飛機草坪辦公室，怎么到處都有“洞門人”？

如果你最近逛過商場，就很難不注意到Crocs卡駱馳門店里的人潮。明明天氣已經轉涼，這個以夏日“洞洞鞋”聞名的品牌熱度卻不降反升。從飛機客艙到辦公室格子間，從戶外露營草坪到城市街頭，似乎人們的生活圈里“長”滿了Crocs。這些喜愛Crocs的年輕人，自稱“洞門人”。“洞門人”不僅共享著“洞門永存”的信仰，更擁有專屬于他們的文化狂歡——“Croctober”。

“Croctober”熱潮在社交平臺上更一目了然。當抖音 話題播放量沖破681.8萬次，Crocs一年一度的“Croctober”慶典月正式迎來高潮。這個狂歡節日，如今已發展為品牌與“洞門人”共同打造的年度盛事。

“‘Croctober’是我們寫給粉絲的情書，”Crocs首席營銷官Carly Gomez表示，“他們一直是品牌的心跳，今年我們以他們夢想中的方式，慶祝他們的創意、個性與勇氣。”值此“洞門人”歡聚時刻，Crocs趁勢發布全新經典雪絨豹紋系列，以毛絨觸感疊加野性豹紋的設計，將Croctober的狂歡，注入精彩日常。

豹紋狂想與千禧回潮

此次問世的Crocs經典雪絨豹紋系列，正是粉絲共創理念的集大成之作。系列中的明星單品——經典雪絨豹紋過膝靴，以高達90厘米的靴高，徹底顛覆了傳統洞洞鞋的邊界。

Crocs經典雪絨豹紋過膝靴

其設計并非憑空想象，靈感正源自用戶社群對“兼具高段位時尚與無敵舒適”的冬日靴履的集體夢想。靴身被柔軟環保的豹紋毛絨全面包裹，并大膽配備17處智必星裝飾位，宛如一幅立體畫布，供“洞門人”揮灑創意。后跟帶新增的孔洞與閃耀鉚釘，這些細節已超越功能本身，進化為可二次創作的“創意接口”。

全球品牌代言人白鹿上腳Crocs經典雪絨豹紋過膝靴

同系列中的雪絨豹紋短靴，以七個智必星裝飾位與鉚釘圈固定設計，在張揚豹紋與柔軟毛絨中實現保暖與個性的平衡。而經典款雪絨豹紋洞洞鞋則延續品牌舒適廓形，配有暖絨內襯與毛絨后跟帶，并在后跟帶設有四顆智必星孔，為日常穿搭注入冬日溫暖與創意巧思。

全球品牌代言人白鹿上腳Crocs經典雪絨豹紋短靴

Crocs此次對豹紋與千禧美學的精準運用，源于對社交趨勢的敏銳洞察。據悉，“豹紋”已被小紅書納入2025秋冬四大風格劇本，其衍生的、 等關聯話題瀏覽量均破百萬，被直接定性為“野性表達出圈”。與此同時，席卷全網的千禧懷舊風潮，則為這份“野性”提供了確切的時代背景。Crocs設計團隊正是接住了這波由數億次瀏覽拱起的審美浪潮，將豹紋的野性張力與Y2K的復古未來感融為一體，精準翻譯為產品的核心設計語言。

更深一層看，該系列承載的已不僅是潮流符號，更是一種正在崛起的時代情緒與女性表達。回顧2025年，從“配得感”到“女性上桌”，關于女性力量與自我肯定的討論不絕于耳，它們共同詮釋著一種剛柔并濟的力量：既敢于闖入生活曠野，釋放天性中的野性；也從容穩坐人生主桌，展現不容置疑的氣場。Crocs這款高達90厘米的過膝靴，以其極具存在感的廓形和張揚的豹紋，恰恰成為了“野性表達出圈”的物質載體。它讓穿著者通過腳下的戰靴，公開宣示其“既舒適又強大”的現代態度，將“天生自在”的品牌內核，與“我值得擁有一切”的當代女性心聲緊密相連。

