抖音電商發(fā)布營銷視頻新規(guī)，植入廣告要求標記章節(jié)信息明示用戶

2025年11月4日，抖音電商宣布，將于11月中旬起，正式實施視頻營銷內容新規(guī)范。根據(jù)這一新規(guī)，凡是視頻中插入與主線內容關聯(lián)度較低的營銷素材，都需使用視頻章節(jié)功能進行標記，明確提示用戶視頻內含推廣信息或其他活動宣傳。章節(jié)功能即給抖音視頻中添加 “目錄”，將視頻內容分段打標并添加關鍵詞描述，用戶可以根據(jù)需要直接點擊對應章節(jié)來跳到感興趣的位置。新規(guī)旨在提升用戶體驗，讓用戶能夠更直觀地識別視頻中的營銷內容，避免被不相關的廣告或推廣信息干擾。例如，某達人在某劇情演繹視頻中，講述到熬夜皮膚差時，插入了關于某品牌護膚水的產(chǎn)品介紹片段，按照平臺新規(guī)，這類營銷片段需主動添加章節(jié)信息，明確標記視頻1分25秒為“XX推薦產(chǎn)品”。

圖說：某達人發(fā)布的視頻中使用視頻章節(jié)功能明確標記推廣片段位置

新規(guī)要求，若視頻中的營銷內容與主線內容明顯脫節(jié)，且時長超過5秒、視頻總時長超過1分鐘的，需要通過章節(jié)功能進行標注所有植入廣告的片段。例如，某達人發(fā)布的一段親子生活記錄視頻，在講述為孩子清洗洗衣機時，插入了36秒的洗衣粉產(chǎn)品介紹片段，按照新規(guī)需要為這部分內容添加明確的章節(jié)信息，以告知觀眾其為“推廣內容”。類似的情形，若視頻中插入了與主線劇情無關的營銷片段，如賣二手車的視頻植入汽車除臭劑的介紹，講述全球國家安全系數(shù)的科普視頻，植入某國家洗發(fā)水的品牌推薦等，都應按新規(guī)通過章節(jié)進行標注。

未按新規(guī)標記營銷內容的視頻，未來將面臨流量限制，包括減少推薦流量、限制搜索曝光、甚至無法進入熱門池，影響視頻傳播效果。因此，平臺特別強調商家和達人應盡早熟悉使用章節(jié)功能，以免因違規(guī)影響視頻流量和轉化。

新規(guī)范還明確了標記章節(jié)時的具體要求，章節(jié)標題應簡潔明確，避免出現(xiàn)錯別字或模糊表述，以確保用戶能夠一目了然地識別營銷內容。平臺鼓勵商家和達人使用章節(jié)摘要功能，幫助用戶更好理解營銷內容。抖音電商也特別指出，對營銷片段時長不足5秒或總視頻時長不滿1分鐘的，則不強制要求標記章節(jié)信息。

抖音電商表示，新規(guī)旨在提升平臺的透明度與用戶體驗，同時為商家和達人提供更公平的內容創(chuàng)作空間，也呼吁所有商家和達人積極學習并遵守這一新規(guī)，共同推動平臺生態(tài)的健康發(fā)展。