破122億，全球第九！《哪吒2》高開瘋走，跨境賣家在摸索生財之道

繼 2 月 17 日突破 120 億元后，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱“《哪吒2》”）票房還在持續飆升中。截至 2 月 18 日中午 18 時，《哪吒2》票房（含預售）達到 122.91 億元，成為首部進入全球票房榜前 9 的亞洲電影，距離全球動畫電影票房榜第一名的《頭腦特工隊2》不到 1 億元。據燈塔專業版預測，《哪吒2》電影總票房將突破 160 億元。

圖源：央視新聞

狂掃票房，哪吒鬧海這次真“鬧”到了海外！

不止在國內一路狂飆，《哪吒2》更是直接將這把火“燒”向了全球。正式上映前，海外觀眾觀影期待值持續拉高，預售的瘋狂搶購和影院增設場次的消息，讓《哪吒2》未映先火成為持續霸榜的熱門話題。

上周，《哪吒2》相繼在澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等市場陸續上映，盡管海外觀眾可能無法完全看懂劇情，但震撼的動畫效果、頂級的視覺沖擊力依舊帶來了極高的觀影體驗。在 IMDb 網站上，《哪吒2》獲得 8.3 的高分，收獲大量好評。截至目前，《哪吒2》海外票房已突破 1000 萬美元，其中北美票房達 830 萬美元，澳大利亞票房達 185.7 萬美元......且仍在持續沖擊中。

在海外社交媒體 TikTok 上，《哪吒2》的討論熱度持續發酵，為其曝光提供了天然的機會，無論是博主分享劇情解析、觀看預告片的 reaction 視頻、場景剪輯、搞笑的角色互動還是相關挑戰活動的發布，都極大增強了觀眾的參與感和互動感。截止發稿前，#Nezha 話題標簽下相關作品的數量已經突破了 5 萬條，大量 UGC 內容發布形成病毒式擴散，電影熱度持續升溫，IP 效應也在其中不斷積累和放大。

圖源：TikTok

相比較《哪吒1》，《哪吒2》在制作水平上可謂是實現了質的飛躍，無論是視覺特效的精細度、畫面的層次感，還是在動作細節捕捉和人物運動的流暢度上都有了大幅提升。山脈的雄偉、云霧的縹緲、海洋的深邃，每一幀都如同精雕細琢的畫卷，光影和色彩的運用更是營造出極強的沉浸感，激戰中人物的力量感和戰斗張力也得到了完美呈現，震撼人心。這一切的背后，離不開全國 138 家動畫公司、4000 多名動畫人的精益求精和夜以繼日的打磨，光是電影中束縛海底妖獸的鐵鏈特效就耗費了長達一年的時間。

圖源：《不破不立》——哪吒之魔童鬧海幕后紀錄片

不僅僅在視覺上帶來極致震撼，《哪吒2》更是在故事表達上做了深度升級。在延續前作的基礎上，影片進一步豐富角色塑造，深化精神內核，講述主角在經歷挫折和迷茫后實現了成長和自我救贖，探討了反抗命運、家庭與愛的羈絆、責任與擔當、對傳統權威的挑戰等主題。這些共通的情感引發了各年齡段網友的強烈情感共鳴，使電影在口碑傳播上形成良性循環。不僅如此，連配角和反派的塑造也更加立體，例如讓網友直呼“意難平”的申公豹、反差感十足的石磯娘娘、格局與顏值兼備的東海龍王敖光，每個角色都鮮活生動。

圖源：《不破不立》——哪吒之魔童鬧海幕后紀錄片

視覺和故事層面實現突破之外，影片在音樂、視覺呈現、角色服裝等多個細節融合了深厚的中國傳統文化元素，極具東方美學魅力和藝術價值。例如，七色寶蓮盛開時背景音樂選用了侗族大歌，原生態的民族音樂營造出神秘而恢弘的氛圍，賦予影片濃厚的東方神話色彩；以三星堆遺址和金沙遺址的青銅人頭像和金面具為靈感設計的青銅結界獸。

