破局立新 推動微短劇高質量發展 2025中國廣播電視精品創作大會微短劇論壇在京舉辦

10月29日上午，2025中國廣播電視精品創作大會微短劇論壇在北京會議中心成功舉辦。論壇以“破局立新——以創新火種照亮微短劇精品之路”為主題，探討如何以創新推動微短劇高質量發展。本次論壇由國家廣播電視總局網絡視聽司指導，紅果短劇、《綜藝報》、《網絡視聽》雜志共同承辦。國家廣播電視總局黨組成員、副局長韓冬，北京市人民政府副市長司馬紅出席并致辭。

韓冬在致辭中指出，黨的二十屆四中全會對未來五年文化事業和文化產業發展作出部署，明確提出“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝”“引導規范網絡視聽健康發展”，為進一步繁榮網絡文藝、推動微短劇高質量發展指明前進方向。微短劇作為互聯網條件下新大眾文藝的典型代表，對豐富人民群眾精神文化生活、推動文藝創新、帶動視聽文化新消費、賦能千行百業發揮重要作用。微短劇行業和廣大網絡視聽文藝工作者，要深入貫徹落實習近平文化思想和黨的二十屆四中全會精神，順應新技術潮流，自覺肩負新時代文化使命。一要堅守以人民為中心的初心使命。微短劇創作必須扎根人民，深植時代，從人民群眾創造美好生活的奮斗中，從中華優秀傳統文化的傳承中，從新時代中國式現代化的火熱實踐中，發掘靈感題材。二要堅持精品化的創作方向。微短劇從業者應當堅持藝術情懷，遵循創作規律，加快推進微短劇從“流量爆款”向“時代精品”邁進，不斷鑄造“高原”，勇攀“高峰”。三要共同營造良好的創作生態。廣電總局將繼續在選題規劃、推優扶持、產業發展等方面持續用力，地方廣電部門要優化管理、主動作為，播出平臺、制作機構、從業人員、行業協會等要各司其職、匯聚合力，共同營造蓬勃向上、活力迸發、精品迭出的良好生態。

司馬紅在致辭中表示，北京將以黨的二十屆四中全會精神為指引，從“創作、服務、產業”三個維度再出發，讓微短劇成為傳播主流價值的新號角、弘揚中華文化的新載體、帶動產業升級的新引擎。

在論壇發布環節，國家廣播電視總局網絡視聽司聯合最高人民法院新聞局、最高人民檢察院新聞辦公室、公安部新聞宣傳局、國家安全部辦公廳、司法部法治宣傳中心發布“跟著微短劇來學法”創作計劃第四批推薦劇目共21部；聯合國家稅務總局所得稅司指導中國網絡視聽協會微短劇工委會發布《微短劇行業依法納稅倡議書》。北京廣電局發布“北京大視聽‘追光計劃’精品短劇推介”劇目。中國廣播電視社會組織聯合會發布“中國傳統文化系列微短劇項目”。

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主題演講

行業大咖共話微短劇精品化

2024年，微短劇市場規模突破500億元，整個行業正加速向千億元級市場規模邁進。本次活動主題演講環節，紅果短劇、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、點眾科技、快手等視聽平臺相關業務負責人，分享對微短劇精品化路徑的思考與平臺實踐。

“內容質量的提升，是產業升級的引擎。”紅果短劇總編輯樂力談到，在廣電總局指導下，紅果短劇和抖音已經3次提升平臺審核標準，鼓勵創作者不斷打磨劇本，更加注重劇情邏輯性、人物豐滿度和故事內涵。在制作層面，制作團隊著力提升場景搭建、服裝道具、拍攝剪輯等環節，一批精品內容涌現。他表示，品類的泛化讓微短劇從“小眾娛樂”走向“大眾剛需”，女性創業題材微短劇《弄潮》、年代愛情微短劇《東北愛情故事》等充滿地域特征，在滿足觀眾多樣化需求的同時，實現微短劇內容的創新與突破。

愛奇藝高級副總裁楊海濤以《唐朝詭事錄》的長劇和微短劇開發為例，探討微短劇與長劇的創新協同。他透露，《唐朝詭事錄之長安》近期將上線播出。該IP還將推出橫屏短劇《唐詭奇譚》和兩部豎屏微短劇《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》。

