蜜雪冰城想帶年輕人微醺

蜜雪冰城要賣(mài)啤酒，意欲何為？????????????????????????????????????

文來(lái)源：新品略財(cái)經(jīng)，作者：吳文武，封圖來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)。本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系文章原出處。

蜜雪冰城主要賣(mài)茶飲，后面也賣(mài)咖啡，現(xiàn)在又要賣(mài)啤酒了，蜜雪冰城想帶年輕人微醺，有了新野心，背后或更是暗藏著蜜雪冰城的超級(jí)野心。

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蜜雪冰城要賣(mài)啤酒了

茶飲巨頭跨界做業(yè)務(wù)很常見(jiàn)，相較于奈雪的茶賣(mài)輕食、古茗賣(mài)咖啡這樣的新聞，蜜雪冰城要賣(mài)啤酒了的消息成為近日的一條重磅新聞。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，10月2日，“蜜雪冰城要賣(mài)啤酒了”話(huà)題沖上熱搜，引發(fā)了很大的關(guān)注和熱議，沒(méi)想到，“雪王”又搞了大事情了。

原來(lái)是10月1日，蜜雪冰城發(fā)布公告稱(chēng)，公司已于9月30日以合計(jì)2.97億元獲得鮮啤福鹿家53%股權(quán)。

蜜雪冰城公告 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

交易完成后，蜜雪集團(tuán)成為鮮啤福鹿家（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：福鹿家）的控股股東，更意味著蜜雪冰城把福鹿家納入麾下。

蜜雪冰城大家都很熟悉了，是一家主打性?xún)r(jià)比和低價(jià)的新茶飲巨頭。截至今年6月底，蜜雪冰城全球門(mén)店超過(guò)5.3萬(wàn)家，門(mén)店總數(shù)量超過(guò)麥當(dāng)勞，成為全球門(mén)店之王，更被網(wǎng)友們稱(chēng)為“雪王”。

其實(shí)，這不是蜜雪冰城第一次跨界，早在2017年，蜜雪冰城就跨界賣(mài)咖啡，成立了現(xiàn)磨咖啡品牌幸運(yùn)咖，目前也正在狂飆開(kāi)店，猛追瑞幸和庫(kù)迪，截至今年8月底，幸運(yùn)咖門(mén)店數(shù)量已突破8200家。

蜜雪冰城從賣(mài)茶飲到賣(mài)咖啡，不算大的品類(lèi)跨度，但現(xiàn)在控股了一家啤酒公司，這家啤酒公司還被蜜雪冰城給看上了，自然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

據(jù)悉，蜜雪冰城投資的福鹿家成立于2021年，主要通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店，為消費(fèi)者提供現(xiàn)打現(xiàn)飲的鮮啤產(chǎn)品，包括經(jīng)典鮮啤及果啤等鮮啤。

福鹿家最近一兩年發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月31日，福鹿家擁有1200家門(mén)店。

那么，福鹿家是一家怎樣的企業(yè)？為何會(huì)被蜜雪冰城看上？蜜雪冰城為何要收購(gòu)福鹿家？更重要的是，蜜雪冰城背后有什么野心和雄心？

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蜜雪冰城想帶年輕人微醺

先看看福鹿家是一家怎樣的企業(yè)？福鹿家在沒(méi)有出現(xiàn)在蜜雪冰城的公告里之前，相信很多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，外界對(duì)其了解更是很少。

前文部分已經(jīng)對(duì)福鹿家做了基本簡(jiǎn)介，《新品略財(cái)經(jīng)》進(jìn)一步解析福鹿家發(fā)現(xiàn)，其有四個(gè)方面值得關(guān)注。

一是產(chǎn)品方面，福鹿家主打精釀啤酒，產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋鮮啤、茶啤、果啤三大核心品類(lèi)，超過(guò)15款SKU，也就是說(shuō)福鹿家產(chǎn)品已經(jīng)成系統(tǒng)化。

