以“文旅+流量”破局，四川寶藏打卡地如何從“流量”變“留量”

2025年9月26日，“2025四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地”網(wǎng)絡推介活動正式啟動。本次網(wǎng)紅打卡地候選名單由廣大網(wǎng)友推薦產(chǎn)生，經(jīng)過網(wǎng)友投票、專家評審、審核公示等階段，最終形成川內(nèi)有代表性的網(wǎng)紅打卡地名單，并將發(fā)布“2025四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地TOP100”榜。活動由中共四川省委網(wǎng)信辦、四川省文化和旅游廳指導，四川省網(wǎng)絡文化協(xié)會主辦，抖音、百度、快手、美團、麻辣社區(qū)和四川手機報等聯(lián)合承辦。

為什么要舉辦“2025四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地”推介活動？采用全網(wǎng)參與的模式來舉辦此次活動，有什么樣的深層考慮？近日，四川省委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡評論和社會工作處負責人接受四川手機報專訪，深入解讀活動背后的思路、邏輯和考量。

順勢而為：以互聯(lián)網(wǎng)思維推進文旅深度融合

問：為什么要舉辦“2025四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地”推介活動？

答：中共四川省委十二屆七次全會審議通過了《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強文化旅游業(yè)的決定》，強調(diào)要強化新媒體傳播，培育推出一批網(wǎng)紅打卡地。當前，隨著社交媒體、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)應用的飛速發(fā)展，現(xiàn)在的旅游模式和消費邏輯已經(jīng)發(fā)生重要轉變。過去，老百姓想旅游，更多是通過報紙廣播甚至口耳相傳了解目的地，旅游決策過程相對漫長，到了目的地后還需要導游、旅行社來安排行程。但如今，互聯(lián)網(wǎng)重塑了旅游的決策邏輯，一段短視頻、一張美圖，加之便捷的網(wǎng)絡訂票服務，能夠隨時來一場“說走就走”的旅行。

同時，我們也關注到：現(xiàn)在的年輕人不僅喜歡到各大景區(qū)旅游，還喜歡各種“小眾游”、“深度游”。在各大社交平臺上，關于介紹和推薦“寶藏打卡地”“網(wǎng)紅打卡地”的帖子層出不窮，這充分反映了市場需求的變化。我們舉辦這次活動，既是貫徹落實省委十二屆七次全會精神，推動文化和旅游深度融合發(fā)展的務實舉措，也是順應互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，挖掘四川豐富旅游資源，為廣大網(wǎng)民提供更符合自身需求的旅游選擇的便民之舉。

問：本次活動由中共四川省委網(wǎng)信辦、四川省文化和旅游廳指導，四川省網(wǎng)絡文化協(xié)會主辦，抖音、百度、快手、美團、麻辣社區(qū)和四川手機報等聯(lián)合承辦。主管部門對此有什么看法和要求？

答：本次活動的思路，概括來說就是“借平臺之力、聚網(wǎng)民之智”。首先，選擇與抖音、快手等主流短視頻平臺企業(yè)合作，就是期望通過短視頻的動態(tài)呈現(xiàn)，能更直觀地展現(xiàn)天府之國的遺跡遺物、蜀工蜀藝、民族民俗、美景美食等文旅資源，能夠更加深入人心、入腦入心。其次，我們希望未來依托百度的地圖服務和搜索技術，打造一份四川網(wǎng)紅打卡地專屬地圖，網(wǎng)友能直接獲取精準定位、交通路線、周邊配套等信息，真正實現(xiàn)“一搜即達”。同時，我們聯(lián)動美團，也是希望打通“種草—出行”的消費閉環(huán)，更加方便用戶根據(jù)出行目的地和偏好，精準推薦附近的餐飲、住宿等服務，讓打卡地自然融入用戶的行程規(guī)劃，提升文旅資源的能見度和消費率。當然，活動也需要包括四川手機報、麻辣社區(qū)等本地媒體的廣泛參與，依托其在地性、專業(yè)性挖掘資源內(nèi)涵，把活動聲量擴大。

問：本次網(wǎng)紅打卡地推介活動，由網(wǎng)民或機構自由推薦，還將由網(wǎng)民參與投票、專家評委評審，可以說是網(wǎng)民參與度大大提升。采用這種模式有什么樣的深層考慮？

答：網(wǎng)友真實的體驗感受已經(jīng)成為文旅資源價值的核心評判標準。我們將評價權交給網(wǎng)民，就是要讓廣大網(wǎng)友、消費者成為主考官、評價官。一方面，一個地方好不好，不是專家說了算，也不是政府說了算，而是去過的網(wǎng)友、當?shù)氐南M者說了算——比如某個景點的服務是否貼心、交通是否便利、性價比高不高，這些真實體驗只有大眾最有發(fā)言權。一方面，通過這種方式，讓大家主動為家鄉(xiāng)的文旅發(fā)展出一份力，把想去玩的地方、家鄉(xiāng)的特色資源推薦出來，看到自己的推薦打卡地進入投票環(huán)節(jié)、甚至最終上榜，讓老百姓的聲音被全網(wǎng)重視，不斷提升整個榜單的權威性和公信力。

長效賦能：挖內(nèi)涵、建機制，讓“流量”變“留量”

問：本次活動將最終推選出四川具有代表性的100個網(wǎng)紅打卡地，并發(fā)布“2025四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地TOP 100”榜單。如何讓全國乃至全世界的游客，了解網(wǎng)民推介的優(yōu)質網(wǎng)紅打卡地？

