江蘇
這個世界的變化，有時候就是會讓你猝不及防。
近段時間電影市場遭遇極寒，都以為2025年春節檔要沉了。
結果不久前預售一開，直接破了紀錄。
預售開啟首日，大盤累積預售1.85億，比去年高出了一倍多。
新片預售總票房更是輕松突破了4億，再過幾天，很有可能打破預售票房紀錄。
6部新片集結完畢，“史上最強春節檔”呼之欲出。
很多人奇怪，為啥萎靡的電影市場，突然支棱起來了。
是觸底反彈，是回光返照，還是背后有什么不為人知的訣竅？
今天，皮哥就帶大家好好盤一盤，并展望2025年的趨勢。
01、一條關于“錢”的熱搜
看一部電影，你需要花費多少錢？
10年前，各大平臺的票補政策相當給力，到處都是19.9元，甚至9.9元的電影票。
即使在最火熱的春節檔，看一場實惠的電影也不是奢望。
吃飯、看電影和唱KTV，成為年輕人社交的三大件。
但隨著電影市場火熱，電影票價也水漲船高。
據燈塔專業數據顯示，這幾年春節檔的電影平均票價如下：
2017年是37.8元；
2018年是39.7元；
2019年是44.7元；
2021年是48.9元；
2022年是52.7元；
2023年是52.3元；
2024年是49.7元。
在經濟上行時，大家是感覺不到票價上揚的，整個大盤也會芝麻開花節節高。
但疫情過后，大家都勒緊褲帶過日子，此消彼長，電影票價就成為大家看電影最大的痛點。
特別是票價最高的2022年。
《水門橋》的平均票價已經超過了60元，《四海》的平均票價達到了58元，一線城市的票價甚至到了130元，“天價電影票”讓很多人望而卻步。
事情還遠沒有這么簡單。
我們簡單算一筆賬。
電影院大都在城市的繁華商場里，春節看一場電影，一般都是一家子去。
除了幾張電影票外，還可能涉及停車費、爆米花和飲料錢，很多人在看電影之余還要購物和聚餐。
看一場電影的時間成本和金錢成本，是多少人的“不可承受之重”。
如果運氣差，看了一部爛片，這不是花錢買罪受嗎？
躺在家里刷3個小時短視頻不香嗎？
今年的電影市場來了一次及時的“撥亂反正”。
預售開啟不久，“19.9元票價再現春節檔”就沖上熱搜，很多地方的票補能到9.9元，甚至最低6.9元。
當然有人也發現其中的貓膩。
那些標榜19.9元的電影，大部分是“限時特惠”。
不過非特惠的座位，確實也比往年便宜了不少，大約回落到了2018年價格水平。
可以肯定的是，曾經的傲慢的電影人終于向觀眾俯首，電影再次飛入尋常百姓家。
對于春節檔來說，這會是個重大利好。
02、6部新片，走上了同一條路
春節期間將有6部新片上映，但細心的觀眾發現，每一部新片都是“熟面孔”。
預售第一的《射雕英雄傳：俠之大者》，是金庸被翻拍過無數次的經典。
預售第二的《哪吒之魔童鬧海》，《哪吒之魔童降世》的續作。
前作在2019年創造了50.35億的票房神話，暌違6年，必將掀起驚濤駭浪.
預售第三的是《唐探1900》，這個系列此前已經多次證明了其票房實力。
陳思誠不愧是當下最會賺錢的導演，這回他宕開一筆，將故事搬到上世紀初，再讓王寶強、劉昊然角色反轉，實在是高。
第四名《封神第二部：戰火西岐》，也是續作。
《封神》經歷了6年雪藏，終于在2023年夏天和觀眾見面，創下了26.36億的小小奇跡.
