冠名《披荊斬棘2025》 王老吉引爆品牌勢能

《歌手 2025》舞臺上，陳楚生與吳澤林的“0幀起手”王老吉廣告互動引爆熱搜，網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)“楚生的世界”表情包刷屏社交平臺。《披荊斬棘2025》中，張遠(yuǎn)舞蹈 battle前仰頭暢飲紅罐的鏡頭，成為觀眾熱議的“熱血名場面”。

這些不是偶然，而是王老吉2025年綜藝引力場中的一環(huán)，從《國色芳華》《長安的荔枝》到《歌手2025》《披荊斬棘2025》《讓我來唱》，王老吉如同一位“內(nèi)容場景建筑師”，悄然嵌入到每一個高光時刻。

5月開始，圍繞“不必?fù)?dān)心什么，盡情享受生活”的品牌主張，王老吉陸續(xù)聯(lián)動《歌手2025》《讓我來唱》《哈哈!請上車》《少年書院行》等熱門綜藝節(jié)目、冠名湖南衛(wèi)視《披荊斬棘2025》、六一兒童節(jié)晚會，6月23日正式官宣簽約頂流明星張凌赫全球代言……

這套面向年輕人的“營銷組合拳”，更加深刻地塑造王老吉年輕時尚的品牌形象，覆蓋主流衛(wèi)視及視頻平臺，彰顯品牌影響力，廣泛觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，展現(xiàn)品牌鮮明態(tài)度和精神理念。

攜手頭部綜藝：場景共創(chuàng)、用戶共創(chuàng)

老吉品牌部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在今年的綜藝節(jié)目合作中堅(jiān)持一貫的內(nèi)容營銷策略，化身與綜藝節(jié)目和用戶共創(chuàng)共建的“內(nèi)容共創(chuàng)者”“場景共建者”。品牌精準(zhǔn)鎖定熱門IP賽道，覆蓋影視、音樂競技、明星挑戰(zhàn)、城市探索等多元題材，構(gòu)建起層次分明的綜藝矩陣。

以《披荊斬棘2025》《歌手2025》兩大現(xiàn)象級綜藝為雙核驅(qū)動，王老吉通過深度場景化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)品牌破圈。在《披荊斬棘2025》錄制現(xiàn)場，從選手備戰(zhàn)區(qū)的能量「補(bǔ)吉站」，到象征夢想的吉愿樹、揭曉結(jié)果的“吉運(yùn)簽”，再到休息間隨處可見的姓氏罐等定制吉罐，構(gòu)建起全場景沉浸式體驗(yàn)，將產(chǎn)品植入轉(zhuǎn)化為內(nèi)容敘事載體。在《歌手2025》中，品牌深度綁定賽制核心環(huán)節(jié)，以「吉時登場」游戲決定歌手出場順序，讓「吉運(yùn)加持」成為節(jié)目高光記憶點(diǎn)。

在頭部綜藝構(gòu)建大眾認(rèn)知外，王老吉同步以《讓我來唱》《哈哈!請上車》《少年書院行》等垂類綜藝為“細(xì)分觸角”，精準(zhǔn)觸達(dá)音樂愛好者、喜劇粉絲、傳統(tǒng)文化圈層等Z世代與α世代;同時結(jié)合湖南衛(wèi)視跨年晚會、六一晚會等節(jié)點(diǎn)性內(nèi)容，綁定年貨、親子等場景，實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)心智強(qiáng)化。

與此同時，產(chǎn)品矩陣與內(nèi)容生態(tài)的深度融合成為點(diǎn)睛之筆。經(jīng)典紅罐王老吉作為“場景錨點(diǎn)”，在各類綜藝中自然露出，鞏固“怕上火”的功能認(rèn)知;賽事定制罐、姓氏罐、長吉罐、長吉筒等創(chuàng)新產(chǎn)品則突破物理屬性，成為劇情推進(jìn)的“道具”與情感連接的“載體”;原味王老吉成為“哥哥們”訓(xùn)練日常的好搭子。

從產(chǎn)品到品牌文化，王老吉打破常規(guī)植入模式，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性的劇綜敘事設(shè)計(jì)，讓品牌成為內(nèi)容的有機(jī)組成部分。

