“跟著影視去旅游”有了3.0版本，影視+文旅如何相融？

“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象接續(xù)上演，“跟著影視去旅游”有了3.0版。

近期，在成都舉辦的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，四川省內(nèi)市州文旅局、文旅集團(tuán)聯(lián)合打造的“光影天府?拍在四川”影旅聯(lián)盟正式成立。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)第一家以“影旅融合”為主業(yè)方向的服務(wù)商——成都光影天府影旅文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱光影天府）宣告成立。

后者由成都文旅集團(tuán)整合旗下上市平臺(tái)天府文旅（000558.SZ）、成都中國(guó)青年旅行社有限公司，以及已入駐成都影視城的國(guó)內(nèi)頭部?jī)?nèi)容制造商春光好傳媒三方共同投資5000萬(wàn)組建，一經(jīng)亮相就以“影旅融合服務(wù)商”的定位引發(fā)了廣泛關(guān)注。

近年來(lái)，“影旅融合”呈現(xiàn)廣闊市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)空間，各方積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合。雖然影視內(nèi)容題材的豐富包容、場(chǎng)景消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起，為影視文旅聯(lián)動(dòng)帶來(lái)了新的契機(jī)，但過(guò)去，“一部劇帶火一座城”的模式背后，往往是“劇播完熱度也消散”，最大的困境恰恰就是熱度與IP不可持續(xù)，消費(fèi)難以長(zhǎng)久維持。

此次推出的“跟著影視去旅游”3.0版本和過(guò)往模式最大的區(qū)別在于，主導(dǎo)方從影視為主，轉(zhuǎn)換為文旅端先行倒推影視端一起發(fā)力，最終助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

這一“跟著影視去旅游”的3.0版本，也是成都文旅交出的影旅融合最新范本。作為國(guó)內(nèi)龍頭文旅企業(yè)，成都文旅近年來(lái)在“影視+文旅”領(lǐng)域提前布局，開(kāi)辟了“影旅融合”新賽道，策劃出品了《冰球少年》、《白色橄欖樹(shù)》等一系列影視精品，儲(chǔ)備并運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)影視劇《蒼穹以北》等，積累了豐富的影視項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

接下來(lái)，影視+文旅如何相融？背后思路開(kāi)始浮出水面。

“跟著影視去旅游”的3.0版本

作為“影旅融合3.0”的載體，光影天府于大會(huì)上正式宣布成立。放眼全國(guó)，這是目前中國(guó)市場(chǎng)上首家影旅融合服務(wù)商。

過(guò)去，影旅融合模式往往難以逃開(kāi)流量的煙花效應(yīng)：一部爆款影視作品在短時(shí)間內(nèi)催生巨大的流量和虹吸效應(yīng)，但線下場(chǎng)景由于準(zhǔn)備不足，配套設(shè)施往往跟不上暴漲的流量。更常見(jiàn)的情況是，線下文旅還沒(méi)來(lái)得及接住，流量已經(jīng)轉(zhuǎn)換熱點(diǎn)。

另一方面，即便接住了潑天的流量，但熱潮過(guò)后如何讓爆款效應(yīng)長(zhǎng)效延續(xù)下去，則是更加考驗(yàn)文旅產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。成都東方物語(yǔ)董事長(zhǎng)、《蒼穹以北》《熊貓超人》出品人譚景便提到，影旅融合特別需要解決的是，能不能把IP的熱度和流量一直延續(xù)下去。

要打破過(guò)去影旅融合的煙花效應(yīng)，關(guān)鍵在于走出線下文旅產(chǎn)品被動(dòng)配合影視作品、滯后性承接流量的模式。如此一來(lái)，勢(shì)必要轉(zhuǎn)換思路。

“我們的3.0版本，是從文旅端來(lái)作為主導(dǎo)，把豐富的自然旅游資源、旅行社的服務(wù)資源整合在一起，吸引劇組主動(dòng)過(guò)來(lái)拍攝，我們來(lái)提供服務(wù)。當(dāng)然也可以做定制，為當(dāng)?shù)囟ㄖ埔徊縿?。”四川省影視發(fā)展聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、成都文旅集團(tuán)下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示。

四川省影視發(fā)展聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、成都文旅集團(tuán)下屬成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌

在趙斌看來(lái)，“跟著影視去旅行”1.0版本，就是播了什么劇，大家就去什么地方旅行；到了2.0版本，是影視劇播出后趁著熱度修建相應(yīng)的旅游實(shí)景體驗(yàn)，其實(shí)都是影視作為主體帶動(dòng)，3.0版本的升級(jí)是從文旅端發(fā)力，借助包括影視在內(nèi)的多手段和方法帶活一方經(jīng)濟(jì)，再通過(guò)文創(chuàng)賦能千行百業(yè)，最終目標(biāo)是拼經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)。

