國慶近9億人出門，都在玩什么？

托8天長假的福，全國人民都動起來了。

交通運輸部最新數據顯示，10月1日至8日，累計全社會跨區域人員流動量預計達到24.32億人次，創歷史同期新高。

平均每天有3億人次在路上跑，其中大概有三分之一都是為了旅游，去年被戲稱為哪里都有“1億人在旅游”的盛況仍在繼續。

經文化和旅游部數據中心測算，國慶中秋8天假期里，全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次。

有意思報告從各大平臺獲取的數據顯示，幾乎所有平臺出行訂單量都有較高比例的同比增長。其中年輕人更是假期出游的新主力，美團旅行數據顯示，假期機票、火車票訂單中，20—30歲人群占比超過50%。

這個長假，年輕人都去哪里玩了？

假期有多長，人就跑多遠？

《2025有意思生活方式報告》顯示，今年以來最多年輕人體驗過的旅游方式前兩名是近郊游和City Walk。不管距離遠近，顯然都更適合發生在周末。

《2025有意思生活方式報告》

于是在這個難得的8天長假里，“遠走高飛”成了更好的選項。

北京、上海、成都、南京、西安等傳統熱門城市自然還是“人從眾”，但要說“世界很大想去看看”的地方，不管是自然生態還是人文風情，新疆、西藏的實力有目共睹，兩地在各類統計數據中都有著極高的出鏡率。

航班管家DAST數據顯示，國慶期間新疆、西藏、甘肅三個省份的航班量日均同比增長比例最高，較2024年分別增長17.7% 、9.1%、6.0%。

以航段距離統計，同程旅行數據顯示，長線跨區需求增長明顯。3200公里以上的航段量同比增長14%，在所有統計航段中增速最高，其中新疆是3200公里以上航段量的熱門始發地和目的地；攜程旅行則以省份為維度，整體旅游訂單量同比增長超過30%的三個省份分別是西藏、內蒙古和新疆。

不過新疆、西藏再遠，也是靠著一張身份證，還有不少人開始把視線看向了國門之外。

DAST數據顯示，國際航班集中于東南亞與東亞等地，兩者占比超七成，其中日本、韓國、泰國是航班量最大的三個目的地；攜程的報告亦指出，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家憑借距離近、簽證政策便利等優勢，成為中國游客優先選擇的目的地。

日本無疑是今年的第一大熱門，斬獲多個平臺出境游目的地的頭名。

打開朋友圈，東京、大阪、京都到處都有人在，神戶、熊本、那霸也能找出幾個。美團旅行數據顯示，神戶、福岡、泉佐野等多個日本小眾城市酒店預訂量增幅超過200%。

做了十幾年海外旅行團領隊的資深從業者傅宇告訴有意思報告，他幾乎每年都要帶家人去一兩次日本，去的地方也越來越“冷僻”，但現在他明顯感覺到“日本全境好像都被中國人‘占領’了”。

令傅宇印象最為深刻的就是年輕人扎堆兒去“圣地巡禮”，比如作為動漫《灌籃高手》中的經典場景所在地的日本神奈川縣鐮倉市“鐮倉高校前1號平交道”，“那里離東京交通單程也要兩三個小時，哪怕2018年時中國人還很少，現在已經是拍照都要排隊的程度了”。

國內小眾目的地已經慢慢被玩成了大眾，日本小眾城市也有了越來越多的中國游客，這屆年輕人甚至開始挖掘更遠的海外“小眾國家”。

據同程旅行報告，沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯酋是假期國際酒店預訂熱度增速最快的五個海外目的地國家。而馬蜂窩數據顯示，肯尼亞的馬賽馬拉國家保護區和坦桑尼亞的塞倫蓋蒂國家公園居然沖入了熱度增長最快的國外景區前三名。

哪怕是已經遠及北極圈的冰島，都逃不過中國人的一雙腳。攜程數據顯示，歐洲路線中的冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍。

“冰島到底有誰在，怎么全世界都在冰島啊？”選擇“家里蹲”的張平一邊刷朋友圈一邊“氣呼呼”地說，他的朋友圈里居然有四五個好友定位在冰島。

高小河雖然剛工作一年，但她將首次歐洲行的目的地定在了冰島。“既然是此生必去，那不如早點去。”她笑道，關鍵是，哪怕在冰島，知名景點也滿眼都是中國人，“想拍合影的時候，可以隨機抓住一個路過的同胞”。

許多中國游客行走在亞歐板塊和美洲板塊間的裂縫中。圖/受訪者提供

中國旅游研究院研究員韓元軍指出，今年國慶出游延續了此前的趨勢，出行人數眾多，交通方式愈發靈活，旅游類型也早已突破傳統觀光有了更多的場景和玩法。

而越來越多的人選擇新疆、西藏乃至出國的長線游，除了假期時間長及供給側的旅游交通便捷度提高外，更多是在大眾旅游日益發展，游客出行經驗日益豐富的情況下，常規、短途旅游線路已經不能滿足這一部分人的旅游消費需求，他們對于旅游目的地或旅游產品品質的差異化要求提高的結果。

