侯明昊助陣，歐拉5預售10.98萬起，品牌煥新瞄準Z世代

在貓系列及堅持女性車主細分之后，歐拉終于調(diào)整了產(chǎn)品定位和策略，推出了全新數(shù)字系列——歐拉5（參數(shù)丨圖片）。

歐拉一直是汽車行業(yè)里較為特立獨行的品牌，主要針對時尚精致女性人群推出了好貓、芭蕾貓等各種貓系列命名的車型，產(chǎn)品憑借高顏值、高品位等特色贏得了眾多年輕女性的好評，但也正因為產(chǎn)品定位偏小眾，銷量一直不溫不火。

11月12日，歐拉宣布全新A級純電SUV——歐拉5正式預售，標志著歐拉品牌全新征程的開啟。一方面，從名稱看，該車采用數(shù)字后綴“5”命名，一反此前“貓”系命名原則，說明了歐拉品牌全新的開始；另一方面，年輕男明星侯明昊作為歐拉品牌代言人，亮相此次預售發(fā)布會，也說明了歐拉將不再專注于“她經(jīng)濟”，而將視野擴大至所有Z世代年輕人。此外，作為一款A級純電SUV，歐拉5的預售價定在10.98萬-14.28萬元，較此前貓系列價格也明顯更加親民，同樣也說明歐拉策略的明顯調(diào)整。

當然，歐拉5與此前貓系列產(chǎn)品也有相同的地方，比如顏值都很高，面對的也都是年輕人群。據(jù)介紹，該車具有極美設計、極智科技與全球品質(zhì)三大核心產(chǎn)品亮點。

歐拉5采用“自然美學”設計，其中50萬元級的“極光綠”液態(tài)金屬漆值得特別關注；內(nèi)飾則營造了東方“留白”的藝術氛圍，呈現(xiàn)極致視覺美學盛宴。值得一提的是，現(xiàn)場侯明昊表示將和歐拉一起共創(chuàng)一款專屬車色。至于是何種車色，預計將于新車正式上市時揭曉吧。

在年輕用戶普遍關注的智能化方面，歐拉5搭載長城汽車全棧自研的Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)，憑借激光雷達等27個感知硬件，實現(xiàn)了不依賴高精地圖的全場景NOA，同時支持跨樓層記憶泊車等200多種泊車場景。

此外，歐拉5采用長城寶馬原班人馬打造的“大師級底盤調(diào)校”，遠超新國標的“不起火不爆炸的二代短刀電池”，CLTC工況能耗低至11.6kWh/100km，是一款高品質(zhì)“全球車”。

點評

歐拉5的發(fā)布是歐拉品牌的一次“破圈”嘗試。它試圖擺脫過于細分的市場標簽，以更親民的價格、更全面的產(chǎn)品力和更廣泛的目標人群定位進入主流市場。此次策略調(diào)整能否成功，將取決于市場對歐拉新形象的接受度以及歐拉5本身的產(chǎn)品實力和口碑。