2025年過半,寵物食品市場熱度持續(xù)攀升。在行業(yè)高速增長與消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)下,品牌紛紛聚焦“精準(zhǔn)功能+專研成分”,尋求差異化突圍。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年上半年已有超70家新品牌推出100余款主糧新品,價(jià)格覆蓋¥19.9至¥300+全區(qū)間。市場目光正從傳統(tǒng)大牌轉(zhuǎn)向活力十足的中小新銳品牌。
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一、新銳品牌:功能內(nèi)卷成主旋律
功能型寵物糧是市場增長核心引擎(2024年市場規(guī)模1760億元,同比增38.5%)。“腸胃調(diào)理”與“美毛護(hù)理”成為新品牌標(biāo)配戰(zhàn)場:
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玫斯主打“7天改善軟便”;
澳龍鮮萃強(qiáng)調(diào)鮮肉草本腸道養(yǎng)護(hù);
凡可奇專注貓咪腸道友好配方;
貓大圣打造30天周期調(diào)理體驗(yàn)。
此外,派幾一口、陪貝等眾多品牌也扎堆腸胃賽道。“玻璃胃”之所以成為突破口,在于其兼具高頻需求(軟便、消化不良是普遍痛點(diǎn))和效果易驗(yàn)證特性。超76%寵物主將“功能適配性”列為選糧首要標(biāo)準(zhǔn)。
“功能疊加”成新趨勢:
九它推出集護(hù)胃、美毛、泌尿一體的“三體”糧;
魔力克兼顧“賽級美毛”與免疫支持;
搬鮮融合泌尿、美毛、腸道調(diào)理。
這種“一糧多效”策略直擊消費(fèi)者高性價(jià)比需求,甚至部分替代功能零食市場。超65%新品直接在賣點(diǎn)中標(biāo)明“護(hù)胃”、“美毛”等關(guān)鍵詞——功能細(xì)分已成入場券。但除腸胃、美毛外,功能創(chuàng)新乏力與包裝同質(zhì)化問題顯著。
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二、頭部品牌:構(gòu)筑核心壁壘
面對新勢力沖擊,超頭部品牌積極構(gòu)建護(hù)城河:
1、拼研發(fā)打成分戰(zhàn):競相推出含專利營養(yǎng)或獨(dú)家功能成分的產(chǎn)品。
2、“人可食級”成標(biāo)配:食品安全標(biāo)準(zhǔn)提升,“和人吃得一樣好”成為品質(zhì)共識,“天然成分”受熱捧。
3、品牌升級與矩陣布局:弗列加特、誠實(shí)一口等升級品牌形象;吉家集團(tuán)推出中端新品牌“茁悅”,乖寶加碼“佰萃”,完善品牌矩陣。
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高端市場仍待突破:
300元+/kg的高端市場仍由皇家、渴望、愛肯拿等外資主導(dǎo),國產(chǎn)品牌破局任重道遠(yuǎn)。
結(jié)語:回歸產(chǎn)品本質(zhì)
2025年寵物食品競爭已全面升級:從卷功效到卷成分,從功能疊加到追求天然。品牌正從營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品硬實(shí)力競爭——扎實(shí)配方、真實(shí)體驗(yàn)和構(gòu)建信任成為制勝關(guān)鍵。
未來能持續(xù)領(lǐng)跑的品牌,必然是那些真正具備營養(yǎng)科研實(shí)力、功能落地能力及用戶情感聯(lián)結(jié)能力的玩家。下半場角逐,值得期待。
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