海爾智家1-7月線上線下市場份額再奪冠

　　在國家政策與技術創新雙輪驅動下，消費需求得到進一步釋放，家電行業增長穩定。市場研究機構GfK中怡康數據顯示，2025年1-7月，線上、線下雙渠道均實現了兩位數增長，其中線上增幅37%，線下增長12%。

　　在整體向好的態勢中，頭部企業的競爭與領跑格局也愈發清晰。GfK中怡康數據顯示，2025年1-7月，海爾智家實現線上、線下市場份額雙第一。這是繼上半年（1-6 月）拿下雙渠道第一后，海爾智家在市場競爭中的再次奪冠。同時，海爾冰箱、洗衣機、空調均實現線上、線下增速第一，海爾熱水器、廚電實現線下份額第一。

　　從品類增長態勢來看，空調與廚電行業的增速顯著高于冰洗行業。尤其是今年的高溫天氣，空調市場的表現格外亮眼，線上增幅飆升至55%。而廚電增長則與消費升級和生活方式的轉變息息相關，用戶對廚房體驗要求提高，改造需求旺盛，集成化、智能化的產品更受青睞，拉動行業實現31%的線下增幅和50%的線上增幅。

　　值得注意的是，雖然家電行業整體增長，但市場份額的分配卻呈現出明顯的集中化趨勢。GfK中怡康數據顯示，海爾智家線下、線上的份額分別是第二名的2.04倍、1.1倍。這背后的邏輯在于，隨著消費升級的推進，用戶對家電產品的需求已從基礎功能滿足轉向個性化、場景化體驗，企業以用戶為中心的創新思維成為核心競爭力。

　　如海爾智家的“網紅爆款”Leader懶人洗衣機、麥浪冰箱等產品，精準契合當下消費者對便捷生活與品質保鮮的需求，有效拉動了各自品類份額的持續增長。同時，海爾空調憑借制冷強、服務好等優勢，線上增速達70%，不僅跑贏了行業，還跑贏了對手。

　　從線上到線下，海爾智家的市場份額領先并非偶然，而是對用戶需求的深刻把握。當家電行業從價格競爭轉向價值競爭，從產品銷售轉向場景服務，誰能持續將用戶需求轉化為創新動能，誰就能在行業變革中占據先機。