二是售價(jià)方面，過(guò)去一聽(tīng)到精釀啤酒就是賣(mài)的貴，是中高端產(chǎn)品，但福鹿家的產(chǎn)品售價(jià)和蜜雪冰城一樣走親民路線(xiàn)，500ml杯裝售價(jià)為6.6元至9.9元，3L至5L家庭售價(jià)24元至54元。

三是經(jīng)營(yíng)層面，目前福鹿家的門(mén)店數(shù)量已達(dá)到1200家，覆蓋全國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，而且重點(diǎn)布局下沉市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭實(shí)屬兇猛。

四是財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面，福鹿家前兩三年是虧損的，到了2024年就實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，純利約為107萬(wàn)元。

可見(jiàn)，福鹿家產(chǎn)品完善，售價(jià)親民，主攻下沉市場(chǎng)，還實(shí)現(xiàn)了盈利，在多方面和蜜雪冰城很像，就如同啤酒界的“蜜雪冰城”，最重要的是福鹿家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利了。

僅從投資角度來(lái)看，福鹿家是一家優(yōu)質(zhì)公司，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這正是蜜雪冰城所看重的基本面。

福鹿家一門(mén)店 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

換個(gè)角度，站在蜜雪冰城的視角來(lái)看，就能理解其為何要收購(gòu)福鹿家了。

蜜雪冰城所處的茶飲行業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是紅海市場(chǎng)，而且蜜雪冰城主攻下沉市場(chǎng)，增量空間有限，盡管現(xiàn)在幸運(yùn)咖發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但蜜雪冰城需要新增新業(yè)務(wù)，收購(gòu)福鹿家就新增了公司業(yè)務(wù)品類(lèi)，能增加公司營(yíng)收。

蜜雪冰城是一家上市公司，收購(gòu)福鹿家，也向資本市場(chǎng)講出了新故事，讓資本市場(chǎng)對(duì)公司的未來(lái)有更大的想象空間。

啤酒和茶飲、咖啡都屬于飲品行業(yè)，蜜雪冰城收購(gòu)福鹿家能和現(xiàn)有業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)行供應(yīng)鏈集中化運(yùn)作。

福鹿家在各方面都和蜜雪冰城太像了，簡(jiǎn)直就是“親兄弟”，雙方的主要消費(fèi)人群有很大的重疊性。

現(xiàn)在的年輕人不喜歡喝白酒，讓白酒巨頭們很著急，但相比而言有很多年輕人不會(huì)拒絕啤酒，特別是啤酒、精釀啤酒等對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)不僅是飲品，更是被賦予了社交屬性、解壓和心理放松等需求。

據(jù)《天貓啤酒趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，18歲至24歲的Z世代是啤酒消費(fèi)增速最快的消費(fèi)群體，男性和女性增速分別達(dá)到25.9%和39.8%，年輕人更加注重“情緒價(jià)值”和微醺體驗(yàn)。

說(shuō)得更直白點(diǎn)，蜜雪冰城投資福鹿家就是想押注年輕人啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，想讓更多年輕人微醺起來(lái)，這正是蜜雪冰城的新野心。

蜜雪冰城真正想瞄準(zhǔn)的是規(guī)模超過(guò)千億元的精釀啤酒市場(chǎng)。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)精釀啤酒市場(chǎng)的滲透率將提升至6.3%，精釀啤酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億元。

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蜜雪冰城的超級(jí)野心和挑戰(zhàn)

在中國(guó)新茶飲賽道里，蜜雪冰城和當(dāng)前很多新茶飲品牌相比，不是一個(gè)新品牌，早在1997年就成立了，如今已發(fā)展成為一家新茶飲巨頭。

蜜雪冰城從一開(kāi)始直到現(xiàn)在走極致性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，就是面臨后來(lái)的消費(fèi)升級(jí)和幾波新茶飲浪潮，蜜雪冰城對(duì)自己的定價(jià)和定位從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。

蜜雪冰城選擇錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，從一開(kāi)始就主攻下沉市場(chǎng)，三四線(xiàn)城市及小縣城，低價(jià)格贏(yíng)得了年輕人、學(xué)生等消費(fèi)者的青睞，如同奶茶界的“薩利亞”。

