首個“免費”短劇春節檔，“爆款”的邏輯在發生變化

春節假期最后一天，#柯淳 好一個乖乖女#登上微博熱搜，最高登上主榜第四位，隨后，這部短劇便開啟了每日一上榜模式，男主角柯淳也頻繁登上熱搜高位。截至目前《好一個乖乖女》紅果短劇站內熱度多次蟬聯榜一，播放量破10億。

短劇春節檔行至尾聲，《好一個乖乖女》屢登熱搜，強勢出圈，成為這屆多方入局的短劇春節檔的新近一個“爆款”案例。

春節前夕，各大平臺紛紛發出片單搶占短劇春節檔，這也讓外界對于今年短劇的表現格外受到關注。但春節過后，業內普遍觀點是2025春節檔的短劇歸于平淡，行業沒有出現類似《我在八零年代當后媽》這樣的現象級出圈的作品。

而《好一個乖乖女》等作品的出現，也解釋了短劇的爆款邏輯已經發生了一定的變化。我們第一時間和《好一個乖乖女》主創的訪談，也印證了其中的一些猜想。

從行業層面來看，短劇已經成為眾多觀眾的“日常”文娛消費選擇。

春節期間，劉曉慶春節期間一直在看紅果短劇，并曬出自己的追劇片單，并官宣也打算拍攝一部短劇；年前楊迪和媽媽在超市買年貨，偶遇紅果爆款短劇《情迷上海灘》《他過分野》的男演員王道鐵、曾輝，上演社牛追星名場面……這些都印證了短劇消費的泛化，也證明了短劇依然具備旺盛的消費基礎。

但免費模式也讓短劇的內容和受眾進一步泛化，這讓短劇的內容制作和營銷發行都發生了一些變化。

復盤過去的短劇春節檔，也有“爆款”，包括《好一個乖乖女》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》在內，免費短劇模式給了短劇內容方更大話語權，給了觀眾更多選擇，也讓熱度分配更多元，不像往年那么頭部集中。

在這些短劇作品中也可以看到，今年春節檔短劇已經普遍通過多維度全面升級來打造精品，從而觸達更廣泛的受眾群體。而好的短劇也可以在免費模式里獲得更大規模的觀眾，享受長尾收益。

對短劇春節檔，也不妨用更多元的評價體系來看待。而這也正是比以往更加注重創新的2025年開年傳遞出的短劇行業重要趨勢之一。

短劇受眾更泛化，

《好一個乖乖女》春節檔“后發”出圈

《好一個乖乖女》上線一周，抖音主話題播放量6億，男女主趙柯淳、余茵一周漲粉累計150w+，“好一個乖乖女”、“柯淳 好一個乖乖女”、“好一個乖乖女 男女主演技”等話題連上多日微博熱搜。

相關數據顯示，春節期間，微博作品純討論量最高的短劇，便是《好一個乖乖女》，討論量超13萬，幾乎是其他短劇的10倍。

截至目前，《好一個乖乖女》紅果短劇站內熱度已經多次蟬聯榜一，觀看量超10億。

最后一集的結尾，導演打下結束語 “謹獻給屏幕前所有女孩，請務必救自己于這世間水火，祝每個女孩都能大膽擁抱幸福”，激起龐大的互動量。詩帆說，“從最后一集 3.7 萬多條留言中，我感受到了女孩們的力量，這超出了劇本身的價值，讓我非常自豪。”

導演詩帆表示，這幾天幾乎是“睡在抖音”，在社交媒體上看到很多粉絲用心寫的人物和制作方面的解讀。她最大的感慨，相比以往的作品受到關注，這次形成了創作上的健康閉環，作品上線后觀眾賦予其新的理解，延續了作品的生命。

作為于今無量的自制劇項目，《好一個乖乖女》從去年9月開始籌備，并于12月12日殺青，在和紅果團隊溝通后選擇定檔春節檔。

于今無量創始人李峻丞表示，他們的自制劇基本是供給紅果。因為紅果幫助行業解決了兩個關鍵問題，一是分賬透明，通過一年多建立了行業信任度；二是免費模式解決了盜版問題。“這兩個問題是行業此前探討的重點，所以大家大多會優先選擇與紅果合作。”

從信息流廣告起家的于今無量，經歷了小程序短劇向免費短劇的變遷，年產能現已達到200部，曾制作出《快穿，病嬌男主他又吃醋了》《撒嬌大叔最好命》《落入大霧將你遺忘》等多部爆款短劇。

