一大波酒店投資人，開始組團“西南飛”|全國市場掃描⑥

最近，身邊多位酒店投資人分享著他們在貴陽的考察經歷和投資計劃。

從一線城市轉向西南省會，酒店投資“西南飛”的現象正悄然形成一股新趨勢。

在小紅書搜索“貴陽酒店投資”，居然有近百篇相關筆記——從資深酒店投資人的市場分析，到新入行者的實地考察vlog，再到眾籌招募，這個西南城市正以前所未有的熱度刷屏酒店投資圈。

這幫嗅覺比獵犬還靈敏的投資人，竟然扎堆出現在貴陽，這絕對不是偶然。

在西南地區酒店投資全景中，貴陽的表現堪稱亮眼。

與西南地區酒店經營數據整體低于全國平均水平形成鮮明對比，貴陽酒店市場在平均房價和出租率方面均展現出強勁勢頭。

今年暑期，貴陽住宿需求同比激增40%，日均入住率超過85%，七八百元的經濟型酒店、千元以上的中端酒店在高峰期遍地都是。

貴陽，這座西南低調多年的城市，正悄然成為酒店投資的新熱土。

貴陽有什么魔力？

貴陽這波酒店投資熱，并非偶然。

2025年開春以來，貴陽酒店市場迎來爆發式增長，核心區域酒店入住率持續突破90%。

相關數據顯示：

2025年夏季貴陽住宿需求同比激增40%，日均入住率超過85%，部分熱門景區周邊酒店甚至一房難求；

國慶黃金周期間，貴陽文旅消費總額達113.17億元，同比增長7.1%。

貴陽作為貴州省會，憑借獨特的喀斯特地貌和宜人氣候，被譽為“中國避暑之都”，每年夏天吸引大量游客前來避暑度假。

2025年夏季旅游旺季，貴陽核心區酒店連續滿房成為常態，觀山湖、南明等核心區旺季供需比高達1：2.3，這意味著3個客人搶一間房。

圖源：小紅書

然而，面對激增的需求，貴陽酒店供應端仍顯得捉襟見肘。

酒店之家數據顯示，截至今年8月，貴陽酒店數量為2922家（客房15間及以上），連鎖酒店存量只有360家。數量占比最大的經濟型酒店，連鎖化率只有3.58%。總體連鎖化率不足8%，遠低于全國平均水平。

從市場結構看，貴陽市酒店市場正經歷從經濟型向中高端的升級。

商業資產研究院數據顯示，目前貴陽酒店市場高端酒店占比約25%，中端酒店占比60%，經濟型酒店占比15%。

另據酒店之家數據顯示，近三年貴陽較為“強勢”的品牌是漢庭、7天、維也納，其中漢庭是近3年新開業酒店最多的品牌。這意味著中高端酒店市場仍有較大發展空間。

圖源：酒店之家

據《2025至2030年貴陽市酒店行業市場發展規模及投資機會分析報告》預測，預計到2025年貴陽酒店數量將增至350家，客房總量提升至6萬間。

可以說，貴陽酒店市場正處在“需大于供”的結構性機遇期。

浩華發布的2025年酒店市場價值指數MVI排名中，貴陽上升3位，主要得益于投資熱度和市場活躍度的回暖。

圖源：浩華2025年酒店市場價值指數MVI排名

對于投資人而言，連鎖化率偏低意味著市場尚未飽和，尤其是中高端酒店市場仍有較大發展空間，存在很大的結構性機會。

誰來撐起貴陽酒店市場？

貴陽酒店市場的旺盛需求來源于多元化的客群結構。

貴陽酒店市場的火熱離不開三大驅動力：旅游、商務和本地消費。

作為“中國避暑之都”，貴陽夏季涼爽氣候吸引大量游客；

此外，作為西南地區重要交通樞紐和大數據產業中心，數博會等大型商務活動帶來持續商旅客流。

貴陽作為貴州旅游集散中心，2025年暑期地鐵日均客流突破100萬，遠超昆明，這意味著所有入黔游客中約70%會在貴陽停留住宿。

另外，本地居民收入提高，也推動了酒店婚宴、餐飲等消費。

貴陽酒店投資熱的背后，還有強有力的政策支持。早在2020年1月，貴陽市人民政府發布了《關于加快中高端住宿業發展的實施意見》，明確提出了一系列扶持政策。

其中提出明確的發展目標：

2020至2025年，全市新增13個國際知名品牌酒店、5個國際知名度假品牌酒店；提檔升級中高端酒店10至15個；中高端酒店總數達到200個以上。

在獎勵政策方面，貴陽還出臺了具體措施：

對引進國內外知名品牌酒店和度假品牌酒店，建成并正式運營1年并評定為五星級、四星級的酒店，市、區兩級財政按1:1比例一次性給予項目業主獎勵共計600萬元、200萬元。

