“中國經(jīng)典” 應(yīng)該如何成為“世界時(shí)尚”？

歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的星辰大海。

文 | 華商韜略 王寒 渺渺

國潮如何擺脫曇花一現(xiàn)？一項(xiàng)重磅文件的出臺(tái)，給出了答案。

近日，工信部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(2026—2030年)》，將絲綢、茶葉、瓷器、釀酒、中藥、文房四寶等列為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”。

其中的關(guān)鍵指引是，中國歷史文化不能滿足于成為盛極一時(shí)的潮流，更要以持續(xù)活躍于世界舞臺(tái)中心的生命力，以經(jīng)典加冕。

【01 政策領(lǐng)航：歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)藍(lán)圖”與時(shí)代使命】

對(duì)于文件提及的六大產(chǎn)業(yè)而言，宏觀政策的出臺(tái)，不僅是精神層面的方向確立，更給出了明確的路線規(guī)劃。

其明確提出，到2028年，培育50家以上百億規(guī)模龍頭企業(yè)，打造若干千億級(jí)規(guī)模中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，塑造100個(gè)以上世界知名品牌，形成梯次分布、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)布局，全面提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。

到2030年，培育形成一批優(yōu)勢(shì)明顯的國家先進(jìn)制造業(yè)集群和世界一流企業(yè)，推動(dòng)邁向全球價(jià)值鏈中高端。

區(qū)別于大眾對(duì)這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的普遍印象，政策中對(duì)“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)智轉(zhuǎn)型”和“堅(jiān)持開放合作、交流互鑒”的內(nèi)容令人印象甚深。

這不僅亮出了中國持續(xù)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力所積淀的科技實(shí)力，同時(shí)也展示著強(qiáng)大的民族自信和開放姿態(tài)。

事實(shí)上，不少歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)企業(yè)早已在這些方面做出表率。

以白酒為例，郎酒沿著“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”的守正創(chuàng)新路徑，在堅(jiān)守“12987”釀造技藝基礎(chǔ)上，成立品質(zhì)研究院，打造配備7個(gè)大師工作室和一系列先進(jìn)設(shè)備的品質(zhì)研究院綜合樓，讓老手藝有了科研加持。

▲郎酒品質(zhì)研究院綜合樓

當(dāng)前，其更是加強(qiáng)國際影響力的釋放，不僅與華為等頂尖國產(chǎn)品牌共赴威尼斯國際建筑雙年展，更以酒莊文化為媒，和奔富、保樂力加等世界名酒共同發(fā)起世界酒莊聯(lián)盟，推動(dòng)白酒國際化。

再看剛剛登陸港股的國茶八馬，從智慧茶園管理到建立“中國好茶標(biāo)準(zhǔn)”，再到貫穿種植、加工、銷售的全程可追溯系統(tǒng)，其以科技確保了頂級(jí)品質(zhì)的穩(wěn)定與可控，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了現(xiàn)代工業(yè)的精準(zhǔn)基因。

▲八馬的智慧茶園

當(dāng)前，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上“科技”與“出海”雙翼的案例正進(jìn)一步涌現(xiàn)。它們正迎來屬于自己的黃金時(shí)期。

【02 如何傳承“經(jīng)典”？多份答卷里的一致性】

曙光來臨前，是漫長(zhǎng)的積淀期。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)集體進(jìn)擊的時(shí)代畫卷，離不開各行各業(yè)的經(jīng)典傳承與開拓創(chuàng)新。

比如，萬事利在近五十年的發(fā)展歷程中，就始終堅(jiān)守著絲綢主業(yè)的根脈與匠心。

深植中國絲綢文化沃土，對(duì)傳統(tǒng)織造、印染工藝的精髓孜孜以求，確保產(chǎn)品品質(zhì)與文化底蘊(yùn)的純正，這是萬事利的立身之本。

但這并不妨礙，其以科技與數(shù)字之力為古老產(chǎn)業(yè)賦能。

近年來，萬事利大膽跨界，將人工智能等前沿技術(shù)應(yīng)用于花型設(shè)計(jì)，推動(dòng)生產(chǎn)智能化，打造柔性供應(yīng)鏈，并積極探索數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)。

以現(xiàn)代科技語言重新演繹絲綢，開辟了傳統(tǒng)品牌年輕化、高端化、數(shù)字化的新路徑，在守正與創(chuàng)新的平衡中，讓千年絲綢煥發(fā)出全新的時(shí)代生命力。

