文旅消費全國第三，西安“文化+旅游”模式值得其他歷史古城借鑒

在剛剛過去的十一小長假，西安無疑又收獲了不錯的成績，假日期間，西安全市共接待游客2007.75萬人次，游客總花費達到199.59億元，按此計算的話，來到西安的游客人均消費大約是1000元。

更值得一提的是，和火爆的人氣相比，來到西安的游客消費也一點都不遜色，數據統計現實，西安位列美團文旅消費目的地第三、攜程國內熱門長途游目的地第四、微信平臺全國“花錢”最多城市第五。

西安在競爭無比激烈的“十一”黃金周中能位列全國第三，僅次于北京、上海這樣的綜合性超一線城市，這絕非偶然。

西安優秀的成績單背后，清晰地揭示了當前文旅產業發展的趨勢、驗證了“文化+旅游”模式的巨大潛力，也為西安乃至同類歷史文化名城的未來發展指明了方向。

從“觀光打卡”到“深度沉浸”：文化體驗成為核心吸引力

過去：游客來看兵馬俑、大雁塔，是“看過即擁有”的打卡式旅游。

現在：西安通過“長安十二時辰主題街區”、“大唐不夜城”等項目，將靜態的歷史文化轉化為可觸摸、可互動、可參與的沉浸式體驗。游客不再是旁觀者，而是“入戲”的參與者，為“盛唐文化”的IP買單。這標志著文旅消費從物質型消費（買門票、紀念品）向精神型、體驗型消費的躍遷。

“夜經濟”成為文旅消費的絕對主力

西安的文旅成功，很大程度上是“夜”的成功。大唐不夜城、城墻夜景、《夢長安》演出、不夜城的互動表演等，將夜晚點亮為最具消費潛力的時段。

據攜程數據，今年“十一”假期，西安夜間旅游訂單同比增長達56%。這不僅拉長了游客的停留時間（從一日游變為過夜游），更極大地刺激了餐飲、住宿、購物、演藝等綜合消費。

社交媒體驅動下的“網紅城市”效應常態化

西安深諳社交媒體傳播之道。從早期的“摔碗酒”到后來的“不倒翁小姐姐”，再到如今隨處可見的“漢服小姐姐”與古建筑的同框，西安創造了無數個可供傳播的視覺符號和話題點。

案例與數據：在抖音、小紅書等平臺，“西安”相關話題播放量/瀏覽量以百億計。漢服租賃產業在西安爆發式增長，據不完全統計，僅在鐘樓、大唐不夜城周邊就聚集了數百家漢服體驗館，國慶期間生意火爆。這種“線上種草，線下打卡”的模式，已成為目的地營銷的標配。

文旅產業的“IP化”與“全產業鏈”運營

西安不再僅僅依賴老祖宗留下的遺產，而是主動創造和運營現代文旅IP。“盛唐”是西安最成功的IP。圍繞這個IP，衍生出演藝、主題街區、文創產品、影視綜藝（如《長安十二時辰》劇集與街區的聯動）等一系列產品，形成了強大的產業協同效應。

值得注意的是，和西安類似的很多歷史名城資源豐厚，但表現形式陳舊，難以吸引年輕游客。只有通過“文化+旅游”的模式，結合科技、藝術、商業等手段，讓沉睡的文化“活”起來，變得好看又好玩。

實現從“資源依賴”到“創新驅動”的轉型。不再單純依靠門票經濟，而是通過文化創意打造新的消費增長點，提升整體客單價和產業附加值。

塑造獨特的城市品牌，避免同質化競爭。每座歷史名城都有其獨特的文化內核。西安打“唐文化”，洛陽可以深挖“隋唐文化”或“牡丹文化”，開封可以聚焦“大宋文化”。通過差異化定位，在游客心中建立鮮明的品牌認知。

西安的成功證明了“文化+旅游”不是一道選擇題，而是一道必答題，且答案的核心是“創新”。

未來的西安，應該依托其無與倫比的文化深度，通過更前沿的科技、更沉浸的體驗、更優質的服務和更國際化的視野，從一個“網紅”歷史文化名城，升級為一個具有全球影響力的、可持續發展的“長紅”世界級旅游目的地。（圖片來源網絡）