不可思議！今年國(guó)慶節(jié)“掉價(jià)最猛”的6種商品，香煙白酒榜上有名

今年的國(guó)慶假期，長(zhǎng)達(dá)八天，本該是商家們翹首以盼的黃金周，結(jié)果市場(chǎng)卻像是被按下了靜音鍵，透著一股反常的冷清。

往年那種人山人海、商品一天一個(gè)價(jià)的火爆場(chǎng)面，今年悄無聲息地消失了。取而代之的，是一波接一波的降價(jià)潮，讓人看得目瞪口呆。

這背后，不是簡(jiǎn)單的“大家不舍得花錢了”，而是人們好像一夜之間都想通了，不再為那些虛頭巴腦的品牌溢價(jià)和所謂的“面子”買單。

當(dāng)面子不值錢了

過去，有些東西的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它本身，它們是社交場(chǎng)上的“硬通貨”，是身份和人情的象征。

曾幾何幾時(shí)，一瓶高端白酒擺上酒桌，那絕對(duì)是宴請(qǐng)的最高禮遇，可今年國(guó)慶，白酒市場(chǎng)卻涼意陣陣。

就拿53度的飛天茅臺(tái)來說，作為白酒界的風(fēng)向標(biāo)，它的散瓶批價(jià)就像坐上了滑梯，從年初超過2200元的高位，一路跌到9月22日的1740元，跌幅超過了20%。

這可不是茅臺(tái)一家的窘境，五糧液普五的批價(jià)從950元悄悄降到了840元，國(guó)窖1573也沒能幸免。

一位經(jīng)銷商朋友唉聲嘆氣地表示，哪怕價(jià)格一降再降，銷量跟去年同期比，還是少了將近兩成，究其原因，無非是渠道里壓的貨太多了，賣不動(dòng)，只能割肉促銷。

香煙市場(chǎng)更是上演了一出冰與火之歌，高端的禮品煙積壓在倉(cāng)庫里無人問津，而那些10塊錢左右、被老煙民當(dāng)作“口糧”的平價(jià)煙，反而到處都買不到。

有家店的老板說，某款規(guī)格的中華煙，半個(gè)月里價(jià)格直接從1800元一條跌到了850元，近乎腰斬，賣一條甚至要虧錢。

另一位煙酒店主也證實(shí)，某款黃鶴樓1916，零售價(jià)比他的進(jìn)貨價(jià)還低，每賣一條就得自己貼進(jìn)去80塊錢，連不少人喜歡的細(xì)支中華，都有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，單包價(jià)格從60元掉到了50元。

這種高端煙酒同時(shí)遇冷的景象，精準(zhǔn)地指向了一個(gè)事實(shí)，那些需要靠昂貴禮品來維系的商務(wù)宴請(qǐng)和人情往來，真的在大幅萎縮。

同樣被“祛魅”的，還有節(jié)日的儀式感。

中秋國(guó)慶連在一起，月餅本該是主角，但今年的月餅市場(chǎng)，只能用蕭條來形容。

整體銷量同比少了快兩成，那些包裝精美、售價(jià)超過300元的高價(jià)禮盒，更是鮮有人問津，節(jié)過完了，超過一半的禮盒還堆在倉(cāng)庫里，遠(yuǎn)超往年。

商家們沒辦法，只能打折甩賣，一款原價(jià)198元的禮盒，節(jié)后跟別的東西捆綁銷售，只賣68元。

這背后，一方面是國(guó)家對(duì)500元以上“天價(jià)月餅”的嚴(yán)格管制，另一方面也是大家想明白了，不再為過度包裝買單，更重要的是，很多企業(yè)今年也削減了福利采購(gòu)，需求端直接少了一大塊。

大閘蟹市場(chǎng)也出現(xiàn)了有趣的分化，陽澄湖這個(gè)金字招牌，今年似乎不那么靈光了，價(jià)格是高，可就是賣不動(dòng)。

有蟹農(nóng)在網(wǎng)上叫苦，說線上的訂單量銳減了一半還多，以前一天能發(fā)五六十斤貨，現(xiàn)在能有二十斤就不錯(cuò)了。反倒是湖北洪湖、江蘇興化這些普通產(chǎn)地的大閘蟹，批發(fā)價(jià)雖然比去年降了10%以上，但走量還不錯(cuò)。

這說明，消費(fèi)者越來越實(shí)際了，他們更關(guān)心螃蟹本身肥不肥美，而不是它來自哪個(gè)“神話”產(chǎn)地。

如果說高端消費(fèi)品的降價(jià)，是因?yàn)椤懊孀印辈恢靛X了，那么日常消費(fèi)品的降價(jià)，則更是讓今年的老百姓，真真切切感受到了什么叫“菜比肉便宜”。

東西多到只能降價(jià)

國(guó)慶期間，菜市場(chǎng)里一片祥和，菠菜、芹菜這些家常綠葉菜，不僅沒漲價(jià)，反而跌到了兩三塊錢一斤，原因很簡(jiǎn)單，今年風(fēng)調(diào)雨順，天氣特別給力，蔬菜供應(yīng)量非常充足，價(jià)格自然就親民了。

