早C午T，年輕人的續(xù)命水悄悄“茶化”了

最近“脫脂牛馬”很火。當(dāng)代打工人白天高強(qiáng)度工作，到了晚上還要堅(jiān)持減肥的生存狀態(tài)，什么熱量炸彈，什么高糖奶茶統(tǒng)統(tǒng)都拜拜。不信？你看看晚上十點(diǎn)的便利店。

晚上的便利店冰柜像一場無聲的Battle，左邊碳酸飲料印著童年回憶，右邊奶茶貼著“半糖”標(biāo)簽，只有中間那排無糖茶飲安安靜靜，卻總被穿衛(wèi)衣的年輕人第一時(shí)間抽走。

“以前覺得喝茶是爸媽的事，現(xiàn)在下班沒它真不行。”剛加班結(jié)束的95后策劃小夏，手里捏著一瓶無糖茶飲料，在便利店燈光下晃了晃，“你看我多自律，拍張照發(fā)朋友圈，比曬奶茶加班來的高級(jí)多了。”

對(duì)年輕人來說，無糖茶飲是體重管理期的“救命水”，是辦公桌的“續(xù)命神器”，更是社交圈里的“顏值擔(dān)當(dāng)”。自今年初夏上市，小罐茶高香無糖茶成功從便利店冰柜突圍而出，成為年輕人的“新寵”。這次，小罐茶沒教大家“端著”喝，而是陪年輕人玩出了新花樣。

用研究護(hù)膚品的勁頭挑茶

這屆年輕人，味蕾是被“養(yǎng)刁”的一代。

喝過各式各樣的茶飲，他們對(duì)口感、香氣、回甘都有了更高要求。他們既要原葉茶的純粹，又要瓶裝茶的方便，還要價(jià)格別太“刺客”。

體重漲1斤就睡不好覺的李靜，如今在便利店的冰柜前不再猶豫。“0糖0卡0添加”只是基礎(chǔ)門檻，她還要喝出香氣、喝出風(fēng)格、喝出“我這瓶很高級(jí)”的儀式感。“誰懂啊！選無糖茶時(shí)，我比挑護(hù)膚品還較真。”她舉著小罐茶的烏龍茶說，“不過，東方美人就該喝‘東方美人’。”

年輕人在意自身健康管理

像李靜這樣的“成分黨”正在成為消費(fèi)主力。《2025有意思生活報(bào)告》顯示，56.9%的年輕人買吃的喝的第一看成分。控糖、減鹽，只是基本操作。他們要的是身體沒負(fù)擔(dān)，舌頭不委屈。科信食品與健康信息交流中心的調(diào)研也佐證了這一觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，68%的消費(fèi)者明確想控糖，尤其是年輕人和有體重焦慮的人群，需求最強(qiáng)烈。

“好吃好喝是一時(shí)的快樂，吃好喝好才是長期的投資。”年輕人的消費(fèi)觀正從“取悅舌頭”轉(zhuǎn)向“照顧身體”。

小罐茶創(chuàng)始人杜國楹表示：“不是年輕人不愛中國茶，是中國茶不夠理解年輕人。年輕人喝茶的底氣，再也不需要用糖來撐腰。”

小罐茶全產(chǎn)品

為了精準(zhǔn)匹配年輕人既要養(yǎng)生又要悅己的多重需求，小罐茶用“功夫茶萃取工藝”鎖住茶葉中的高階香氣成分，能夠喝到茶的本味。小罐茶推出東方美人、茉莉普洱、玫瑰紅茶三款高香茶已得到年輕人認(rèn)可，最近品牌還上新了咖香烏龍和蘭香綠茶。小罐茶為年輕人提供了多重選擇，精準(zhǔn)拿捏了年輕人的味蕾。

連喝茶都要“看臉”

然而，光有內(nèi)在健康還不夠，所謂“顏值即正義”，一瓶茶想出頭，還得靠臉。

無糖茶飲的主力消費(fèi)者中，30歲以下人群占比超過七成。對(duì)年輕人來說，“成分是底線，顏值才是心動(dòng)信號(hào)”。畢竟，一瓶茶光好喝不夠，還得能搭配OOTD（今日穿搭）、能擺拍、能當(dāng)朋友圈素材，有“上鏡力”才有消費(fèi)動(dòng)力。

小罐茶玩得很大，直接找來給明星設(shè)計(jì)戛納“戰(zhàn)袍”的國際著名高定服裝設(shè)計(jì)師勞倫斯·許，把瓶身當(dāng)高定禮服做。從傳統(tǒng)纏枝紋里扒出“茶枝紋”，纏出東方美學(xué)；低飽和度中國傳統(tǒng)色打底，高級(jí)不扎眼；瓶身造型復(fù)刻功夫茶蓋碗，拿捏得就是“復(fù)古又時(shí)髦”的微妙感。