答：四川地域寬廣、豐富多彩，既有成都這樣的大城市，也有川南、川東北、川西等地的神奇壯美，可以說四川就是一個“縮小版的中國”。現(xiàn)在很多外地游客來四川旅游，主要目的地還是成都，其他地方鮮有耳聞。其實四川值得去的不止有成都，各地都有獨特魅力，需要通過互聯(lián)網(wǎng)讓更多地方借打卡地“出圈”。這次活動我們特意設置了很多類別，打卡地范圍也不再局限于景區(qū)、景點，我們希望是一條草原上的公路、一條充滿煙火氣的老街、某個能俯瞰江景的觀景臺……這些地方或許不是傳統(tǒng)意義上的景區(qū)，卻也值得被更多人看見。我們希望通過持續(xù)地、漸進性地開展這項工作，把四川的“寶藏打卡地”一網(wǎng)打盡，讓更多的游客看到四川不一樣的美，感受天府之國的無窮魅力。

問：四川作為一個文旅資源大省，如何發(fā)揮網(wǎng)絡名人的引導、推介功能，強化新媒體傳播，促進四川文旅深度融合發(fā)展，網(wǎng)信辦作為主管部門有什么長遠想法或建議？如何實現(xiàn)這些打卡地從“網(wǎng)紅”到“長紅”？

答：第一步是“借勢破圈”，用優(yōu)質內(nèi)容擦亮四川文旅品牌。聯(lián)合新媒體平臺、網(wǎng)絡大V打造場景化傳播內(nèi)容，通過展現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情、生活細節(jié)，讓受眾自然而然、身臨其境感受到四川之美。

第二步是“筑基長紅”，靠內(nèi)涵挖掘將“流量”轉化為“留量”。通過打卡地“支點”，推動周邊住宿、交通、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)升級，促進特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)流量引客、業(yè)態(tài)留客、消費增收的良性循環(huán)，讓短期熱度轉化為長期發(fā)展動能。

第三步是“留住記憶”，以美好體驗增強文旅項目生命活力。網(wǎng)紅打卡地最怕“曇花一現(xiàn)”甚至是“照騙”。對虛假擺拍、扮丑博流量、花錢刷榜等亂象，網(wǎng)信、文旅部門將“零容忍”，讓每一個推薦的打卡地給游客帶來美好體驗。

同時，為打造有內(nèi)涵、有品質、有持續(xù)創(chuàng)新力的旅游產(chǎn)品，我們也建立了長效保障機制：本次活動推出的打卡地榜單不是“終身制”，專門設立了退出機制，進行動態(tài)調(diào)整——在總量基本穩(wěn)定的前提下，會根據(jù)地區(qū)發(fā)展、網(wǎng)民評價、季節(jié)特色等實時更新，通過這種持續(xù)優(yōu)化，不斷提升網(wǎng)紅打卡地榜單的權威性和參考度。

智慧升級：用AI、大數(shù)據(jù)培育文旅消費新增長點

問：下一步將如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，對評選出的網(wǎng)紅打卡地進行智慧化提升和精準化推廣，從而創(chuàng)新文旅消費場景，培育新的消費增長點？

答：我們計劃從“數(shù)據(jù)打通、場景創(chuàng)新、消費聯(lián)動”三個維度，用大數(shù)據(jù)、人工智能為網(wǎng)紅打卡地賦能，讓技術不僅能“精準推”，更能“促消費”。首先是打造“文旅AI智能體”，讓推薦更精準。我們會整合榜單數(shù)據(jù)，構建專屬數(shù)據(jù)庫，再把這些數(shù)據(jù)開放給百度、高德、美團、攜程等平臺。比如游客在高德搜“川西自駕”，AI能根據(jù)他的出行時間、興趣，精準推薦對應打卡地；在美團訂酒店時，系統(tǒng)會自動關聯(lián)附近上榜打卡地，甚至推薦“打卡地+酒店”的優(yōu)惠套餐，讓“找景點”“做攻略”變得更省心。

其次是創(chuàng)新“智慧打卡場景”，讓體驗更鮮活。我們未來希望聯(lián)合四川手機報、麻辣社區(qū)開發(fā)“網(wǎng)紅打卡地場景地圖”小程序，除了基礎的導航、介紹，還會加入AI互動功能——比如游客掃描打卡地的標識，AI能自動講解背后的文化故事；小程序還會設置“集章打卡”玩法，游客去不同點位集章，可兌換商家提供的消費券或文創(chuàng)產(chǎn)品，增加游玩的趣味性。

最后是打通“線上宣傳-線下消費”鏈路，讓流量變收益。一方面，小程序里的消費券由上榜打卡地周邊商家主動提供，游客用券消費，既能享受實惠，也能幫商家引流；另一方面，我們會通過大數(shù)據(jù)分析游客的消費習慣，比如某打卡地的游客多喜歡購買非遺手作，就會聯(lián)合當?shù)胤沁z工坊推出“打卡地限定款”產(chǎn)品，甚至開通“非遺體驗課”，把單次打卡變成“消費+體驗”的復合型行程。

簡單說，我們不是單純用技術做“宣傳工具”，而是要讓大數(shù)據(jù)、AI成為連接游客、打卡地、商家的紐帶，既提升游客的游玩體驗，又幫助地方培育新的消費增長點，最終推動網(wǎng)紅打卡地從“靠熱度吸引”向“靠品質留住”轉變。

（川網(wǎng)傳媒·四川手機報記者 何欣芮）