“這也是旅游消費升級的一種體現。”韓元軍強調。

跑得遠，能玩得更好嗎？

走得遠確實跟假期長有直接關系，還有的人嫌8天不夠，干脆再請后3天的假，湊一個12天超長假期。

但更重要的是，不管玩幾天，更多人的旅游心態似乎不太一樣了。走馬觀花式的特種兵打卡已經不再流行，更多人希望在旅途中獲得更為舒適、深入的體驗。

北京人余玥和幾個老同學難得有假期天南地北地聚在成都，或多或少有一點徒步經驗的他們，在反復查看攻略后選擇了一條據說是最輕松的川西黨嶺3日高原徒步路線。

雖然因為高反她幾乎只爬了小半程，但令她意外的是，海拔3000多米的黨嶺村里，居然擠滿了人。在前往海拔4100米高的葫蘆海那一路上，有的人裝備齊全，有的人甚至就像公園遛彎兒一樣的普通穿著，“但每個人看起來都比我能爬”。

余玥特別提到，高原徒步有風險，需要慎重考慮自身情況。圖/受訪者提供

在余玥看來，不管是爬山坐電梯的“窩囊式”旅游還是像她此行的進山找苦吃，重點在于心態松弛，“想躺就躺，想沖就沖”。

正如《2025有意思生活方式報告》提到的，以“酒店躺、宅獨家”為代表的“Staycation”就是松弛游中的典型。同程旅行數據也顯示，假期期間連住2天及以上的國內酒店預訂熱度同比增長超過52%。

即使是大老遠出趟國，很多年輕人也愿意留些時間在度假酒店里消磨。據美團、大眾點評數據，傳統出境游城市酒店入住時長普遍縮短，而韓國濟州島，泰國清邁，日本那霸、橫濱等海濱度假型目的地酒店入住時長均有10%左右增幅。

假期一直待在歐洲的傅宇也提到，歐洲長線游花銷比較大，過去以經濟實力較強的中老年游客為主，如今卻明顯能見到越來越多的年輕人。

“以前奢侈品店里的中國人比例現在轉移到了知名景點里。”傅宇發現，除了客觀原因以外，更多人不再把購物作為旅游重點，而是希望能體驗更多的異國風光。“中國年輕人可能會去瑞士便利店搶購相對便宜的烤雞、泡面，但一千多人民幣的阿爾卑斯山脈少女峰門票也是說買就買，都蠻灑脫的。”他感慨道。

勁旅集團創始人、中國社科院旅游研究中心特約研究員魏長仁表示，中國人出境游已經開始擺脫過去的“炫耀式”出國，轉而更加注重自己內心的感受，按照自己的喜好和預算情況，去選擇適合自己的目的地。

韓元軍對此表示認同，在他看來，這屆年輕人的出游正在回歸旅游的本質，更看重體驗旅游過程中的差異性，也是從追求“去過”到追求“體驗過”、從追求“有沒有”到“好不好”的升級過程。

假期出門，慢一點可能更好。李言是江蘇人，她和同事組了一個“遛娃休閑局”，3號自駕去浙江安吉住了兩天，又在杭州蕭山的森泊水樂園玩了一天，趕在返程高峰前輕松回到了家。

“西湖碰都不敢碰，大多數5A景區在這種時候都應該繞著走。”李言至今都記得去年在南京夫子廟被人山人海堵在里面的糟糕體驗。

更何況，5A景區和5A景區之間也是不同的。

小紅書博主“雞蛋里挑骨頭”去年剛去過新疆，今年他選中了相對“小眾”的廣西度過八天假期。

他在都安瑤族自治縣的體驗最好，那里有極具觀賞性的地下河天窗群，還可以體驗槳板、劃船等水上項目，價格合理的同時也不會因為人多大排長隊。

反倒是柳州的5A景區程陽八寨成為他此行最大的“雷點”，“這里是全國規模最大的侗族建筑群，80塊錢的門票并不算貴。但關鍵是我在這里的體驗就像是來到了一個大型的少數民族農家樂，可玩可體驗的內容實在是太少。就連當地茶館老板都跟我說程陽八寨的游客好像越來越少了”。

圖/受訪者提供

走得遠和玩得好是兩碼事，但是當“去景區”的自主化出行正在成為更多人的選擇時，注重體驗的年輕人在篩選自己的目的地時已經越來越嚴格。

“相比之下，喀納斯二百多的門票簡直就是便宜了。我可以買貴的，但不能買貴了。”這位博主如是說。即使是去趟廁所都花了小20塊的高小河也說，雖然貴，但冰島的廁所都又干凈又暖和，恨不得在里面多待幾分鐘。

韓元軍總結道，旅游已經成為許多都市人生活的一部分，今年國慶旅游的熱度在以后的長假中仍將延續，而對于文旅企業而言，如何能在產品和服務上給游客更多更好的選擇，將成為更大的挑戰。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：高越

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