喬布斯看走眼的爆品，電子書摘下了“泡面蓋”的帽子

2007年是消費電子行業(yè)的重要年份。這一年，蘋果發(fā)布了初代iPhone，雖未立即引爆市場，卻開啟了其主導硬件領域的征程；同年，亞馬遜推出的Kindle閱讀器一度成為“文青寵兒”，然而與iPhone的命運截然相反，它最終卻常被閑置。

多年前，二手平臺閑魚上曾評選過類似于“十大吃灰產品”的榜單，Kindle毫無疑問當選。黑白屏幕、刷新率低，對比手機的應用場景少得可憐，在手機和平板中間，電子書似乎就是一個異類，喬布斯更是直言“這款產品的理念有問題”。

不過，身處時代的差異，加上技術的迭代，電子書（墨水屏）作為小眾賽道，雖然市場量級不大，但一直沒被淘汰就證明還有需求的存在。近視、干眼癥人群的增長，讓更多人開始關注視力健康。

Kindle退出中國市場后，華為、文石、科大訊飛等國產品牌扛起大旗，在閱讀之外，開始向學習、辦公場景拓展。而在AI的加持下，墨水屏平板正在成為爆發(fā)的新賽道，不僅摘下了“泡面蓋”的帽子，更有網友拿墨水屏來打王者榮耀。

當平板一直在覬覦要取代PC時，墨水屏已經開始悄悄侵占平板的市場了。

從吃灰到暴漲，喬布斯這次“看走眼”了

對于iPhone在全球市場大殺四方，同年誕生的Kindle則是在體量和應用上都難以企及。2023年，Kindle敗走中國，國內電子書市場也進入到了陣痛期。根據(jù)圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國電子書線上市場的銷量下降12.9%。

需要指出的一點是，墨水屏作為一個相對沒有爆發(fā)的小眾賽道，雖然難以和手機、PC、平板這樣的終端匹敵，但是在無紙化閱讀加上紙張化體驗的背景下，在Kindle退出中國市場后，仍有很多國產品牌在積極布局。一方面，是為了彌補Kindle原有的市場，另一方面也是對新型顯示技術的一次應援，或者說是彎道超車的一次嘗試。

喬布斯曾說過，電子書的理念有問題，過去的數(shù)據(jù)也證明，喬布斯是對的。但是，上下游技術的加速迭代，讓喬布斯看走了眼，在閱讀之外，更多場景的拓展，讓墨水屏成為暴漲的新賽道。當手機、PC還在為了增長而發(fā)愁時，墨水屏近乎翻倍的增長，正在成為辦公學習市場的新貴。

洛圖科技（RUNTO）電子紙產業(yè)研究總監(jiān)張寧對作者表示，2022年Kindle退出中國時，各大品牌都想填補Kindle退出之后留下的市場空間，之后國產品牌紛紛布局閱讀器產品，閱讀器迎來了Kindle退出之后的新品發(fā)布高潮，文石Leaf系列、華為等均在此期間迎來的快速發(fā)展。

華為MatePad Paper

或許有很多人有疑問，在高刷新率和高畫質滿天飛的今天，為何還需要畫質一般的墨水屏？在作者看來，這要分兩個層面來看，一是需求產生市場，如同手機廠商在新品發(fā)布會上強調護眼的邏輯一樣，墨水屏在護眼方面的優(yōu)勢，是LCD、OLED屏幕不能相比的。

從顯示原理來看，墨水屏是利用電泳技術和雙色帶電粒子在電場作用下的物理移動來實現(xiàn)圖像顯示，本身不發(fā)光，它像普通的紙張一樣，利用環(huán)境光照射到屏幕表面，非常接近閱讀紙質書的體驗，長時間閱讀不易疲勞。

眾所周知，屏幕作為當下學習、娛樂、辦公的第一介質，長時間的使用，也讓近視、干眼癥人群多了起來。國家衛(wèi)健委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國近視人群已經突破7億，意味著每2個人里，就有1個人看不清這個世界。而近視、干眼癥、白內障三大眼病患者人數(shù)已超過10 億人。護眼需求的持續(xù)上升，讓墨水屏成了很多人在閱讀等場景下的首選。

