九陽“高人指點”，哈基米南北綠豆！

今日A股市場，九陽股份（002242）表現亮眼，股價早盤強勢漲停，創下60日新高。

而背后漲停的原因，是因為九陽豆漿新推出一個產品，叫哈基米南北綠豆漿。

早上起來我看到這條消息還以為是朋友玩梗，當我真的搜到相關產品的時候確實震驚到了。

然而九陽股份下午卻在互動平臺明確回應：“公司沒有哈基米hachimi相關的產品”，并強調公司主營業務聚焦廚房小家電，不涉及食品、飲品類產品。

九陽股份和九陽豆漿還是有區別滴。簡單來說，你可以把“九陽股份”和“九陽豆漿”理解為一對已經分家但還保持著親戚關系的兄弟。為了讓你更清晰地理解，我用一個表格來概括它們的核心關聯與區別：

這次“哈基米南北綠豆漿”的事件，可謂是一場經典的“蹭熱點”營銷。

作為中國最大的沖飲公司之一，基于哈基米IP在中國年輕市場巨大的流量，上線僅一天就火爆至極，全平臺銷量突破25萬單。不得不說真是有營銷高人在背后指點。

簡單介紹一下哈基米文化史，因在動漫《賽馬娘 Pretty Derby》第二季中東海帝王非常喜歡喝蜂蜜水，所以哼唱起了蜂蜜之歌，里面不斷重復著“哈基米”的歌詞，經過網友們的調音，變成了魔性的背景音樂。后經過廣大天才網友們的改編加工，和貓咪文化介入，變成了貓咪代名詞，在游戲領域也廣為流傳。

仔細分析九陽這波操作，不難發現其營銷策略的高明之處。

九陽股份一直以來都在嘗試品牌年輕化。早在2021年，九陽就通過搭建“萌潮廚房”，與Hello Kitty、哆啦A夢等時尚卡通形象合作，吸引年輕消費者。

公司當時明確表示，要通過“最短鏈、最時尚潮流的方式，和年輕人對話、溝通”。

此次哈基米事件，不管是無心插柳還是有高人指點，九陽確實成功抓住了網絡熱點，引發了廣泛討論。

與之前其他品牌玩梗翻車的案例不同，九陽這波操作既享受了流量紅利，又通過及時澄清規避了可能的誤解，玩梗尺度拿捏得恰到好處。

再說個有趣的事情，品客說我也干了。本來哈基米這個梗加入到品牌是品客先弄的，但是因為害怕涉及到“虐貓梗”光速滑跪了，結果被九陽狠狠賺了一波流量。

只能說做營銷確實是一門學問，大流量時代想要抓住財富密碼，如何抓住熱點巧妙運用確實值得每個企業學習。

去年和今年，泡泡瑪特和西貝莜面村為我們提供了兩個非常典型的營銷分析樣本：一個憑借頂級IP的運營實現了業績和股價的狂飆，卻因一場直播事故暴露了品牌深層的信任危機；另一個則在預制菜的輿論風波中跌倒，然后自己越描越黑，然后落得個慘淡收場。

市場上蹭熱點的品牌不少，但像九陽這樣蹭出效果和話題的確實不多。背后其實是對年輕人喜好的精準拿捏，突破年齡圈層的限制，這次爆火，不單純是運氣。

未來，我們可能會看到更多品牌嘗試類似策略，尤其是那些目標客群是年輕人群的消費品牌，但要緊跟市場風向。例如，年輕人不喝白酒，白酒也在嘗試讓白酒更加年輕化的發展路線。

最后，復盤一下今日市場~

下面這個表格快速總結了今天市場的主要情況：

今天市場是一個典型的“成長賽道驅動”行情。鋰電池板塊的爆發，一方面可能源于行業基本面改善的預期（如六氟磷酸鋰等產品漲價），另一方面也說明在經過一段時間的震蕩后，資金重新開始關注高增長潛力的板塊。