罕見！蘋果突然向小米，發出禁止令通知

據科技媒體Android Headline報道，蘋果與三星近日罕見聯合向小米發出禁止令通知（cease-and-desist notice），指控其存在伏擊營銷（ambush marketing）行為，要求小米立即停止在印度市場的爭議性營銷活動。

所謂 “伏擊營銷”，又稱 “偷襲營銷”，是指某品牌未經許可，私自與競爭對手的產品或品牌建立關聯以吸引關注的營銷手段，這類行為可能違反商標法或反不正當競爭法，爭議性較強。

這起事件，與小米在印度的爭議性新機廣告有關。

今年 4 月愚人節當天，小米登整版報紙廣告，調侃蘋果新款 iPhone 16 Pro Max，稱其攝像頭性能不及自家小米 15 Ultra；3 月新品發布期間，小米又在廣告中形容 iPhone 16 Pro Max 的攝像頭 “可愛”，被解讀為暗諷其拍照能力不足，同時突出自身產品攝影優勢。

類似營銷也將矛頭對準了三星。

蘋果與三星認為，小米的上述行為已超出公平競爭范疇，可能損害其高端品牌形象，因此聯合發函施壓。

盡管科技行業不乏營銷爭議，但兩大國際巨頭聯手發禁止令較為罕見，凸顯這種營銷方式容易引發法律風險。

目前小米暫未對此事公開回應，不過業內人士指出，參數對比本身合法，但直接點名競品品牌易涉險，建議用 “友商”“競品” 等統稱更合規。

從市場格局來看，Canalys 數據顯示，2025 年第二季度印度智能手機出貨量達 3900 萬部，同比增長 7%，其中 vivo 以 21% 份額居首，三星（14.5%）、小米（9.6%）、蘋果（7.5%）分列二至四位。

盡管蘋果當前整體份額并不高，但和三星一樣，在印度高端市場占據主導地位。

為進一步鞏固印度市場，蘋果今年動作頻頻，先后官宣 9 月將在印度新開 2 家 Apple Store零售店（班加羅爾 Apple Hebbal 和 浦那 Apple Koregaon Park 店），屆時蘋果在印度的官方直營店將翻倍至 4 家，且計劃今年還將在諾伊達繼續開新店。

不僅如此，蘋果還在加大印度 iPhone 制造，加速從中國轉移到。

據報道，蘋果目前已同時在中國和印度生產 iPhone 17 全系機型，印度首次實現 iPhone 新機全系首發出貨（專供美國市場）。

預計 2026 年，美版 iPhone 將全部由印度制造，印度產 iPhone 全球占比將提升至 25%-30%，僅次于中國。

反觀小米，其在印度市場的境遇更具波折。

小米曾是印度手機市場的“銷冠”，但同年遭遇重大變故。

2022 年 5 月，印度執法局以小米印度子公司涉嫌違反《外匯管理法》為由，凍結其 555.127 億盧比（約合 48 億元人民幣）資金，目前這筆巨額資金仍未完全收回，存在被沒收風險。

當時不少網友調侃 “印度賺錢印度花，一分別想帶回家”，暗指印度市場雖有成長空間，但營商環境很差。受此影響，小米從 2022 年起收縮在印投資，市場份額隨之大幅下滑。

對于蘋果、三星罕見聯手向小米發函，小伙伴們怎么看？歡迎留言討論。