騰訊視頻螢火單元如何以“先鋒議題”和“態(tài)度表達”破局？

文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

“只要沒留下什么遺憾，我就覺得這輩子沒白過”

當騰訊視頻螢火單元回歸宣傳片里面喊出這句話的時候，7種不同的人生在鏡頭前快速閃過：《值得愛》里的大吉穿著婚紗和周水一起去北京，追逐彼此的愛情和事業(yè)，不想在青春里留下半點遺憾；《她的生存之道》里退役拳手劉鹽就是想贏一次，在“拳擊”和“餐飲”這兩個男性主導的領域中打出自己的天地，完成人生的逆襲；而《煥羽》里喬青羽突破萬重阻礙，只想要查清姐姐去世真相，彌補親情的遺憾……

劇中人的一聲聲吶喊，一次次堅持，不僅僅觀眾們的情緒被感染，也讓整個市場越發(fā)期待螢火單元里的內容：《煥羽》《親愛的仇敵》《十二封信》《她的生存之道》《他為什么依然單身》《余生有涯》《值得愛》7部風格化的品質劇集。

這是騰訊視頻螢火單元內容回歸的一次集體亮相，它們將圍繞“一劇一議”為表達理念，呈現(xiàn)出更加先鋒化的現(xiàn)實洞察和更鋒利的表達態(tài)度。文娛商業(yè)觀察相信，隨著這7部劇集一一落地熱播，螢火單元探索出來的單元化運營新路徑價值將會得到進一步提升，對觀眾、平臺和整個行業(yè)都將帶來新的創(chuàng)作啟示。

更多元、更先鋒、更具共鳴感

縱觀螢火單元一次性釋放出來的7部劇集，文娛商業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)相比較于其他平臺或者廠牌的內容片單，其呈現(xiàn)出鮮明的特色：多元類型、先鋒探索、態(tài)度表達和品質質感，這是根植在螢火單元里的獨特基因。

先來說一說多元。這里可以從2個層面去理解，一個是數(shù)量上的多，在如今的影視大環(huán)境下，能夠一次性拿出如此多的長視頻劇集，本身就是一種實力的體現(xiàn)，代表了作為網(wǎng)絡視聽平臺的騰訊視頻，擁有穩(wěn)定且持續(xù)的內容產能供給。

另一個層面是數(shù)量雖然多，但是類型上卻是多元的。每部劇集都有各自類型劇的特點，做到部部相異且互補。比如《余生有涯》是一部把愛情、親情、法律等多種元素融合在一起的劇集；《十二封信》則是以輕奇幻題材展開敘事，講述主人公因一封信觸發(fā)命運交疊，逐步揭曉往事懸念的情感故事；而正在熱播的《值得愛》，則以千禧年伊始的青春記憶與現(xiàn)代現(xiàn)實為背景，用雙線敘事的手法呈現(xiàn)了一場關于青春、愛情與生存的集體狂歡。

再來說說內容，具有先鋒和實驗性，拓寬了劇集的表達空間。比如《煥羽》就打破了傳統(tǒng)少女成長題材的局限，以反套路敘事講述了堅韌少女喬青羽（張婧儀飾）在叛逆但善良的校草明盛（周翊然飾）幫助下，尋求姐姐死亡真相的故事。預告片開頭那句“咱們這個家，守著一個巨大的秘密。”不僅為觀眾提供了試探與想象的空間，更是打開了青春題材內容先鋒實驗之門，讓外界看到類型劇煥新的更多可能。

此外，還有部分劇集呈現(xiàn)了對“她力量”的關注，展現(xiàn)了先鋒視角的女性力量。比如《親愛的仇敵》由高葉、陳妍希、袁弘領銜主演，講述羅曼和閨蜜陳凱西之間的關系，看似充滿信任的友誼之下，隱藏著一場較量和斗爭。全劇通過剖析女性友情中“親密與敵對”的共生性，探討了嫉妒與共情并存的復雜人性；《她的生存之道》由竇靖童、王傳君領銜主演，講述竇靖童飾演的退役女拳手劉鹽，在頹廢律師陸天馳的支持與守護下，在“拳擊”和“餐飲”這兩個男人主導的領域中打出自己的天地的故事……這些內容都是從不同角度聚焦女性故事展開，囊括了女性意識覺醒、女性互助與成長、青春困境、婚戀議題等，從多個角度展現(xiàn)女性在不同階段遇到的困境以及自我成長，回應著社會對于女性話題的廣泛討論。