光影天府的籌建方之一，春光好傳媒創(chuàng)始人阿蘇認(rèn)為，落地最佳路徑是通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣穆觅Y源再與影視端共同開(kāi)發(fā)IP，才能進(jìn)一步打開(kāi)IP的延展空間，正如成都的大熊貓IP便是典型案例。換言之，影旅融合3.0的核心是，從文旅端突破，自劇作創(chuàng)作之初便開(kāi)始考慮讓影視作品與地方線下文旅聯(lián)動(dòng)。

在這個(gè)過(guò)程中，成都文旅的優(yōu)勢(shì)在于鏈接四川各地市優(yōu)勢(shì)文旅資源，春光好的優(yōu)勢(shì)在于影視產(chǎn)業(yè)的資源鏈接與內(nèi)容開(kāi)發(fā)，雙方一拍即合。

在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中，光影天府將首先借助成都中青旅的渠道資源整合優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)旅游的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省鄙?jí)為劇組需求的“吃住行服化道”，借助影視進(jìn)行傳統(tǒng)文旅的升級(jí)。

作為光影天府業(yè)務(wù)板塊里面的底座，吃住行服化道相當(dāng)于傳統(tǒng)的制片服務(wù)體系，在這基礎(chǔ)之上，延展出來(lái)了包括文創(chuàng)、旅游、體育、商貿(mào)、節(jié)展等業(yè)務(wù)。顯然，后續(xù)鏈條延展出來(lái)的板塊都要依托文旅的資源來(lái)做。這一舉措可以更好地用好影視放大器的作用，也能發(fā)揮文旅鏈接消費(fèi)的作用。

四川樣本的運(yùn)作模式

優(yōu)勢(shì)文旅資源與影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈雙向奔赴

在四川當(dāng)?shù)氐囊?guī)劃當(dāng)中，3.0版本如何真正落地？顯然有備而來(lái)。

會(huì)上同步發(fā)布了“光影天府·拍在四川”計(jì)劃，陣容之龐大，也可窺見(jiàn)四川當(dāng)?shù)貨Q心之大，不僅有成都文旅集團(tuán)下屬上市平臺(tái)天府文旅，還有成都市大邑縣、自貢、攀枝花、遂寧、內(nèi)江、樂(lè)山、綿陽(yáng)、廣元、巴中、雅安、涼山等地代表和負(fù)責(zé)人出席，多方一起簽署包括《蒼穹以北》、《熊貓超人》等十個(gè)影視項(xiàng)目的首批“十全十美”影視產(chǎn)業(yè)賦能工程戰(zhàn)略合作協(xié)議。

這也是四川最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：天然有諸多優(yōu)勢(shì)文旅資源。成都文旅此次聯(lián)合四川省內(nèi)兄弟市州聯(lián)合發(fā)力，形成影旅融合高質(zhì)量的四川聯(lián)盟。

正如成都影視城黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任何玉建便提到，“拍在四川”是一個(gè)移動(dòng)的橫店，天然的影棚。

截至目前，“拍在四川”也累計(jì)吸引全國(guó)數(shù)百個(gè)劇組赴川拍攝。四川正在成為劇本創(chuàng)作的“策源地”、拍攝制作的“首選地”和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的“新高地”。

成都影視城

阿蘇提到，過(guò)去半年多，當(dāng)他到四川各地市去溝通鏈接影視拍攝資源的時(shí)候，地方的市州也已經(jīng)達(dá)成了這樣的默契：立足當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文旅資源打造IP。

阿蘇在四川當(dāng)?shù)芈?lián)合成都文旅、成都影視城打造的”中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠“的實(shí)踐也印證了這樣的可能性。綜藝《單排喜劇大賽》通過(guò)孵化線下喜劇廠牌，吸引創(chuàng)作者定居成都，“粉絲經(jīng)濟(jì)”變成了“城市留量”。對(duì)于影視制作方來(lái)說(shuō)，在當(dāng)?shù)孬@得支持，而流量又能反哺城市發(fā)展，相得益彰。一旦效應(yīng)放大之后，將形成“人才—作品—產(chǎn)業(yè)”的集聚效應(yīng)。

作為一家知名綜藝公司，春光好傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于線上內(nèi)容的品牌塑造與流量傳遞。正如中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠項(xiàng)目《單排喜劇大賽》，首季上線一周后選手姚堯便以“小林黛玉”形象在短視頻平臺(tái)得到現(xiàn)象級(jí)傳播，一個(gè)月內(nèi)有幸登上央視春晚大舞臺(tái)，這也為后續(xù)線下喜劇人才孵化機(jī)制提供了一定參考。

春光好傳媒創(chuàng)始人阿蘇

如今，阿蘇及其團(tuán)隊(duì)也在積極拓展線下。阿蘇表示，今年5月份起，通過(guò)《單排喜劇大賽》孵化的線下廠牌將正式開(kāi)啟，春光好已經(jīng)在嘗試將線上線下打通。

