長(zhǎng)劇承壓，短劇封神？一場(chǎng)被誤讀的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”

影視圈 Media

2025年，微短劇的崛起成為影視行業(yè)最受關(guān)注的現(xiàn)象之一，幾乎在每一場(chǎng)業(yè)內(nèi)論壇上都繞不開“短劇”這個(gè)關(guān)鍵詞。可見，短劇已經(jīng)成為主流娛樂模式，改變著大眾的休閑消費(fèi)習(xí)慣。然而，短劇的發(fā)展引發(fā)了一個(gè)根本性的行業(yè)之問：當(dāng)觀眾日益習(xí)慣于短視頻的碎片化敘事與即時(shí)滿足，觀眾還有耐心看完一部長(zhǎng)劇嗎？

自微短劇走紅以來(lái)，“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”的戰(zhàn)火一直沒有熄滅過，部分長(zhǎng)劇創(chuàng)作者持開放心態(tài)，甚至主動(dòng)轉(zhuǎn)型，積極投入短劇制作；與之相對(duì)的是對(duì)短劇持保留態(tài)度，認(rèn)為短劇內(nèi)容狗血、格調(diào)低俗，難登大雅之堂。由此可見，短劇與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇之間的博弈會(huì)長(zhǎng)期的持續(xù)下去。

面對(duì)短劇的沖擊，第三期“電視劇導(dǎo)演高級(jí)研修班”的多位導(dǎo)師從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、內(nèi)容創(chuàng)新到創(chuàng)作實(shí)踐等多個(gè)層面，針對(duì)短劇的發(fā)展提出了專業(yè)洞見，試圖在“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”中探索出破局之道。

一、短劇的“流量密碼”

微短劇作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，以手機(jī)為主要傳播載體，契合了用戶日益增長(zhǎng)的短視頻觀看習(xí)慣。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.4億，意味著每10位中國(guó)人中，就有7人是短視頻用戶，人均每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過2小時(shí)。

在智能手機(jī)尚未普及的年代，電視是中國(guó)家庭最主要的娛樂方式。每晚七點(diǎn)半《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，一家人圍坐看劇，這個(gè)時(shí)間段也被稱為“黃金檔”。如今，這樣的場(chǎng)景已難再現(xiàn)。即便電視機(jī)還開著，更多時(shí)候也只是作為背景音存在，家庭成員各自低頭刷著手機(jī)。

手機(jī)占據(jù)了人們的注意力，適應(yīng)移動(dòng)端傳播的藝術(shù)形式才能獲得用戶。微短劇幾乎復(fù)刻了短視頻的觀看體驗(yàn)，每集1至3分鐘，總長(zhǎng)相當(dāng)于一部電影，恰好符合中國(guó)人每日刷短視頻的時(shí)長(zhǎng)。

著名劇評(píng)人李星文老師指出，如今微短劇年產(chǎn)量高達(dá)4萬(wàn)部，換算下來(lái)相當(dāng)于8萬(wàn)集長(zhǎng)劇，而中國(guó)電視劇在鼎盛時(shí)期年產(chǎn)量也不過2萬(wàn)多集，可見微短劇的產(chǎn)能已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)劇集。他還提到，平臺(tái)“紅果”每月上新劇目多達(dá)1500至2000部，證明微短劇有巨大的需求量，發(fā)展?jié)摿Ω遣豢上蘖俊?/p>

從市場(chǎng)角度看，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超越當(dāng)年全國(guó)電影總票房（425.02億元），根據(jù)《微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3億元，2027年，微短劇市場(chǎng)將突破1000億元。釋放出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

作為國(guó)內(nèi)最大的微短劇平臺(tái)，紅果短劇自上線以來(lái)發(fā)展迅猛，僅用兩年時(shí)間，月活躍用戶數(shù)便突破1.73億。2024年3月數(shù)據(jù)顯示，紅果用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)1.38小時(shí)，已超過了四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果），顯示了極強(qiáng)的用戶粘性。

此外，“短劇出海”為微短劇打開了新的增長(zhǎng)空間。專家預(yù)測(cè)，到2027年，海外短劇市場(chǎng)的規(guī)模甚至有可能超越國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前，中國(guó)多家影視公司已在歐美布局短劇拍攝，并成功打造出了一些爆款。相比之下，內(nèi)地長(zhǎng)劇幾乎難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化出海，在擴(kuò)展盈利模式方面有明顯劣勢(shì)。

二、劣幣驅(qū)逐良幣

“短平快”是微短劇最大的特征，制作周期短，成本低，內(nèi)容節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多。當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)短劇制作成本集中在30萬(wàn)至100萬(wàn)元之間，不少項(xiàng)目在十天內(nèi)即可完成拍攝。題材方面以“霸總”“戰(zhàn)神”“重生”“逆襲”“甜寵”等類型為主，為爭(zhēng)奪流量，一些短劇頻頻打擦邊球、迎合低俗趣味。

