為什么這屆大學(xué)生人手一支飛利浦？

刷牙，這件曾經(jīng)在公共場(chǎng)所鮮少見到的事，如今正悄然成為年輕人的日常。

暑假在北京某傳媒公司實(shí)習(xí)的陳子涵發(fā)現(xiàn)，不少白領(lǐng)都在辦公室刷牙。午餐過后，拿出電動(dòng)牙刷，在洗手池邊一排人并肩刷牙，已經(jīng)成了一道“職場(chǎng)新景觀”。

不只是在職場(chǎng)，這一風(fēng)潮也蔓延至大學(xué)校園。在小紅書，有網(wǎng)友提問“為什么有人在教學(xué)樓或圖書館衛(wèi)生間刷牙”引來眾多回應(yīng)：“飯后清潔” “正在做正畸”……

隨著護(hù)牙意識(shí)逐漸成為年輕一代的“共識(shí)”，主打科技潔牙的電動(dòng)牙刷關(guān)注度也不斷攀升，并且日益年輕化。在小紅書，“大學(xué)生電動(dòng)牙刷”相關(guān)筆記中，多條互動(dòng)量超過2000，#電動(dòng)牙刷推薦學(xué)生黨 話題有近萬條討論。

不少健康品牌也紛紛行動(dòng)，飛利浦近期在全國(guó)19個(gè)城市推出的免費(fèi)“手動(dòng)牙刷換電動(dòng)牙刷”活動(dòng)就吸引了大量大學(xué)生參與。在社交平臺(tái)，#飛利浦守護(hù)百萬口好牙 話題有超14萬次瀏覽，近4000條討論。拿一支舊手動(dòng)牙刷去門店兌換一支電動(dòng)牙刷，成了不少人開學(xué)前的“儀式感”。

圖源：小紅書話題截圖

“手動(dòng)”牙刷換“電動(dòng)”，大學(xué)生們?cè)趽Q什么？

如果說前幾年，年輕人的健康消費(fèi)還停留在“亡羊補(bǔ)牢”，先蹦迪再補(bǔ)覺，先熬夜再防脫。那么現(xiàn)在，他們已經(jīng)有了“未卜先知”的覺悟。

《有意思生活方式報(bào)告》調(diào)查顯示，有近六成年輕人日常消費(fèi)的目的是改善個(gè)人健康狀態(tài)。畢竟，“保養(yǎng)”比“大修”更明智。

口腔就是年輕人重點(diǎn)關(guān)注的部位之一。調(diào)查顯示，關(guān)注口腔護(hù)理的受訪者占63.4%，僅次于面部保養(yǎng)，排名第二。尤其是大學(xué)生，根據(jù)調(diào)查，人到了20歲口腔護(hù)理意識(shí)飆升。

圖源：《有意思生活方式報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)

那么，這屆大學(xué)生為什么對(duì)“護(hù)牙”如此上頭？答案藏在他們的日常里。

大學(xué)生活的快樂，有一半是美食給的。奶茶早已成為校園生活的標(biāo)配，火鍋、烤肉、麻辣燙這些重油重辣的美食更幾乎是每周必吃項(xiàng)目。

但這份快樂是要付出代價(jià)的。《第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》顯示，超90%的成年人存在口腔問題。丁香園聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)共同發(fā)布的《2020中國(guó)大學(xué)生健康調(diào)查報(bào)告》顯示，口腔疾病是大學(xué)生出現(xiàn)最頻繁的疾病之一。

“每次吃完火鍋，牙齒都感覺被辣椒腌入味了。”大三學(xué)生王涵玥苦笑道。火鍋奶茶不斷“攻擊”，讓認(rèn)真刷牙成了“必修課”。盡管很多學(xué)生聽過巴氏刷牙法，但真正堅(jiān)持的寥寥——早八匆忙，誰還顧得上角度和時(shí)間？

于是，電動(dòng)牙刷成了大學(xué)生的“救命稻草”，聲波振動(dòng)彌補(bǔ)手法的不足，定時(shí)功能強(qiáng)制完成每次2分鐘的“護(hù)牙KPI”。

