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*此節目由豆包AI播客生成,感興趣的朋友可以試聽
兩年前的一個清晨,50歲的老白做了一個令人瞠目的決定。這個徹頭徹尾的籃球小白,給自己報了一個:
零基礎的籃球培訓班。
老白不是什么熱血青年。他是一名退伍軍人,人生中最寶貴的青春都獻給了部隊。轉業之后,他在政府機關工作,一晃又是十多年過去了。
幾年前,兒子出國讀書了。家里就剩下他和愛人,日子過得像復讀機。朝九晚五,安靜得像默片。
最難受的是睡眠。有段時間,老白每晚睡眠不足三個小時。醫生給他開了一張“壓力診斷書”,建議他進行壓力訓練,比如:
打打籃球,換個活法。
最聽醫生話的老白開始打籃球了。連持球和運球都不會的他,挑了個口碑不錯的培訓班,30節課,一次上兩小時。
老白是班里年紀最大的學員。班里人來人往,學員換了一茬又一茬。老白都還沒記住那個小胖叫什么名,下節課人就沒了。
但這老男孩是認真的。下課了,他還一個人跑去籃球館,對著手機短視頻一遍遍練運球、學轉身:
他一個人,就是一支隊伍。
聽上去很熱血,仔細想想,也挺心酸。
他太想要籃球搭子了。所以當他知道自己小區居然有籃球群,而且球隊正準備參加社區的籃球賽,這個平時低調含蓄的老同志進了群,并把報名參賽的40多個隊員的微信,全加了一遍。
從此,小區里有了他的名號。不是“老白”,不是“白叔”,而是人見人喊、響徹小區的:
白隊。
1
當“白隊”還在東北一個人苦練投籃時,中國南方的野球圈,早已悄悄掀起了一場風暴。
今年年初,一場名不見經傳的業余足球聯賽,竟踢出了中國足球罕見的高光時刻:
蘇超,橫空出世。
沒有劇本,不講人情,只有最原始的求勝欲。
這不是蘇格蘭超級聯賽,而是“江蘇十三太保”的榮譽之戰。常州對南京、蘇州踢無錫……每座城都恨不得把“老子不能輸”寫在球衣上。
就這么一個業余賽事,現場涌進4萬人買票觀看!上座率媲美英超。
沒有電視轉播,沒有天價外援,沒有冠軍獎金。但有一群教師、程序員、快遞員、高中生……組成“地表最強業余軍團”,代表自己的城市拼盡全力。
你花十塊錢買張票,就能在現場喊破嗓子、嗨到淚目。因為這哪是看球啊,這分明是:
看那個上場拼搶的普通人,像極了白天上班、晚上做夢的自己。
江蘇不是唯一“卷”起來的。浙江也搞起了“浙BA”,讓過去拼GDP的縣城,把不服統統投進籃筐。
蕭山干掉了杭州、諸暨掀翻了紹興……沒有流水線表演,只有實打實的以下克上,場面堪比熱血動漫。
在江浙之前,廣西、陜西其實早就辦過自己的省內聯賽,卻難成氣候。歸根結底,“蘇超”和“浙BA”火爆背后,在于“包郵區”有著頂級的組織力、資源整合運營力,能把野球踢成了爺青回,把縣市PK打成全民話題。
大家看的也不是球,是情懷。拼的也不是輸贏,是:
我也曾有一個未竟的體育夢。
2
在蘇超爆火之前,中國力推全民健身已經很多年了。
2016年發布的健康中國2030規劃,甚至出現了最近幾十年里都罕見的明確指標——要讓經常參加體育鍛煉的人數,在2030年超過5億。
在中國,要搞好體育運動,拿出一套舉國體制拿獎牌,或許不難。最難的,是在于:
打通“最后一公里”。
體育鍛煉要深入社區、為普通市民服務,現在被一家房企默默地寫進了運營手冊里:
華潤置地。
他們在全國196個小區,辦了500多場選拔賽,整整四個多月。不知不覺,就辦出了一個:
全國規模最大的業主體育競賽。
只要你是華潤置地的業主,就一定聽說過這個名字:
潤BA。
8月23日,成都東安湖體育公園,一場比賽的終場哨聲響起。白隊和他率領的萬象府歡樂兄弟隊,結束了他們這個夏天的最后一戰。
白隊隆重地替補出場。2分鐘上場時間,隊友三分投籃不中,長籃板,老白拼搶,收球,起跳,上籃,球進。
這是白隊在總決賽里唯一的兩分。但此時場下的隊員和親友團歡呼、吶喊,仿佛比拿了冠軍還高興。
之后一天,成都鳳凰城太陽隊擊敗廈門橡樹灣代表隊,拿下了潤BA全國總冠軍。
你很難想象,這只是一場“業余”比賽。
40分鐘里,雙方轟出超過150分,成都隊更是5人得分上雙。卡位、掩護、緊逼、聯防、犯規戰術……打得有板有眼,絲毫不輸專業賽場。
球賽進行了兩天。這期間,從全國200余支球隊中脫穎而出的14支地區代表隊,先后經歷了18輪的小組賽和淘汰賽。
其實,白隊接到決賽的任務,是在倒計時2個月的時候。6月底,他才知道,小區球隊要代表長春華潤置地業主:
沖出東北,打進成都總決賽!
