國內默默無聞，海外狂賣1億臺，傳音豪擲6.57億建全球總部

近日，“非洲手機之王”傳音控股耗資6.57億元，拿下深圳灣超級總部基地T208-0071宗地，正式啟動建設傳音全球總部。公開信息顯示，該宗地位于深圳南山區沙河街道，土地面積9768.61平方米，規劃總建筑面積6.86萬平方米，土地使用年限為30年。根據要求，該項目要2年內開工、5年內竣工，且所有建筑面積不得轉讓，僅限傳音及其控股子公司使用。

深圳灣超級總部基地是深圳市政府重點打造的10大總部經濟集聚區之一，目前它已吸引招商銀行、中國電子、中興通訊等世界500強及創新科技企業入駐。根據深圳市政府最新政策，入駐的企業可享受用地優惠、人才獎勵、稅收支持等政策。

傳音控股正式入駐“超級總部”，建設智能終端產業生態全球總部，不僅代表著其將獲得“總部經濟”企業的政策優勢，加速資源集聚，更釋放出傳音從區域霸主開始向全球智能終端領導者躍遷的強烈信號。

深圳走出的“非洲手機之王”

傳音的發展史是一段充滿智慧與創新的傳奇故事。2006年之前，竺兆江一直在波導手機工作并擔任銷售高管。雖然在那個時候他已經看到海外市場存在的機會，并嘗試推動波導的國際市場拓展計劃，但奈何人微言輕，他的意見并沒有被重視。無奈之下，竺兆江選擇了辭職創業，和幾位波導的老同事，一起在香港創立了傳音控股。

竺兆江

初期，傳音主要以代工為主，為印度和東南亞的手機品牌提供貼牌生產服務，即所謂的ODM。初步站穩腳之后，2007年11月，傳音推出首款Tecno品牌的雙卡雙待手機，正式進入非洲市場。其憑借對市場的洞察、精準的產品策略和獨特的品牌運作，在短短十幾年間迅速成為市場的智能手機霸主。

2023年，傳音在非洲智能手機市場占有率超過40%，穩居第一；其功能機市場份額更是高達70%，遠超三星、蘋果等國際品牌。2024年，市場調研機構IDC的數據顯示，傳音以1.069億臺的出貨量，位列全球手機出貨榜第四，僅次于蘋果、三星、小米。

如今的傳音，除了繼續雄霸非洲市場之外，其在南亞、東南亞和拉美市場也多有斬獲。例如在南亞市場，傳音在巴基斯坦和孟加拉國的市占率分別超過40%和30%，在印度市場排名第六。傳音更是推出Itel（低端功能機）、Infinix（高端智能機）、Spice（功能型與智能之間）等多個手機品牌，形成覆蓋不同消費群體的品牌矩陣。目前，傳音在全球范圍內建設了超過2000個售后服務網點（含第三方合作網點），構建了以非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等地為核心的跨境經營全球性布局。可以說，傳音已經從“非洲手機之王”進階為全球智能終端巨頭。

稱霸非洲走向世界的密碼

傳音在國內名不見經傳，在非洲卻早已家喻戶曉。國內手機市場血海一片之時，傳音便早早在非洲市場持續深耕。它之所以能夠稱霸非洲，和其深度理解非洲用戶需求，精準洞悉市場痛點密不可分。比如，在非洲，用戶普遍的皮膚為黑色，傳統手機的美顏效果對他們而言簡直是災難。傳音則專門針對非洲消費者黑色皮膚的特點，開發專門優化黑人皮膚的AI美顏技術，極大提升非洲用戶的拍照體驗。再比如，針對非洲電力供應不足問題，傳音推出超長續航手機；針對非洲通訊復雜的環境，傳音推出雙卡、三卡多待手機。扎根本地化，解決用戶剛需痛點，是傳音在非洲市場能夠脫穎而出的根本。

為了在非洲打開市場，傳音最初施行低價高配的產品策略，讓其迅速打開局面，并獲得大量市場份額。取得成功之后，傳音開始面向高端轉型，推出折疊屏手機，開始進軍200美元以上的高端市場。另一方面，它也開始加強AIoT生態建設，產品除手機之外，還涵蓋家電、配件等多元化產品。如今，傳音憑借HiOS系統，已經收獲超3億生態用戶。

在品牌宣傳方面，傳音抓住非洲市場的特征，通過電視廣告、刷墻廣告、廣告牌等多種形式提高品牌知名度。這些傳統方式的廣告，雖然在我們看來相對“老土”，但在基礎設施不發達的非洲，這些傳統廣告卻效果顯著，幫助傳音迅速樹立了良好的品牌形象。

在非洲獲得成功后，傳音將非洲經驗復制到同為新興市場的南亞、東南亞、中東和拉美等，同樣大獲成功。2024年，傳音以16%的市場份額位列東南亞智能手機出貨量第三；其在中東市場的出貨量達到驚人的830萬臺，在拉美市場出貨量達1280萬臺。

全球總部助力傳音邁向新高度

傳音籌劃在深圳灣超級總部基地建立全球總部，并欲將其打造成為傳音全球研發中樞，為其智能終端產品提供更強的技術支持。借助深圳灣超級總部基地的政策紅利，將提升傳音在人才引進、供應鏈整合等多方面的優勢，為其未來AI與5G技術的研發提供更有利的支撐。

另一面，全球總部的建立，將使傳音在品牌形象層面獲得巨大提升。深圳灣超級總部基地作為深圳乃至全球的高端產業和總部經濟聚集地，具有極高的國際知名度和影響力。傳音入駐后將進一步提升其國際形象和知名度，有助于其在全球市場的拓展和布局。

最后，深圳灣超級總部基地匯集了眾多世界500強企業及科技創新企業和資源，傳音入駐后將與這些企業和資源形成良性互動，共同推動科技創新和產業升級。這將有助于傳音在智能手機、智能終端等領域保持技術領先地位。

在智能終端市場不斷演進的今天，傳音的全球化之路才剛剛開始，而深圳灣超級總部基地，或將成為這個非洲手機巨頭蛻變為全球科技品牌的重要支點。