一口好牙不僅是年輕人的社交名片，更是全身健康的起點(diǎn)。同時(shí)，電動(dòng)牙刷這種科技感生活方式也出現(xiàn)了“人傳人”。“我們宿舍4個(gè)人，3個(gè)都在用電動(dòng)牙刷。”大三學(xué)生孫雪迎笑著說。

這種轉(zhuǎn)變往往始于第一個(gè)“吃螃蟹”的人。當(dāng)宿舍里有一個(gè)換上電動(dòng)牙刷，感受過牙齒如瓷磚般的光滑后，其他人很快就會(huì)被種草。

更深一層看，年輕人熱衷電動(dòng)牙刷的背后，還藏著一本精打細(xì)算的經(jīng)濟(jì)賬。他們比誰都清楚，電動(dòng)牙刷是一筆高性價(jià)比健康投資。這也解釋了為何飛利浦近期推出的“手動(dòng)牙刷換電動(dòng)牙刷”活動(dòng)能在19個(gè)城市引發(fā)參與熱潮——畢竟，“看牙真的太貴了”，所以每天認(rèn)真清潔、做好預(yù)防，比什么都重要。

北京大二學(xué)生張欣怡的遭遇就是個(gè)典型：“電動(dòng)牙刷是剛需，這是我做根管治療花兩個(gè)月生活費(fèi)買來的‘教訓(xùn)’！”而大一新生徐梓妍則笑稱：“中學(xué)整牙花掉兩萬，現(xiàn)在牙齒就是我最重要的‘傳家寶’。”

從“隨便刷兩下”到“精準(zhǔn)口腔管理”，從對(duì)健康的“預(yù)支”轉(zhuǎn)向“預(yù)知”，大學(xué)生護(hù)牙態(tài)度轉(zhuǎn)變的背后，是中國(guó)年輕一代健康觀念的升級(jí)。他們不再被動(dòng)應(yīng)對(duì)健康問題，而是找回身體主動(dòng)權(quán)，踐行長(zhǎng)期主義生活方式。

大學(xué)生的第一把電動(dòng)牙刷，專業(yè)大品牌更放心

那么，大學(xué)生的第一把電動(dòng)牙刷該如何選擇？

在飛利浦Sonicare“手動(dòng)牙刷換電動(dòng)牙刷”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大學(xué)生們提到次數(shù)最多的詞就是：專業(yè)。

首先是專業(yè)的科技。不少學(xué)生坦言，“現(xiàn)在電動(dòng)牙刷牌子太多，宣傳看得人眼花。第一次買，就怕被噱頭忽悠，還是想選真正有專業(yè)技術(shù)、清潔效果經(jīng)得起驗(yàn)證的。”

其次是專業(yè)的品牌。有學(xué)生表示，“還是傾向于買聽說過的專業(yè)品牌，質(zhì)量好、用得住、售后也省心，降低試錯(cuò)成本。”

除此之外，顏值和性價(jià)比也同樣關(guān)鍵。“預(yù)算有限不假，但還是希望牙刷設(shè)計(jì)好看、有質(zhì)感，畢竟每天用，顏值也是生活品質(zhì)的一部分。”

因此，在眾多電動(dòng)牙刷品牌中，飛利浦Sonicare電動(dòng)牙刷憑借專業(yè)可靠的潔牙技術(shù)、良好的品牌口碑，以及簡(jiǎn)約耐看的設(shè)計(jì)，成為許多學(xué)生選購(gòu)第一支電動(dòng)牙刷時(shí)的主流選擇。

這份信任，背后是飛利浦Sonicare長(zhǎng)達(dá)33年的專業(yè)聲波潔牙科技。

“馬達(dá)-金屬環(huán)-刷毛”三位一體驅(qū)動(dòng)的微泡水流，能多刷40%難刷死角的面積；剛好一顆牙的擺振黃金三角區(qū)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)清潔；多種模式搭配全效刷頭，還能提供AI智能定制個(gè)性化刷牙方案。

