文旅行業在宏觀經濟中的作用

大家好，我是張鵬遠。

今年“經濟”一次被大眾反復提到，利用九月份不太忙的旅游小淡季，研究研究文旅行業和宏觀經濟的關系。

這篇文章就是一篇自我學習的總結文章。

宏觀經濟的基礎是錢從哪里來，再到哪里去的問題。

首先是貨幣的定義，貨幣是指在商品交換中固定充當一般等價物的特殊商品，為貨幣保駕護航的是國家信譽，國家信譽的底線是暴力集團。

貨幣是由國家發行的。假設一個國家只有100個人，100個人一年都在種地，每年能夠收獲10000斤糧食，如果這個國家一年發行10000塊國家幣，那么糧食就是1塊錢一斤，如果這個國家一年發行100000塊國家幣，那么糧食就是10塊錢一斤，貨幣的價值是由實物來錨定的，俄烏戰爭后美國和西方國家對俄羅斯制裁導致盧布跌了七成，俄羅斯央行行長直接宣布盧布對表能源，馬上就穩住了。貨幣的價值取決于生產力產生的價值。

貨幣簡化了社會經濟關系發生的成本，對國家發展有用，所以國家就需要強化自己的國家信譽，讓大眾認為錢有用，這里分為對內和對外。

對外，需要軍事力量保底，在不能自保的前提下，你的糧倉是鄰居的糧倉，你的錢袋子是鄰居的錢袋子；對內，需要控制錢幣的發行量，發行過快，會通貨膨脹，發行過慢，會通貨緊縮。適度的通過膨脹，有助于經濟發展。

現在需要帶入政府視角，每年會做一個計劃，能夠生產出多少商品，那么就印多少貨幣，但是一個國家建立的初期，百廢待興，不能生產商品怎么辦，這里就需要借錢，這就是國家發展的原理。

通常有兩種借錢方式，一種是對外，找友好的國家借錢，但是國家和國家的關系是由利益決定的，那么肯定要出讓一部分利益，另外一種是對內，例如發行國債，給出一定的利息，把國民手里的閑置的資金歸攏起來，發展產業。

這就形成了資本負債，也是現代金融行業的雛形。

對于一個國家來說，假設能夠源源不斷的借到錢，那么發展什么產業能夠快速的發展國力，這個是今天研究的重點。

我們知道，國家對經濟產業的劃分是第一產業農業、第二產業工業、第三產業服務業。世界上有200多個國家和地區，經濟上我中有你，你中有我。由于各個國家的發展階段不一樣，有發達國家，也有發展中國家，因此給予一個國家發展產業的時間窗口是非常短的。

發展農業，如果是后發國家，生產成本一定要遠高于前發國家，種地后東西賣不出去，自然就沒人種地了，農業自給自足、耕地紅線的設置是我國的立國之本，盡管這樣，為了加入wto，我國的大豆仍需要大比例的在美洲進口。

發展工業，最難。一個國家的工業化，難如登天。先說定義：

工業化指工業（尤其是制造業）在國民經濟中占比持續提升的過程，核心標準包括：非農產業占比超90%、工業占比達峰后緩慢下降、城鎮化率60%以上、人均GDP超1萬美元等。此外，工業化的本質是通過機器生產裝備國民經濟各產業，形成完整的工業體系。?

全球完成工業化的國家主要有英國、美國、法國、日本、中國、韓國等。工業化的核心有兩個，一是需要大量的資金，二是需要符合工業發展的人。

英國的第一桶金是大航海掠奪，美國的第一桶金是世界大戰兩頭做生意，法國的第一桶金是非洲的殖民地，韓國和日本的第一桶金是美國的工業化轉移，中國的第一桶金沒有原罪，頂層設計是蘇聯老大哥指導的，后期發展是房地產透支了一代人2、3十年的支出。