相較于多年前爆火的奈雪的茶、喜茶，以及最近兩三年爆火的霸王茶姬，蜜雪冰城也沒(méi)有跟著學(xué)，也同樣狂飆發(fā)展，分得了市場(chǎng)的一杯羹。

今年3月，蜜雪冰城在港交所上市，股價(jià)暴漲，被資本市場(chǎng)稱(chēng)為“港股新消費(fèi)三姐妹”之一，其成長(zhǎng)發(fā)展故事、業(yè)績(jī)表現(xiàn)和資本市場(chǎng)表現(xiàn)，蜜雪冰城可謂是風(fēng)光無(wú)限，身處聚光燈下。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)前的蜜雪冰城已經(jīng)是一家新茶飲巨頭，現(xiàn)在又投資收購(gòu)了福鹿家，進(jìn)入啤酒賽道，也同樣展現(xiàn)出了其新野心。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，蜜雪冰城從賣(mài)茶飲，到賣(mài)咖啡，現(xiàn)在又要賣(mài)啤酒，業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)大，蜜雪冰城真正的超級(jí)野心是未來(lái)想要發(fā)展成為一家綜合飲品巨頭。

圖源：Pexcel

不過(guò)，在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，一直以來(lái)，蜜雪冰城呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的AB兩面。

一方面，蜜雪冰城被市場(chǎng)稱(chēng)為“雪王”，門(mén)店超過(guò)了5.3萬(wàn)家，已經(jīng)是門(mén)店總數(shù)量巨無(wú)霸般的存在。據(jù)蜜雪冰城財(cái)報(bào)，其2025年上半年?duì)I收達(dá)到148.75億元，同比增長(zhǎng)39.3% 。

正如前文所述，蜜雪冰城在門(mén)店總數(shù)量、財(cái)務(wù)表現(xiàn)、資本市場(chǎng)表現(xiàn)及市場(chǎng)聲量等各方面來(lái)說(shuō)，蜜雪冰城有爆火的一面。

然而，在另一方面，蜜雪冰城又多次接連被曝光出現(xiàn)食品安全、店面衛(wèi)生等問(wèn)題，更可以說(shuō)是頻發(fā)。

最近的一次是9月30日，鄭州一家蜜雪冰城門(mén)店被曝出多只老鼠橫行，雖然該門(mén)店已致歉，表示整改，但還是沖上熱搜。

今年6月，蜜雪冰城在中國(guó)香港的一家門(mén)店更是被媒體報(bào)道稱(chēng)出現(xiàn)了大腸桿菌超標(biāo)，當(dāng)時(shí)引發(fā)了很大的市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)蜜雪冰城的投訴也是不斷。據(jù)新浪新消費(fèi)6月報(bào)道稱(chēng)，在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于蜜雪冰城的投訴高達(dá)12000余條，涉及商品品質(zhì)和員工態(tài)度等方面。

蜜雪冰城多次因?yàn)樨?fù)面沖上熱搜，不少網(wǎng)友因?yàn)槊垩┍菈虮阋硕硎尽霸彙保虮弧巴椤薄?/p>

有一類(lèi)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)或媒體報(bào)道評(píng)論稱(chēng)，低價(jià)不能成為蜜雪冰城的“擋箭牌”。

蜜雪冰城所處的行業(yè)，食品安全或店面衛(wèi)生等問(wèn)題肯定無(wú)法完全避免，或者百分之百管控，但要從企業(yè)發(fā)展品控角度來(lái)說(shuō)，負(fù)面問(wèn)題不能頻發(fā)，這正是蜜雪冰城的一大長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，一路狂飆的蜜雪冰城，也有值得反思的一面。

參考資料： [1] 封面新聞：在鮮啤領(lǐng)域復(fù)制“雪王”傳奇？蜜雪冰城2.97億跨界賣(mài)啤酒 [2] 界面新聞： 14個(gè)月從100家開(kāi)到1000家門(mén)店，蜜雪冰城為何買(mǎi)下這家精釀啤酒商

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