微泡水流技術(shù)，聲波振動(dòng)激發(fā)微泡水流深入清潔齒縫、牙齦溝等口腔死角

剛好一顆牙的擺振黃金三角區(qū)

此外，飛利浦Sonicare有超3900次真人實(shí)測(cè)，擁有近千項(xiàng)口腔健康專利，更成為全球受訪牙醫(yī)推薦No.1的聲波電動(dòng)牙刷*。

如今，飛利浦已構(gòu)建覆蓋口腔護(hù)理全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣——從根源潔凈到護(hù)齦護(hù)齒、從亮白美牙到AI 智能全效守護(hù)，全方位滿足不同口腔護(hù)理需求。

在眾多產(chǎn)品中，鉆石3系尤其受到初次使用電動(dòng)牙刷人群的青睞。它不僅定價(jià)親民，更以“高效清潔+快速上手”的體驗(yàn)，成為許多人的第一支專業(yè)電動(dòng)牙刷。

具體來看，這款牙刷確實(shí)解決了手動(dòng)刷牙的痛點(diǎn)。

其聲波振動(dòng)技術(shù)可帶動(dòng)刷毛產(chǎn)生魚尾般的高頻擺動(dòng)，相較于手動(dòng)牙刷5倍去除牙菌斑，深入清潔齒縫死角；特有的“新手模式”，柔和度+50%，幫助首次使用電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者順利過渡。壓力過大自動(dòng)降速，能夠呵護(hù)牙齦，輕松享受“微洗牙”般體驗(yàn)，特別適合電動(dòng)牙刷新手/學(xué)生黨。

不少消費(fèi)者反饋，用鉆石3系后最直觀的感受是“刷牙時(shí)候感受很好，刷得干凈”。對(duì)于尚未嘗試過電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者而言，幾百元的定位，讓它成為不少年輕人使用電動(dòng)牙刷的“敲門磚”。

飛利浦Sonicare鉆石3系電動(dòng)牙刷

除了牙齒健康人群，在中國(guó)，還有超3億人正面臨牙齒敏感的困擾。敏感牙人群，容易因刷牙時(shí)出現(xiàn)刺痛或不適，逐漸對(duì)刷牙產(chǎn)生抗拒，進(jìn)而導(dǎo)致蛀牙、牙周病等不可逆的口腔問題。

飛利浦鉆石7系Pro護(hù)敏刷帶來了專業(yè)級(jí)的解決方案。該產(chǎn)品搭載與牙醫(yī)共同研發(fā)2+1GumPro模式，專為牙齦脆弱和牙齒敏感者設(shè)計(jì)：前2分鐘高低頻交替拂刷，高效凈澈齒面齒縫；1分鐘低頻按摩輕柔清潔牙齦線，讓脆弱口腔也能享受溫和潔凈體驗(yàn)。

其首創(chuàng)“棉花糖”刷頭，刷毛細(xì)密柔軟，在實(shí)現(xiàn)深層清潔的同時(shí)減少牙齒磨損風(fēng)險(xiǎn)；雙向?qū)崟r(shí)壓力提醒功能可避免刷牙力度不當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品可7倍高效祛除牙菌斑，4周改善牙齦健康，不僅是眾多牙醫(yī)推薦之選，也備受明星青睞，無論自用或送禮都是理想選擇。

這種“溫和潔牙”的理念，正被越來越多消費(fèi)者所認(rèn)可，也成為該產(chǎn)品突出的差異化優(yōu)勢(shì)。許多用戶反饋“徹底改變了對(duì)電動(dòng)牙刷的認(rèn)知”，“以前牙齒敏感，刷牙特難受，這個(gè)牙刷刷的時(shí)候很舒服，用完牙沒有酸軟感”。