三是注重現(xiàn)實表達和議題設置，讓內容更具共鳴感。這次釋放的7部劇集并不僅僅聚焦女性的自我表達，還通過對于議題性內容的呈現(xiàn)，比如《值得愛》就以千禧年和現(xiàn)在的雙時空并線敘事，將代際價值觀的沖突嵌入具體的社會關系網(wǎng)絡中，讓人物的選擇兼具時代烙印與個體獨特性；《煥羽》對家庭兩代人的代際相處的沖突與矛盾、熟人社會的復雜形態(tài)、成人世界中的對抗與妥協(xié)等諸多議題進行探討；而《他為什么依然單身》聚焦現(xiàn)代人對婚姻、自我價值與適配關系的新型探討，以男女視角的切換，展現(xiàn)熟齡男女的婚戀選擇……

這些代際沖突、性別困境等多元且高熱的社會話題是鏈接大眾情緒的關鍵突破口，“一劇一議”的表達理念增強了劇集的現(xiàn)實話題性，更容易引發(fā)共鳴。換句話說螢火單元的多部劇集緊貼時代脈搏，直擊與普通人日常生活息息相關的社會現(xiàn)象，涉及當下觀眾最關注的熱點議題，嘗試引發(fā)著觀眾的討論與思考。

闖出差異化，螢火單元的多重價值共振

螢火單元這次片單的蓄勢待發(fā)，加上之前《春色寄情人》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》等高口碑創(chuàng)新劇集的成績，證明了平臺在創(chuàng)作中找準了切入口并堅持了大膽的創(chuàng)新嘗試，不僅成功闖出了一條差異化的發(fā)展之路，還對內容創(chuàng)作、行業(yè)發(fā)展等方面具有多重意義。

一是拓寬了劇集的題材創(chuàng)新，引領內容縱深化發(fā)展。長期以來，外界的關注點更多聚焦在甜寵、古偶或者懸疑類等少數(shù)類型上，其他垂類題材內容的創(chuàng)新相對來說比較慢熱，導致觀眾的不同追劇需求被擠壓而得不到滿足。螢火單元在這些非熱門垂類內容上發(fā)力，在題材、內容敘事、議題設置等方面都做了創(chuàng)新。

比如《余生有涯》由張彬彬、毛曉彤領銜主演，講述一個突臨厄運的普通女人和其丈夫，用余生和性命去求一個公道、要一份天理的故事。這部劇從故事簡介可以看出，不同于以往的傳統(tǒng)都市劇，劇中融入了婚姻、家庭、親情、懸疑、犯罪、溫暖、治愈等多種元素，大膽聚焦于“非完美受害人”的視角，展現(xiàn)小人物跨越苦難的力量感。

二是放大廠牌聲量，沉淀用戶口碑。如果說2023年11月份，騰訊視頻剛官宣推出螢火單元的時候，外界對這個廠牌知之甚少，但多部劇集播出后引發(fā)關于青年奮斗、愛情婚姻、人生離別、生活抉擇等多個議題的討論，再加上這次官宣的7部多元風格化內容，讓廠牌“有態(tài)度、更先鋒”的單元調性和“議題矩陣”的創(chuàng)新組合牢牢嵌入用戶的追劇心智中，擴大了廠牌的聲量。

同時，螢火單元經(jīng)過一年多的陪伴，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了觀眾的觀看習慣，形成了廠牌調性認知，這不僅有助于平臺用戶粘性的鞏固，還可以為廠牌日后其他內容的上新積累期待值，進入到廠牌帶動劇集往前走的新階段。甚至放開更大的想象力，這樣的廠牌聲量和觀眾期待可以激發(fā)更大的品牌價值，實現(xiàn)更多的內容商業(yè)開發(fā)路徑。

最后是行業(yè)正向價值循環(huán)。螢火單元的成功證明了在充滿不確定性的大環(huán)境里，低頭深耕創(chuàng)作，靠精品化、精細化的運作方式依然可以成功破圈，放大內容價值，這對行業(yè)起到了一個正向激勵作用。

總體來說，螢火單元不僅為觀眾帶來了風格化、高議題性的諸多精品內容，也為平臺的多元化發(fā)展錨定了方向，構建了長視頻內容的獨特競爭力，激發(fā)了觀眾對于后續(xù)推出的質感劇集的期待。