品牌借勢(shì)正當(dāng)時(shí)：中央廣播電視總臺(tái)大劇收視率超4%，持續(xù)引爆觀劇熱潮

2025年，中央廣播電視總臺(tái)電視劇佳作迭出，近期《長(zhǎng)安的荔枝》《護(hù)寶尋蹤》《藏海傳》等更是接連引爆收視熱潮，成為觀眾熱議焦點(diǎn)。總臺(tái)大劇憑借精良制作、精彩劇情、厚重底蘊(yùn)及強(qiáng)大陣容，成功俘獲了不同年齡段觀眾的心，不僅穩(wěn)居收視榜首，更是在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，形成了強(qiáng)大的“破圈”效應(yīng)。

總臺(tái)大劇一直是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的絕佳陣地。總臺(tái)大劇擁有極為廣泛的覆蓋面，意味著企業(yè)品牌廣告能夠觸達(dá)海量、多元的優(yōu)質(zhì)受眾；總臺(tái)大劇一直以口碑上乘著稱，與總臺(tái)熱播劇綁定，也就意味著劇集的“光環(huán)效應(yīng)”遷移至合作品牌，從而有效提升品牌的知名度、美譽(yù)度和文化內(nèi)涵。2025年以來(lái)，包括藍(lán)月亮、中國(guó)電信、美團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通、拼多多、雙匯、君樂寶、華為等在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)與總臺(tái)電視劇資源一直保持著穩(wěn)定合作。

《長(zhǎng)安的荔枝》開播爆火，收視率最高已達(dá)3.79%。《長(zhǎng)安的荔枝》講述了上林署小吏李善德突遭同僚構(gòu)陷，被迫接下“荔枝使”的絕命差事——在六月初一之前需將鮮荔枝從五千里外的嶺南運(yùn)抵長(zhǎng)安，為護(hù)幼女周全，他孤身南下。與此同時(shí)，奉左相密令追查右相罪證的鄭平安臥底潛入嶺南，肩負(fù)生死之托的郎舅二人意外重逢，一路上遭遇重重阻撓，雙線交織，危機(jī)四伏。《長(zhǎng)安的荔枝》自6月7日開播以來(lái)，迅速掀起追劇熱潮，前10集平均收視率達(dá)3.39%，平均收視份額達(dá)12.03%，其中第10集收視率達(dá)3.79%，收視份額達(dá)13.47%。新華網(wǎng)等媒體稱贊該劇在展現(xiàn)小人物奮斗與掙扎的同時(shí)，讓觀眾對(duì)唐代的社會(huì)風(fēng)貌和歷史文化有了更生動(dòng)深入的認(rèn)識(shí)。

《護(hù)寶尋蹤》持續(xù)熱播，觀眾規(guī)模已達(dá)2.66億。在CCTV-1黃金檔持續(xù)熱播的考古與文物保護(hù)題材電視劇《護(hù)寶尋蹤》，以關(guān)中平原為敘事舞臺(tái)，講述了兩代考古、文物保護(hù)工作者與文物犯罪團(tuán)伙之間近20年的博弈，該劇前30集電視端觀眾規(guī)模已達(dá)2.66億人。在當(dāng)下影視劇題材創(chuàng)新、類型突破的浪潮中，《護(hù)寶尋蹤》敏銳地把握住觀眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的真摯熱愛和強(qiáng)烈認(rèn)同感，通過考古題材劇連接當(dāng)下與歷史，高度兼顧了故事品質(zhì)和社會(huì)價(jià)值，受到廣大觀眾的追捧。

《藏海傳》圓滿收官，收視率突破4%。近日在CCTV-8黃金檔收官的古裝大劇《藏海傳》，以其跌宕故事、縝密邏輯、考究質(zhì)地、宏闊場(chǎng)景和細(xì)膩情感，備受海內(nèi)外觀眾好評(píng)。該劇平均收視率達(dá)3.31%，平均收視份額達(dá)11.81%，單集收視率多次突破4%，全劇電視端觀眾規(guī)模達(dá)2.58億。《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)文評(píng)論：《藏海傳》對(duì)人性的深刻描摹、對(duì)傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新運(yùn)用，以及對(duì)“理智與情感”這一主題的開拓性探索，為中國(guó)古裝劇的創(chuàng)作開辟了新的可能。正如劇中那個(gè)在人海中隱忍前行的人物最終實(shí)現(xiàn)了自我救贖、思想升華一樣，這部劇也以其獨(dú)特的思想深度和藝術(shù)品格，在當(dāng)下影視創(chuàng)作的浪潮中留下了不可忽視的文化印記。

此外，在CCTV-8晚間播出的電視劇《我叫張思德》也獲得了不俗的收視成績(jī)，前14集平均收視率達(dá)2.07%，平均收視份額達(dá)10.66%。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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