最終站上潤BA成都總決賽舞臺的球員,高高矮矮、年紀不一,清一色普通人出身。他們只有一個共同標簽:
華潤置地業主。
出發那天,隊里的首發后衛、一位航空公司機長,特意申請執飛航班,親自開飛機送兄弟們去賽場。他用另一種方式,陪球隊并肩,彌補缺席的遺憾。
雖然白隊最終沒能帶隊殺進決賽,但他站在場邊笑著說,活了五十年:
從來沒這么有成就感過。
他們不是職業球員,也沒拿到冠軍。但他們讓一整座小區,有了心跳聲。
在過去幾年里,華潤置地最花心思的地方,是洞察業主的所需。因為他們知道,想要真正搞好社區體育,搞好社群,靠的不是資金,而是:
生活中的激情。
3
多年前,美國社會學家羅伯特·普特南捕捉到了一個微妙卻深刻的信號:
越來越多的美國人,開始獨自打保齡球。
要知道,保齡球曾不只是一項運動,更是一種社交儀式。人們組隊出戰、揮臂擲球,賽后啤酒燒烤、談笑言歡——那是屬于社區的黃金時代。
然而隨著社區的衰落,美國大量社群悄然消散,留下一片社交荒地。保齡球的冷清,映照出美國一些社區的荒蕪。
更深遠的危機,是普通人社會參與感的流失:
我們似乎越來越習慣獨自面對世界。
這一趨勢,被華潤置地敏銳地捕捉到。2023年,他們決定從總部出發,全面落地社群運營業務,并打造了面向全國300w+客戶的社群綜合服務品牌:
潤比鄰。
很少有人預料到,這個起初看似只是社群運營的舉措,竟在兩年時間內,迅速在全國各地的華潤置地社區生根發芽、蓬勃生長。
“潤比鄰”不斷擴展,如今已擁有1500多個認證社群、超過十萬成員,成為一張連接百萬業主的龐大社區網絡。
更特別的是,華潤置地為此專設了一個全新崗位:
比鄰陪伴官。
他們的任務,是深入業主的興趣與熱愛,調動所有可用資源,為業主創造參與社區活動的機會。
于是,“潤比鄰”匯聚了2200多位各具所長的KOL,他們專業、熱情、多才多藝,多數是不甘被定義的“斜杠青年”。
每一項社群活動,都由各地區公司的客關、物業、營銷等多部門聯合推動,真正做到因地制宜,并探索出“社區合伙人”的共創機制。
然而搞潤BA之前,其實很少有人知道,華潤置地已經默默成了中國很多大型體育賽事的重要支撐。
從深圳灣體育中心、到西安奧體中心,再到成都東安湖體育公園,他們在多個城市筑起專業體育場館,并覆蓋從建設保障到運營的全鏈條服務,成為這一領域最具實力的綜合運營商。
潤BA之前,很多房企也都在嘗試成為社區體育的關鍵一環。
綠城堅持足球和籃球賽事多年,越秀搞起了馬拉松,華發打上了乒乓球。他們都在努力讓社區體育,成為業主下樓就能參與的生活方式。
華潤置地和他們不一樣的是,它手握頂尖體育資源,并愿意傾注給業主,以運營國際級賽事的高標準,認真對待每一場社區賽事。
潤BA的每支球隊,都配備一名“比鄰陪伴官”,負責對接物業、協調場地、組織啦啦隊,每場比賽都設置專業醫護和保險保障。
潤BA成都總決賽,不僅有球童、技術統計臺、實時專業解說,甚至邀請CBA級裁判執哨,配置:
絲毫不遜于職業聯賽。
不僅如此。賽事期間,華潤集團旗下的怡寶、華潤三九、華潤萬家、華潤保險經紀等供應保賽補給及醫療安全保障,華潤啤酒更為“潤BA之夜”提供無限暢飲;華潤置地旗下業務品牌有巢、木棉花酒店、萬象影城等也推出多項觀賽福利……