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新品于10月23日正式發布后，迅速在線下渠道與社交平臺引發連鎖反應。在部分重點城市旗艦店，經典雪絨豹紋系列開售當日即出現排隊熱潮。與此同時， 等話題在社交平臺同步發酵。用戶創作呈現多元風格，從搭配暗黑智必星的“哥特辣妹”，到混搭卡通鞋花的“甜酷千金”，海量UGC內容持續為“洞門”文化注入新活力，也印證了“用戶是品牌的內容發動機”這一洞察。

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承接這股產品熱情的，是今年Croctober的核心陣地——“洞門玩出花”小程序。其推出的“洞門嗨皮月”活動，以“對暗號”等互動玩法，為用戶設置了專屬的儀式感與入門樂趣。用戶不僅能解鎖產品信息，更能在“洞門文學”專欄留下心聲，使小程序超越了工具屬性，成為一個連接分散個體的數字部落，讓每次互動都成為參與品牌盛事的證明。

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從回應粉絲夢想的破格產品，到匯聚人氣的互動平臺，Crocs將Croctober從單一發布節點，升維為一場貫穿線上線下的沉浸式文化體驗。品牌的角色也由此深化，從“產品提供者”轉向“文化共創者”與“社群運營者”。它提供的已不只是一雙鞋，更是一個承載Z世代個性與情感的符號，以及一個讓年輕人找到同好、確認歸屬的身份場域。

洞門人背后：情緒價值與文化認同

眼下，對“社群共創”與“文化認同”的長期經營，正在不斷增強年輕人與品牌之間的精神黏性。而Crocs所倡導的“天生自在”，呼應了Z世代對“松弛感”與“反精致”生活態度的向往。

“換個鞋花，就像換個心情。每一天都可以不一樣。”正如一位小紅書用戶在智必星搭配秘籍貼下的留言，低門檻的個性化創作，不僅讓洞洞鞋成為一張可隨時更新的“情緒畫布”，更讓“洞門”成為一種精神上的歸屬。穿上Crocs，即是對“真實自我”的認同。

尤其在情緒底色普遍焦慮的當下，Crocs以其柔軟、包容的物理屬性與文化姿態，為年輕人提供了一處可隨身攜帶的“心理緩沖地帶”。無論是年輕人在社交平臺展示其Y2K風、暗黑系智必星搭配，還是通勤系搭配，本質上都是通過這一符號尋求同頻共振的情感連接。洞門，已不僅是穿在腳上的鞋，更是一個身份的烙印。

“洞門人”帖子（圖源已獲授權）

“社群共創”是推動“洞門”文化持續發酵的核心引擎。Crocs深諳Z世代不僅是消費者，更是內容的生產者與品牌的共建者。這一點在每年Croctober的系列玩法中體現得淋漓盡致。

在2024年Croctober期間，Crocs推出了主打寵物情感陪伴的“寵物洞洞鞋” 和可與之搭配的同色系成人款經典暖棉洞洞鞋，更是驚喜呈現新款小狗智必星鞋花，以獨特的方式定格寵物的美好瞬間。

2024 Croctober Crocs寵物洞洞鞋與配套成人款洞洞鞋

每一款產品的靈感都直接源自社群的真實愿望。這種“用戶想要什么，我們就創造什么”的共創邏輯，不僅讓產品精準命中市場需求，更讓用戶感受到自身意愿被尊重、被實現的價值感，從而與品牌建立起深厚的情感聯結。

在流量紅利逐漸消退的當下，Crocs的持續印證了“文化紅利”：即品牌競爭的核心，已從產品功能轉向價值觀的共鳴與文化的共建。Crocs不再僅僅經營一雙洞洞鞋，而是在鏈接一群有血有肉、有表達欲與創造力的“洞門人”。

這種轉變，讓Crocs在紅海競爭中開辟出屬于自己的藍海。它證明，當品牌愿意放下身段，與用戶共同書寫品牌故事時，產品便能超越其物理屬性，進階為一種具有高度認同感的文化載體。而“洞門”現象也向所有品牌揭示了一條清晰的路徑：在這個注意力稀缺的時代，唯有真誠地看見人、理解人、賦能人，通過與用戶共舞，才能持續激活品牌的生命力，最終實現從“一個品牌”到“一類風格”再到“一種文化”的跨越。

作者：馮實

編輯：馬敏

值班編輯：甜豆

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