在李峻丞看來，隨著免費模式的興起，短劇市場的受眾群體一定會更廣譜，受眾也會更加的年輕化，粘性也更高，并且受眾數量還有上升的趨勢。受眾的泛化，也帶動了諸如《好一個乖乖女》這樣的精品短劇進入大眾視野，被更多人看到，引發熱議。

事實上，不僅《好一個乖乖女》，進入后春節檔，多部短劇的數據都有明顯攀升。僅在紅果短劇平臺，《好一個乖乖女》和《老千》播放量破10億，《咬清梨》《共你攬晴空》《老千》《劍二十四》等多部短劇站內熱度破2000萬，其中不僅有眾多紅果擅長的女頻向作品，也有《老千》這樣的男頻向作品，整體覆蓋武俠、諜戰、懸疑等多元題材。

與此同時，因為短劇《咬清梨》《春日遲》等短劇中，暗戀、女追男的設定，讓#誰懂暗戀成真的含金量##女追男算是遇到棉花了#詞條登上熱搜。春節檔期間，劉曉慶官宣拍攝第一部短劇，于正官宣簽約劉擎、滕澤文兩位短劇演員，也陸續引發熱議，頻掀討論話題。

這也從側面說明，今年短劇春節檔并非沒有“爆款”，短劇也依然是話題常客。在非假期的日常消費時間，短劇爆款又回來了。

只是相比去年，免費模式主導的春節檔給了短劇內容方更大話語權，給了觀眾更多選擇，熱度分配更多元，也不像往年那樣向頭部集中。

深耕免費，《好一個乖乖女》的爆發

是團隊與市場匹配的結果

作為今年春節檔短劇的出圈之作，李峻丞將《好一個乖乖女》的爆發視為團隊等待的結果。

李峻丞表示，于今無量的風格更偏向免費市場，一直在等待機會。“《好一個乖乖女》在春節檔的表現是我們等待的結果，剛好我們的發展與市場發展相匹配，我們只在春節檔重點推出了這一部劇，會在各方面給予保障。”

正如李峻丞談到，一個爆款的產生，從選角演員、導演，后期還有發行，每一個環節都缺一不可。少了任何一個環節，幾率就會降低。《好一個乖乖女》正是在每一個環節都做到了極致。

此外，《好一個乖乖女》很關鍵的一個點在于它精準地捕捉了社會議題，其中包括女性議題，引發情感共鳴，打中了很多女性的情感需求。

拆解來看，在劇本層面，詩帆導演去年9月在番茄小說看到《好一個乖乖女》原著后，就對這個故事產生了極大的共情，在改編過程中，花了更多時間打磨。事后證明改編是成功的，也得到了原著作者我煞費苦心的肯定。

相較于“霸道總裁追妻火葬場”的老梗，《好一個乖乖女》講述了表面乖巧實則腹黑的女主鹿鳴于（余茵飾）與外表浪蕩不羈實則情根深種的男主段休冥（柯淳飾）兩人感情從女主利用男主復仇，男主無條件托舉到兩人雙向奔赴的結局。

詩帆在創作初期中多次翻看原著，期間也得到了原著作者的肯定和鼓勵。在保證原著粉良好觀看感受，保留主要人物故事線的同時再做改編上的發揮，也是詩帆導演創作的基本理念。

在詩帆的理解中，鹿鳴野不是刻板印象的大女主，段休冥也是反套路的。“男女主外表和內核相反，鹿鳴于外表柔弱但內心強大、獨立，從第一集就開始自救，利用男主但不依附男主。她代表了很多現實生活中的女性，她的故事逐漸變成了看劇女生們的故事。”

基于此，“反套路選角”正是詩帆導演最初的選角思路。男女主的外表與內核都具有強反差。男主選定了身高188擁有冷峻外形的短劇男演員新生代流量趙柯淳，女主詩帆導演則二搭選定了嬌俏甜美的女演員余茵。

男主外表冷峻孤傲實則內心澄明熾熱，女主則外表嬌小柔弱實則果敢堅毅，“雙強戀情”“引導型男主+自救型女主”的鮮明人設，加之導演擅長挖掘男女主之間的情感互動，也使得CP感自主萌發，吸引觀眾入坑追更。