數(shù)十年來，郎酒始終堅(jiān)守著醬香釀造12987的黃金法則，堅(jiān)持“存十賣一”，以規(guī)模推動(dòng)老酒年份提升，品質(zhì)升級(jí)。

但與此同時(shí)，其為了打造釀造文化極致體驗(yàn)，豐富白酒價(jià)值維度，甚至在十余年前就啟動(dòng)了郎酒莊園的建設(shè)。

累計(jì)兩百多億耗資，數(shù)不清的心血投入，換來了今天郎酒基于赤水河黃金河谷左岸頂級(jí)產(chǎn)貯資源的品質(zhì)底氣，以及立足最立體生態(tài)創(chuàng)新演繹的“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”圖景；

▲郎酒莊園

與此同時(shí)，占地10平方公里的郎酒莊園內(nèi)，更包羅眾多屢獲國際大獎(jiǎng)的諸如金樽堡、酒歌廣場(chǎng)、敬天臺(tái)等藝術(shù)建筑，成為了集釀造、貯存、體驗(yàn)于一體的產(chǎn)業(yè)融合典范，在行業(yè)內(nèi)開啟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的先河。

依托這一實(shí)體，郎酒得以更加從容且生動(dòng)地，將傳統(tǒng)釀造工藝之美與不斷迸發(fā)的科技創(chuàng)新，展示給來自海內(nèi)外的消費(fèi)者和酒業(yè)同行，與此同時(shí)，郎酒朋友圈的不斷擴(kuò)容，也為郎酒生活方式打造提供了源源不斷的靈感，推動(dòng)更多前沿圈層活動(dòng)，在這里落地。

這座世界級(jí)現(xiàn)代化白酒莊園，由此成為經(jīng)典與時(shí)尚的和諧共融體。正是在這一基礎(chǔ)上，郎酒才以“中國白酒地理坐標(biāo)”為起始點(diǎn)，加速走向世界。

由這座莊園托舉而來的青花郎，更由此具象為一張凝結(jié)經(jīng)典與時(shí)尚的中國名片，亮相全球最佳50+酒吧活動(dòng)，亮相米蘭全球時(shí)尚峰會(huì)，與世界對(duì)話。

【03 堅(jiān)持“守正”與 “創(chuàng)新”共筑經(jīng)典文化自信】

放眼中國，還有更多類似的場(chǎng)景——

景德鎮(zhèn)陶溪川聯(lián)合設(shè)計(jì)師推出釉彩文創(chuàng)餐具，讓古瓷工藝走進(jìn)日常；片仔癀搭建中藥數(shù)字化平臺(tái)，推動(dòng)經(jīng)典藥方標(biāo)準(zhǔn)化出海；榮寶齋推出新手文房四寶套裝，以適配年輕群體的設(shè)計(jì)讓毛筆硯臺(tái)回歸日常……

站在時(shí)尚前沿，已然不易。成為經(jīng)典，更要求品牌在稀缺的時(shí)間價(jià)值背書下，年復(fù)一年立于時(shí)尚浪頭。

而在這些企業(yè)的嘗試與努力中，一條清晰的路徑正在顯現(xiàn)：真正的經(jīng)典，絕非固守陳規(guī)的標(biāo)本，而是歷久彌新的生命體。

▲萬事利從絲綢“老字號(hào)”煥新絲綢“新國潮”

“守正”是根基所在。無論是絲綢的古法織造、茶葉的祖?zhèn)骷妓嚕€是瓷器的釉彩秘方、中藥的經(jīng)典炮制。堅(jiān)守核心技藝與文化基因，這份對(duì)“本真”的執(zhí)著，賦予了品牌不可復(fù)制的時(shí)間價(jià)值與文化厚度。

創(chuàng)新更是必須，要以科技重塑生產(chǎn)，以設(shè)計(jì)煥新產(chǎn)品，以數(shù)字鏈接用戶，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活無縫對(duì)接。

正是這種在“守正”與“創(chuàng)新”之間的動(dòng)態(tài)平衡，使它們得以跨越周期，始終立于時(shí)尚前沿，從“民族品牌”躍升為“時(shí)代經(jīng)典”。

這一過程，不僅是企業(yè)的發(fā)展史詩，更是一種文化的現(xiàn)代踐行。它讓積淀千年的東方智慧，以可感知、可體驗(yàn)的方式，深度融入當(dāng)代生活，最終匯入我們文化自信與民族自豪的深沉底色之中。

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