對于后發國家來說，凡是沒有趕上大航海紅利的，只有先依賴本國居民承載巨額債務來實現工業發展，否則國家擴不了債啥都發展不起來，而房子就是最合適不過的債務承接載體。

房地產是一個挺好的行業：

一是能夠加速城鎮化，更多的人生活在一個城市，整體國家維護社會的成本就低，人和人接觸多了，機會就多。

二是基本上是本國居民購買，沒有讓其他國家居民負債，這個過程不管是大國還是小國基本上都能夠獨立自主。

三是房地產下游能夠帶動幾百個附屬行業，買了房子總要裝修、總要買家電，賣地的錢交給了政府，銀行放出了貸款，那么在這個過程中，國家的GDP勢必會快速發展，甚至超過10%的增速。

我認為房地產和工業化的發展是相輔相成的。日本的昭和時代，韓國的漢江奇跡，甚至當時的亞洲四小龍，都有過幾乎同步的發展經歷。

房地產不能無限發展，畢竟人口就那么多，當城鎮化進程達到一定的程度，或者人均房產達到一定的程度，房地產行業自然就停滯了，現在遇到的情況就是前期開發的太多、過快，結婚率下降，大家也不愿意生孩子了。

可以預見到的未來是，最好的政治、文化、經濟中心，房價還會漲，畢竟中國十幾億人口放在那，偏遠地區、農村和沒有主導產業的地區，城市會逐漸消失或者合并。

國家和國家的競爭，就是在爭取生存權，科技發展快的時候，大家合作，一起吃增量的蛋糕，科技發展停滯的時候，大家競爭，一起吃存量，這就是國際政治的本質。

但是，國家還需要發展，工業化的進程前期是輕工業，中期是制造業，大后期是各種高頂尖的科技。科技樹是逐步遞進發展的，現在中國的工業化足夠自己使用了，甚至產能過剩的眼重，但是在芯片等沒有攻克的領域，仍然落后，被美國主導的西方經濟圈賺了很多錢，一年大幾千億美金，這些錢如果花在國民身上，大家的生活標準肯定能再高一些。

國家發展這些高頂尖科技工業，還需要錢，于是一方面搞定了家電、汽車，吃掉了日韓的市場，另外一方面，造船、飛機這兩大項，步步為營，一點一點蠶食。

家電基本上打遍天下無敵手了，汽車才剛剛開始，這里有前車之鑒，美國的底特律，是汽車城，幾乎供應了美國人民的汽車，但是汽車跟房子一樣，一個人同時只能開一輛車，到一定程度，就沒人購買汽車了，就沒有增量了。

這個從家電到汽車的發展過程，其實是工業化產業轉型的一個縮影，如果銜接不好，經濟轉向會非常痛苦，意味著一大批人失業，收入降低，同時一大批人就業，收入較高，雖然是一種分配的變遷，但是誰都不愿意收入變少落在自己頭上。

我國從2020年到2025年，以肉眼可見的速度，發展汽車產業，現在老百姓買車，選擇范圍廣泛，特別像15年前的手機、10年前的互聯網，可以說是百花齊放，這個紅利窗口期不會太長，最多十年。

參考美國底特律，20世紀60年代初，制造業崗位達到22萬個，是美國的第四大都市，走向衰落是在20世紀70年代初，石油危機爆發，在2013年7月18日，底特律因負債185億美元申請破產保護，成為美國申請破產保護的最大城市。

未來，中國會逐漸攻克大飛機、大輪船，但是紅利期仍然很短，最后當工業化完成99.9%之后，會逐漸轉移到第三產業。

第三產業并不是單指服務員、外賣員、律師、醫生等服務型行業，而是所有依賴于體力、腦力勞動本身直接實現債務轉移的產業經濟模式，包括軟件、互聯網、金融法律服務、醫療、教育、文旅、生活家政服務等等一切對自然資源依賴極小、債轉比例卻極大的產業模式，翻譯下就是投資少、能夠產生很大的收益。

往前看，由于中國人口基數太大，第一產業是為了自己吃飽飯，地主家的余糧往外賣的其實比例很小；第二產業是為了滾動發展，一邊把商品賣出去，一邊賺錢擴大規模，提升品質，第二產業發展的代價是犧牲了一代人的“未來生產力”。

