“56學(xué)姐”吳柳芳復(fù)出之后，為什么沒(méi)能成為頭部網(wǎng)紅？

內(nèi)容的單薄、人設(shè)的平庸，從來(lái)都是她無(wú)法獲得真正成功的根本原因，無(wú)論是視頻作品還是網(wǎng)絡(luò)直播，也無(wú)論是此前的“56學(xué)姐”還是現(xiàn)在的“吳柳芳”。

今年3月17號(hào)重新關(guān)注了吳柳芳之后，這兩個(gè)月看了她發(fā)的7條視頻，也看了幾場(chǎng)她的直播，今天正好是她的賬號(hào)解除封禁整兩個(gè)月，繼續(xù)來(lái)聊一聊這個(gè)曾經(jīng)引起巨大爭(zhēng)議的“擦邊”網(wǎng)紅。

“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了，你的正能量體操好像不需要?！?/p>

客觀來(lái)說(shuō)，是管晨辰的那條評(píng)論，讓這位曾經(jīng)以“56學(xué)姐”之名游蕩于直播江湖半年、卻依然寂寂無(wú)名的吳柳芳成為了一夜爆火的爭(zhēng)議人物。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)說(shuō)，從2024年4月到2024年11月的半年時(shí)間里，“56學(xué)姐”一共開啟了約400場(chǎng)直播，然而觀眾寥寥，粉絲也只有萬(wàn)數(shù)級(jí)別。

對(duì)于當(dāng)下短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中那些靠“擦邊”獲得巨大利益的海量主播來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)好的數(shù)據(jù)，這個(gè)直播“落后生”甚至可以當(dāng)成這類MCN機(jī)構(gòu)日常的反面教材。

這其實(shí)就是顏值主播的一種現(xiàn)實(shí)狀況。

看過(guò)一些“56學(xué)姐”早期的直播切片，雖然所有的流程、布景、話術(shù)等等都是按照網(wǎng)紅公司的標(biāo)準(zhǔn)流程來(lái)進(jìn)行，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，“56學(xué)姐”無(wú)論是短視頻還是直播的內(nèi)容，都屬于平平無(wú)奇的那種。

既放不開，也沒(méi)有亮點(diǎn)，從始至終看起來(lái)就是一個(gè)只想完成公司直播任務(wù)的小主播，尷尬的話術(shù)，沉悶的氛圍，硬蹭出來(lái)的直播時(shí)長(zhǎng)，掙那點(diǎn)可憐的打賞似乎都無(wú)法填補(bǔ)公司在她身上消耗的成本。

或許有人會(huì)說(shuō)，她玩“擦邊”啊，她的內(nèi)容不是很能吸引那些喜歡這類視頻的“LSP”們嗎？

事實(shí)上，就“56學(xué)姐”的這種內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)方式，丟進(jìn)“紳士福利”的大海中一丁點(diǎn)浪花都濺不起來(lái)，她過(guò)去的沉寂再也正常不過(guò)。

所以，是管晨辰“拯救”了她，巨大的爭(zhēng)議不但讓她成為一夜爆紅的超級(jí)網(wǎng)紅，也讓她有機(jī)會(huì)一步一步抹去“擦邊”主播的標(biāo)簽，逐步走向一個(gè)正常的視頻創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)紅人的道路。

因?yàn)橛懻摰穆暳窟^(guò)大，“56學(xué)姐”被封禁是順理成章的事，以至于大家紛紛指責(zé)平臺(tái)，素來(lái)對(duì)這類內(nèi)容都是睜一只眼閉一只眼模糊處理，為什么獨(dú)獨(dú)要對(duì)她如此嚴(yán)苛。

其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，你一個(gè)前國(guó)家隊(duì)的體操運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在干著這種本身就存在爭(zhēng)議的活，結(jié)果還在網(wǎng)上吵成這樣，你看哪個(gè)“擦邊”網(wǎng)紅像她這樣進(jìn)入社會(huì)主流輿論圈子的？