飛利浦Sonicare鉆石7系Pro護(hù)敏刷

如今，隨著口腔護(hù)理需求日益精細(xì)化，沖牙器正逐漸成為許多人日常口腔護(hù)理的標(biāo)配。

飛利浦便攜沖牙器可在1分鐘內(nèi)高效潔凈齒間，有效清除99.7%的牙菌斑；高效的同時(shí)，溫和舒適，新手適用；體積小巧便攜，方便隨時(shí)隨地進(jìn)行護(hù)理。尤其適合正在進(jìn)行正畸治療或追求深度清潔的人群。

飛利浦便攜沖牙器

在牙醫(yī)普遍推薦“刷牙+沖牙”結(jié)合護(hù)理的背景下，這類產(chǎn)品不僅解決了消費(fèi)者具體的口腔清潔痛點(diǎn)，更逐漸培養(yǎng)起“深度護(hù)理”的習(xí)慣，逐漸融入現(xiàn)代健康生活的日常。

一把專業(yè)電動(dòng)牙刷背后的全球健康科技領(lǐng)導(dǎo)者

飛利浦以聲波科技為核心，構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的口腔護(hù)理產(chǎn)品矩陣，并持續(xù)拓展專業(yè)科技護(hù)齒的邊界。

一把能夠滿足不同人群需求的電動(dòng)牙刷，其意義遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身：它凝聚了飛利浦作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新力量，旨在為用戶提供全面的口腔健康解決方案，并踐行對(duì)用戶健康的長(zhǎng)久守護(hù)。

飛利浦Sonicare正是這一理念的典型代表，其背后凝聚了品牌在口腔健康領(lǐng)域的專注與沉淀。

在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、新技術(shù)層出不窮的當(dāng)下，飛利浦Sonicare始終堅(jiān)守最核心的產(chǎn)品邏輯——有效清潔與人性化體驗(yàn)的平衡。相對(duì)于“參數(shù)內(nèi)卷”和“花式炫技”，飛利浦更關(guān)注如何讓科技真正服務(wù)于人，既要刷得干凈，更要刷得舒適。

這種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的創(chuàng)新理念體現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中——以醫(yī)療級(jí)的研發(fā)理念，系統(tǒng)性地將“有效清潔”“牙齦保護(hù)”與“個(gè)性化體驗(yàn)”融為一體，走出了一條更貼近用戶真實(shí)需求的道路。

飛利浦之所以持續(xù)引領(lǐng)高端市場(chǎng)，也正是因?yàn)樗搅擞布?nèi)卷，用科技真正將口腔“凈 · 護(hù) · 美”落到實(shí)處。

真正的創(chuàng)新不是堆砌參數(shù)，而是讓科技變得有溫度。這樣的品牌理念和對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，讓飛利浦成為全球個(gè)護(hù)健康科技領(lǐng)導(dǎo)品牌，并連續(xù)多年入選《第一財(cái)經(jīng)》雜志“金字招牌”。

作為全球健康科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，飛利浦不僅注重技術(shù)突破與用戶體驗(yàn)，更始終秉持“預(yù)防優(yōu)于治療”的理念，倡導(dǎo)健康應(yīng)源自日常守護(hù)，而非事后補(bǔ)救。

從電動(dòng)牙刷、沖牙器，到剃須刀、吹風(fēng)機(jī)……飛利浦個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品始終圍繞高頻生活場(chǎng)景，依托集團(tuán)深厚的醫(yī)療科技背景，將專業(yè)能力融入生活細(xì)節(jié)。品牌不僅提供產(chǎn)品，更構(gòu)建起全方位健康解決方案，將專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為每日可感知的貼心體驗(yàn)。這樣系統(tǒng)而深入的健康理念推廣與產(chǎn)品創(chuàng)新，也只有飛利浦這樣擁有技術(shù)積淀的品牌能夠持續(xù)踐行與引領(lǐng)。

臨近全國(guó)愛牙日，飛利浦還將口腔護(hù)理專業(yè)旗艦店煥新升級(jí)，成為品牌首個(gè)線上自營(yíng)一站式口腔專業(yè)店。店鋪提供涵蓋深度清潔、牙齒亮白、護(hù)敏護(hù)齦及智能AI全效系列產(chǎn)品，滿足多元護(hù)理需求；會(huì)員更可享365天牙醫(yī)服務(wù)、專家在線咨詢及家庭護(hù)牙禮遇，打造以消費(fèi)者為中心的口腔健康生態(tài)。

