如何實現品牌躍升？2025汽車新質生產力發展論壇探討長期主義實踐

7月31日下午，以“持續向上——汽車品牌的長期主義”為主題的2025汽車新質生產力發展論壇平行分論壇在重慶舉行。來自政產學研領域的百余名代表共議中國汽車品牌建設核心路徑，聚焦如何以長期主義破解“出口量全球第一、品牌溢價不足”的發展瓶頸，推動產業從規模優勢向質量、品牌優勢轉型。

品牌躍升：從交通工具到生活空間的質變

在論壇上，與會嘉賓指出中國汽車產業正處于從“規模速度”向“質量品牌”轉型的關鍵期，品牌溢價能力與國際領先水平的差距仍是核心挑戰。

中宣部宣傳輿情研究中心黨委書記、學習強國學習平臺總編輯農濤認為，當前汽車正由傳統的交通工具向“移動學習空間”和“沉浸式社交空間”進化。品牌建設需要技術創新與文化賦能的深度融合。他介紹，學習強國平臺正通過共建座艙內容生態、加強輿情監測引導及深化品牌傳播合作，助力汽車產業轉型升級。

實證為基：構建品牌信用的技術路徑

品牌的核心競爭力源于何處？中經社新華信用事業部總經理李偉系統闡述了“品牌信用”理念。他強調，中國汽車亟需將技術參數轉化為消費者“看得見、摸得著”的信任資產，其核心路徑在于以可復現的技術實證筑牢信任底座、以確定性服務承諾強化用戶信心，最終以社會責任擔當升華品牌價值。李偉指出，這種基于技術驗證與透明運營的信用體系，是品牌實現全球定價權的關鍵。

而鵬飛集團東風特汽董事長侯書義以實踐印證了這一觀點，其構建的氫能全鏈路閉環——焦爐煤氣99.999%高精度提純與綠電電解制氫雙路徑保供、自研電堆驅動重卡實現29萬公里零故障運行、自建日加注8噸級加氫站——展示了技術閉環對構建產業信任的示范意義。

極限淬煉：嚴苛測試錨定技術可靠性

論壇發布的“2025中國汽研極熱夏測”結果，成為檢驗技術韌性的權威標尺。依據《極熱環境新能源乘用車測試規程》，參測車型在吐魯番極端高溫下歷經防曬阻熱性、高溫甲醛控制、熱管理系統效能等9項極限挑戰。

對此，中國消費品質量安全促進會秘書長馬吉軍解讀道，高溫環境對電池熱管理與材料耐老化的嚴苛要求，是倒逼技術創新的核心驅動力。

而測試數據印證了這一觀點：部分優秀車型在70℃暴曬4小時后，車內VOC（揮發性有機化合物）控制指標遠優于國標5倍，彰顯了國產新材料與智能溫控技術的突破。北京外國語大學教授何輝補充強調，技術突圍需回歸第一性原理進行清晰傳達，車企應以底層邏輯而非營銷話術筑牢信用根基。

本次論壇聚焦技術實證、信用構建與極限驗證三大維度，為汽車品牌長期發展提供了從理念到實踐的清晰路徑，彰顯了中國汽車產業邁向高質量發展的系統化思考與堅實行動。