online會員數為3400萬（使用聯網功能需要開會員）。

在PS主機和Xbox主機成功從單機游戲機轉型成為三端互通當中的一端時，當PS和Xbox的線上服務收入占比逐漸升高的時候，Switch依舊以一個獨立的姿態生存于游戲世界當中。

很多用戶購買PS或者Xbox，其中一個重要的需求是聯網服務，是和其他玩家共同在線的游戲樂趣，但任天堂的玩家們也已經默認了對于Switch的使用場景和需求依舊傾向于單機或者是線上社交的本地聯機。

也正是因為這樣的默認習慣，當官方宣布在國內取消聯網服務時，一個本身就被視為單機的游戲機，取消了一個大多數人沒聽過、沒用過的聯網服務，實際上根本沒有所謂的影響。

任天堂在中國的未來

當然，在玩家使用功能上的不受影響外依舊會讓人對另外一個問題產生擔憂，這個問題是任天堂對于中國市場是否會放棄。

而這個問題恰好趕上了任天堂下一代主機Switch 2的關鍵節點，不由的讓人產生多想，任天堂的入華是否會半道夭折。

實際上，這同樣是一個多余的擔憂。

中國的游戲市場，從游戲研發商，到海量的游戲玩家，都會促使任天堂繼續保持對中國市場的高度重視，這一點不會以第三方供應商的是否缺位而定。

從全球合作伙伴去說，今年8月在《黑神話：悟空》上線時，日本PS商店銷量前10的產品出現了5款中國游戲公司的產品。

中國的游戲公司正在成為全球的一股重要力量，如果任天堂想在開放性和GaaS的商業模式上去探索一下，那么中國的游戲產品不可或缺。

從市場容量去看，產業報告的數據顯示，中國擁有超過6億的游戲玩家，其中主機玩家的數量盡管占比較少，但依舊是一個龐大的絕對值。

產業報告的數據還顯示，主機平臺的收入這幾年處于恢復的狀態，2024年上半年，主機游戲市場實銷收入7.97億元，同比增長6.6%。

從政策上看，當下中國游戲市場的監管環境正在逐漸走向寬松，《黑神話：悟空》鋪天蓋地式的報道是最好的證明。

另外2024年上半年游戲版號數量下發了689個，較去年同期增長了25.8%，為近五年之最。進口版號方面，相比于過去一年2或3批次的發放節奏，今年上半年進口版號就已發放了3批次，平均兩個月一批。

從中國的合作方騰訊去看，從騰訊于2019年4月底宣布引進任天堂Switch主機，截至2020年3月，國行版Nintendo Switch在中國市場的銷量突破100萬臺，超過同期PS4和Xbox One在華銷量。

2020年Q1，任天堂曾在財報電話會表示，對中國市場Switch銷售情況感到「非常滿意」。

這種滿意不僅僅對銷量，而是包括服務、授權店、產品和版號全方位的成果。

根據國家新聞出版署發放的版號統計，國行Switch在上市后迄今已累計獲得68個版號，且還在持續獲取新的版號，而同期國行的索尼PS4/PS5與微軟XBOX平臺所獲版號則分別是34個和8個。

顯然雙方過去的合作產生了非常積極的效果，直接助力Switch成為迄今三大主機平臺唯一公布國行百萬銷量。

雖然目前國行的銷量對于Switch總體過億的占比仍是少數，但中國游戲市場的潛力已經被越來越多的外國廠商重視，不斷通過PC和主機平臺進入淘金，此前「波蘭駐華大使館文化處」推出《面向中國市場的游戲開發者指南》就是最直接的行動，包括越來越多游戲內置中文成為標配。

基于雙方過去的合作良好的推進，任天堂也不會輕易懈怠已有的開拓成果以及中國市場的未來。

如果雙方繼續加深合作涉及下一代產品，那么保持現有相對獨立的生態模式，還是擁抱跨端和GaaS的商業模式作出改變將成為非常重要的看點。

前者有賴于國行繼續在版號獲取、配給、售后等多方面的努力，依靠產品打開局面；而后者意味著對網絡服務迭代更新也是必須要做的事，才能夠推進后續更多跨端廠商的登陸。