斬獲白玉蘭獎最佳動畫，英雄聯(lián)盟的副業(yè)也太猛了

不會做動畫的游戲公司不是好音樂人，這個梗又一次玩成了。

6月27日舉行第 30 屆上海電視節(jié)白玉蘭頒獎典禮上，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季獲得最佳動畫片獎，再一次證明自己。

就在一個月前，2025年全美音樂獎American Music Awards(簡稱AMA)上雙城之戰(zhàn)2力壓其他候選者，榮獲最佳原聲帶(Best Soundtrack)。

其實有第一季的珠玉在前，雙城之戰(zhàn)2最大的挑戰(zhàn)已經從「拳頭游戲跨界能不能行」，轉變?yōu)椤改懿荒芫S持之前的口碑，帶來新的驚喜」。

白玉蘭獲獎的前一天，中國動畫高質量發(fā)展研討會上還舉辦了《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》沉浸式音樂秀的制作啟動儀式。作品計劃2025年登陸中國市場，在上海賓館開演。顯然，圍繞雙城之戰(zhàn)這個IP還有更多的后續(xù)投入和展開。

可持續(xù)的成功與長線發(fā)展掛鉤，意味著英雄聯(lián)盟IP宇宙跨界培育戰(zhàn)略確實收獲成效，也有了更多探究和學習的價值，探尋游戲IP衍生的有效路徑。

游戲IP衍生的廣度與深度

游戲IP培育不是新鮮事，但什么樣的IP衍生才是有效跨界?

我們可以從廣度和深度兩個角度來看。

首先，IP跨界的廣度上，目前有兩種主要的形式。其一偏重商業(yè)，通過與不同領域的品牌合作(快消品更常見)，進行跨界營銷。

其二，通過在游戲領域自身的影響力，逐漸向音樂、漫畫、文學、影視等文娛形式拓展，形成以游戲文化為內核的周邊文化產業(yè)體系。

可以說目前大部分的游戲數(shù)字IP目前都是在廣度上下功夫，嘗試從核心用戶圈向大眾化用戶開拓，從游戲走向生活的更多領域，只是觸達的范圍有所不同。

文化產業(yè)衍生的特點在于，有效跨界可以形成新的文化內核反哺IP本體，甚至創(chuàng)作出新的次生IP節(jié)點，彼此互相協(xié)同產生放大效應。想要實現(xiàn)這一點，必須在IP開發(fā)的深度上有所建樹。

雙城之戰(zhàn)之于英雄聯(lián)盟IP宇宙就是典型的例子。

AMA創(chuàng)辦于1973年，與格萊美獎、公告牌音樂獎一起被稱為美國音樂行業(yè)的三大頒獎禮。通過與全球眾多音樂家緊密合作，憑借出色的作品質量才能拿下最佳原聲帶獎。

在《雙城之戰(zhàn)》的幕后花絮視頻中，《雙城之戰(zhàn)》聯(lián)合創(chuàng)作者和制片人Christian Linke明確表示，他是先在腦海中想出那些場面，然后去找音樂人合作制作歌曲，然后再制作對應的畫面，他將使用配樂的片段視為音樂MV。

例如陳奕迅為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》演唱的中文主題曲《孤勇者》傳唱大江南北，在億萬召喚師中引發(fā)熱烈反響。應玩家的期待，雙城之戰(zhàn)2與其再度攜手，合作的全新中文主題曲《這樣很好》，讓優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作與跌宕起伏的動畫再一次產生美妙的化學反應。

上海電視節(jié)白玉蘭獎國內用戶耳熟能詳，也是中國電視劇三大獎之一，目前包括電視劇、紀錄片、動畫片、綜藝節(jié)目四大單元的獎項。能夠在來自中國、德國、西班牙、加拿大、英國、美國、法國、意大利等多個國家的入圍作品中摘得最佳動畫片，雙城之戰(zhàn)2確實不負眾望。

拿下這些獎項也表明，英雄聯(lián)盟跨界確實在音樂、動畫等領域做到了相應的深度。雙城IP也沒有停止腳步，下一個方向是潮流前端的沉浸式音樂秀。

挖掘更多可能

資料顯示，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》全新的線下作品將由拳頭游戲監(jiān)修，騰訊視頻、騰訊游戲、上海文廣演藝集團(SMG LIVE)和哇唧唧哇聯(lián)合出品，并聯(lián)手全球頂級沉浸式團隊Punchdrunk、《不眠之夜》上海版制作團隊等頂級沉浸式創(chuàng)作團隊進行創(chuàng)制。