圖源：《不破不立》——哪吒之魔童鬧海幕后紀錄片

除了侗族大歌和三星堆文化，《哪吒2》還巧妙加入了蜀繡和川劇變臉等元素，許多人物臺詞也融入了方言元素，例如，講著一口流利四川話的太乙真人，呆萌的土撥鼠不僅在形象上討喜，臺詞還混搭了寧夏話與甘肅話，增強了角色的親切感和辨識度，影片也更具趣味性。

從文化自信到全球化傳播，從精良的制作到創新的營銷，從情感共鳴到社交媒體的推廣，《哪吒2》的爆火并非偶然，它的成功不僅僅是中國動畫電影的突破，也是中國文化走向世界的縮影，同時也為跨境電商和品牌營銷提供了許多思路和商機。

“一吒難求”，全員擁抱“谷子熱”

隨著《哪吒2》在國內外市場的熱映，不僅電影本身的市場影響力大大提升，票房節節高升，還帶動了與其合作的多個 IP 合作方全渠道銷售量暴漲。

1 月 30 日，泡泡瑪特上線“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒，該系列包括 8 個常規款和 1 個隱藏款，單個售價為 69 元，整套售價為 552 元。發售以來，該系列盲盒線上線下被一搶而空，出現大范圍斷貨。在天貓平臺的泡泡瑪特旗艦店，該產品已售賣 10w+，目前已開啟線上預售模式，預計將在 6 月 30 日 23 時 59 分前完成發貨。

中信出版·墨貍攜手電影主創團隊，推出了官方番外繪本《哪吒·三界往事》，書中記錄主創團隊五年多的創作點滴，大量呈現電影中的藝術設計。全本共 196 頁的原畫級水墨風精美手繪，8 幅超長拉頁，官方售價 168 元，目前該繪本在中信出版社天貓官方旗艦店已售出 6 萬+冊，成功登頂漫畫書籍熱銷榜第 1 名。卡游與《哪吒2》聯名推出包括哪吒、敖丙、太乙真人等主要角色在內的電影收藏卡......

圖源：泡泡瑪特旗艦店

《哪吒2》強大的 IP 效應使這些周邊產品擁有更高的市場認可度和附加值，成為被賦予情感價值的社交貨幣，讓消費者愿意為這些衍生品支付更多溢價。對于觀眾來說，購買這些周邊產品不僅僅是擁有商品本身，更是一種情感的表達和身份的認同，代表他們對電影的喜愛，對角色的深厚情感以及與電影故事的深度連接。

為了緩解影迷們對電影周邊文創“一吒難求”的熱情，相關潮玩生產線 24 小時輪班加工生產，工廠機器干到“冒煙”。在廣東東莞的潮玩小鎮石排鎮里，潮玩企業們甚至“跨企”組建了超過 2000 人的生產突擊隊，上下游供應鏈一起提前復工，一天的產能能夠達到將近 1 萬套，相關企業負責人表示，《哪吒2》的產品訂單保守估計占到公司全年營業額的 30% 以上。

作為《哪吒2》周邊玩具的全國唯一 IP 授權生產制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司全力以赴投入生產，該企業全國五個生產基地一共 40 條生產線，60% 用于生產哪吒周邊，單個哪吒 IP 每天可以生產 20 萬個。

圖源：網絡

第二個“冰墩墩”？跨境賣家迅速接住這破天流量

敏銳的跨境賣家也迅速捕捉到《哪吒2》火爆帶來的商機，紛紛在 TikTok、Temu、Amazon、ebay 等跨境電商平臺上架了服裝、玩偶、擺件等一系列與電影相關的周邊產品，借助電影熱度大大提升了產品的市場曝光度和銷量。

在亞馬遜平臺上，賣家推出了包括水杯、鑰匙扣、T 恤、擺件等在內的多種周邊商品，有一部分賣家還趁著前段時間開學季的銷售熱潮，上架了以哪吒為元素的雙肩背包，售價在 35 美元左右，甚至還有賣家售賣泡泡瑪特同款手辦盲盒，進一步借勢電影熱度。