中國的第三產業有兩個大的職能：

一是在對外部國家的社會經濟交流中，賺一些錢，主要靠平臺和知識產權收費，平臺可以理解為開了一個美食城，所有的檔口都要給我繳納營業額的多少比例，宏觀上好比美國的鑄幣稅，作為全世界流通的貨幣，美國的通貨膨脹、通貨緊縮都能夠拉全世界做緩沖。

二是安排大量的就業，比如現在的江浙地區，養寵物的比例就特別高，如果人自己都吃不飽，大概率不會養一只寵物，養了寵物就產生了新的需求，寵物用品、寵物洗澡等等，現在的抖音短視頻平臺，大量的主播就是待業狀態，開了直播之后，有人看，有人打賞，也是解決了就業問題。

站在這個角度看第三產業，就能夠理解什么叫做無形的手。

拿現在正火的西貝預制菜話題來說，國家希望什么樣的結局。

預制菜有什么好處？一是工業化的食品，食品安全是有保證的；二是便于管理，如果餐飲行業都通過幾個大廠生產的預制菜，那么找幾個源頭廠商就可以管理食品安全；三是能夠收稅，個體農戶是很難收稅的，但是規模化生產也能夠收到稅；四是社會秩序的安全保障，如果遇到戰爭，如果再次遇到疫情需要封城，那么預制菜可以很好的給大家的生活保底。

這么多好處，何樂而不為？

國家會在合適的時機，逐漸建立預制菜的標準，推進預制菜的發展，哪怕僅僅為了戰爭作準備，也會保留預制菜，如果把預制菜定義為軍工產品，代價太大，需要民用來平攤成本，所以民用的預制菜是一定要發展的。西貝的事件，可能會加快標準和規范的制定，但是放緩預制菜的發展進程。

國家干涉某個市場行為的邏輯在哪里？

一是功能需要，二是民意。

外賣跟寵物用品一樣，也是沒有需求創造需求的產物，當年沒有外賣，大學生都下館子吃飯，自己多跑兩步，現在有了外賣平臺，就不出寢室大門了，讓騎手送過來，對于這種能夠增加就業的事情，這個階段國家肯定是大力支持的。

所以，哪怕美團外賣對商家抽傭較高，哪怕美團外賣不交社保，哪怕騎手的收入被大數據牢牢鎖死，等等等等，國家都沒有指責，但是資本長期的追求剩余價值，勢必產生反噬，天下苦美團久矣。

當劉強東準備下場干外賣的時候，當淘寶也追加賭注的時候，美團的市場份額被沖的潰不成軍，國家順應大眾的呼聲，順水推舟出個文件，緩解了社會矛盾。

現在可以回歸到文旅行業，這么說吧，國家一定會大力地發展文化和旅游事業。優點特別明顯：

一是對外弘揚中國文化，對內增強文化自信。在西降東升的地緣政治變化驅動下，越來越多的人認識到，中國的文化是瑰寶，是傲立世界五千年的核心競爭力。

二是能夠直接促進消費。經濟發展就需要流動起來，沒有比旅游更好的消費產品了，從我從業的那年開始，大眾的認知是旅游景區收入1塊錢，能夠帶動10塊錢的GDP，現在隨著認知增強，感覺這句話不夠精準，應當是旅游景區吸引多少個游客，能夠帶動100倍以上的GDP（不重復計算游客量）。

三是文旅行業相對于工業化，投入產出比高得多。需要投資上百億的廠家很多，投資上千億的單體工廠也能查到很多，但是投資上百億的旅游景區，幾乎沒有。

結合前面的文章，工業化收尾的階段，可能十年上下，也可能很快，芯片正在一點一點的擠出英偉達的份額，屆時，將會迎來文旅行業的真正黃金發展期，對于文旅同行來說，隨著信息壁壘越來越低，大家獲取的信息源，決策的依據，越來越共享化。

那么想要發展好文旅事業，核心只有兩點：

一是控制成本，近兩年所有倒閉的大型文旅企業，全部是因為負債過大，投資成本高、運營成本高，壓縮成本能夠更好的度過經濟疲軟期。

二是不斷創新，旅游的基本邏輯一直在變，想要穩居頭部，就需要用不斷地變化來維持頭部品牌不變，自然是與時俱進，創新是旅游景區的第一生產力。

以上。