“該系列的矩陣式開發，背后有兩個創作邏輯和一個協同思考。”楊海濤介紹，第一個創作邏輯是內容的確定性敘事，“唐詭”的微短劇在世界觀、人物關系、關鍵矛盾等方面和長劇一脈相承。第二個創作邏輯是“唐詭”長劇和微短劇聯動開發的關系是平等的，甚至是共創的。“‘唐詭’的主創團隊也是微短劇的主創團隊，兩者在IP共享、創作模式、價值協同等方面呈現雙向賦能、相互促進的特點。”此外，平臺將通過合理的排播，將“唐詭”IP的價值最大化。長劇播出期間，愛奇藝有望靈活上線兩部豎屏微短劇。橫屏短劇則計劃在長劇播完后上線。愛奇藝用立體交叉的排播方式，延遲觀眾的離場感。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦，分享騰訊視頻在微短劇內容創作上的思考與實踐。第一，騰訊視頻以“價值羅盤”錨定創作方向。“短劇之‘短’，在于形式，絕非價值之‘淺’，要讓每一部作品都經得起社會與市場的雙重檢驗。”第二，騰訊視頻以“雨林生態”滋養創作沃土。今年6月，平臺全面升級橫豎屏微短劇的合作策略：橫屏微短劇方面，推出更豐富的合作模式和廠牌激勵。對于純分賬獨播項目，在分賬超100萬元后，平臺每天額外給予15%的分賬補貼獎勵金；在廠牌激勵策略下，涵蓋制作方、導演、編劇和IP四個維度的激勵，獎勵金額最高可達500萬元。豎屏微短劇方面，推出成片合作策略、劇本激勵策略和精品定制項目后驗播出激勵策略。第三，騰訊視頻以“創新動能”驅動產業進化，用AIGC輔助劇本、虛擬制片等新技術賦能創作者。

“微短劇并非短期風口，而是重要的文化陣地。”芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘表示，芒果TV自2019年通過大芒計劃布局微短劇賽道，始終堅持以品質引領創作。在內容創作上，平臺注重“讓大思政鉆進小情緒”，通過小切口講述中國故事。在生態建設方面，芒果TV每年投入1億元創作基金，單劇最高激勵300萬元，并推出AIGC百部計劃，通過“微短劇+”模式聯動文旅、電商等產業，實現健康可持續發展。

作為從網文領域切入微短劇的行業代表，點眾科技旗下“點眾快看”年產微短劇千部，旗下平臺“河馬劇場”月活超6000萬。點眾執行總裁李江從創作、平臺與人才三個維度展開論述。李江表示，精品化首先是內容價值觀的精品化。點眾出品的《西城無小事》《東坡先生趕考記》雙雙入選2025年中宣部優秀微短劇創作扶持計劃。這兩部作品正是通過“小人物看大時代”的敘事，實現社會價值與市場認可的雙贏。如今，點眾出品的微短劇的制作水準飛速提升。李江透露，單部微短劇成本已從2022年的5萬元躍升至如今的150萬元左右。近期作品如《盛夏芬德拉》等，通過畫面構圖、音樂及演員表演的全面升級，打破“豎屏劇難有橫屏質感”的固有認知。

快手磁力引擎內容消費業務負責人米娜談到，微短劇正從“流量快餐”邁向“價值盛宴”。這一轉變背后，是用戶與市場的雙重躍升：目前行業用戶規模6.95億，市場規模預計突破600億元，相關企業近10萬家。微短劇必須堅持以社會效益為先，在規范中實現創新。她提到，行業正經歷三大關鍵轉變。一是用戶需求升級，從“碎片消遣”轉向“深度情感共鳴”。內容成功的關鍵，不再依賴爽點堆砌，而在于真實貼近人心、引發共情。二是商業模式轉型。微短劇從“付費投流主導”轉向“多元生態經營”。一年前，行業80%利潤來自付費微短劇投流；如今，分賬、會員、品牌、出海等模式逐步崛起，甚至占據半壁江山。“內容驅動長期價值”正逐步替代“流量快錢”邏輯。三是內容形態拓展。微短劇與AI技術結合，持續催生新的爆發點。

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圓桌論壇

以人為本 “破題”內容同質化

在圓桌論壇環節，容量、九州、麥芽、長信影視、聽花島、咪咕數媒、醬油文化等機構平臺負責人，與北京師范大學、中國傳媒大學的專家學者， 聚焦 “ 破解內容同質化 ” 和 “ 堅持人文為本 ” 主題，分享 如何 通過內容、形式、推廣、商業模式等全流程 ， 創新推動精品微短劇創作 、 傳播。

圓桌論壇一圍繞微短劇如何從“同質化”邁向“百花齊放”展開。完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪認為，微短劇同質化源于追求短期回報、復刻爆款模型。“對于同質化現象，市場這只無形的手會做出相應調整。”