誰曾想之后，導演爭議言論，主角場外風波，讓續作拖了整整一年。
好飯不怕晚，三部曲是一起拍的，第一部已經足夠出色，第二部在后期預算更充足的情況下必定更加精彩。
第五名《蛟龍行動》，《紅海行動》的續作。
2018年春節檔《紅海行動》后來居上，以36.52億的票房超越《唐探》成為當年春節檔的冠軍。
導演林超賢7年磨一劍，再次再來這部續作，全員硬漢，荷爾蒙爆棚，期待值拉滿。
第六名《熊出沒·重啟未來》，春節檔的常青樹，兒童動畫賽道的王者，只要你有孩子，走進電影院，你找不到任何拒絕它的理由。
一個家庭至少貢獻3張票，10億的基本盤，就是這么穩。
現在《熊出沒》還成了一把刻度尺，其他影片票房能否超越它，成為定義成敗的最簡單標準。
全都是經典IP，或翻拍，或是續集，或是番外篇，主打一個親切感。
看到了嗎，應對市場寒冬，所有片方都采取了保守策略，用大家熟悉的IP，混搭新鮮的元素，盡量不讓觀眾有重新接收的障礙。
這是殘酷環境下大家集體的妥協，但也是拯救春節檔的一次有意義的降維。
03、罕見的“平均主義”
以往的春節檔，往往呈現“一超多強”的局面。
2024年的《熱辣滾燙》，票房第一，營銷斷層第一，社媒全被賈玲減肥給刷屏了；
2023年的《滿江紅》，票房第一，爭議斷層第一，很多人抨擊這種劇本殺電影屬于投機；
2022年的《水門橋》，票房第一，情懷斷層第一，把大家對主旋律題材的熱情榨干。
2021年的《唐人街探案3》，票房第二，拉胯程度斷層第一，首日票房10億，后面一瀉千里。
看似每一年的話題性拉滿，但實則場外的戲比電影本身還精彩，搞得整個市場烏煙瘴氣，網絡上每年都在上演“一年一度口水大戰”。
今年的春節檔，乍一看，全是醋，沒一個餃子。
但換個角度看，我們沒有看到以往春節檔的亂象：過度營銷，相互拉踩，好片沒排片，爛片躲不過去等。
6部新片排片占比分別是：《射雕英雄傳》17.1%，《哪吒》23.4%，《唐探1900》22.4%，《封神2》20.6%。
《蛟龍行動》和《熊出沒》弱一點，分別是7.6%和8.6%。
基本分成了兩個梯隊，第一梯隊排片20%左右，第二梯隊排片8%左右。
如果我們討論誰會是春節檔的票房冠軍，你會發現幾乎每一部影片都有機會。
《射雕英雄傳》拿到了預售第一，如果口碑好，普通觀眾也會入場；
《哪吒2》是排片第一，第一部打下了堅實基礎，而且這類電影口碑很難崩。
《唐探1900》是情懷第一，很多觀眾已經習慣了過春節看一看“唐探”。
《封神2》是場面第一，絕對的視效大片。
《蛟龍行動》，它的前作《紅海行動》就曾上演過前期排片不到10%，后期逆襲第一的好戲。
《熊出沒》去年也拿到了將近20億的票房。
毫無疑問，今年春節檔呈現的是“平均主義”。
這種平均，既不是神仙打架，也不是菜雞互啄，而是市場回歸理性后的一種必然選擇。
大家都在同一起跑線，就看誰的口碑更好，誰的后勁兒更足。
04、6條互相平行的“賭博線”，有粗有細
這兩年，大家都喜歡用“賽道”這個詞兒。
選擇比努力重要，選好賽道往往會事半功倍。
今年的春節檔電影這么和睦，原因在于，表面看大家在一個市場廝殺，實際上是在各自的賽道上飛馳，互不干擾。
其中的佼佼者就是《熊出沒》。
《熊出沒》十年布局，每年貢獻一部春節檔電影，走出了獨立行情，任爾東西南北風，我自巋然不動。
所以無論電影市場陰晴冷暖，它的基本盤都很穩，在兒童動畫電影這個賽道上，它沒有對手。
今年亦如是，當賽道上只有一個選手，比賽還沒開始，已經贏了。
只要質量在線，觀眾就會買賬。
《射雕英雄傳》乍一看走的是偶像賽道。
但在偶像之外，它還由徐克親自導演，拍的還是金庸的經典作品。