2003年，英國Punchdrunk劇團推出《不眠之夜》，「沉浸式戲劇」這一說法隨之流行。

沉浸式戲劇鼓勵觀眾與演員和其他觀眾進行互動，共同參與到演出中。同時允許每位觀眾都有自己的獨特故事線，自主選擇如何參與和互動，讓每個觀眾都能獲得個性化的觀演體驗。

這一藝術形式也是技術升級后的產物，有很強的時代特征。通過聲光電技術與XR技術的進步，沉浸式戲劇運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等手段，來創(chuàng)造全新的感官體驗。

互動、個性、技術帶來的更強沉浸，沉浸式音樂秀很明顯符合新時代用戶特別是年輕用戶的喜好。《2024中國沉浸產業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國沉浸產業(yè)消費市場規(guī)模已達927億元，總產值達到1933.4億元。

作為文娛產業(yè)的一環(huán)，沉浸式音樂秀能夠滿足雙城IP以更強沉浸感覆蓋更多用戶的廣度需求;同時如果產品保持動畫、音樂上的細心打磨，也會在深度上反哺IP乃至游戲本體更多價值;利用英雄聯(lián)盟在年輕用戶群體的號召力，沉浸式戲劇的成功打造也有望迎來新一輪的發(fā)展，探索與更多游戲IP合作的可能。

音樂秀的嘗試也只是英雄聯(lián)盟IP宇宙的一部分。

IP衍生反哺的重要價值

構建IP是拳頭很多年來的夢想，在早些時候，拳頭就認識到，IP是獨立且珍貴的重要資產，但

MOBA本身不如MMO那樣有完整的世界觀和繁雜的故事線，想要培育需要大量內外部內容的補充。作為這個品類的佼佼者，拳頭需要摸石頭過河。

從角色背景統(tǒng)一重塑、聯(lián)盟宇宙官網的更新、到現(xiàn)在雙城之戰(zhàn)動畫通過十年磨一劍驗證了這條路的可行性。

每季動畫上線，拳頭公司出品的游戲便通過雙城之戰(zhàn)這一共同紐帶，實現(xiàn)跨游戲的聯(lián)動。這不僅促進了不同游戲間用戶的相互引流，還借助劇集吸引觀眾，并將他們轉化為游戲玩家，也就是上文提到的放大效應。

去年動畫更新時《英雄聯(lián)盟》端游不僅上線了劇情原創(chuàng)英雄安倍薩，還把極地大亂斗的地圖“嚎哭深淵”更改成《雙城之戰(zhàn)》背景的“進步之橋”。《英雄聯(lián)盟》手游除了也有安倍薩上線外，還更新了“雙城之戰(zhàn)”新版本。

自走棋品類的佼佼者《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》也會更新“雙城之戰(zhàn)2”主題賽季。

值得注意的是，今年英雄聯(lián)盟把這套打法徹底扶正，正式引入“主題賽季”。每個賽季將聚焦于游戲世界觀下的不同地區(qū)，推出貼近這一背景設定的英雄、皮膚。游戲之外，通過更新漫畫或是動畫短片來進行內容補充。不同賽季切換過度時，則會通過主線故事來串聯(lián)。

換句話說，拳頭用故事連載的形式，串聯(lián)起了MOBA游戲的另類更新，有了更加清晰的連續(xù)性。那么雙城這樣的IP衍生，成為游戲本體迭代最關鍵的一個個內容節(jié)點。

比如今年第一個賽季主題是諾克薩斯，繼續(xù)承接動畫所拓展的背景故事，增加了新英雄梅爾。

要知道雙城之戰(zhàn)僅涵蓋了《英雄聯(lián)盟》世界的一小部分，結合主題賽季的明確思路，雙城之戰(zhàn)所代表的IP衍生培育思路已經成為英雄聯(lián)盟繼續(xù)前行不可或缺的部分。

節(jié)點主題式的發(fā)散和聯(lián)動，才是當下英雄聯(lián)盟IP宇宙更深層的思路。