多元業態資源協同,為城市文體經濟注入持續活力。
于是,體育場成了社區客廳。每一次擊掌、每一聲“好球”,成為鏈接彼此的開關。他們最終把業主的體育賽事,打造成每一個社區的節日。
4
潤BA決賽之后,回到長春的白隊,給主辦方寫了一封長長的感謝信。說球隊雖然叫歡樂兄弟隊,但在打東北區比賽的時候:
很多球員都沒一起打過球,甚至不認識。
但現在,身邊的這群“陌生人”,都成了“好兄弟”、“好鄰居”。白隊說,雖未在總決賽上取得榮譽,但因籃球結下的情誼,為熱愛付出的踏實,比任何獎杯都更有意義。
在潤BA的球場上,有太多人的感受,和白隊一樣。
今年潤BA的最大黑馬,是成都的鳳凰城太陽隊。這小區其實不算新——華潤置地2008年建成,比很多隊員的球齡還老。
但在物業的打理下,會所、泳池、球場……氛圍拉滿,完全不輸新盤。奪冠后,物業比業主還興奮,已經開始琢磨:
翻新球場,助業主衛冕!
而鳳凰城的業主們,干脆建議華潤置地再繼續拿地,他們要改善,更要繼續住華潤置地的房子。
成都鳳凰隊里,有曾代表華中科技大學征戰CUBA的實力選手關翕予。這次出戰潤BA,已經留學法國的關同學專門打飛的趕回國。
有前CBA知名得分后衛劉力銘,身兼球隊隊員和教練,為團隊安排好所有的訓練和戰術。
給福建廈門橡樹灣隊拿下大分的,其實是一群老師搭檔小孩哥的中青團隊。其中4號隊員汪澤文,經驗豐富,被稱為廈門籃球界的最強高中生。
華潤中央公園籃球協會,這次不僅代表重慶出戰,在本地也已經連續舉辦過十一屆籃球賽事。他們這次派出的12名隊員,同樣是從協會280名成員里選出的代表。
整個重慶業余籃球圈,只有華潤置地的社群,做出了規模化的籃球比賽。他們成了重慶業余籃球界最堅韌的民間符號。
杭州賽場的冠軍隊,臻珹幸福里,最后獲得了總決賽的殿軍。
這一群球員,平時身份是程序員,是高管,是奶爸。他們疲于寫代碼、開會、帶孩子……但站在球場上的那一刻,一定會滿血復活。
在全齡運動板塊,華潤置地不只有潤 BA,早在去年他們就聯動了聯合國兒童友好品牌moodytiger打造“奇妙動Wooo園”親子運動會,更是落地在深圳灣體育中心“春繭”,短短兩天內,就成功舉辦兩萬人參與的大型親子運動嘉年華。
這一切的背后,離不開華潤置地長期主義的堅持。就像二十多年前,從第一座萬象城開始,華潤置地用時間證明了開發與經營并重的模式,讓“第二曲線”成功上場。
如今,華潤置地將這份專業積淀延伸至社群運營,讓體育不再只是競技、社區生活可以更有意思,人與人連接的溫暖紐帶、也能夠生長出來。這或許也是華潤置地為自己爭取的又一次“上場”機會。
當然,隨著更多社群力量的崛起,將會有更多平凡人獲得“上場”的機會——也許就在下一個球場、下一次活動、下一聲哨響之后。
就像美國電影《追夢赤子心》里那個堅持八年、只換得27秒上場時間的魯迪,潤BA也在告訴我們:榮耀不只在勝負之間,更在于奔赴熱愛的每一步路上。
因為在這里,每個人都可以發光。
珍愛包叔,順手“在看”
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