中國移動咪咕數媒黨委書記、董事長于航表示，微短劇創新首要是提升自制能力，構建從IP、編劇、制作到發行的完整產業鏈。在題材上，行業應多關注反詐、關愛老人、家庭親情等反映時代主題的作品。

天橋短劇聯合創始人楊文靜表示，市場和受眾會倒逼創作者創新。據楊文靜觀察，當下受眾更追求精神層面的共鳴，希望在內容中探尋真善美，獲取關于價值觀、人生觀及婚姻觀等方面的啟發，“這是微短劇尋求突破的重要方向。”

山海星辰聯合創始人、總經理李鴻堅也認為，只有既具備情感共鳴，又聚焦社會熱點的內容，才能打破同質化。

九州文化聯合創始人、總經理仲佳奇提到，微短劇的商業模式已從依賴平臺算法推送變現，擴展至廣告植入等多元渠道。這一變化推動題材的突破與創新，使現實題材、紅色主旋律等多元化內容在市場上日益涌現。他認為，避免同質化需從內容、制作等方面升級，并積極應用AIGC等新技術。在傳播層面，他強調，要拓寬渠道，推動微短劇從國內走向全球，讓中國故事成為全球網絡視聽領域的精品。

上海聽花島文化傳媒有限公司品牌公關總監夏曉艷表示，網文IP“一版多拍”模式會導致微短劇同質化。她透露，聽花島目前原創內容占比70%，未來將盡量避免跟風改編過熱IP。夏曉艷介紹，聽花島的品牌定位是“用短劇治愈世界”，因此作品均圍繞“愛與溫暖”展開。如爆款短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列，就是以親情為內核。此外，她認為創新至關重要，團隊將以真誠的創作回饋并擁抱觀眾。

麥芽傳媒副總裁梁彪也表示，“要重視用戶、重視用戶的反饋，有效避免同質化。”

圓桌論壇二的主題為“人文為本”——從“情緒表達”到“情感共鳴”。曾在長劇、短劇領域均推出過多部爆款的北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇分享創作心得。他表示，好的作品是讓觀眾在情感共鳴中“看到自己、理解自己、感動自己”。作品要想實現這一目標，“內容要真實到扎心，細節要有共情。”

關于如何定義精品微短劇，紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤表示，首先，在內容層面，核心是劇本。一個好劇本必須具備好故事的所有特征，包括緊湊的劇情、鮮明的人設，以及能引發共鳴的情感內核。其次，在制作層面，精品微短劇要求專業團隊在服化道等各環節精益求精，呈現富有審美的畫面效果。最后是思想價值。“一部真正的精品短劇，應能讓用戶在觀看后有所收獲與思考。”

容量短劇副總裁、總編輯胡朝清談道：“精品化創作要塑造有血有肉的普通人、有笑有淚的小人物和有愛有夢的真生活。”

北京廣播電視臺燃劇社編劇徐然表示，作為主流媒體平臺，北京廣播電視臺創作微短劇的核心在于與觀眾進行情感交流，用情感共鳴留住觀眾。北京廣播電視臺將推出更多真實題材的微短劇。

杭州星鏈無限傳媒有限公司創始人穆裕（大馬），同時是爆款短劇《盛夏芬德拉》的導演。該劇娓娓道來，卻讓觀眾感受情感的力量。談及創作經驗，他認為，節奏快慢之分在于信息密度，“單位時間里，只要信息量足夠，就不能說是慢節奏。”這些信息不僅來自臺詞、場景，更源于演員的表演及角色之間細膩的交互。他認為，相較于數據，作品的價值更在于為觀眾帶來新觀感，為行業拓展新受眾。微短劇的未來擁有廣闊的“星辰大海”。

醬油文化是新興賽道——漫劇的頭部公司。該公司創始人黃浩南表示，漫劇與微短劇市場正形成積極的互補關系。微短劇培養觀眾快節奏、高情緒強度的觀看習慣；漫劇則憑借其形式特質，迅速獲得龐大用戶群的喜愛，市場規模快速增長。此外，漫劇也為微短劇題材創新提供動力，有效避免同質化競爭。如《一品布衣》先以動漫試水，《成何體統》從漫劇衍生為微短劇并成為爆款，都印證漫劇與微短劇的相輔相成。

聽花島演員韓雨彤分享對微短劇表演的理解。在她看來，微短劇已從為觀眾提供“強情緒價值”邁入提供“情感共鳴”的新階段。因此，演員塑造有血有肉的人物至關重要。她認為，“共情是創作的關鍵”，要理解甚至“愛上”角色，才能塑造鮮活的人物。

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