此外，在制作層面，《好一個乖乖女》的質感也可圈可點，服化道、配樂和妝造等都是網友評價中高頻提及的關鍵詞。

“短劇的預算成本，需要我們在有限成本下，對服化道、燈光和道具進行迭代提高，用心考究。”詩帆提到。

比如主創團隊認為服化道上需要設計一個外化的道具以推動故事劇情，最后選定了珍珠發卡。女主常佩戴的珍珠發卡既作為大伯控制女主的一個外化道具出現，同時也串聯起女主媽媽和大伯感情線，在多場女主與大伯對手戲時頻繁出鏡。

從導演的角度，詩帆還感受到，題材與受眾之間引發的強烈情感共鳴，讓這部短劇引發的討論具有了更好的長尾效應。

“之前的短劇可能大家就是搞強情緒，然后可能就是給觀眾去強行背一些東西，但這些長期來看一定會疲勞的。只有讓觀眾主動地參與進來，且讓他們能有一定的思考空間，它才有可能成為一個比較長期傳播的作品。”詩帆表示。

免費模式成主流，

讓更多創作團隊跑出

《好一個乖乖女》是于今無量對于當下短劇市場的一次精準出擊。

李峻丞坦言，《好一個乖乖女》為整個短劇市場，也為于今無量團隊，在2025年開了一個好頭。

于今無量團隊雖然并非影視專業出身，但自2021年的信息流廣告時期就入局短劇行業，在短劇行業積累了豐富的制作經驗和行業資源。在短劇行業過去一年的快速發展中，李峻丞很早就預判免費市場將是主流。

李峻丞表示，“最早在23年的時候，大家會探討說短劇到底它的生命周期有多久，其實在24年，尤其是下半年的時候，我們的感觸會更加的強烈，就是它真的會變成一個比較常態化的一個行業。”

這讓于今無量持續留在這個行業，并不斷根據市場的變化調整自己的策略。

在李峻丞看來，去年的短劇市場發展就像之前的“百團大戰”。在這一過程中，紅果短劇沿用了網文的打法，在免費模式上占得先機，從分賬角度來說是有保障的，所以于今無量會持續深耕紅果。

相關數據顯示，早在去年6月，紅果平臺短劇單月總分賬過億，2家版權方月分賬破千萬。

李峻丞也透露，目前《好一個乖乖女》上線不久收入還無法預估，但幾倍的回報率應該沒什么問題。對于于今無量來說，高回報也會用于制作更精良的作品，形成良性循環。

由《好一個乖乖女》的跑出，也可以看到，這屆多方備戰入局的短劇春節檔下，短劇行業正呈現出愈加明顯的兩大趨勢，一方面免費趨勢越來越強，另一方面精品化競爭越來越激烈。短劇行業進入相對穩定階段，受眾穩定拓展，市場需求增加，從業者和資本的關注度也越來越高。

在本屆春節檔之前，作為免費短劇的頭部平臺，紅果就對對外合作的“果燃計劃”進行了一次升級，以“更高標準、更大投入”打造精品內容，主動帶動內容提質，助力行業正規化、精品化發展。

紅果此次春節檔吸引華策、檸萌等30多家影視公司入局，眾多知名影視導演、演員加入，讓行業精品化有了更多具象化的落點。

比如紅果春節檔推出的懸疑諜戰題材短劇《墻外桃花墻內血》，由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯合制作出品，主創來自屢獲“年度優秀網劇”的微短劇“國家隊”，主演既有任山、關亞軍、馬巖等“老戲骨”，也有許多來自中央戲劇學院、北京電影學院等專業院校的年輕面孔知名演員。

作為創作者，詩帆也明顯感受到，短劇市場逐漸變好，題材更豐富，受眾更高質化，各維度更成熟，對創作者提出了更高的要求。雖然從業者的壓力更大了，但也促使作品更加精良，提升了短劇行業的天花板，對深耕內容的創作者來說是好事。

“以前付費模式下，行業開玩笑說預算都花在免費集上，導致作品質量不均衡。現在要保證劇情完整度、好看度和完播率來留住觀眾，這對創作者在劇本理解、導演節奏把控等方面的能力要求越來越高。”詩帆表示。

比如，這次《好一個乖乖女》在拍攝短劇女主國外倫敦的畫室時，選擇了一所學校圖書館大廳。主創團隊在保證成本和拍攝時間的前提下，通過靈活處理讓場景符合劇本風格，滿足觀眾預期。

順應行業趨勢，于今無量今年會對短劇項目做更嚴格的區分。“精品化這一塊，我們會做得更加的極致。”

“有人說今年春節檔短劇受電影市場影響，但電影和短劇有競爭同時也有合作，對行業是好事，行業未來的發展一定是長短的融合。”談到精品化，李峻丞最后說道。