在研修班上，鄭曉龍導(dǎo)演批評(píng)了部分微短劇內(nèi)容庸俗化的問題。他說：“有些微短劇已經(jīng)不符合文藝創(chuàng)作的規(guī)律了，最符合的是現(xiàn)代人那些低俗、庸俗的念頭，在我看來(lái)微短劇最吸引觀眾的就是它的低俗。”林楠導(dǎo)演也表達(dá)了類似觀點(diǎn)：“我覺得短劇沒有資格跟長(zhǎng)劇放在一起，短不是問題，豎屏也不是問題，我抵觸的不是它的形式，是它的內(nèi)容”。

筆者認(rèn)為，電視劇自20世紀(jì)60年代誕生以來(lái)，歷經(jīng)六十余年發(fā)展，逐漸形成了獨(dú)立而完整的藝術(shù)規(guī)律。與電影一樣，電視劇兼具商業(yè)與藝術(shù)雙重屬性。而微短劇則有所不同，它的敘事語(yǔ)言、視聽手法借用自傳統(tǒng)影視，尚未建立起自身獨(dú)立的藝術(shù)規(guī)律。另外，微短劇脫胎于短視頻，符合現(xiàn)代人碎片化、速食化、移動(dòng)化的觀看方式。正因如此，它首先服務(wù)于平臺(tái)算法和流量機(jī)制，幾乎沒有人將微短劇視為藝術(shù)形式，而是把它當(dāng)成快速變現(xiàn)的工具。

我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年在直播、短視頻上出現(xiàn)亂象，現(xiàn)在也在了微短劇行業(yè)。例如，某些短劇情節(jié)出現(xiàn)“1胎生99子”之類的離譜設(shè)定；還有大量充斥豪門恩怨、極端渲染拜金主義的內(nèi)容。一些短劇熱衷于打“擦邊球”，以血腥暴力場(chǎng)景和性暗示博取流量；部分作品更是直接抄襲知名小說或影視劇，侵犯原創(chuàng)版權(quán)。更令人擔(dān)憂的是，一些短劇中還暗藏保健品廣告，誘導(dǎo)中老年觀眾消費(fèi)，有老人為了追劇，不惜訂閱近60個(gè)小程序，充值金額高達(dá)近萬(wàn)元。這些亂象不僅擾亂市場(chǎng)秩序，也暴露出行業(yè)監(jiān)管的滯后。

針對(duì)微短劇行業(yè)頻出的種種亂象，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司于去年12月20日發(fā)布“管理提示”，核心內(nèi)容在于對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏。今年7月11日，網(wǎng)絡(luò)視聽司再次發(fā)文，提示微短劇過度娛樂化的苗頭傾向，要求微短劇創(chuàng)作者堅(jiān)決守住藝術(shù)創(chuàng)作底線，堅(jiān)決杜絕極端“反智”“雷人”“離譜”的人設(shè)、劇情等。

在研修班上，鄭曉龍、閻建鋼兩位導(dǎo)演都提及了微短劇的監(jiān)管“雙標(biāo)”的問題。如今微短劇實(shí)行的是“分類分層審核”，總投資額低于30萬(wàn)元的微短劇是由網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)。這些低成本短劇的審查標(biāo)準(zhǔn)要比長(zhǎng)劇要寬松許多，而這些低成本短劇正是各種亂象頻發(fā)的地帶。

三、流量至上 VS 內(nèi)容優(yōu)先

“我不抵觸短劇，我已經(jīng)看了三年半了。”在研修班課堂上，知名造型師陳敏正在研修班課堂上表達(dá)了對(duì)微短劇的喜愛“我真喜歡看，我就覺得他那個(gè)爽勁，讓你做長(zhǎng)劇和電影的人滿足”，面對(duì)微短劇當(dāng)前存在的一些問題，陳老師則持包容態(tài)度。他認(rèn)為，作為一種新興的藝術(shù)形式，微短劇尚處于發(fā)展初期，問題在所難免。“我就想不要排斥任何的藝術(shù)形式，你可以走進(jìn)去，你才能有可能的話，盡可能的用你的優(yōu)勢(shì)去提高和改變短劇的制作。”

正所謂存在即合理，微短劇對(duì)長(zhǎng)劇造成沖擊不是偶然，一味排斥這種藝術(shù)形式，并不能改變當(dāng)下影視生態(tài)的真實(shí)困境。知名制片人敦淇表示：“我們所有的這些內(nèi)容是做一件事。就是去爭(zhēng)奪我們觀眾每一天56個(gè)小時(shí)的碎片化的時(shí)間。短劇集短準(zhǔn)狠，它能夠快速去建立一個(gè)情緒價(jià)值，而長(zhǎng)視頻能讓觀眾長(zhǎng)時(shí)間跟隨你的劇情，就必須往極致化去做。”在他看來(lái)，短劇和長(zhǎng)劇并非對(duì)立，關(guān)鍵在于如何精準(zhǔn)定位、各取所長(zhǎng)。

