內容的單薄、人設的平庸,從來都是她無法獲得真正成功的根本原因,無論是視頻作品還是網絡直播,也無論是此前的“56學姐”還是現在的“吳柳芳”。
今年3月17號重新關注了吳柳芳之后,這兩個月看了她發的7條視頻,也看了幾場她的直播,今天正好是她的賬號解除封禁整兩個月,繼續來聊一聊這個曾經引起巨大爭議的“擦邊”網紅。
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“前輩姐姐,你要擦就擦你的唄,就不要給體操扣屎盆子了,你的正能量體操好像不需要。”
客觀來說,是管晨辰的那條評論,讓這位曾經以“56學姐”之名游蕩于直播江湖半年、卻依然寂寂無名的吳柳芳成為了一夜爆火的爭議人物。
第三方數據平臺的統計說,從2024年4月到2024年11月的半年時間里,“56學姐”一共開啟了約400場直播,然而觀眾寥寥,粉絲也只有萬數級別。
對于當下短視頻和網絡直播市場中那些靠“擦邊”獲得巨大利益的海量主播來說,這并不是一個好的數據,這個直播“落后生”甚至可以當成這類MCN機構日常的反面教材。
這其實就是顏值主播的一種現實狀況。
看過一些“56學姐”早期的直播切片,雖然所有的流程、布景、話術等等都是按照網紅公司的標準流程來進行,但是相對來說,“56學姐”無論是短視頻還是直播的內容,都屬于平平無奇的那種。
既放不開,也沒有亮點,從始至終看起來就是一個只想完成公司直播任務的小主播,尷尬的話術,沉悶的氛圍,硬蹭出來的直播時長,掙那點可憐的打賞似乎都無法填補公司在她身上消耗的成本。
或許有人會說,她玩“擦邊”啊,她的內容不是很能吸引那些喜歡這類視頻的“LSP”們嗎?
事實上,就“56學姐”的這種內容質量和運營方式,丟進“紳士福利”的大海中一丁點浪花都濺不起來,她過去的沉寂再也正常不過。
所以,是管晨辰“拯救”了她,巨大的爭議不但讓她成為一夜爆紅的超級網紅,也讓她有機會一步一步抹去“擦邊”主播的標簽,逐步走向一個正常的視頻創作者和網絡紅人的道路。
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因為討論的聲量過大,“56學姐”被封禁是順理成章的事,以至于大家紛紛指責平臺,素來對這類內容都是睜一只眼閉一只眼模糊處理,為什么獨獨要對她如此嚴苛。
其實道理很簡單,你一個前國家隊的體操運動員,現在干著這種本身就存在爭議的活,結果還在網上吵成這樣,你看哪個“擦邊”網紅像她這樣進入社會主流輿論圈子的?
因為身份的巨大反差造成了社會輿論的對立,在提倡正能量和反三俗依然是社會主流聲音的當下,沒有人可以拗得過,平臺也不可能為這樣一個幾乎沒有什么貢獻的小主播承擔風險。
再大粉絲量和影響力的主播,在平臺規則和面臨的風險面前都不值一提。
我確定這不是吳柳芳的前MCN公司可以策劃出來的事件,他們沒有這個能力,更沒有這個膽子。
而大家對于“56學姐”的聲援和支持,無非是一場普通大眾在生活困境中的苦難共情。
普通人何苦為難普通人,生活已經很不如意了,人家既沒有違背社會公序良俗,也沒有吃你家皇糧大米,為什么要這樣針對她?
這其實已經不是大家對一個網絡主播的聲援與支持,它更像是普羅大眾借此掀起的一場對當下社會環境的質問和反思。
而“56學姐”賬號在連續兩輪暴增后累積起來的近700萬粉絲,其實也并不是這些人對“56學姐”這個賬號的內容,以及吳柳芳個人的才華與能力,甚至是顏值的肯定。
它只是一種態度。
但我總覺得,吳柳芳或者說她現在的團隊似乎并沒有認識到這點,她在復出之后選擇的內容和賽道,看起來都顯得那么力不從心。
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“56學姐”這個賬號的粉絲雖然一度被清理,但從巔峰時期的近700萬,到現在“吳柳芳”賬號復出兩個月,依然不到區區90萬,其實正說明她的內容確實不夠吸引人。
復出后的吳柳芳依然選擇了過往的顏值主播賽道,雖然不再涉及“擦邊”內容,拍攝的視頻也確實很美,看得出來確實花了一番心思。
她對賽道的選擇也很慎重,但正是因為這種中規中矩的表現,讓那些本來有機會成為她粉絲的前觀眾們并沒有選擇繼續關注。
在這個每天都能生產出無數高質量視頻的時代,她的視頻內容顯得中規中矩,直播間的內容也明顯缺乏提前的精心策劃,這怎么留得住人呢?
在顏值賽道下的細分領域,還是傳統非遺,古典國風,甚至知識輸出等等,都已經擠滿了無法統計的人群,其中佼佼者也只能說是鳳毛麟角。
但觀眾看的并不僅僅是一個人的顏值,而是在此基礎上附加的各種價值獲得,即“好看、有用”這樣自古以來就顛撲不破的道理。
除非她的美貌和身材確實可以堪稱逆天,但吳柳芳很明顯并不具備這樣絕對的優勢。
從體操運動員退役后,她擁有的資源其實只有她這個人本身。在成為體操運動員的時間里,文化知識獲得的窘迫,以及社會生活經驗的欠缺,這些都讓她的起點遠低于絕大部分的人群。
那波曾經洶涌而來的流量是她抓不住的潑天富貴,從根本上來說,對這個行業和賽道缺乏更深入的觀察與思考,是曾經的“56學姐”,也是如今的“吳柳芳”繼續向上的桎梏。
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