MUJI無印良品攜在地共創商品亮相進博會，傳遞“自然的力量”

（2025年11月7日，上海）MUJI無印良品（下稱MUJI）第三次亮相中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”），帶來以“耕種之美”為主題的獨特敘事，從如同土地般自然生長的展館設計，到涵蓋“衣食住行”、綠色可持續等方面的多元展品。MUJI以“耕種”為喻，展現了品牌在中國大陸市場深耕20年的歷程，以農人之心成商業之事，以謙卑之心順自然之理，將品牌理念與中國自然稟賦、文化智慧深度交融。

第八屆進博會MUJI無印良品展區

“感謝進博會為外資企業提供了高水平開放與深度合作的交流平臺。連續三年參加進博會，MUJI非常珍視進博會帶來的共享發展的機遇。”MUJI無印良品中國董事長兼總經理堀口健太表示：“這次展臺展出的漢麻和羊毛羊絨等系列都是‘在地共創’的商品，凝結了中國這片土地的自然的力量。未來，MUJI將持續與中國市場、消費者長期共同成長。希望進博會越辦越好！”

MUJI無印良品中國董事長兼總經理堀口健太先生發表演講

描繪“耕種之美”, 延續更長久的陪伴

“耕種之美”既是MUJI在華發展理念的詮釋，同時 “耕種”也是MUJI與自然聯結的方式。二十年來，MUJI如“農人”般在中國這片沃土上潛心耕耘，在中國市場“從扎根到生根”，持續推進高水平的現地化戰略。

MUJI 2005年進入中國大陸市場，堅信并善用“自然的力量”，希望用盡可能少的資源，獲得身心富足的生活。MUJI可持續發展的價值觀與越來越多的中國消費者產生了共振，收獲了他們的認可與喜愛。進入中國市場的20年間，MUJI用簡約、實用的設計回應消費者真實的需求，陪伴中國消費者的日常生活。

MUJI無印良品2025年進博會主視覺海報

融入在地智慧，自然與眾不同

MUJI相信美好的生活應當如大地孕育萬物般自然生長，并在生長中去體會與自然的聯結。MUJI悉心觀察、傾聽、學習，將自然饋贈與人文智慧轉化為貼近生活、融入日常的商品，滿足中國消費者對高品質生活的向往。

在進博會期間，MUJI帶來全球首發的包括設計師合作款在內的2026年春夏漢麻新品系列。該系列采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線，賦能當地的經濟發展。今年，MUJI舉辦了“自然出新裁”的漢麻新生力設計大賽，旨在挖掘漢麻這一天然材質在可持續時尚領域的應用，推動中國本土設計力量的成長。本次大賽中的獲獎設計作品，將成為量產的新品，于26年春夏以成衣形式正式上市，并作為“中國設計”于此次進博會首次亮相。

MUJI無印良品“自然出新裁”的漢麻新生力設計大賽金獎作品

MUJI本次進博會還帶來了除漢麻以外的眾多體現“自然的力量”的新品。例如，MUJI羊毛羊絨系列，該系列取材于內蒙古二郎山的優質羊毛羊絨，貼身穿著柔軟保暖，其中原色系列不進行染色處理，保留了原本的顏色。MUJI還通過攜手政府、供應商和牧民，推廣可持續放牧，生物多樣性發展，也為當地牧民的生產生活帶來了積極的影響。

采用景德鎮傳統工藝的玲瓏瓷馬克杯系列，其雪白通透的杯身上雕鏤出瀕危野生動物的圖案；蘊含中國茶文化的東方茶飲，6款不同的口味，原料均取材自中國；全新的炭化竹系列家具，以簡約設計讓竹材呈現圓潤、柔和的曲線。此外，本次還展出了學習中國古老發酵技藝的米糠發酵系列全線產品，包含精華護膚、洗護、彩妝等多個系列。

采用景德鎮傳統工藝的玲瓏瓷馬克杯系列

走進MUJI展館，感受“自然的力量”

MUJI展館的設計靈感源于大地層疊肌理與時光沉淀，展出服裝、家居、食品、護膚及可持續等商品。不論是漢麻、法蘭絨、米糠等取自天然素材的商品，還是展館“耕種之美”的創意表達，都讓消費者在起伏流動的空間中沉浸式感受“自然的力量”。

在綠色可持續展區，MUJI展出了多款代表性商品。OBP系列商品將環保再生素材，結合山東非遺平度草編手藝，為當地創造更多就業機會。此外，MUJI與湘西十八洞村合作開發的山泉水，通過投資產線設備，賦能當地企業。

本屆進博會MUJI也為到場消費者準備了豐富的現場互動與體驗，例如，香插造景手作， 以香插為畫布，勾勒出“耕種之美”；在“自然新味品鑒”品味東方茶飲，體驗新品小食；還有米糠沙畫體驗，用米糠作為“顏料”，創作一幅可持續的畫作。此外，MUJI金級會員還可在線下門店，通過會員小程序進行積分兌換進博會限定周邊。

現場消費者掃碼打卡各區域

進博會的舞臺，見證了MUJI三度赴約的誠意，也記錄了品牌在中國市場“從扎根到生根”的成長之路。MUJI珍視中國各地蘊藏的“自然的饋贈”，通過在地共創將其轉化為可以融入消費者日常生活的商品。在這個不斷變化的世界里，MUJI期待與大家一起延續“自然的力量”，也希望每一件蘊含“中國故事”的商品成為一座橋梁，將中國的文化、獨特生活美學帶向全球。