在貓系列及堅持女性車主細分之后,歐拉終于調整了產品定位和策略,推出了全新數字系列——歐拉5(參數丨圖片)。
歐拉一直是汽車行業里較為特立獨行的品牌,主要針對時尚精致女性人群推出了好貓、芭蕾貓等各種貓系列命名的車型,產品憑借高顏值、高品位等特色贏得了眾多年輕女性的好評,但也正因為產品定位偏小眾,銷量一直不溫不火。
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11月12日,歐拉宣布全新A級純電SUV——歐拉5正式預售,標志著歐拉品牌全新征程的開啟。一方面,從名稱看,該車采用數字后綴“5”命名,一反此前“貓”系命名原則,說明了歐拉品牌全新的開始;另一方面,年輕男明星侯明昊作為歐拉品牌代言人,亮相此次預售發布會,也說明了歐拉將不再專注于“她經濟”,而將視野擴大至所有Z世代年輕人。此外,作為一款A級純電SUV,歐拉5的預售價定在10.98萬-14.28萬元,較此前貓系列價格也明顯更加親民,同樣也說明歐拉策略的明顯調整。
當然,歐拉5與此前貓系列產品也有相同的地方,比如顏值都很高,面對的也都是年輕人群。據介紹,該車具有極美設計、極智科技與全球品質三大核心產品亮點。
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歐拉5采用“自然美學”設計,其中50萬元級的“極光綠”液態金屬漆值得特別關注;內飾則營造了東方“留白”的藝術氛圍,呈現極致視覺美學盛宴。值得一提的是,現場侯明昊表示將和歐拉一起共創一款專屬車色。至于是何種車色,預計將于新車正式上市時揭曉吧。
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在年輕用戶普遍關注的智能化方面,歐拉5搭載長城汽車全棧自研的Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統,憑借激光雷達等27個感知硬件,實現了不依賴高精地圖的全場景NOA,同時支持跨樓層記憶泊車等200多種泊車場景。
此外,歐拉5采用長城寶馬原班人馬打造的“大師級底盤調校”,遠超新國標的“不起火不爆炸的二代短刀電池”,CLTC工況能耗低至11.6kWh/100km,是一款高品質“全球車”。
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點評
歐拉5的發布是歐拉品牌的一次“破圈”嘗試。它試圖擺脫過于細分的市場標簽,以更親民的價格、更全面的產品力和更廣泛的目標人群定位進入主流市場。此次策略調整能否成功,將取決于市場對歐拉新形象的接受度以及歐拉5本身的產品實力和口碑。
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