筆者認(rèn)為，“短準(zhǔn)狠”是對(duì)微短劇的精準(zhǔn)概括。傳統(tǒng)電視劇動(dòng)輒30集、50集的篇幅，原本是為了適應(yīng)電視端的播出節(jié)奏，但這一模式也常被詬病為“注水”嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)為延長(zhǎng)集數(shù)、增加收益而導(dǎo)致劇情虎頭蛇尾的現(xiàn)象。如今，隨著移動(dòng)端成為主流，觀眾的觀看習(xí)慣趨于碎片化，這種變化倒逼創(chuàng)作者探索新的敘事方法與表達(dá)節(jié)奏。在這一轉(zhuǎn)變中，微短劇并非簡(jiǎn)單地迎合流量，而是通過內(nèi)容的凝練與節(jié)奏的把控，實(shí)現(xiàn)了對(duì)敘事效率與情緒價(jià)值的雙重提升。

研修班老師無(wú)一例外提到了長(zhǎng)劇必須“精品化”，敦淇稱一部劇集應(yīng)該在一到五集就要把觀眾摁住，“高概念的人設(shè)、密集的情節(jié)、高濃度的情感，在前面幾集要全部釋放”，傳統(tǒng)的劇集是從中國(guó)傳統(tǒng)章回小說來(lái)的，要有一個(gè)篇幅和時(shí)間跨度，需要沉浸進(jìn)去和人物一起成長(zhǎng)，而如今要打破套路化的東西。敦淇拿出了《豺狼的日子》《混沌少年時(shí)》《暗夜情報(bào)員》等美劇舉例。談到了現(xiàn)在的長(zhǎng)劇要對(duì)標(biāo)電影，服化道要高級(jí)、要有審美感，影像也要有風(fēng)格。由此，敦淇將“精品化”總結(jié)為：“精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、精巧的劇本結(jié)構(gòu)、精美的人物塑造、精美的鏡頭語(yǔ)言、精煉的敘事風(fēng)格”，滿足了這些要求，長(zhǎng)劇才能應(yīng)對(duì)短劇的沖擊。

確實(shí)，雖然微短劇在中國(guó)大陸風(fēng)頭正勁，但從全球視野來(lái)看，長(zhǎng)劇依然占據(jù)主流地位。尤其是Netflix、Apple TV+等流媒體巨頭的崛起，營(yíng)收連年攀升，甚至在一定程度上擠壓了電影的生存空間，迫使好萊塢傳統(tǒng)電影大廠紛紛收縮戰(zhàn)線、縮短院線窗口期。Netflix等平臺(tái)采用的就是“精品化”創(chuàng)作策略：邀請(qǐng)電影導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)劇集、縮減集數(shù)、直接上線播出，注重高反轉(zhuǎn)敘事與概念創(chuàng)新。這一模式為內(nèi)地平臺(tái)與創(chuàng)作者提供了值得借鑒的思路。

回顧電影史會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)劇在某個(gè)歷史階段也曾以“沖擊者”的姿態(tài)出現(xiàn)。上世紀(jì)60年代，隨著電視在美國(guó)家庭普及，電視內(nèi)容開始對(duì)電影形成沖擊。當(dāng)時(shí)的好萊塢如今日面對(duì)微短劇沖擊的長(zhǎng)劇從業(yè)者一樣，將電視視為洪水猛獸。在這樣的背景下，好萊塢被迫轉(zhuǎn)型，馬丁·斯科塞斯、斯皮爾伯格、喬治·盧卡斯等新一代導(dǎo)演革新了經(jīng)典好萊塢的創(chuàng)作模式，開啟了“新好萊塢”時(shí)代。最終，電影不僅未被電視取代，反而在80年代迎來(lái)大片時(shí)代，奠定了好萊塢作為全球娛樂工業(yè)核心的地位。

太陽(yáng)底下無(wú)新事。從更長(zhǎng)的時(shí)間維度來(lái)看，如今的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”，不過是半個(gè)多世紀(jì)前電影與電視之爭(zhēng)的重演。二者從來(lái)不是你死我活的“分蛋糕”的關(guān)系，而是共贏的“做蛋糕”的關(guān)系。相信，經(jīng)歷初期的陣痛與博弈后，無(wú)論是長(zhǎng)劇、中劇還是微短劇，都能探索出健康、良性、可持續(xù)的發(fā)展路徑。