西安與鄭州的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”！

相距400多公里的西安和鄭州，經(jīng)常被拿來(lái)對(duì)比經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人口規(guī)模。如今再度聯(lián)系在一起，則換成了新“戰(zhàn)場(chǎng)”——短劇。

這可是一個(gè)即將突破千億的大市場(chǎng)，去年短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到504.4億元，首次超過(guò)中國(guó)電影全年票房。這對(duì)兩座以文旅著稱的城市來(lái)說(shuō)，吸引力無(wú)需多言。

一組被廣泛提及的數(shù)據(jù)，2023年西安以包攬全國(guó)約60%的承制量跑贏鄭州，位居全國(guó)第一，并拿下“短劇之都”的稱號(hào)。

但鄭州后勁很足，自去年開(kāi)始拋出多項(xiàng)重磅利好政策，打響“豎店”品牌。

短劇產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)，實(shí)則是城市基因的較量。在全國(guó)多座城市入局的短劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，西安與鄭州之所以能脫穎而出，在于兩座城市相似的短劇產(chǎn)業(yè)邏輯，交通便捷、成本洼地、文旅資源富集。

類似的基礎(chǔ)條件造就了兩大短劇承制基地，但在短劇朝著原創(chuàng)性和精品化方向發(fā)展的未來(lái)，誰(shuí)又能拔得頭籌？這關(guān)乎兩座城市的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果并非此次討論的唯一焦點(diǎn)，更重要的是，它為眾多“腰部城市”提供了一個(gè)范本，不必一味模仿“北上廣深”產(chǎn)業(yè)路徑，完全可以基于自身的獨(dú)特基因，在新興的產(chǎn)業(yè)浪潮中，找到屬于自己的生態(tài)位。

西安搶先一步

在高新區(qū)電子谷，有一棟色彩明亮的20層高樓，與周邊寫字樓看起來(lái)幾乎無(wú)異，內(nèi)部卻別有洞天。

大樓第4層是奢華的男霸總臥室，年輕的男演員正在熟悉走位，攝影師反復(fù)調(diào)試鏡頭，門口放著兩輛小推車，裝滿了器材，現(xiàn)場(chǎng)工作人員不過(guò)五六人。

這就是孚希AI影視中心的日常，1-10樓是醫(yī)院、學(xué)校、辦公、酒吧等現(xiàn)代劇棚景，其他樓層分布著版權(quán)交易、影視教培、動(dòng)畫(huà)后期等延伸服務(wù)。這里運(yùn)營(yíng)的5個(gè)月內(nèi)，每個(gè)月平均接待200個(gè)劇組。

這種“一站式”拍攝基地，在西安并不鮮見(jiàn)。譬如，陜文投投資2.6億元打造的西部國(guó)際微短劇基地正在建設(shè)中，還有已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的造夢(mèng)工廠影視基地、十里灃河影視基地、星光映美短劇拍攝基地等綜合性影視基地。

撐起如此龐大的影視基地，背后是西安600多家短劇公司的運(yùn)作，在作品承制數(shù)量與爆款產(chǎn)出量方面均位居全國(guó)首位。

《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，全國(guó)每100部微短劇就有60部誕生于西安，從而被稱為“短劇之都”。

但話說(shuō)回來(lái)，要論資金、體量、規(guī)模、技術(shù)，北京、廣東、浙江等城市無(wú)疑更具優(yōu)勢(shì)，為什么西安的短劇制作能夠如此火爆？

這與短劇的產(chǎn)業(yè)邏輯相關(guān)，與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)相比，短劇投資成本相對(duì)較低，這就意味其發(fā)展要滿足“成本可控、人員密集”的需求。而一線城市人力成本與場(chǎng)地成本居高不下，難以適配短劇行業(yè)的特性；另外，短劇雖然成本低，但文化屬性明顯，四五線城市受限于人才和資源，也難以承接。恰好，西安正好契合這三點(diǎn)要求。

孚希AI影視中心的負(fù)責(zé)人李曉晉表示：“西安有大量文化傳媒公司，疫情期間不少企業(yè)面臨生存壓力。正是在這樣艱難的情況下，大家反而找到了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)微短劇的前五部作品，以及早期多部爆款短劇，均誕生于西安。”

以西安豐行廣告文化傳播有限公司為例，這家前身為信息流廣告公司的企業(yè)，早在2021年短劇剛嶄露頭角時(shí)便率先試水；據(jù)媒體報(bào)道，到了2023年，其承制的短劇《無(wú)雙》上線8天收入便突破億元大關(guān)。

鄭州攻勢(shì)猛烈

在短劇領(lǐng)域，西安和鄭州的發(fā)展幾乎是你追我趕。

打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)搜索，鄭州成為“豎店”的報(bào)道可謂鋪天蓋地。

從《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》來(lái)看，短劇制作方主要集中在西安、鄭州、橫店。鄭州能夠跑贏橫店，位列全國(guó)第二，與其產(chǎn)業(yè)土壤息息相關(guān)。

