從一場(chǎng)“魔法假期”，看阿那亞如何用內(nèi)容打造流量密碼

撰 文/ 小原

用獨(dú)特的內(nèi)容，讓場(chǎng)景“升級(jí)”

今年五一，我又去了一趟阿那亞。作為魔術(shù)團(tuán)隊(duì)音控的工作人員，以“局內(nèi)人”的身份，近距離觀察了一次阿那亞的“魔法假期”。無(wú)論是對(duì)魔術(shù)表演，還是對(duì)園區(qū)本身，都有了全然不同的感受。

很難說(shuō)是魔術(shù)讓阿那亞的空間變得更獨(dú)特了，還是這些空間讓魔術(shù)變得更神奇了。比如，孫崢的魔術(shù)《三塊巧克力》是我相當(dāng)熟悉的作品，但當(dāng)他面朝無(wú)垠大海，伴著若隱若現(xiàn)的濤聲，念出“在百年后的一座陌生海灘上，巫師的故事被再次提起”，語(yǔ)聲畢，玻璃杯應(yīng)聲而碎——這一瞬間，也許是在大海的呼喚下，我卻再次熱淚盈眶。

*圖源在野照物所

李臣鑫的《謊言之下》更加特別：在黎明時(shí)分的阿那亞禮堂開(kāi)演。演出開(kāi)始時(shí)，四周還是漆黑的夜色，演出結(jié)束時(shí)，旭日正從遠(yuǎn)處的海平面升起。當(dāng)橘色的清晨光影投入禮堂，每位觀眾仿佛都獲得了一種觀看禮堂的新視角，心中不覺(jué)升起柔軟的神圣感。

在整體的場(chǎng)景規(guī)劃上，阿那亞今年把場(chǎng)地集中在南區(qū)，魔術(shù)的氛圍從而變得更好了。這種濃縮式布局的好處在于，主辦方可以在動(dòng)線設(shè)計(jì)之外，通過(guò)內(nèi)容密度握有更多的“體驗(yàn)控制權(quán)”，既節(jié)約了觀眾的體力，也在無(wú)形中強(qiáng)化了區(qū)域內(nèi)的“文化磁場(chǎng)”。

*圖源在野照物所

魔術(shù)之于阿那亞算是全新的事物，當(dāng)經(jīng)典場(chǎng)景遇上合適的新內(nèi)容，無(wú)需過(guò)多布置，自然就達(dá)到了“1+1 >2”的效果。孤獨(dú)圖書館、酒神劇場(chǎng)、沙灘海岸……這些人們看過(guò)多次以至心無(wú)波瀾的建筑和場(chǎng)景，在魔術(shù)的加持下，顯然又重新煥發(fā)了新的魅力。

做好一個(gè)IP，勝過(guò)于十八般武藝

可能會(huì)有人好奇，五一假期是上半年的最黃金時(shí)段，各種活動(dòng)和場(chǎng)地都會(huì)在此時(shí)著急忙慌挑選大 IP 大明星來(lái)?yè)螆?chǎng)子，可為什么阿那亞偏偏選擇了相對(duì)小眾的魔術(shù)？

其實(shí)，經(jīng)歷了詩(shī)歌、戲劇、音樂(lè)后，阿那亞也在面臨一個(gè)如何創(chuàng)新的問(wèn)題：如何既能維持原本調(diào)性，又能給人以新鮮感？

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相比動(dòng)輒幾百萬(wàn)搭建成本的沉浸式戲劇，或?qū)?chǎng)地、音響要求極高的音樂(lè)節(jié)，魔術(shù)更像是“內(nèi)容小而精、組織結(jié)構(gòu)松散、投入靈活”的理想型內(nèi)容——你甚至可以把街頭魔術(shù)和劇場(chǎng)表演混搭，既能做白天快閃，也能做深夜特場(chǎng)。對(duì)于原本就以多元生活方式為賣點(diǎn)的阿那亞，這種組合，恰好契合了它的內(nèi)容生態(tài)。

同時(shí)，魔術(shù)的包容性也比戲劇和詩(shī)歌強(qiáng)得多。后者的受眾更多是“文青”，魔術(shù)卻是覆蓋了全年齡段——老人不排斥，小孩喜歡看，其他人也能從中找到驚喜和快樂(lè)，真正做到了大眾層面的喜聞樂(lè)見(jiàn)。不僅如此，魔術(shù)也不會(huì)被場(chǎng)地、時(shí)間所限制，試想，哪怕是清晨吃早點(diǎn)的時(shí)候，突然出現(xiàn)一個(gè)人來(lái)一段近景魔術(shù)也完全可行，甚至?xí)钱?dāng)天的點(diǎn)睛之筆。

*圖源在野照物所

這次阿那亞還邀請(qǐng)了一些大眾知名度不高、沒(méi)有大量固定演出、但有很好作品的團(tuán)隊(duì)，為魔法假期增添了既多元又獨(dú)特的審美視角。另外，在演出內(nèi)容的性質(zhì)方面，對(duì)魔術(shù)表演敘事性的強(qiáng)調(diào)，也會(huì)更容易和當(dāng)代觀眾的文化消費(fèi)偏好對(duì)齊——觀眾不是來(lái)看一百個(gè)不同的魔術(shù)，而是進(jìn)入一段段可能相信魔法的旅程。