雞蛋價(jià)格更是低到了一個(gè)新水平，達(dá)到了近五年同期的最低點(diǎn)。

有數(shù)據(jù)為證，8月份的某一周，全國(guó)雞蛋批發(fā)均價(jià)同比暴跌了28.5%，這也不奇怪，因?yàn)槿珖?guó)在產(chǎn)蛋雞的存欄量，也處于近五年來的高位，比去年同期多了6%以上。

供應(yīng)端嚴(yán)重過剩，加上節(jié)假日學(xué)校、工廠食堂放假，需求減少，蛋價(jià)想硬氣都硬氣不起來，就連水果也沒能逃脫降價(jià)的命運(yùn)。

葡萄、梨子這些時(shí)令水果，本該在旺季價(jià)格堅(jiān)挺，結(jié)果也是不升反降，曾經(jīng)一度被追捧的網(wǎng)紅水果秋月梨，價(jià)格更是跌到了多年來的最低點(diǎn)，隨便買買也就兩三塊錢一斤。

這些現(xiàn)象共同說明了一個(gè)道理，當(dāng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求時(shí)，市場(chǎng)這只無形的手，會(huì)毫不留情地把價(jià)格拉回到成本線附近，什么節(jié)假日都無法成為漲價(jià)的理由。

產(chǎn)業(yè)周期的壓力，在汽車行業(yè)體現(xiàn)得淋漓盡致，國(guó)慶黃金周，本是汽車銷售的旺季，但今年的4S店里卻門可羅雀，客流量遠(yuǎn)不如往年，整個(gè)行業(yè)都陷入了一場(chǎng)殘酷的內(nèi)卷。

新能源車首當(dāng)其沖，新車型上市的速度太快了，光是最近兩個(gè)月，新上市的車型就比去年多了20%，為了搶客戶，價(jià)格戰(zhàn)打得異常激烈。

比亞迪的一款熱門車型，直接降價(jià)2.3萬元，還附送保養(yǎng)，特斯拉也不甘示弱，Model3算上各種補(bǔ)貼和立減，落地價(jià)比月初便宜了將近1.2萬元。

燃油車的日子更難過，降價(jià)幅度有過之而無不及。

大眾帕薩特的某款車型，優(yōu)惠力度竟然高達(dá)2.8萬元，這在以前是難以想象的，究其原因，還是庫存壓力太大了。

大量的燃油車積壓在經(jīng)銷商的倉(cāng)庫里，賣不出去就意味著巨大的資金成本，在這種產(chǎn)業(yè)自身的巨大壓力下，消費(fèi)者的持幣觀望態(tài)度，就成了壓垮價(jià)格的最后一根稻草。

為啥會(huì)出現(xiàn)這種情況，雖然消費(fèi)者的心態(tài)轉(zhuǎn)變固然是主因，但其實(shí)這背后還有看不見的手在使勁。

看不見的手在使勁

還是以煙草和月餅為例，煙草市場(chǎng)今年迎來了多項(xiàng)新規(guī)，比如批發(fā)環(huán)節(jié)的從量稅上調(diào)，直接增加了經(jīng)銷商的成本，更嚴(yán)格的控?zé)熞?guī)定出臺(tái)，罰款提高，煙盒上的警示圖也更嚇人了。

最關(guān)鍵的一條是，政策規(guī)定從今年起，普通卷煙的零售價(jià)不得低于20元一包，這一系列組合拳下來，直接導(dǎo)致低價(jià)煙的產(chǎn)量暴跌了62%，也嚴(yán)重擠壓了高端煙的利潤(rùn)空間。

而對(duì)“天價(jià)月餅”的持續(xù)嚴(yán)管，則像一個(gè)明確的信號(hào)，告訴全社會(huì)，國(guó)家反對(duì)奢侈浪費(fèi)，倡導(dǎo)節(jié)儉風(fēng)尚，這無疑深刻地影響了消費(fèi)風(fēng)氣。

這次降價(jià)潮中，一個(gè)共性原因就是普遍的高庫存，無論是白酒經(jīng)銷商，還是汽車4S店，亦或是煙草商戶，大家都在為前一個(gè)周期里過度樂觀的生產(chǎn)和備貨買單。

白酒的渠道庫存積壓嚴(yán)重，汽車經(jīng)銷商的庫存系數(shù)持續(xù)攀升，賣煙的商戶也不敢像以前那樣大量囤貨。

這表明，市場(chǎng)正在通過降價(jià)的方式，強(qiáng)制出清上一輪周期中積累的泡沫，這是一個(gè)痛苦的自我修正過程，但也是市場(chǎng)回歸健康的必然路徑。

結(jié)語

回過頭來看今年國(guó)慶市場(chǎng)的種種“反常”，其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪。

從愛要面子到回歸實(shí)用，從盲目跟風(fēng)到理性思考，這不僅僅是環(huán)境變化造成的原因，更是一個(gè)大家對(duì)于消費(fèi)心智走向成熟的象征。

人們開始明白，生活的品質(zhì)并不取決于商品的價(jià)格標(biāo)簽，而在于它是否真正滿足了自己的需求。

告別了昔日的喧囂與浮躁，一個(gè)更健康、更具韌性的消費(fèi)新常態(tài)，或許正在由此開啟。這，未嘗不是一種社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。

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信息來源：
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