徐老怪的藝術審美是在線的，金庸的受眾是固定的，這兩個東西托底，這部影片的下限就有保證。
它掏的是年輕女性的錢包，順帶也會兼顧到中老人的喜好。
《唐探1900》走的就是情懷賽道。
陳思誠足夠聰明，他知道觀眾已經膩了，那就換一種方式，創造新的看點。
這個賽道上，它沒有對手。
《封神2》走的是大片賽道。
烏爾善是張藝謀之后碩果僅存的大片導演，他一部電影拍幾年，每次拿出的都是大片。
《封神1》在各方夾擊下能夠上映，并且突出重圍，靠的就是那種少有的大片氣質。
《封神2》的預告片已經放出，呈現出的質感和《魔戒》非常像，片方在宣傳時也往“內地版《魔戒》”的路子上引。
只要正片能延續第一部的水準，它就能收獲成功。
《哪吒2》是動畫片，但它和《熊出沒》還不是一個賽道的。
《熊出沒》是兒童動畫賽道，有孩子的家庭第一選擇。
沒有孩子的成年人，幾乎不會去看這樣的電影。
但《哪吒2》和之前的《長安三萬里》《姜子牙》《白蛇· 緣起》一樣，是合家歡動畫賽道。
小兩口帶著孩子去看，當然沒問題。
但年輕人湊一塊兒去看，也挺歡樂；
甚至一個人去欣賞，也不違和。
除了是動畫，它和別的院線電影沒什么區別。
但因為是動畫，它有極具辨識度。
在整個市場上，也是獨一份兒的。
最后的《蛟龍行動》，硬漢賽道。
林超賢長于拍攝火爆的動作場面，短于拍攝女人戲和感情戲。
這就使得他被迫選擇了這個賽道，這個賽道極窄，幾乎對女性觀眾關上了大門。
但《紅海行動》是個例外，憑借大尺度和勁爆場面，它征服了各年齡段的觀眾，收獲勝利。
《蛟龍行動》依舊延續了這個路線，但想復制前作的奇跡比較難。
即便如此，它的硬核風格依舊能吸引一大批男性觀眾，在這個賽道上，它也是無敵的。
6條賽道，6名選手，齊頭并進，這是今年春節檔的蛋糕能做大的原因。
05、2025年，國產電影的“天”，要變了
仔細看一眼春節檔的片單，我們會發現一個現象。
傳統意義上能扛票房的演員，像沈騰、吳京這種的，幾乎沒有了。
非要算的話，《唐探1900》里的王寶強算一個，但這個片子大伙兒幾乎是沖著情懷去的，巨星效應不明顯。
《封神2》里的黃渤算半個，這片子就是群像戲的大片，更不大會有人沖著黃渤去了。
這說明兩個事實。
觀眾不再迷信某個電影明星，哪怕你是劉德華，片子不給力，照樣不會買單。
制作方了解到這種心理，也不會盲目高片酬找巨星了，省下來的錢用在電影劇本和服道化上，豈不是更好？
劉德華老了，周星馳不演了，那幫老人已經退居二線了。吳京和沈騰這樣的老熟男，也不能再持續輸出了，市場是需要新鮮血液的。
我們看到今年的新片中，于適一人有兩部電影上映，肖戰獨挑大梁，劉昊然再次渴望證明自己，黃軒從文藝男轉型為硬漢。
一大批中生代演員，攢足了勁兒，渴望經過春節檔的淬煉成為新的王。
下一個沈騰，或許快要出現了。
我們應該感到慶幸，當巨星效應逐漸淡去后，電影或許會重新回歸到電影。
正如陳思誠之前預言的那樣，一部電影想要賣座，必須具備兩個特點。
一個是強大的電影工業，那種沉浸式的體驗是你用手機無法替代的。
一種是動人的好故事，和一群人在電影院同歡喜共悲哀產生的情感共振也是不可替代的。
很顯然，今年春季檔的電影，幾乎都可以歸類為這兩種類型。
春節檔的歷史總票房紀錄是2024年的80.16億。
很多業內人士認為今年的總票房有可能突破80億，大幅刷新紀錄。
我們期待著春節檔能創造奇跡。
春節檔是全年電影市場的風向標，而電影市場又是整個經濟大環境的風向標。
而在新一年，眾多國產良心好片也即將登場，期待形成共振。
冬天快過去了，春天還會遠嗎？
文/皮皮電影編輯部：一粒雞
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