依托與各大頂流IP的合作，王老吉以高站位、高滲透、高勢能的姿態(tài)，用“基礎(chǔ)款打底、創(chuàng)新款破圈”的組合策略，在競爭激烈的綜藝營銷中開辟出獨(dú)特的升級之路。

品牌價值躍升：流量轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品力雙重釋放

強(qiáng)勁的內(nèi)容布局背后，是王老吉對“品效協(xié)同”的精準(zhǔn)把控。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容綁定與產(chǎn)品植入，品牌成功構(gòu)建“品牌聲量-用戶認(rèn)知-市場銷量”的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品力的雙重爆發(fā)。

截至當(dāng)下，王老吉合作綜藝?yán)塾?jì)總曝光量超1100億+，累計(jì)收獲4700+熱搜，品牌聲量呈幾何級增長。“連續(xù)五年全球植物飲料銷量第一”的市場地位通過多場景曝光持續(xù)強(qiáng)化，進(jìn)一步鞏固品類領(lǐng)導(dǎo)地位。

流量熱度同步轉(zhuǎn)化為市場動能。蛇年長吉罐和姓氏長吉筒在電商平臺引發(fā)搶購熱潮，年貨節(jié)期間王老吉電商渠道整體同比增長24.33%，其中天貓旗艦店增速高達(dá)72.03%。在《歌手2025》合作期間，歌手同款罐直接帶動銷售增長，截止到5月31日16點(diǎn)天貓涼茶熱賣榜更新，王老吉占據(jù)前二，其中第一名則是標(biāo)有“歌手同款”的產(chǎn)品頁，顯示已售7萬+。

從聲量破圈到銷量爆發(fā)，王老吉完成了從“單維品牌營銷”到“品效雙螺旋共進(jìn)”的價值躍升，印證了明星代言人營銷、頭部綜藝內(nèi)容營銷策略的精準(zhǔn)性與有效性。

年輕化生態(tài)共建：從“被圍觀”到“一起玩”

在綜藝營銷的表象之下，王老吉更在完成一場與年輕人的深度對話。品牌將“吉文化”從傳統(tǒng)祝福符號，升級為契合Z世代的“積極生活態(tài)度”表達(dá)——“吉運(yùn)”在《披荊斬棘 2025》中與熱血拼搏精神綁定;在《讓我來唱》中與勇敢追夢融合，讓傳統(tǒng)文化基因不停煥發(fā)年輕活力。

為構(gòu)建與Z世代的共鳴共創(chuàng)機(jī)制，王老吉主動創(chuàng)造“梗接口”。從《歌手 2025》的花式口播到明星互動名場面，品牌為用戶提供天然的二創(chuàng)素材，推動“品牌造梗-用戶傳梗”的傳播閉環(huán)，使品牌理念以更自然的方式滲透年輕圈層。同時，定制罐、姓氏罐等個性化產(chǎn)品滿足了Z世代的“自我標(biāo)識”需求，推動品牌從“大眾消費(fèi)品”向“生活方式陪伴者”轉(zhuǎn)型。這種從“單向傳播”到“雙向共鳴”的轉(zhuǎn)變，讓Z世代從品牌的“圍觀者”成為“參與者”，共同構(gòu)建起充滿活力的品牌生態(tài)。

2025年，王老吉以綜藝營銷為引擎，掀起了一場“年輕化風(fēng)暴”。從頭部綜藝的深度綁定到垂類內(nèi)容的精準(zhǔn)滲透，從熱梗爆發(fā)的破圈傳播到定制產(chǎn)品的情感共鳴，中國天然植物飲料銷量冠軍的勢能在不斷爆發(fā)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景延伸、用戶共創(chuàng)的多重加持下，今年1-8月，王老吉品牌勢能穩(wěn)居飲料行業(yè)頭部，助力王老吉大健康公司上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)營利雙增，營收實(shí)現(xiàn)增長8.3%、利潤實(shí)現(xiàn)增長15.8%。

隨著火熱的夏季過去，《披荊斬棘2025》持續(xù)熱播，王老吉沉淀在內(nèi)容生態(tài)中的品牌勢能將持續(xù)釋放“共振”效應(yīng)，與年輕消費(fèi)者“玩在一起”，為下半年的業(yè)績增長注入澎湃動力。