色彩搭配
- 與建筑和街道色彩呼應:廣告色彩應與周邊建筑和街道的色彩相協調,避免色彩沖突。如在古建筑聚集的街區,可采用傳統色彩,像紅色、棕色等;現代商業街區則可選用明亮活潑的色彩。
- 控制色彩飽和度和對比度:避免使用過于鮮艷刺眼或與環境反差過大的色彩。在自然景觀為主的街區,廣告色彩可從環境中提取,保持色調統一;商業區則可通過適度對比吸引注意,但要避免雜亂。
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形式與風格
- 契合街區整體風格:廣告形式和風格要與街區整體風貌相適應。歷史文化街區可采用傳統牌匾、木雕等形式;現代商業街區則可選擇霓虹燈、電子屏等現代感十足的形式。
- 注重細節設計:廣告的邊框、裝飾元素等細節也要與周邊環境相協調。如在歐式建筑街區,廣告邊框可采用歐式花紋裝飾;水鄉古鎮街區,可加入水鄉特色元素。
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尺度把控
- 與建筑和街道空間比例協調:廣告尺寸要與依附建筑及所在街道空間相匹配,避免過大或過小。在高樓林立的商業街,可設置較大廣告牌;而狹窄古巷則需小巧精致的廣告。
- 考慮人的視角和視距:從人的視覺感受出發,確定廣告的高度和大小。在人流量大的商業街,廣告高度應便于行人觀看;在交通要道,面向車輛的廣告則需適當加大尺寸以確保遠距離可見性。
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