愛奇藝世界大會：以“短”破局、多策并用

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

如果要用一個詞來形容今天的愛奇藝世界大會，犀牛君想選擇“思變”這個詞，就如今年大會主題“與時進，敢為先，創(chuàng)非凡”所倡導的那般。

在不到半天的時間里，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，首席內容官王曉暉，首席技術官劉文峰分別上臺分享了愛奇藝在商業(yè)布局、內容創(chuàng)作、技術革新等方面的最新實踐和思考。

從宏觀環(huán)境到平臺戰(zhàn)略、再到具體內容賽道，整場主論壇不僅是愛奇藝向合作伙伴展示現階段成績和釋放未來新可能的關鍵窗口，也為整個行業(yè)的發(fā)展走向提供了重要參考。

“2025唯一關鍵詞：短”

無論是在行業(yè)和平臺層面，還是在內容創(chuàng)作領域，龔宇和王曉暉在演講中都不止一次地提到“短”在當下這個市場環(huán)境下的重要性。

在題為《科技的力量，藝術的精神》的演講中，龔宇表示，用戶注意力時長在縮短、行業(yè)也在相應做出變化，“比如人物故事線更直接簡單、鋪墊更短，以前用3集、現在只用30分鐘。”

王曉暉則更加直接地提出“‘短’是內容領域2025年唯一一個關鍵詞”，即微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。

針對“短”這一行業(yè)判斷，愛奇藝推出了一系列新的舉措，簡單來說即聚焦“短、精、多、新”的策略，推出更多讓觀眾“喜歡看、更愛看、看不煩、看不夠、看不厭”的精品內容。

值得注意的是，“微劇”在此次大會上被愛奇藝抬到了特別重要的位置，將是其下一階段的增量業(yè)務。龔宇表達了對微劇這一作品形態(tài)的樂觀態(tài)度，“雖然現在微劇在某些方面看著不高級，但是事物都是變化的，將來它會高級起來的。”

愛奇藝也用實際行動加速對微劇領域的布局，一方面將推進以微劇內容為主的產品轉型，把愛奇藝極速版App更名為“愛奇藝微短劇”；另一方面通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等形成內外IP多方聯動，保證精彩微劇內容“不斷供”。

同時，長視頻業(yè)務仍然是愛奇藝的戰(zhàn)略核心。龔宇也強調，做微劇并不代表愛奇藝不做長劇，“愛奇藝的基線產品會繼續(xù)延續(xù)原來的商業(yè)模式”。

而長劇在經歷轉型陣痛的變革周期下，愛奇藝給出的基本方向是“集數和時長要減，但項目數和總預算要增加”。

一言以蔽之，“短”已是這個時代不可逆的大趨勢，平臺能做的唯有以高質量、多元化的作品回應用戶的多層次內容訴求。

以觀眾為中心

“生活的壓力與生命的尊嚴，哪一個重要？”

繼去年世界大會上分享“向下共情、向上創(chuàng)作”的新穎觀點后，王曉暉今年演講的這個主題再一次讓人心生共鳴，也能感受到其身為平臺內容“掌舵者”撩動用戶情緒的深厚功力。

如其所言，如今的用戶對于內容的要求既有“簡單爽”的情緒需求，也有關于“生命意義”的精神追求，從而促使著創(chuàng)作端從觀眾的雙重需求去出發(fā)，一手抓“長”、一手抓“短”，一手抓“解構”、一手抓“建構”，一手“量產生活”、一手“質產生命”。

從愛奇藝今日發(fā)布的數百部涵蓋劇集、綜藝、電影、微短劇、動漫、少兒、紀錄片和體育等各個內容品類的“非凡片單”中，也能體會到其以觀眾為中心的內容創(chuàng)作導向。

以劇集領域為例，首先在題材分布上更加注重多元化與創(chuàng)新性，涵蓋了“人生海海”“迷霧劇場”“傳奇幻想”“生活光芒”“自有力量”等多個內容篇章，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場、微塵劇場等均有眾多優(yōu)質項目儲備，滿足不同觀眾群體的喜好。

