在七夕談分手，RIO新廣告是真敢！

作者 | 華姐

來源 | 營銷前線（ID：MarketingCase)

為強化“一個人的小酒”品牌主張，RIO微醺在七夕前推出一支短劇式廣告，以無厘頭的多重反轉(zhuǎn)，制造出了啼笑皆非的觀看體驗，令人印象深刻。

短片一開場即上演情侶分手的經(jīng)典場景，在吵得難舍難分，男主被趕出家門時，金靖突然出鏡，一句“分手啦？RIO微醺果凍酒，一個人的小酒”，整個氛圍就變了，瞬間將悲劇轉(zhuǎn)為喜劇，奠定了輕松基調(diào)。

隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，女主角在冰箱中取出RIO微醺果凍酒并搖了起來，在大家以為劇情快結(jié)束時，迎來了再次反轉(zhuǎn)。前男友回望看見了窗子上的剪影，誤以為女主揮手告別，正動情時，金靖再度現(xiàn)身“RIO微醺果凍酒，搖一搖才能倒出的酒，不適合分手的酒”，巧妙植入產(chǎn)品喝前“搖一搖”的特質(zhì)。

緊接著，“求復合”橋段上線，金靖再次點題“RIO微醺果凍酒，搖一搖才能倒出的酒，不適合挽回的酒”，強化了人們的記憶點。

第二幕中，兩位“金靖”同框出演，通過極具反差感的場景營造，把看廣告的人成功被逗笑了，“RIO微醺果凍酒，果然是搖一搖才能倒出的酒，倒霉蛋也可以喝的酒”一出現(xiàn)，既然實現(xiàn)了場景的豐富，又在笑聲中反復強化“搖一搖”的行為暗示。

RIO微醺通過切入失戀、倒霉等場景，將“搖一搖”這一動作與“搖走煩惱”“治愈自己”形成情感綁定，以輕喜劇形式構(gòu)建“微醺即解壓”的消費心智，有助于提升品牌記憶度與營銷轉(zhuǎn)化。

這支短片最有意思的便是，神反轉(zhuǎn)，令不少人在不知不覺中看完了，魔性、癲、好有創(chuàng)意……

01

從“安靜獨處”到“魔性共鳴”，

RIO微醺的情緒敘事升級

很多時候，我們說一則廣告有創(chuàng)意，往往是在內(nèi)容表達、情感溝通或傳播形式上實現(xiàn)了突破。而RIO微醺的這支廣告，正是在這些維度上進行探索，刷新了大眾對品牌營銷的認知。

首先是傳播場景的升級。一直以來，RIO微醺圍繞“一個人的小酒”的品牌主張所打造的傳播場景都極具辨識度：都市夜晚的獨酌時刻、一個人的陽臺、安靜的便利店角落、深夜歸家的公寓燈光下……這些畫面?zhèn)鬟f出克制而溫柔的情緒氛圍——微醺不是放縱，而是與自己對話的片刻安寧。這些場景精準捕捉了當代年輕人在快節(jié)奏生活中的孤獨感與情緒需求，將產(chǎn)品與“自我陪伴”“情緒療愈”的心理狀態(tài)深度綁定，構(gòu)建起了極具共鳴的生活方式敘事。

當這種“安靜獨處”的品牌調(diào)性逐漸深入人心時，RIO微醺并未止步于此，這次則是大膽引入全新的創(chuàng)意變量，喜劇人金靖的加入，為品牌傳播注入了截然不同的能量與氣質(zhì)。這位以夸張表情、魔性笑聲和無厘頭風格著稱的藝人，打破了原本靜謐的微醺語境，帶來強烈的反差感與戲劇張力。

其次是情感敘事方式的升級。在金靖參與的短劇式廣告中，RIO微醺圍繞的核心主張依然不變，卻讓傳播內(nèi)容煥然一新。廣告采用短平快的敘事節(jié)奏，情節(jié)緊湊，在幾秒內(nèi)就搭建起了情境，隨即通過出人意料的反轉(zhuǎn)不斷制造笑點，構(gòu)建起了品牌更為魔性的傳播場域。

更重要的是，這類廣告在內(nèi)容定位上更加細分，精準鎖定年輕都市女性，尤其是那些在情感中經(jīng)歷波折、但又不失幽默與自嘲精神的群體，這時候的RIO不再只是“販賣情緒”，而是“調(diào)侃情緒”，用一種輕盈的方式化解沉重，讓“微醺”成為情緒釋放的出口，而非壓抑的象征。

整體來看，在金靖加持下的RIO微醺廣告，呈現(xiàn)出一種獨特的“無厘頭美學”：荒誕卻不低俗，搞笑卻不空洞。內(nèi)容用魔性的表演、密集的笑點和出其不意的劇情反轉(zhuǎn)，將品牌信息自然植入用戶的娛樂體驗中。這種喜劇性強、記憶點鮮明的短劇式內(nèi)容，不僅提升了廣告的完播率和社交討論度，更讓品牌在眾多情感營銷中脫穎而出，RIO微醺是既懂消費者的沉默，也懂消費者的笑點，真正實現(xiàn)了“情緒全覆蓋”的品牌溝通。

02

RIO微醺的“反浪漫”情感破局：

七夕不談愛，想陪失戀人

除了傳播場景與敘事方式的升級，RIO微醺選擇七夕傳播節(jié)點進行傳播，還實現(xiàn)反套路的營銷破局。

RIO微醺巧妙避開了七夕這個被眾多品牌扎堆用于渲染浪漫、倡導“談情說愛”或強調(diào)“尊重每一種情感選擇”的傳統(tǒng)敘事框架，而是另辟蹊徑以反向情感切入，大膽喊出“適合分手喝的小酒”“不適合挽回的酒”，令人眼前一亮。

當其他品牌紛紛用溫情脈脈的廣告語營造節(jié)日氛圍時，RIO微醺卻敏銳捕捉到都市打工人的脆弱時刻，即在七夕獨自面對孤獨、經(jīng)歷情感斷裂的群體。品牌沒有可以回避“失戀”這一情緒，而是以微醺小酒為情緒載體，將產(chǎn)品定位為“陪伴”與“療愈”，用無厘頭的方式去化解人們的負面情緒。這種反向的傳播內(nèi)容，打破了節(jié)日營銷的同質(zhì)化困局，精準觸達了被主流敘事忽略的消費心理。

其實，RIO微醺“適合分手喝的小酒”“不適合XX的酒”的主張，既帶有一絲自嘲式的都市幽默，又蘊含著對個體情緒的尊重與包容。同時在這個過程，RIO微醺轉(zhuǎn)化成了情感宣泄與自我和解的媒介。通過在七夕營銷節(jié)點打出“反浪漫”的情感牌，讓RIO微醺成功塑造出品牌鮮明的個性——不止懂愛情，更懂人心。這種差異化傳播不僅提升了話題度，也讓品牌在激烈的情感營銷戰(zhàn)中脫穎而出，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“懂情緒”的深層價值升級。

作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年營銷經(jīng)驗，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個人微信號：huaer8609。

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