小罐茶亮相北京時(shí)裝周

于是，瓶裝小罐茶不僅在北京時(shí)裝周上成為超模手中的時(shí)尚配飾，還漂洋過海登上金磚國家峰會(huì)，成為金磚國家峰會(huì)官方唯一指定用茶。更會(huì)玩的是，小罐茶邀請(qǐng)環(huán)球小姐作為金磚“紋”化大使，通過演繹“茶枝紋”，在海外講起了中國茶文化故事。從東方潮飲到國際會(huì)議桌上的文化符號(hào)，一瓶茶就這樣成為了新的文化名片。

金磚峰會(huì)期間，小罐茶在巴西街頭“纏枝紋”大秀

現(xiàn)在小罐茶高香無糖茶，憑著“高顏值=社交力”圈了一波粉。瓶身成了年輕人表達(dá)態(tài)度的視覺符號(hào)，更是朋友圈、小紅書的“打卡神器”。小紅書上“小罐茶高香無糖茶”話題瀏覽超百萬，關(guān)于“茶枝紋”外包裝二創(chuàng)的內(nèi)容，瀏覽量也過百萬；抖音上，小罐茶茶飲料相關(guān)話題瀏覽超200萬，妥妥形成了“內(nèi)容種草→消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

年輕人的飲料柜變天了

曾幾何時(shí)，肥宅快樂水是年輕人的活力之源，奶茶是犒賞自己的獎(jiǎng)杯。但如今，打開95后、00后的冰箱，C位早已悄然更迭。無糖茶飲，正以一種來勢洶洶的姿態(tài)，成為新一代的“續(xù)命剛需”。

億歐智庫報(bào)告顯示，2024年，一線及新一線城市超40%的人每周購買無糖茶3次以上或定期批量購買，超50%的消費(fèi)者近半年購買頻率上升。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。《2025新茶飲白皮書》顯示，今年1-6月無糖茶銷售額同比增長112%，實(shí)現(xiàn)“量價(jià)齊升”。其實(shí)早在2023年，無糖茶就實(shí)現(xiàn)了110%的增速，遠(yuǎn)超飲料整體增速（6%）和即飲茶品類（19%）。

超市內(nèi)的無糖茶飲冰柜

雖然東方樹葉、三得利這些巨頭占了80%的市場，但小罐茶還是靠“懂年輕人”走出了一條新路。杜國楹說要“反對(duì)內(nèi)卷式競爭”。確實(shí)，比起卷價(jià)格，小罐茶更會(huì)抓年輕人的痛點(diǎn)。

小罐茶的銷量就是最好的證明。今年5月在廣東首發(fā)，才3個(gè)月就賣了近百萬箱。這直接說明“高香”定位找對(duì)了，市場接受度是真高。之后小罐茶加速鋪渠道，到8月底，新品經(jīng)銷商已經(jīng)覆蓋了全國26個(gè)省市自治區(qū)。

而小罐茶能站穩(wěn)腳跟，靠的不只是“懂年輕人”。 它有高端標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，再加上超強(qiáng)的工業(yè)化能力，既能穩(wěn)住品質(zhì)，又能控住成本，這才是它敢闖紅海的核心底氣。因此，小罐茶也入選了“2025年度有意思品牌”案例。

小罐茶入選“2025年度有意思品牌”案例

現(xiàn)在的年輕人，要的從不是“端著茶杯論茶道”的儀式感，而是茶能自然融入生活的每一個(gè)普通瞬間。它是早高峰趕地鐵時(shí)，揣在帆布包里那瓶不會(huì)灑漏的蘭香綠茶，擰開就能解去困意；是午休后對(duì)著電腦敲方案時(shí)，手邊那瓶咖香烏龍，茶香混著咖啡香，提神又不齁甜；是你日常忙碌后，晚上的一份輕松慰藉，茉莉普洱是無聲卻踏實(shí)的陪伴，解膩又沒負(fù)擔(dān)；甚至是周末宅家追劇，把它和水果盤擺在一起，不用特意擺拍，瓶身的茶枝紋和低飽和色，就成了桌面最不刻意的小點(diǎn)綴。

它就安安靜靜待在便利店冰柜、公司茶水間、家里的冰箱角落，在你需要一口清爽、一點(diǎn)慰藉、一份不用費(fèi)心的健康時(shí)，隨手就能拿到。

下次在便利店冰柜前停頓，你選的不是一瓶“高級(jí)茶”，而是選擇一份簡單的舒適。原來喝茶最自在的樣子，就是這樣融進(jìn)三餐四季的普通里。

作者：呂唐劍

編輯：馬敏

值班編輯：賈詩卉

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