在土地政策上，貴陽也進行了創新探索“點狀供地”模式，突破用地瓶頸，重點在非城市用地區域打造新興中高端住宿業態。

金融支持方面，對上限入統中高端住宿業企業，可享受合作銀行貸款兩年期基準利率50%的貼息支持，最高額度不超過100萬元，期限最長不超過3年。

這些政策形成了全方位扶持體系，從土地、金融、稅收、品牌等多方面為貴陽中高端酒店發展提供支持。

這種真金白銀的政策紅利，吸引了不少大型酒店集團和中小投資者，來到貴陽尋找機會。
國際酒店集團率先布局。

2017年以來，希爾頓、萬豪、洲際等國際酒店品牌加速進駐貴陽市場，憑借品牌影響力、管理經驗和優質服務占據重要地位。

目前，這些國際品牌酒店多集中在貴陽的觀山湖區、南明區等市中心區域，主要面向商務旅客和高端游客。

此外，本土酒店集團近年來也開始加速下沉。

東呈等連鎖酒店集團是最早布局黔貴市場的酒店集團之一，已實現在貴州省開業門店達到200家的布局目標。

今年9月，華住旗下“你好酒店2.0”正式進駐貴陽。

圖源：華住官網

據悉，隨著貴陽首家旗艦店落地，你好品牌將以貴陽為核心，加速布點貴州省內重點地區，構建區域品牌高地。

隨著貴陽旅游熱度不減，針對酒店住宿業的補貼優惠政策頗多，也吸引不少酒店集團深耕。

不過，仍有業內人士認為，西南地區酒旅行業潛力大，未來發展勢頭或不遜于沿海地區，但也面臨激烈競爭，本地化和個性化是制勝關鍵。

熱潮下的冷思考

《2025年西南地區酒店投資報告》顯示，西南地區品牌酒店近5年內開業酒店品牌門店數僅占比41%，高達59%的品牌門店已開業5年以上，其中開業15年以上的門店占比17%。

這表明西南地區酒店存量改造市場具有巨大的潛力和需求。

存量改造機會浪潮下競爭態勢初現，越來越多的酒店集團將目光鎖定西南區域，試圖在不同維度開發這一潛在的市場金礦，品牌之間的激烈交鋒也使得西南酒店市場開始硝煙彌漫。

而與川渝、云南等成熟市場相比，貴陽酒店業呈現明顯的“洼地”特征。

商業資產研究院數據顯示，西南地區酒店市場仍以經濟型為主，錦江、華住等頭部集團在貴州的布局尚未飽和，品牌酒店的存量僅為四川的1/3、云南的2/3。

貴陽酒店市場雖然潛力無限，但是未來仍將面臨激烈競爭。

貴陽就像西南酒旅市場的“寒門貴子”，出身不好后天來補，努力靠自己點亮技能樹。

一個城市不能只靠“真誠”和旅游資源，基建上的不足可以瞬間將游客對它的好印象摧毀。

良好的旅游和住宿體驗，背后是基建的完善、對酒旅資源的投入以及人文素養的提升，而貴陽在這幾方面還有很長的路要走。

此外，隨著投資熱潮的興起，貴陽酒店市場的競爭也在加劇。新進入的酒店可能通過降價、促銷等手段爭奪客源，對已有酒店構成競爭壓力。

數據顯示，西南地區酒店經營數據整體低于全國平均水平，過度依賴低價策略。

以2024年第三季度為例，西南地區星級酒店每間客房平攤營業收入為24231.94元，全國為37124.31元；平均房價為每晚321.38元，全國為每晚375.10元；出租率為49.44%，全國為52.96%。這一系列數據清晰地反映出西南酒店業在經營效率上有待提升。

如何將旅游熱度轉化為持續的投資回報，仍是貴陽酒店業需要思考的課題。

這意味著，當下去貴陽投資酒店更考驗長線布局的耐心和應對復雜環境的能力，而非短期套利的投機。

隨著貴陽城市能級提升和客源市場擴張，新的酒店投資機會已然顯現。

但要想在這片熱土上獲得長期回報，投資者需要更加理性地看待市場波動，更加注重打造差異化產品。

畢竟，真正的酒店投資不在于短期漲價空間，而在于持續提供高質量體驗的能力。