買爆了！天貓雙11寵物恩格爾系數下降，毛孩子越過越精致！

話說，四年多沒有公布數據的雙十一罕見公布數據，綜合電商總額16191億元，增長12.3%， 天貓排名第一！看來經濟好轉是有點眉目了，其中有個數據引起了柒哥的極大興趣。

久謙咨詢發布的《雙十一大促分析》，雙11期間寵物消費，天貓以64%的銷售額貢獻穩居首位，爆發系數高達280%，其市場份額是第二名的三倍以上。

“它經濟”一直很火，天貓穩居C位，但沒想到爆發指數居然比肩運動戶外這種風口品類。超預期！有什么故事？且聽柒哥給您道來。

這份報告提到過去三年，天貓雙11寵物恩格爾系數下降2.93%，養寵人群在食品以外的多元化、高品質消費投入顯著增加：也就是說毛孩子的日子們越過越好了。

雖然柒哥也是對自己扣扣索索對毛孩子揮金如土，但是這個趨勢看上去還是有點將信將疑。于是上網看了下，果然天涯都是同路人。

首先，毫無疑問是吃的越來越好了，從吃飽到吃好：以濕糧、烘焙糧、冷鮮糧、凍干糧、處方糧等為代表的高端新工藝寵物食品，在天貓平臺的消費占比持續走高。公開信息顯示，超八成養寵人群已逐漸養成干濕糧科學搭配的喂養習慣。

另外一個反常識的點是貓砂越買也好了：200元以上價格帶貓砂成交占比從2023年天貓雙11的34%，躍升至2025年同期的45%，成為錢包份額增長最快的貓砂品類。

有網友回復“主要是低價貓砂太拉胯，煙塵大，效果差，鏟的特別難受，所以貴的才有道理”。也是，鏟屎官主要工作是鏟屎，能不好點嗎？

另一方面，天貓雙十一首日成交破千萬的寵物品牌中,國產品牌占比高達68%。

從雙11預售啟動開始，國產寵糧品牌鮮朗始終領跑天貓品牌成交榜。國產品牌麥富迪首日全店成交增長超90%，Toptrees烘焙貓糧首日成交飆升170%。在競爭最激烈的膨化糧賽道，藍氏獵鳥乳鴿貓糧也成為當日最大膨化糧單品。

知情人士表示，這是因為淘天在整個寵物賽道上入局早，戰略上充分重視。2021年就將寵物賽道升級為一級類目，目前淘天年度購買用戶數高達1億。

舉例來說，藍氏從寵物天性出發打造核心競爭力，其獵鳥乳鴿貓糧精準抓住貓咪獵食鴿子的自然天性，還結合 “一鴿勝九雞” 的大眾認知，以乳鴿為差異化原料，搭配 “凍干甜甜圈” 的創新外觀及易消化等特點，形成了巨大競爭優勢。

在營銷上，藍氏與天貓發起 “21 天喂養計劃”“微光計劃” 等活動，既傳遞了科學養寵理念，又累計觸達超 10 萬用戶，沉淀了大量平臺會員。

天貓以寵物檔案為中心，打通了數據洞察行動閉環，形成了平臺品牌消費者正向循環，幫助一批國產品牌從小做到大。

難怪能在這篇藍海中拔的頭籌，協助國產寵物品牌完成從追隨者到引領者的角色轉型，牢牢坐穩這篇藍海的C位啊。說不準以后會成為最火的品類呢，我們走著看吧~

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