另一方面，墨水屏上下游的加速發(fā)展，使得終端市場在體驗上迎來了躍級提升，尤其是中國企業(yè)，站在了C位。在綠色顯示理念的滲透下，京東方、TCL華星等面板廠商一直在墨水屏市場加速投入，除了C端閱讀器、平板外，B端也有了諸多應用，比如電子貨架標簽、桌牌等。此前，作者去京東方開會，桌牌就用的墨水屏。

而在終端市場，上文提到的文石、華為、訊飛、小猿等品牌推高了墨水屏的應用以及市場關注度，不僅承接住了Kindle退出后的空白市場，更高清的屏幕、彩色化、AI等技術的應用，讓墨水屏不再局限于閱讀這一單一場景。

洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球電子紙模組出貨量為1.23億片，同比增長176.5%。其中，全球出貨量為587.8萬臺，同比增長144.9%，中國市場出貨量為66.0萬臺，同比增長71.9%。

AI加持下，電子書也成了生產力工具

當下，閱讀之外，在顯示色彩、刷新率等多方面的提升下，墨水屏正在進入到更多的消費場景。其中，較為突出的便是學習平板市場。基于學生群體對于護眼的高需求，墨水屏學習平板成為許多家長的首選。數(shù)據(jù)顯示，2024年線上學習類電子紙設備銷量同比增長近200%，占市場整體比例提升至42.8%。

有意思的是，在社交平臺上，更有網友曬出自己用墨水屏玩兒王者游戲的視頻，這一當初在喬布斯看來“不可能”的場景，目前也被實現(xiàn)。不過，玩游戲更多的是網友在博眼球，并不具備通用性。但是，有一個事實是，基于AI和大屏的助力，辦公場景的滲透，讓墨水屏成為生產力工具，正在侵蝕部分平板市場。

網友曬出用墨水屏玩游戲視頻截圖

在過去的較長一段時間里，以蘋果為代表的廠商，一直在提升平板的性能以及生產力，多終端生態(tài)的融合，加上便攜式的設計，讓許多人開始選擇平板作為自己的輕辦公工具。在蘋果的規(guī)劃里，似乎也在試圖用iPad來取代一部分PC市場的需求。只是，iPad還未取代PC，墨水屏已經開始悄悄侵占平板的市場了。

說來也巧，墨水屏和平板在最初發(fā)布的階段，都有一個共性，那就是因為應用場景的缺失，導致吃灰，就像AR、VR一樣。很多用戶更是用墨水屏和平板來當作“泡面蓋”，這在當時也成了二者的“最大價值”。現(xiàn)如今，平板應用的完善，加上性能生態(tài)的提升，逐漸告別了“泡面蓋”的身份。而墨水屏也是一樣，在場景拓展以及AI的加持下，不再是過去那個“泡面伴侶”。

在作者看來，AI辦公正在讓墨水屏成為新的生產力工具。一是其具備護眼、低功耗、長續(xù)航的特性，可以支持長久的辦公需求。二是在AI的助力下，可以針對會議、協(xié)同辦公等場景提供更細致化的體驗。比如說常用的錄音轉寫+AI會議總結，開會2小時，AI總結2分鐘，省時省力，配合上手寫筆，也能隨時對會議重要內容進行記錄。

“自己有干眼癥，買任何產品都先要關注一下護眼情況，尤其是咱這種長時間要面對屏幕的工作”，作者的一位媒體朋友說道，“現(xiàn)在的墨水屏平板很方便，平常看書，采訪的時候記錄都在用，AI功能多了后，會議總結也方便，不用回去再把錄音上傳到飛書。關鍵用手寫筆要比手機打字快，比電腦更便攜。”