圖源：亞馬遜

在 Temu 平臺，不少賣家上架了哪吒敖丙的亞克力擺件、哪吒鼠標墊、哪吒版畫、T 恤、手機殼等，售價大多在 5-20 美金左右，有些產品甚至已經打上庫存所剩不多的標簽，可見產品的搶手程度。

圖源：Temu 平臺

更有趣的是，《哪吒2》中的一些配角也成為了跨境賣家爭相追捧的對象。例如，情緒穩定內核強大的石磯娘娘，被稱為“最強輔助”的蠢萌結界獸。在 1688 平臺上，大量與石磯娘娘和結界獸相關的周邊產品，如冰箱貼和手機殼，也獲得了一定的銷量。

圖源：1688平臺

國潮產品出海正當時

《哪吒2》這部現象級電影爆火背后不僅是中國動畫工業的驕傲，更是中國文化自信在國際市場上成功輸出的典范，其文化傳播力和 IP 效應更是為品牌國際化注入了強大的驅動力，帶來了新的商機和寶貴的營銷機會。跨境賣家可以借勢電影熱度推出聯名產品、限定版商品，或是以電影中的角色形象和文化元素為靈感設計相關周邊，如手辦、飾品、文創商品、服裝等，通過 IP 賦能提升產品溢價，進一步拓展海外市場。

值得關注的是，影片中所呈現的中國傳統文化元素，如侗族大歌、三星堆文化、川劇變臉等，打破文化壁壘成功進入不同國家和地區觀眾視野，這些文化符號不僅吸引了海外影迷，還為跨境電商賣家提供了一個市場切入點，將中國文化元素融入到產品設計和宣傳中，打造具有中國特色的產品，如融入侗族刺繡風格的飾品、以川劇變臉為靈感的藝術手辦、帶有三星堆元素的工藝品，或是將中國傳統工藝（如剪紙、刺繡、瓷器等）和現代設計理念結合，推出兼具文化韻味與國際審美的產品。通過講述文化故事，增強產品附加值，使其成為海外消費者感受和認知中國文化的載體。

圖源：谷歌

TikTok、Instagram、Twitter 等社交平臺的傳播效應也為產品營銷提供了強大助推力，通過短視頻和直播等方式，賣家能夠迅速將產品信息傳遞給全球消費者。利用這些平臺的流量優勢，跨境電商賣家可以分享與《哪吒2》相關的推廣視頻，比如開箱分享、商品展示、角色扮演等，讓產品獲得更大的曝光，結合精準投放和達人推廣打造可持續增長的品牌影響力。

圖源：谷歌

雖然《哪吒2》帶來了巨大的市場機遇，但在借勢 IP 和文化元素進行營銷時，合規性仍然是不可忽視的重要問題。為了避免版權風險，賣家可以從這些元素中汲取靈感進行創新改編，確保所設計的產品元素不與電影中的標志性圖案、角色形象或場景產生沖突，例如，使用類似風火輪、乾坤圈、混天綾、蓮花或火焰等元素的形狀和色彩，巧妙融合中國傳統文化元素，使其區別于原作，既能借勢電影熱度，又能避免侵犯知識產權。

從“冰墩墩”到“黑悟空”再到如今的“哪吒”，隨著中國文化逐漸走向世界，國潮產品出海正在迎來前所未有的機遇。近幾年，海外消費者對東方文化的興趣日漸濃厚，而國潮品牌成功出海不僅僅依靠低價競爭，更重要的是要以傳統文化為內核，以品牌為載體，結合現代潮流趨勢，講述獨特的品牌故事。

無論是與知名 IP 的跨界合作，依靠中國強大的制造力實現創新設計與中國傳統文化元素的巧妙融合，還是借助社交平臺進行營銷，賣家或許可以借助《哪吒2》爆火的東風，結合全新的消費熱點，推動自己的品牌和產品走向國際舞臺，在實現銷量和市場份額突破的同時，也讓中國文化以更生動多元的方式走向世界。