因?yàn)樯矸莸木薮蠓床钤斐闪松鐣?huì)輿論的對(duì)立，在提倡正能量和反三俗依然是社會(huì)主流聲音的當(dāng)下，沒(méi)有人可以拗得過(guò)，平臺(tái)也不可能為這樣一個(gè)幾乎沒(méi)有什么貢獻(xiàn)的小主播承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

再大粉絲量和影響力的主播，在平臺(tái)規(guī)則和面臨的風(fēng)險(xiǎn)面前都不值一提。

我確定這不是吳柳芳的前MCN公司可以策劃出來(lái)的事件，他們沒(méi)有這個(gè)能力，更沒(méi)有這個(gè)膽子。

而大家對(duì)于“56學(xué)姐”的聲援和支持，無(wú)非是一場(chǎng)普通大眾在生活困境中的苦難共情。

普通人何苦為難普通人，生活已經(jīng)很不如意了，人家既沒(méi)有違背社會(huì)公序良俗，也沒(méi)有吃你家皇糧大米，為什么要這樣針對(duì)她？

這其實(shí)已經(jīng)不是大家對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播的聲援與支持，它更像是普羅大眾借此掀起的一場(chǎng)對(duì)當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的質(zhì)問(wèn)和反思。

而“56學(xué)姐”賬號(hào)在連續(xù)兩輪暴增后累積起來(lái)的近700萬(wàn)粉絲，其實(shí)也并不是這些人對(duì)“56學(xué)姐”這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容，以及吳柳芳個(gè)人的才華與能力，甚至是顏值的肯定。

它只是一種態(tài)度。

但我總覺(jué)得，吳柳芳或者說(shuō)她現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)似乎并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，她在復(fù)出之后選擇的內(nèi)容和賽道，看起來(lái)都顯得那么力不從心。

“56學(xué)姐”這個(gè)賬號(hào)的粉絲雖然一度被清理，但從巔峰時(shí)期的近700萬(wàn)，到現(xiàn)在“吳柳芳”賬號(hào)復(fù)出兩個(gè)月，依然不到區(qū)區(qū)90萬(wàn)，其實(shí)正說(shuō)明她的內(nèi)容確實(shí)不夠吸引人。

復(fù)出后的吳柳芳依然選擇了過(guò)往的顏值主播賽道，雖然不再涉及“擦邊”內(nèi)容，拍攝的視頻也確實(shí)很美，看得出來(lái)確實(shí)花了一番心思。

她對(duì)賽道的選擇也很慎重，但正是因?yàn)檫@種中規(guī)中矩的表現(xiàn)，讓那些本來(lái)有機(jī)會(huì)成為她粉絲的前觀眾們并沒(méi)有選擇繼續(xù)關(guān)注。

在這個(gè)每天都能生產(chǎn)出無(wú)數(shù)高質(zhì)量視頻的時(shí)代，她的視頻內(nèi)容顯得中規(guī)中矩，直播間的內(nèi)容也明顯缺乏提前的精心策劃，這怎么留得住人呢？

在顏值賽道下的細(xì)分領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)非遺，古典國(guó)風(fēng)，甚至知識(shí)輸出等等，都已經(jīng)擠滿了無(wú)法統(tǒng)計(jì)的人群，其中佼佼者也只能說(shuō)是鳳毛麟角。

但觀眾看的并不僅僅是一個(gè)人的顏值，而是在此基礎(chǔ)上附加的各種價(jià)值獲得，即“好看、有用”這樣自古以來(lái)就顛撲不破的道理。

除非她的美貌和身材確實(shí)可以堪稱逆天，但吳柳芳很明顯并不具備這樣絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

從體操運(yùn)動(dòng)員退役后，她擁有的資源其實(shí)只有她這個(gè)人本身。在成為體操運(yùn)動(dòng)員的時(shí)間里，文化知識(shí)獲得的窘迫，以及社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)的欠缺，這些都讓她的起點(diǎn)遠(yuǎn)低于絕大部分的人群。

那波曾經(jīng)洶涌而來(lái)的流量是她抓不住的潑天富貴，從根本上來(lái)說(shuō)，對(duì)這個(gè)行業(yè)和賽道缺乏更深入的觀察與思考，是曾經(jīng)的“56學(xué)姐”，也是如今的“吳柳芳”繼續(xù)向上的桎梏。