此外，技術(shù)的深度應(yīng)用也在影旅融合中承擔(dān)著重要的角色。

“五鳳溪·水龍吟”案例中就已經(jīng)開(kāi)始了這一嘗試，利用咪咕基于元宇宙的技術(shù)，為小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)AR導(dǎo)覽及VR大空間等新功能和體驗(yàn)場(chǎng)景，將電視劇《水龍吟》的劇情和五鳳溪古鎮(zhèn)的前世今生結(jié)合在一起，為游客展示一個(gè)全新的故事。如國(guó)移動(dòng)咪咕公司政企中心總經(jīng)理孫翔云所言，技術(shù)加持“去拓展古鎮(zhèn)的體驗(yàn)內(nèi)容和空間”。

技術(shù)的深度介入將影視流量沉淀為可復(fù)用的數(shù)字資產(chǎn)，解決“流量易逝”的問(wèn)題，讓線下文旅資源的開(kāi)發(fā)效率達(dá)到最大化。《蒼穹以北》的制作當(dāng)中也在嘗試將北斗導(dǎo)航技術(shù)轉(zhuǎn)化為航天主題研學(xué)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“拍攝即營(yíng)銷(xiāo)”。

譚景提到，希望在播出期間和播出之后，除了一些基本的科普、研學(xué)之外還能開(kāi)發(fā)出更多新的文旅項(xiàng)目，硬核技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)的文旅項(xiàng)目。

一些落地的探索已經(jīng)開(kāi)始

四川“影旅融合3.0”的標(biāo)桿打造之路才剛剛開(kāi)始，未來(lái)“跟著影視去旅行”將成為一張全新的四川文旅名片，讓游客走了還想來(lái)，來(lái)了不想走。

而反觀過(guò)往這些年在影旅融合的嘗試，四川一直是創(chuàng)新探索者。

早在2023年，成都文旅便提出，要將“影旅聯(lián)動(dòng)”當(dāng)作一個(gè)完整自成閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈或生態(tài)圈來(lái)做，并接連輸出十多部影視作品，包括首檔綜藝節(jié)目《一路唱響》，再到《歡樂(lè)喜劇人老友季》《開(kāi)播！情景喜劇》《冰球少年》《打開(kāi)生活的正確方式》《你好岳父大人》等，大大提升成都的城市形象與文旅吸引力。

隨著”跟著影視去旅游“迎來(lái)3.0版本，相關(guān)新探索已經(jīng)陸續(xù)展開(kāi)。

“五鳳溪·水龍吟”目前是成都首個(gè)影游聯(lián)動(dòng)沉浸式文旅景區(qū)，游客在沉浸式體驗(yàn)中可以感受到影游融合的魅力。影視IP與文旅場(chǎng)景的化學(xué)反應(yīng)，正在將“取景地”升格為“文化新地標(biāo)”。

談及這一項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程，中視同成副總裁、五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳彥頡坦言，和成都文旅集團(tuán)、金堂縣政府等各方面在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念和未來(lái)方案打造上的高度吻合是合作達(dá)成關(guān)鍵因素，而五鳳溪古鎮(zhèn)的地理地貌“與劇中場(chǎng)景又高度的吻合性”，這讓項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和后期研發(fā)有了事實(shí)基礎(chǔ)。

五鳳溪·龍吟小鎮(zhèn)

恰如前文所述，立足當(dāng)?shù)匚穆锰厣⒃僦﹂_(kāi)發(fā)影視IP，后續(xù)發(fā)展才有更多的空間，流量也不再如煙花般易逝。

而為了達(dá)成“全國(guó)影旅融合標(biāo)桿”的目標(biāo)，四川省官方為影旅融合3.0模式的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)提供了系列支持，將從影視拍攝場(chǎng)景的基礎(chǔ)設(shè)施、聚集產(chǎn)業(yè)要素形成規(guī)模效應(yīng)，到創(chuàng)新文旅業(yè)務(wù)增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力等三方面著手。

趙斌表示，項(xiàng)目首期將以“十全十美“工程為起點(diǎn)，未來(lái)還將拓展到四川全省，實(shí)現(xiàn)”一城一策“的資源開(kāi)發(fā)，推動(dòng)影視創(chuàng)作與文旅資源全景式開(kāi)發(fā)的深度融合。

“一城一策”的資源支持之下，過(guò)去的從單一制片模式將過(guò)渡到創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的多元發(fā)展新路徑。還是回到“五鳳溪·水龍吟”案例，除了影視作品的開(kāi)發(fā)之外，劇方還和五鳳鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府共同成立了助農(nóng)品牌，利用影視劇的流量反推當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。

未來(lái)，“跟著影視去旅游”率先從文旅端突破，打造“跟著影視去旅行”的3.0版本，將從成都擴(kuò)展到四川全省，未來(lái)擴(kuò)展到全國(guó)，并不是沒(méi)有可能。為何是成都文旅、為何是四川？

或許正如在《哪吒2》中，敖光最后對(duì)敖丙說(shuō)，路需要闖。影旅融合的模式更加不是一成不變的，不試試怎么知道將闖出什么新路呢？