2025年過半,寵物食品市場熱度持續攀升。在行業高速增長與消費升級驅動下,品牌紛紛聚焦“精準功能+專研成分”,尋求差異化突圍。
據不完全統計,今年上半年已有超70家新品牌推出100余款主糧新品,價格覆蓋¥19.9至¥300+全區間。市場目光正從傳統大牌轉向活力十足的中小新銳品牌。
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一、新銳品牌:功能內卷成主旋律
功能型寵物糧是市場增長核心引擎(2024年市場規模1760億元,同比增38.5%)。“腸胃調理”與“美毛護理”成為新品牌標配戰場:
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玫斯主打“7天改善軟便”;
澳龍鮮萃強調鮮肉草本腸道養護;
凡可奇專注貓咪腸道友好配方;
貓大圣打造30天周期調理體驗。
此外,派幾一口、陪貝等眾多品牌也扎堆腸胃賽道。“玻璃胃”之所以成為突破口,在于其兼具高頻需求(軟便、消化不良是普遍痛點)和效果易驗證特性。超76%寵物主將“功能適配性”列為選糧首要標準。
“功能疊加”成新趨勢:
九它推出集護胃、美毛、泌尿一體的“三體”糧;
魔力克兼顧“賽級美毛”與免疫支持;
搬鮮融合泌尿、美毛、腸道調理。
這種“一糧多效”策略直擊消費者高性價比需求,甚至部分替代功能零食市場。超65%新品直接在賣點中標明“護胃”、“美毛”等關鍵詞——功能細分已成入場券。但除腸胃、美毛外,功能創新乏力與包裝同質化問題顯著。
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二、頭部品牌:構筑核心壁壘
面對新勢力沖擊,超頭部品牌積極構建護城河:
1、拼研發打成分戰:競相推出含專利營養或獨家功能成分的產品。
2、“人可食級”成標配:食品安全標準提升,“和人吃得一樣好”成為品質共識,“天然成分”受熱捧。
3、品牌升級與矩陣布局:弗列加特、誠實一口等升級品牌形象;吉家集團推出中端新品牌“茁悅”,乖寶加碼“佰萃”,完善品牌矩陣。
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高端市場仍待突破:
300元+/kg的高端市場仍由皇家、渴望、愛肯拿等外資主導,國產品牌破局任重道遠。
結語:回歸產品本質
2025年寵物食品競爭已全面升級:從卷功效到卷成分,從功能疊加到追求天然。品牌正從營銷驅動轉向產品硬實力競爭——扎實配方、真實體驗和構建信任成為制勝關鍵。
未來能持續領跑的品牌,必然是那些真正具備營養科研實力、功能落地能力及用戶情感聯結能力的玩家。下半場角逐,值得期待。
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