2025·鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，鄭州市市長(zhǎng)莊建球在推介中提到：“在鄭州拍攝成本比一線城市低30%—40%，投資回報(bào)周期縮短至3—6個(gè)月。”

擁有成本優(yōu)勢(shì)，自然吸引短劇產(chǎn)業(yè)集聚。

目前，鄭州已建成15家專業(yè)拍攝基地，如航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地、金水區(qū)大志影視基地、新鄭木馬影視基地等，取景總面積超過(guò)16萬(wàn)平方米，日均接待劇組80余個(gè)。

被稱之為“豎店”的關(guān)鍵，還有超800家微短劇企業(yè)和近4萬(wàn)人從業(yè)人員形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

值得關(guān)注的是，官方層面的政策引導(dǎo)，亦是鄭州在短劇市場(chǎng)表現(xiàn)突出的關(guān)鍵因素。

2024年10月，《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見(jiàn)》出臺(tái)，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、精品獎(jiǎng)勵(lì)、人才培養(yǎng)等方面給予大力扶持。

2025年8月發(fā)布《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案(2025—2027年)》，提出重點(diǎn)打造1—2個(gè)具有影響力的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈基地（園區(qū)），培育10家以上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)頭部企業(yè)。爭(zhēng)取到2027年，全市微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元，創(chuàng)作推出50部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的微短劇精品力作。

從政府“一把手”出席短劇大會(huì)，到真金白銀的支撐，足以看出鄭州對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)的重視。

據(jù)了解，北京、浙江、黑龍江、湖北、河北、廣東等地也發(fā)布了支持短劇的相關(guān)政策，玩家不斷入局，并且集中在產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，這意味著短劇產(chǎn)業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的資源堆砌，而是基于城市獨(dú)特基因的綜合較量。

城市基因之爭(zhēng)

短劇產(chǎn)業(yè)恰如一面鏡子，映照出兩座城市的相似與差異。

在全國(guó)多座城市入局的短劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，西安與鄭州之所以能脫穎而出，本質(zhì)在于二者在成本、交通、文化底蘊(yùn)等基礎(chǔ)條件上的相似之處，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯與核心優(yōu)勢(shì)又各有側(cè)重。

從文化根基來(lái)看，兩地均為微短劇創(chuàng)作提供了肥沃土壤。西安深耕文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)十年，培育出《長(zhǎng)恨歌》《赳赳大秦》《西安千古情》等標(biāo)桿作品，憑借千年歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的雙重賦能，長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)熱門長(zhǎng)途游目的地前十；鄭州作為國(guó)家歷史文化名城、中原文化核心代表，依托河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》及 “中國(guó)節(jié)日” 系列的出圈效應(yīng)，文化影響力持續(xù)攀升。

深厚的文化積淀為微短劇內(nèi)容創(chuàng)新提供了豐富素材與靈感，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，這亦是其他城市難以比擬的獨(dú)特基因。

雖然西安和鄭州發(fā)展短劇的資源稟賦類似，但走出的產(chǎn)業(yè)路徑卻各不相同。

據(jù)了解，西安微短劇的快速發(fā)展，得益于本地在信息流廣告的積累。企業(yè)通過(guò)改編網(wǎng)文制作引流短片，形成了豐富的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣經(jīng)驗(yàn)；鄭州則憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)與存量空間改造的紅利，吸引了大量微短劇制作企業(yè)集聚。

不過(guò)，這只是發(fā)展初期的資源優(yōu)勢(shì)，如今短劇產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張向精品升級(jí)轉(zhuǎn)型，未來(lái)誰(shuí)能將短劇培育成文旅級(jí)別的支柱產(chǎn)業(yè)？關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

鄭州工程技術(shù)學(xué)院已率先開(kāi)設(shè)“微短劇方向”專業(yè)，課程覆蓋編劇、導(dǎo)演、AI 視頻生成、虛擬制片等前沿領(lǐng)域。而西安戲劇學(xué)院的落地，將為行業(yè)持續(xù)輸送專業(yè)人才，為深耕精品短劇提供創(chuàng)作動(dòng)能。

對(duì)此，孚希AI影視中心的負(fù)責(zé)人李曉晉指出：“若想讓西安在短劇產(chǎn)業(yè)中保持領(lǐng)先，在本土培育之余，還必須采取‘鐵腕’舉措。比如招引閱文集團(tuán)、中文在線等頭部文學(xué)平臺(tái)，以及紅果、河馬等主流微短劇APP在西安設(shè)立第二分部，通過(guò)外部資源快速補(bǔ)齊短板。”

目前這些掌握內(nèi)容、售賣版權(quán)、投流分銷的頭部平臺(tái)總部多集中在北京、上海，如果西安能夠招引這些巨頭落戶，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將事半功倍。

當(dāng)前，兩座城市都在短劇賽道上加速發(fā)力，最終誰(shuí)能乘風(fēng)而起，就看戰(zhàn)略眼光與行動(dòng)能力。

（圖片來(lái)源：部分圖片及封面由AI生成。）