作為秉持社會(huì)責(zé)任感的健康科技品牌，飛利浦長(zhǎng)期致力于推動(dòng)口腔健康科普教育。

今年“920愛牙日”前夕，飛利浦通過中國(guó)牙病防治基金會(huì)，向清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)等全國(guó)十多所高校捐贈(zèng)約5.3萬支飛利浦Sonicare聲波電動(dòng)牙刷，總價(jià)值超1000萬元，助力青年培養(yǎng)良好潔牙習(xí)慣。9月19日當(dāng)天，中國(guó)牙病防治基金會(huì)理事長(zhǎng)李鐵軍、飛利浦大中華區(qū)高級(jí)副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧、北京大學(xué)口腔醫(yī)院副主任醫(yī)師許桐楷，以及大學(xué)生代表出席活動(dòng)并致辭，共同助力提升青年一代口腔健康。

許桐楷指出：“即使早上剛刷完牙，也可能刷得不到位。換用電動(dòng)牙刷能有效提升清潔效果。”他解釋道，手動(dòng)牙刷往往難以“指哪打哪”，而電動(dòng)牙刷操作更便捷精準(zhǔn)。

以飛利浦電動(dòng)牙刷為例，其內(nèi)置壓力感應(yīng)器可自動(dòng)監(jiān)測(cè)力度，“用力過大或過輕時(shí)會(huì)亮燈提醒，減少牙齒磨損”。許桐楷還推薦配合使用沖牙器，“飛利浦的沖牙器確實(shí)不錯(cuò)，我推薦給很多人”。

飛利浦大中華區(qū)高級(jí)副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理吳品慧表示：“以本次捐贈(zèng)為起點(diǎn)，我們期待助力年輕人及更廣泛人群，從刷牙習(xí)慣開始，樹立‘預(yù)防大于治療’的意識(shí)，共同推動(dòng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)‘8020計(jì)劃’的愿景——讓每個(gè)人80歲時(shí)仍擁有20顆健康牙齒。”

大學(xué)生口腔健康促進(jìn)項(xiàng)目是飛利浦入華40周年的特別項(xiàng)目之一，此次捐贈(zèng)深度契合品牌“通過有意義的創(chuàng)新，改善人民健康福祉”的愿景，以實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)大健康事業(yè)發(fā)展。

推動(dòng)“健康普惠”落地，讓年輕人意識(shí)到健康并非昂貴的選擇，而就藏于每天的幾分鐘認(rèn)真護(hù)理里——這正是飛利浦（better care for more people）品牌理念的生動(dòng)體現(xiàn)：科技的價(jià)值，從不在于創(chuàng)造高不可攀的概念，而在于讓每個(gè)人都能平等、便利地享受健康的美好。

國(guó)慶出游季就要到了，帶上飛利浦Sonicare系列產(chǎn)品，隨時(shí)隨地維護(hù)口腔健康，讓每一程旅途，呼吸自在，笑容自信。

*文中“全球受訪牙醫(yī)推薦No.1的聲波電動(dòng)牙刷”是基于獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研公司KJT Group代表飛利浦于2023年-2024年期間對(duì)美國(guó)、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、荷蘭、瑞士、西班牙、瑞典、英國(guó)的當(dāng)?shù)匮揽茖I(yè)人員的調(diào)研報(bào)告，相較于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)其他推薦品牌而言，除給出都不推薦的調(diào)研回復(fù)外，飛利浦Sonicare電動(dòng)牙刷系當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)牙科專業(yè)人員推薦率第一（或并列第一）。電動(dòng)牙刷非醫(yī)療器械產(chǎn)品，不能治療患者與牙齒及牙齦相關(guān)的疾病。

作者：賈詩(shī)卉

編輯：陳燕妮

值班編輯：甜豆

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