目前，文石、科大訊飛等都在加大在墨水屏在AI辦公領域的布局。在作者看來，AI時代，墨水屏在辦公場景將會有更深入的應用空間和市場潛力，一些品牌也在加速推動AI與墨水屏的融合。比如剛推出的AI辦公本文石Note X5就單獨配備了一個AI智慧鍵，接入了DeepSeek等四種大模型，可以一鍵立即喚醒，進入開會狀態(tài)，實現(xiàn)會議語音轉文字、AI總結會議紀要等，并推出了無邊筆記功能，支持隨意拖動，滑動擴邊，投屏后，可以和團隊一起搭建頭腦風暴全局圖。

文石科技聯(lián)合創(chuàng)始人王敬博對作者表示，“未來的墨水屏設備肯定不會拘泥于單純的閱讀場景，尤其是當它與安卓的開放軟件生態(tài)以及手寫筆、鍵盤等硬件外設相結合后，墨水屏產品的長續(xù)航、護眼優(yōu)勢，將會在更多應用場景起到作用，產品未來的定位會更趨近于智能手機或者智能平板而非電子閱讀器。”

爆火的小眾賽道，將會愈加擁擠

今年，在國補的助推下，墨水屏產品迎來了新一輪的高增長。洛圖科技（RUNTO）保守預計，2025年上半年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量將超過100萬臺，同比增幅約為23.6%。

在閱讀、教育、辦公之外，墨水屏還在更多的場景拓展，比如顯示器，適合長期跟顯示器打交道的創(chuàng)意工作者和文字工作者。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電子紙顯示器的出貨量同比增長40.8%。雖然目前主要集中于中國市場，但未來幾年可能會在歐美國家打開更廣闊的局面。

洛圖科技指出，西方經濟體的人群對節(jié)能護眼有更深的意識，同時對具備科技感的產品更加追捧，這也是中國相關品牌積極出海以及海外顯示器品牌也在持續(xù)關注這個市場的主要原因。

從當前的市場來看，基于AI的助力，辦公會是今年墨水屏突圍的核心方向。幾十萬的銷量，對比平板或許不值一提，但文石、科大訊飛等品牌的不斷發(fā)力，正在提升墨水屏辦公本的生產力，成為更多的人的選擇。當然，就像平板取代不了PC一樣，墨水屏也不會完全取代平板，只是二者在細分場景和細分人群的交叉競爭上，墨水屏未來或許會更占優(yōu)。

需要指出的一點是，隨著上下游的不斷整合，墨水屏這個小眾賽中未來也將迎來更多的玩家，比如說此前看不上電子書的蘋果，也有消息稱會入局。洛圖科技（RUNTO）分析師指出，無論從產品還是從品牌參與來看，國際市場在保持了多年穩(wěn)態(tài)之后，未來將會進入激烈的品牌競爭，特別是中國企業(yè)的出海，中國品牌正在利用母體市場的辦公及教育場景積累的豐富經驗去開拓國際市場，與國際品牌一決高下。

作者認為，墨水屏在擺脫了過去單一的閱讀場景后，辦公等領域的拓展，也對品牌商提出了更高的要求。除了常規(guī)的硬件性能外，軟件的實力、系統(tǒng)的開放和兼容亦是非常重要，這就有點類似于智能手機發(fā)展初期一樣。

“電子紙平板一方面硬件會是消費者考慮的起點，硬件的外觀、功能性、使用的便捷性都是影響消費者考慮的綜合性要素之一。另一方面是軟件的實力，如平臺化圖書資源可用性、完整性，如同聲傳譯、AI、轉譯等功能是否具備并超越競爭對手，電子紙平板需要更加注重軟硬復合能力的打造和打磨。”洛圖科技（RUNTO）電子紙產業(yè)研究總監(jiān)張寧對作者說道。

當然，還有一點就是價格，等到國補退去后，品牌商如何能夠進一步降低成本和終端售價，也會是未來的核心競爭點。畢竟，在革命性創(chuàng)新到來前，價格始終是終端消費市場的晴雨表。 （本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）