既有開啟“無限流”抓馬循環(huán)的原創(chuàng)古偶《書卷一夢》，也有《家業(yè)》這樣展現傳統徽墨文化與家族傳承的故事；既可以在《在人間》虛實交錯的時空里探討愛與救贖的課題，也能感受《光榮的制造》中普通人在時代浪潮中的奮斗與堅守；還有“精準踩中虐戀痛點”的《淮水竹亭》、延續(xù)詭譎探案風格的《唐朝詭事錄之長安》、描繪進城務工農民生活圖卷的《高興》……

如果說長劇對應的是“生命的意義”，那么微劇體現的就是“生活的陪伴”。

在片單中也能看到多部微短劇項目，微劇場主要有《心癢》《深寵》《夜歌行》《他是人間理想》《焚情》等10余部重點作品，短劇場則包括《蕩漾》《偏愛靠近你》《大明懸案錄之鑒影篇》等，其中不乏馬小宇、馬秋元、王小億、王奕然等微短劇頭部演員。

其他內容賽道同樣儲備豐富，如綜藝領域官宣19個新綜，包括孫紅雷、黃渤、張藝興加盟的國內首檔喜劇綜藝單元劇《大娛樂家》，全女性脫口秀團綜《姐姐們的standup》，融合明星創(chuàng)業(yè)與互動挑戰(zhàn)的《微笑一號店》等。

電影板塊則將打造自制電影“三級火箭”助力年輕創(chuàng)作者，以“燎原計劃”“爆前計劃”“大片計劃”構建從新人孵化到商業(yè)大片、從流媒體到院線的完整路徑。此外，動漫、少兒、紀錄片和體育等內容也各具特色，力求讓觀眾在不同場景下都能找到心儀內容。

技術革新與商業(yè)布局

在科技飛速發(fā)展的今天，AI 技術正深刻地內容行業(yè)的格局。劉文峰在題為《注意力驅動創(chuàng)新》的演講中介紹了愛奇藝在 AI 技術應用方面的最新成果，主要體現在“跳看”功能和“桃豆” 個人智能助手兩個方面。

具體來看，“跳看”是依據用戶觀看習慣設計的個性化功能，在保證重要情節(jié)不受影響的前提下讓用戶可以迅速找到最有吸引力的精彩點。

劉文峰在大會現場還親自演示了這一功能的操作過程，用戶只需上下滑動屏幕即可在敘事精華點間自由跳轉，而這背后是基于AI的智能推薦系統來精準把握用戶的興趣偏好，并實現視頻內容的智能剪輯與特效制作。

“桃豆”的推出，則標志著愛奇藝在用戶智能交互領域邁出了重要一步，可全方位為用戶提供搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等多種智能交互服務。如當用戶不知道看什么時，只需向“桃豆”詢問，它就能結合平臺的海量內容和用戶的偏好給出精準的操作建議。除此之外，“桃豆”還能在用戶遇到充值、播放故障等問題時快速提供解決方案，展現出強大的交互能力。

除了內容側和技術端的布局，愛奇藝也在積極探索多元化的變現途徑，不斷拓展業(yè)務版圖，為平臺的持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

一是通過衍生品、全感劇場、線下樂園等養(yǎng)成大IP、延續(xù)商業(yè)價值，如中型的愛奇藝樂園目前已經在揚州、開封兩個城市立項。

二是龔宇在大會上正式宣布進軍內容電商，將以平臺的新內容結合直播帶貨新形態(tài)，充分發(fā)揮愛奇藝在IP、內容、藝人明星、會員、廣告等方面的資源優(yōu)勢，開辟新的營收增長點。

最后，看完了愛奇藝世界大會上幾個發(fā)言人的演講和公布的片單內容，犀牛君最大的感受是，在全行業(yè)都處于變革轉型的關鍵時期，愛奇藝仍然是果敢和堅定的，這一點太難得了。

就像龔宇說的，“眼前還有很多困難、很多挑戰(zhàn)，但未來是充滿期盼的。”