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除了魔術(shù)相關(guān)的演出，阿那亞也設(shè)置有常規(guī)的游玩內(nèi)容，包括營(yíng)地、音樂(lè)LIVE、藝術(shù)展等，都是過(guò)往阿那亞熟悉且擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

但這就是阿那亞做得巧的地方：推出了“魔法假期”這一全新 IP——就像品牌會(huì)持續(xù)推出自己的新品或新系列，激活市場(chǎng)反應(yīng)，給客戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，也吸引新的客群入場(chǎng)。

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設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，編織一場(chǎng)真實(shí)的魔幻之旅

但阿那亞做好了嗎？身為魔術(shù)資深愛(ài)好者，阿那亞的魔法假期還沒(méi)有完全達(dá)到我心目中的水準(zhǔn)。

在我看來(lái)，要做一場(chǎng)真正精彩的魔術(shù)節(jié)，就不能僅僅聚焦在狹義上的魔術(shù)表演。除了大中小型的魔術(shù)演出，大型實(shí)景幻術(shù)（比如在眾目睽睽之下做一場(chǎng)“消失的北岸禮堂”）、街頭魔術(shù)、魔術(shù)巡游、魔法道具市集都可以在不同時(shí)間段一一呈現(xiàn)。阿那亞的各個(gè)公共建筑物也可以相應(yīng)騰出一個(gè)空間，做小型的魔幻裝置藝術(shù)展或魔術(shù)歷史博物展。

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甚至于，在更延展的維度上，人們來(lái)到阿那亞后，能否在體驗(yàn)細(xì)節(jié)中提前植入一些魔術(shù)元素呢？就我想到的，比如入住園區(qū)的酒店，宣傳單本身就可以是一個(gè)魔術(shù)道具——一張紙讓客人剪開(kāi)后重新拼湊，卻發(fā)現(xiàn)竟然多了或少了一塊。就餐時(shí)，服務(wù)員上菜的動(dòng)作也可以變成魔術(shù)，為一日三餐創(chuàng)造新的驚喜。

這些細(xì)節(jié)能實(shí)打?qū)嵉卦鲞M(jìn)實(shí)際的體驗(yàn)感受，讓人們一開(kāi)始入住時(shí)，就深深共鳴這是一趟“魔法假期”。放大大家來(lái)到阿那亞的第一印象，也就越能帶動(dòng)后續(xù)的“吊橋反應(yīng)”。

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沒(méi)有人會(huì)不喜歡造夢(mèng)。無(wú)論是大人還是小孩，只要能讓他們沉浸于一場(chǎng)夢(mèng)，他們就愿意為之付錢。像迪士尼為大家創(chuàng)造的終極夢(mèng)想勝地，為什么這么多年來(lái)一直吸引著大小朋友趨之若鶩，就是因?yàn)槠渲械膱?chǎng)景、儀式，甚至服務(wù)，都能讓你沉浸式參與一處歡樂(lè)的夢(mèng)工廠。

當(dāng)大家在阿那亞的消費(fèi)行為處處都能體現(xiàn)魔術(shù)的痕跡，魔術(shù)也就成為了阿那亞打造夢(mèng)境之地的入口，所謂的魔法假期自然能轉(zhuǎn)化為真正的“節(jié)日”。

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“魔法假期”不是一個(gè)可以一蹴而就的產(chǎn)品，而是一項(xiàng)需要時(shí)間打磨、逐步沉淀的內(nèi)容 IP。

必須承認(rèn)，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，魔術(shù)仍是一個(gè)較為陌生的內(nèi)容類型，大眾對(duì)它的想象力和參與度都還在培養(yǎng)當(dāng)中。而主辦方與內(nèi)容方，也還在嘗試中不斷摸索，如何最大化魔術(shù)和品牌的合作效能。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，這樣一個(gè)節(jié)日要真正站穩(wěn)腳跟，可能還需要阿那亞調(diào)整內(nèi)容篩選機(jī)制、拓展更多與魔術(shù)有關(guān)的文化維度，也需要團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)奏、運(yùn)營(yíng)、動(dòng)線的理解更加深入。

而對(duì)我這樣的參與者和觀察者來(lái)說(shuō)，“魔法假期”的魅力，不僅僅在于它展現(xiàn)了什么，更在于它還可能變成什么。在這片介于現(xiàn)實(shí)與幻象之間的海岸線上，我們目睹的是一個(gè)嘗試用魔術(shù)重新組織節(jié)日敘事的現(xiàn)場(chǎng)——那是一次真實(shí)發(fā)生的實(shí)驗(yàn)，也可能是一段尚未完成的咒語(yǔ)。

撰文： 小原 | 編輯：拂曉｜ 視覺(jué)編輯：張?zhí)K蕊

Photography：在野照物所

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